Игры с долей. Предновогодний застой

На минувшей теленеделе подросли показатели большинства телеканалов ТОП-15 (за исключением «Нового канала», «Украины», ТЕТ и «112 Украина»), но лидер по-прежнему не изменился. Плюсы, успешно показавшие в прайме воскресенья собственную мелодраму «Все равно ты будешь мой», не смогли обогнать СТБ. Праймовый сериал помог «Интеру» закрепиться на четвертом месте, а показатели «Украины» чуть просели без футбола.

Особых изменений в ТОП-10 (аудитория 18-54, 50+) снова не произошло:

СТБ (1 – 1)

В утренних и дневных сетках будней – без изменений: стабильные 7-9% собирали повторы проектов «Все буде добре» (06:00), «Все буде смачно» (08:00), «За живе» (08:40), «Звездная жизнь» (10:00) и «Битва экстрасенсов» (11:00-13:00). Линейка повторов «Танцуют все!» (13:00-16:00) снова взяла только 6,6% и 5,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+), а в предпрайме понедельника-четверга заметно просело шоу «Все буде добре» (16:00-18:00), потянув вниз «Вiкна-новини» (18:00). Медицинское ток-шоу «За живе» (18:20-20:00) заменил ситком «Когда мы дома», не сумевший поднять показатели слота, болтающиеся ниже средних. В пятницу весь день неплохо шел российский сериал «Личные обстоятельства» (09:40-18:00) – 12,0% и 10,9%.  

Линейка собственных проектов (20:00) заметно нарастила смотрение, подтянув и показатели программы «Вiкна-новини» (22:00) в перерыве. В понедельник реалити «Хата на тата-4» собрало свои 14,2% и 10,8%; но слегка просел «Детектор лжи-8» – с 12,9% и 10,6% до 11,7% и 10%. Во вторник выросли цифры реалити «Дорогая, мы убиваем детей» – с 8,0% и 6,2% до 11,0% и 8,3% до новостей, а после – с 7,9% и 7,7% до 13,6% и 12,0%. В среду «МастерШеф-5» подтянулся с 16,3% и 11,4% до 19,6% и 13,3% до новостей, а после – с 25,8% и 20,6% до 28,0% и 22,0%. В четверг «Взвешенные и счастливые-5» взяли примерно те же 12,5% и 10% до новостей, а после – подросли с 17,7% и 15,5% до 20,5% и 16,9%. В пятницу шоу «Танцуют все!-8» собрало практически те же 9,1% и 7% до новостей, но немного подросло после – с 11,4% и 9,4% до 12,7% и 10,3%.

В субботу канал повторял «Взвешенных и счастливых-5» (10:30), «Когда мы дома» (13:00) и «Хата на тата» (17:00) – только 7-9%. «Х-Фактор-6» (19:00-23:50) продолжил терять – с 11,0% и 11,6% до 10,1% и 10,6%; ситком «Когда мы дома» (21:30-22:30) в перерыве собрал 7,6% и 7,1%. В воскресенье утром вниз пошли показатели «Караоке на Майдане» (10:00-11:00) – с 10,4% и 14,2% до 9,7% и 13,2%. Повтор «Х-фактора-6» (11:00-15:00) выдал скромные 6,7% и 7,4%; а «МастерШефа-5» (15:00-19:00) – 13,2% и 10,1%. «Битва экстрасенсов-15» (19:00-21:30) собрала свои 20,6% и 18,3%, а скандальное шоу «1 за всех» (21:20-22:15) – 17,3% и 16,2%. Ночной повтор «Дорогая, мы убиваем детей» (22:15-2:10) взял неплохие 13,7% и 12,5%.

По итогам недели канал по-прежнему первый с долей 10,6% (+1%) по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Утреннее шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:40) снова подросло – с 11,7% и 9,7% до 12,2% и 9,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А вот повтор «Меняю жену» (09:40-14:00) пошел вниз – с 13,7% и 10,1% до 12,3% и 9,0%. Повтор «Слуги народа» (14:00-15:00) неожиданно заменила премьера российского сериала 2014 года выпуска «Уходящая натура», просадившая слот почти в два раза – с 13,5% и 9,9% до 7,8% и 5,8%. Следом циферки растеряла собственная докудрама «Клиника» (15:00-15:45) – с 8,5% и 6,5% до 6,2% и 5,3%. «Семейные мелодрамы» (15:45-16:45) собрали примерно те же 7,2% по обеим. Вечером подросли показатели турецкого сериала «Запретная любовь» (17:10), ТСН (19:30) и «Чисто ньюз» (20:30), а сериал «Слуга народа» (21:00) слегка просел, собрав 19,2% и 14,9%, что все равно практически в два раза выше средних показателей канала. В панели «вся Украина» сериал просел по пенсионерам – с 18,8% и 15,1% до 19% и 14,5%. Таким образом, показатели сериала в «50+» сравнялись с цифрами по «всей Украине», хотя обычно канал собирает больше во второй панели.

Несмотря на потери сериального слота, вертикальная линейка собственных программ (22:00) заметно нарастила: «Грошi» в понедельник – с 10,8% и 9,9% до 13,0% и 10,9%; «Новый Инспектор Фреймут» во вторник – с 10,1% и 7,6% до 14,6% и 10,5%; дейтинг «Одруження наосліп» в среду – с 10,8% и 9,0% до 13,0% и 9,9%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг – с 6,0% и 8,6% до 7,4% и 9,7%. В пятницу «Вечерний Киев» (20:40-22:45) выдал примерно те же 13,2% и 11,8%; «Светская жизнь» (23:00-00:15) о «Телетриумфе» заметно просела – с 11% и 9,2% до 7,9% и 7,4%. Фильм «Одним меньше» в рамках «Подпольной империи» (00:15-03:00) выдал 7,2% и 5,1%.

В субботу – привычная сетка: полдня канал повторял собственные программы, собрав только 6-7%, еще полдня – «Квартал ТВ» с показателями 8-10%. «Украинские сенсации» (20:30) собрали 10,5% по обеим; повтор «Вечернего квартала» (21:00-23:00) – 11,2% по обеим; шоу «Что? Где? Когда?» (23:00-0:00) – 10,3% и 8,9%. В воскресенье канал повторял вечерние программы будней – только 7-10%, а в предпрайме выдал политический мультсериал «Сказочная Русь» (18:00-19:20) – 8,5% и 9,3%. Несмотря на скромные показатели предыдущего слота, «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) заметно подтянулся – с 14,3% по обеим до 15,1% и 15,9%. Премьера собственного мини-сериала «Все равно ты будешь мой» (21:00-01:10) выдала неплохие 13,3% и 14,5%.

В итоге канал остался вторым с долей 10,41% (+2%) по аудитории 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

По будням показатели проекта «Утро с Украиной» (07:15-09:00) остановились на уровне  9,3% и 10,6%; «Звездный путь» (09:20-11:00) подтянулся с 8,0% и 9,7% до 8,8% и 11,28% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневной микс из повторов ток-шоу «Говорит Украина» (11:00), докудрамы «Реальная мистика» (12:30) и сериала «Я все помню» (13:30-16:00) взял те же 8-10%; ток-шоу «Зритель как свидетель» (16:00-18:00, вторник-пятница) – скромные 7,0% и 8,2%. Вечером немного подрос сериал Татьяны Гнедаш «Клан ювелиров» (18:00), но дальше все просело – «События» (19:00), ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), российский сериал «Я все помню» (21:00-23:00) и ночные «События дня» (23:00). Американский сериал «CSI: Майами» (23:30-01:10) выдал те же 5-8%.

В субботу откровения Славы из «Неангелов» практически не повлияли на смотрение программы «Откровенно с Машей Ефросининой» (09:00-10:00) – 6,7% по обеим (против 5,6% и 7,3% неделей ранее). Старые мелодрамы в этот раз собирали совсем скромно: «Любовь из пробирки» (11:00-13:00) – 8,7% и 9,7%; «Мой» (13:10-17:30) – 8,7% и 9,4%; «Чужая женщина» (17:30-22:20) – 8,8% и 10,1%; «Рыжая» (22:20-0:10) – 7,9% и 9,1%. В воскресенье – то же самое: «Мой» (9:00-13:00) – 6,8% и 7,0%; «Чужая женщина» (13:00-17:00) – 7,4% и 8,0%. Вечером «Мой любимый Гений» (17:00-22:20) выдал печальные 6,1% и 7,5%; «События недели» (19:00-19:40) в перерыве просели с 9,0% и 12,7% до 7,9% и 10,1%. Двухсерийник «Синяя борода» (22:20-00:15) следом взял только 6,7% и 8,6%.

Несмотря на потери, по итогам недели канал сохранил третье место с долей 8,07% (-3%) по 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 4)

Особенных изменений в сетке вещателя по-прежнему не было. По будням «Утро с Интером» (07:00-09:00) собрало скромные 7,2% и 8,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+); в дневной сетке (09:30-17:45) те же цифры взял повтор праймового сериала и программы «Следствие вели», «Судебные дела» и «Семейный суд». Вечером практически те же цифры собрало ток-шоу «Касается каждого» (18:00), а следом просели «Подробности» (20:00). А вот в пик-прайме доли продолжил увеличивать собственный сериал «Ради любви я все смогу!» (21:00-22:45, по две серии). Ночью подтянулся российский сериал «Брак по завещанию» (22:45-01:20), но до уровню средних по каналу ему еще далеко. В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:30) выдало те же позорные 3,2% и 8,7%.

В субботу канал повторял фильмы Эльдара Рязанова: «Гараж» (09:30-11:30) собрал 9,6% и 11,7%; «Берегись автомобиля» (12:00-13:50) – 9,7% и 10,7%; «Вокзал для двоих» (13:50-16:50) – 9,9% и 11,4%. Повтор концерта Константина Меладзе «Последний романтик» (16:50-18:00) выдал 7,1% и 9,2%. Вечером криминальная драма Star Media «Только не отпускай меня» (18:00-22:20) выдала неплохие 11,0% и 14,0%; российская драма «Двое под дождем» (22:20-0:10) – 10,6% и 13,4%. В воскресенье утром 10% собрал проект «Орел и Решка» (10:00-12:00). Днем прошел сериал «Счастливчик Пашка» (12:00-19:00), выдав 11,7% и 13,6%. Вечером «Любовь с первого взгляда» (19:00) взяла привычно низкие 5,1% и 6,6%; «Подробности недели» (20:00-21:30) просели с 8,7% и 12,1% до 6,5% и 10,5%. Повтор сериала «Только не отпускай меня» (21:45-01:45) прошел скромно – 5,7% и 7,1%.

В итоге канал сохранил четвертое место – доля 7,84% (0%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель снова первый с долей 11,51% (+1%).

ICTV (5 – 6) 

По будням просели выросшие неделю назад показатели проекта «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) – с 9,9% и 8,6% до 7,7% и 6,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). По-прежнему в пределах 5-7% собирал микс повторов «Гражданской обороны» (10:00-11:00), «Дальнобойщиков-2» (11:00-11:50), западного кинопоказа (11:50-14:30), проектов «Код Константина» (14:30-15:30), «Патруль. Самооборона» (15:30-16:50), «Отдел 44» (16:50-17:50) и снова «Дальнобойщиков-2» (17:50-18:45).

Зато вечером все наладилось: заметно подросли «Факты» (18:45), совсем незаметно растеряли «Чрезвычайные новости» (19:15), но после подтянулась вертикальная линейка программ (20:20). В основном за счет «Инсайдера» в четверг, нарастившего показатели с 7,1% и 6,7% до 11,2% и 10,8%. Расти продолжили пик-праймовые «Факты» (21:10) и показатели детектива «Никонов и Ко» (21:30), а также «Отдела 44» (22:30). В понедельник циферки растеряло политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-00:20) – с 6,4% и 5,5% до 4,6% и 3,8%. А в пятницу вместо «Что по телеку?» (22:30-23:30) удачно зашел новый сезон юмористического Dizel Show, подняв слот в 2-2,5 раза – с 3,9% и 3,8% до 9,9% и 9,8%. Ночные сериалы «NCIS: Морская полиция. Спецотдел» и «NCIS: Морская полиция. Лос-Анжелес» (23:30-02:40) взяли те же 5-7%.

В субботу повтор собственных проектов собрал 7,4% и 6,8%; повтор сериала «Никонов и Ко» (14:50-18:45) – 6,5% и 5,8%. После новостей успешно прошел традиционный кинопоказ: «Иллюзия обмана» (20:10-22:20) – 9,1% и 9,3%; «Девушка с татуировкой дракона» (22:20-1:40) – 9,5% и 9,6%. Воскресный кинопоказ прошел на уровне 7-9%. Вечером просели «Факты недели» (18:45-20:25) – с 10% и 8,5% до 8,7% и 7,7%. После фильм «Человек ноября» (21:10-23:15) собрал 7,2% и 7,6%; «После заката солнца» (23:15-1:10) – 9,1% и 9,7%.

За неделю канал сумел вернуться на привычное пятое место с долей 7,17% (+3%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 5)

Утренние и дневные сетки будней продолжает колбасить: сериал «Друзья» (07:30-11:00) насобирал только 6,6% и 8,2% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+), «Не родись красивой», «Счастливы вместе» и «Моя прекрасная няня» (11:00-16:00, вторник-пятница) – только 7,5% и 8,5%. А вот в предпрайме вторника-четверга сериал «Не родись красивой» (16:00-18:00) подтянулся – с 9,2% и 11,5% до 10,9% и 12,8%. В понедельник канал традиционно повторял кинопоказ выходных. В прайме по молодежной аудитории просели «Абзац» (18:00) и линейка собственных программ (19:00), а кинопоказ (21:00) так и не не смог реабилитироваться, потянув вниз ночной повтор программ.

В понедельник пиплметристы меньше смотрели «Ревизор», просадив показатели с 10,0% и 12,2% до 8,9% и 9,7%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» собрало примерно те же 9,5% и 11%. Во вторник дейтинг-шоу «ПоLOVEинки» взяло свои 8,4% и 10,3%. В среду вместо «Кто сверху?» прошел еще один выпуск «ПоLOVEинок», собрав на уровне 7,5% и 8,9%; шоу «Кто сверху?» прошло следом (20:50-22:30) с унылыми 5,8% и 6,8%. В четверг «Суперинтуиция» прошла с примерно теми же 9% и 10%. В пятницу реабилитировалась «Супермодель-2», нарастив с 7,8% и 10,2% до 9,8% и 12,3%. При этом повтор «Суперинтуиции» (20:50-22:30) просел с 7,3% и 8,7% до 6% и 7%.

В субботу – привычная сетка: повтор собственных программ и кинопоказ. Фильм «Шаг вперед-2. Улицы» (19:00-21:00) собрал только 5,4% и 6,8%; «Шаг вперед» (21:00-23:10) – уже 7,3% и 8,9%; «Девушка моего лучшего друга» (23:10-1:10) – 6,5% и 7,7%. В воскресенье – только фильмы. Вечером третья часть франшизы «Шаг вперед» (19:00-21:00) выдала 6,8% и 9,0%; четвертая (21:00-23:15) – 7,9% и 9,9%; «Реальные девчонки» (23:15-1:15) – только 4,8% и 6,3%.

По итогам недели канал оказался в хвосте ТОП-6 – только шестое место с долей 6,97% (-8%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель сохранил третью позицию с долей 8,37% (-7%).

ТОП-15

Поскольку показатели нишевых телеканалов снова заметно подросли, я решила присмотреться к ним повнимательнее. Наиболее удачной неделя оказалась для «НЛО TV», доли которого увеличились вполовину. Верх снова пошли «Энтер-фильм», «2+2» и «Мега», а «ПЛЮСПЛЮС» в детской нише на этот раз проиграл «Пикселю».

С падением «112 Украина» все просто – показатели вещателя зависят от событий недели. Ну а ТЕТ терял из-за прайма, в котором произошла неудачная рокировка: в слоте 21:00-22:00 ситком «Однажды под Полтавой» заменил очередной повтор «Витальки», просадивший смотрение в два раза – с 3,1% и 3,5% до 1,6% и 2,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вещатель продолжает отдаляться от НТН, который в праймовом слоте будней (21:30-23:15) заменил «CSI. Лас-Вегас» и «CSI. Место преступления» на третий сезон «Элементарно». Впрочем, показатели практически не изменились – 3,2% и 3,3% (18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Канал «2+2» нарастил показатели благодаря трансляциям Чемпионата Украины по футболу: в понедельник матч «Днепр»-«Ворскла» (18:50-21:00) взял неплохие 2,7% по обеим; в пятницу игра «Металлург»-«Динамо» (18:50-21:00) – уже 3,2% и 3,3%; в субботу «Днепр»-«Волынь» (16:50-19:00) – 2,6% по обеим.

«НЛО TV» спасала убойная смесь Comedy Woman, Comedy club и «Универ» – на уровне 2,5-4%; показатели «Энтер-фильма» выросли в выходные, когда марафоном шел советский сериал «Тени исчезают в полдень», собиравший 1,5-3%.

Информационные вещатели

1 декабря в новостной нише произошло пополнение – свои показатели рассекретил телеканал NEWS ONE, который до этого измерялся в закрытом от посторонних глаз режиме. Судя по цифрам ему действительно нечего скрывать – вещатель отобрал канала «24» третье место по пенсионерам, приблизившись к «5 каналу» и «112 Украина», у которых, в отличие от NEWS ONE, есть не только спутниковое, но и аналоговое, а также цифровое покрытия. Теперь понятен интерес директора канала к альтернативным измерениям телесмотрения. По коммерческой аудитории вещатель занял четвертое место, уверенно побеждая «Еспресо»:

Битва титанов

Как ни странно, группа «Интер» снова подросла, заметно опередив «1+1 медиа». Показатели других групп менялись в зависимости от аудитории и только на десятые доли процента. Каналы из группы Other TV, в прошлый раз нарастившие 1,5%, в этот раз потеряли 0,8% (18-54, 50+). Найти бы этому логическое объяснение…

ТОП программ, сериалов, новостей

Сериал «Слуга народа» снова терял показатели, но при этом возглавил ТОП недели, в который попали только проекты СТБ и Плюсов, причем у первого – сразу шесть мест. 

Лидер в сериальной нише – снова «Слуга народа». Второе место сериалу «Ради любви я все смогу!» пришлось уступить мелодраме «Только не отпускай меня» – оба выходили на «Интере»:

В нише утренних программ – без изменений: «Снiданок з 1+1» любят тетушки, а «Утро с Украиной» – бабушки.

Политические ток-шоу снова удивляют: абсолютная победа по показателям доли в этот раз досталась проекту «Право на власть», но по рейтингу лидерство пришлось уступить «Черному зеркалу» (впрочем, лишь по старшей аудитории). Абсолютный лидер прошлой недели – «Свобода слова» – в этот раз только третий:

Новости ТСН вернули абсолютное лидерство в новостной нише:

Среди итоговых программ снова лидирует «ТСН-тиждень». Обратите внимание на разницу показателей – программа опережает конкурентов практически в два раза, особенно по коммерческой:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+, 4+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 30 ноября по 6 декабря по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - fishki.net