Игры с долей. Последняя неделя года. СТБ закрывает сезон

Последняя полноценная неделя 2015 года (21-27 декабря) по традиции ознаменовалась заключительными выпусками праймовых проектов СТБ, а также стала финальной для праймовых линеек Плюсов и ICTV. «Новый канал» снова выручил кинопоаз, а «Интер» с «Украиной» боролись за внимание аудитории постарше. 

ТОП-10 вещателей в этот раз был таким:

СТБ (1 – 1)

Утром и днем будней стабильные 7-9%* собирали повторы проектов «Все буде добре» (06:00), «Все буде смачно» (08:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-12:00), «Танцуют все!» (12:00-16:00). В предпрайме понедельника-четверга еле заметно подтянулось шоу «Все буде добре» (16:00-18:00), но следом просели «Вiкна-новини» (18:00), а ситком «Когда мы дома» (18:20-20:00) собрал те же показатели. В пятницу канал выдал продолжение российско-белорусского сериала «Ой, ма-моч-ки!» (11:40-18:00), взяв только 8,1% и 7,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).  

Показатели будничных линеек собственных проектов на последней недели обогнали показали предыдущей недели (в основном из-за четверга), что никак не повлияло на «Вiкна-новини» (22:00) в перерыве. В понедельник просело реалити «Хата на тата-4» – с 15,8% и 11,9% до 13,5% и 9,6%; и «Детектор лжи-8. Жизнь после шоу» – с 16,6% и 14,2% до 11,8% и 9,6%. Во вторник реалити «Дорогая, мы убиваем детей» собрало те же 12% и 8,5%; а пост-шоу подтянулось с 12,5% и 10,5% до 15,7% и 13,0%. В среду финал «МастерШеф-5» нарастил с 19,6% и 13% до 21,0% и 14,7% до новостей, а после – с 26,1% и 20,1% до 28,6% и 23,0%. В четверг пост-шоу «Взвешенные и счастливые-5» нарастило слот с 13,5% и 10,1% до 19,4% и 15,3% до новостей, а после – с 18,8% и 16,4% до 28,8% и 25,6%. В пятницу гала-концерт «Танцуют все-8» до новостей собрал практически те же 8% и 6,5%, а после – увеличил смотрение с 8,8% и 8,4% до 9,8% и 8,5%, что все равно ниже средних по каналу.

В субботу прошел финальный повтор «Взвешенных и счастливых-5» (10:10-15:20), собрав 15,3% и 13,7%. После – советский фильм «Королева бензоколонки» (15:20-17:00) с долями 9,6% и 8,0%; «Хата на тата-4» (17:00-19:00) взяла только 6,9% и 5,4%. Вечером гала-концерт «Х-Фактора-6» (19:00-23:15) просадил слот с 10,3% и 10,8% до 9,8% и 10,7%, что ниже средних по каналу. В воскресенье утром просело «Караоке на Майдане» (10:00-11:00) – с 10,8% 14,3% до 9,7% и 13,3%. Повтор гала-концерта «Х-Фактор» (12:10-16:30) выдал только 6,2% и 6,9%; повтор финала «МастерШеф-5» (16:30-19:00) собрал вдвое больше – 11,3% и 9,4%. Вечером на предпоследнем показе просели доли «Битвы экстрасенсов 15» (19:00-21:15) – с 18,1% и 16,3% до 17,2% и 15,2%, но подтянулось ток-шоу «1 за всех» (21:15-22:20) – с 14,5% и 15,1% до 15,2% и 14,1%. Повтор «Дорогая, мы убиваем детей» (22:20-01:00) собрал привычные 11-13%.

По итогам недели канал укрепил лидерство – доля 11,25% (+5%) по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

По будням незначительно подтянулось шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:40) – с 10,6% и 9,2% до 11% и 9,6%, а следом реабилитировался повтор «Меняю жену» (09:40-14:00) – с 10,5% и 8,0% до 12,2% и 8,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Российский сериал «Уходящая натура», докудраму «Клиника» и старые повторы «Семейных мелодрам» заменил российский сериал «Однолюбы» (13:30-15:30), собрав только 9,4% и 8,3%. Повтор «Последнего москаля» сместился в слот 15:30-16:45, где взял скромные 8,8% и 7,3%. Вечером смотрение нарастили последние серии турецкой «Запретной любви» (17:10), но серьезно растеряли ТСН (19:30), «Чисто ньюз» (20:30) и повтор «Последнего москаля» (21:00).

Неудачный прайм потянул вниз циферки вертикальной линейки собственных программ (22:00): «Грошi» в понедельник просели с 9,4% и 8,7% до 8,2% и 6,8%; «Новый Инспектор Фреймут» во вторник – с 11,6% и 8,6% до 11,4% и 8%; дейтинг «Одруження наосліп» в среду – с 9,8% и 8,5% до 9,4% и 8%; политическое ток-шоу «Право на власть» – с 8,5% и 10,4% до 4,9% и 7,7%. В пятницу новый выпуск шоу «Вечерний Киев» (20:40-22:45) собрал меньше повтора старого выпуска неделе ранее, просадив слот с 13,4% и 11,1% до 12,3% и 10,9%. В панели «вся Украина» показатели наконец-то стали выше панели «50+»: 12,7% и 11,8% против 13,4% и 11,7% неделей ранее. Несмотря на проседание предыдущего слота, «Светская жизнь» (22:45-23:45) подтянулась с 9,1% и 7,9% до 10,1% и 9,1%. В ночной «Подпольной империи» вышел фильм «Супруги Морган в бегах» (23:45-02:00) – 7,2% и 6,5%.

В субботу – все стандартно: утром – мелодрама, днем – «Квартал ТВ». Вечером просели «Украинские сенсации» (20:15) – с 12,1% и 13,2% до 10,2% и 10,7%; а следом и свежий выпуск «Вечернего квартала» (21:00-23:25) – с 22,8% и 23,7% до 21,1% и 22,2%. Зато в панели «вся Украина» проект подтянулся с 20,8% и 22,1% до 21,6% и 22,5%, собрав больше, чем в «50+». Чудо пиплметрии, не иначе! Следом показатели по инерции растеряло шоу «Что? Где? Когда?» (23:25-00:30) – с 14% по обеим до 11,4% и 13,3%. В воскресенье те же 8-11% взяли повторы собственных программ канала. Вечером заметно просели доли «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 11,4% и 11,6% до 9,7% и 10,8%. Премьера мелодрамы Оксны Байрак «Избранница» (21:00-01:30) выдала только 9,5% и 9,8%.

Канал увеличил отставание от СТБ, сохранив второе место с долей 9,57% (-2%) по аудитории 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 4)

По будням проекты «Утро с Украиной» (07:15-09:00) и «Звездный путь» (09:20-11:00), повтор ток-шоу «Говорит Украина» (11:00) и докудрама «Реальная мистика» (12:30) топтались в пределах 8-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем повтор российского сериала «Самара» (13:30-18:00) заменило ток-шоу «Зритель как свидетель», собрав всего 8,6% и 9,1%. Вечером подросли показатели сериала «Клан ювелиров» (18:00), программы «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Премьера российского сериала «Анка с Молдаванки» (между прочим, 2015 года выпуска, что запрещено) не спасла пик-прайм – только 8,1% и 10,1%. Ночью подросли «События дня» (23:00), дотянувшись до средних по каналу, а повтор «Самары» взял в пределах 7-9%.

На выходных – традиционные старые мелодрамы. В субботу – «Нахалка» (05:50-10:00), собравшая 7,5% и 10,3%; «Жена по совместительству» (11:00-13:00) – уже 10,7% и 12,8%; «Ящик Пандоры» (13:00-17:20) – 9,4% и 11,7%; «Верни меня» (17:20-22:00) – 11,1% и 13,4%; «Снежный ангел» (22:00-0:15) – 8,4% и 9,6%. Все воскресенье – «Анка с Молдаванки» (9:40-19:00) с долями 11,6% и 12,5%. Вечером «События недели» (19:00-20:30) взяли практически те же 9,5% и 11,5%; повтор мелодрамы «Жена по совместительству» (21:00-23:00) неожиданно выдал 8,4% и 9,9%.

Несмотря на полный застой, канал вернулся на третье место с долей 8,8% (+8%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 – 3)

По будням стабильные 7-10% собирали сериал «Друзья» (07:30-11:00), повторы «Не родись красивой», «Счастливы вместе», «Моя прекрасная няня» (11:00-16:00) и основной показ «Не родись красивой» (16:00-18:00). В прайме подрос «Абзац» (18:00), но неважно прошел тройной кинопоказ в 19:00, 20:50 и 22:40 (все части «Голубой лагуны»). В понедельник вечером просел «Ревизор» (19:00-22:00) – с 11,4% и 13,3% до 10,0% и 11,9%; как и пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00-00:00) – с 12,5% и 14,0% до 11,3% и 12,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

В субботу канал повторял проект «Ревизор» и 4-ю часть «Голубой лагуны», взяв 7-10%. Вечером пиплметристов развлекал Джим Керри: «Всегда говори: Да» (19:00) – 7,4% и 8,3%; «Брюс всемогущий» (21:00) – 9,3% и 10,6%; «Знакомьтесь, Дэйв» (23:00-00:50) – 9,9% и 10,8%. В воскресенье – повторы будничных и субботних фильмов, а вечером – три части «Тупой и еще тупее»: первая – 7,9% и 9,0%; вторая – 8,9% и 10,3%; третья – уже 10,5% и 11,4%. Надеюсь, программная служба канала не забыла о непоказанных частях «Индианы Джонса», а то я волнуюсь за пиплметристов.

За неделю канал съехал на четвертое место с долей 7,68% (-7%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) – стабильная бронза с долей 9,01% (-2%).

ICTV (5 – 6) 

По будням шоу «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) собирало те же 7,8% и 6,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем – стандартная программа: повтор «Гражданской обороны» (10:00-11:00), российский сериал «Дальнобойщики» (11:00-12:45), западный кинопоказ (13:00-15:30), украинские сериалы «Патруль. Самооборона» (15:30) и «Прокуроры» (16:45), повтор скетчкома «На троих» – все в пределах 5,5-6,5%.

Вечером немножко просели «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:15), но слегка подтянулась вертикальная линейка программ (20:20) – в основном за счет роста показателей «Секретного фронта» в среду (с 5,6% по обеим до 7,1% и 6,3%) и «Инсайдера» в четверг (с 6,5% по обеим до 7,6% и 7,0%). Также подросли «Факты» (21:10) и сериал «Владимирская, 15» (21:30, вторник-пятница), но следом просел скетчком «На троих» (22:30, вторник-четверг). Политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-00:45) в понедельник также просело – с 5,2% и 4,3% до 4,6% и 3,7%. В пятницу улучшилось смотрение юмористического Dizel Show (22:30-00:10). Ночью привычные 5-8% собирали западные фильмы (23:30).

Полсубботы канал повторял собственные проекты, собирав стабильные 7-8%; повтор сериала «Владимирская, 15» (14:50-18:45) взял 5,9% и 4,6%. После новостей – кинопоказ: «Метод Хитча» (20:10) – 6,5% по обеим; «Хенкок» (22:25-0:15) – 8,3% и 9,2%. Воскресный кинопоказ прошел на уровне 7-9%, в нем почему-то не было продолжения «Властелина колец». Вечером заметно подтянулись «Факты недели» (18:45-20:25) – с 10,4% и 10,1% до 11,4% и 11,2%. После фильм «Джек – покоритель великанов» (21:00) взял 8,7% и 9,4%; «Беовульф» (23:10-1:20) – 9,4% и 9,8%.

В результате канал вернулся на привычное пятое место с долей 7,17% (+1%) по 18-54, 50+.

«Интер» (6 – 5)

По будням привычные 7-10% собирали «Утро с Интером» (07:00-09:00), повтор праймового сериала (09:30-11:00), а также программы «Следствие вели» (11:00), «Судебные дела» (13:30) и «Семейный суд» (15:30). Вечер тоже не задался: заметно просели ток-шоу «Касается каждого» (18:00), «Подробности» (20:00) и собственный сериал «Ради любви я все смогу!» (21:00-23:00), вторую серию которого, начиная со среды, совсем неудачно заменил повтор российской мелодрамы «20 лет без любви». Она же неважно прошла в своем ночном слоте (22:45-01:20) где, начиная со среды, так же мало собирал кинопоказ. В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:30) сделало свою норму – 3,8% и 9,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В выходные – ни намека на оригинальность, сплошные повторы. Полсубботы канал крутил кино 80-х: «Формула любви» (09:30-11:30) собрала только 4,7% и 5,3%; «Рецепт ее молодости» (13:00-15:00) – немыслимые 1,5% и 2,4%; «Укрощение строптивого» (15:00-16:50) – 5,9% и 6,2%. Старые украинские проекты прошли немногим лучше: концерт «Бенефис «Кроликов» (16:50-18:10) – 6,5% и 8,9%; мелодрама «Совсем другая жизнь» (18:10-22:20) – 5,8% и 9,1%; мюзикл «Новогодние сваты» (22:20-0:20) – 6 ,9% и 7,3%. В воскресенье заметно просело тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-11:00) – с 9,3% и 8,8% до 7,2% и 7,5%. Следом – повторы: «Новогодние сваты» (11:00-13:00) – 8,4% и 8,9%; «Совсем другая жизнь» (13:00-17:00) – 8,8% и 10,5%. Вечером российская мелодрама «Малахольная» (17:00-19:00) выдала 7,3% и 10,1%; шоу «Любовь с первого взгляда» (19:00) – 6% и 6,6%. Несмотря на это, циферки «Подробностей недели» (20:00-21:30) немного подтянулись – с 6,8% и 12,0% до 7,7% и 13,1%. Следом четырехсерийник «Веское основание для убийства» (22:00-01:40) взял только 4,9% и 7,7%.

За неделю канал серьезно растерял показатели, опустившись на шестое место с долей 6,56% (-11%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель также просел, оказавшись вторым с долей 10,15% (-5%).

ТОП-15

М1, попавший в ТОП-15 неделей ранее, укрепил свои позиции; каналу «2+2» по-прежнему тяжело без футбола; детские «Пиксель» и «ПЛЮСПЛЮС» шли практически нога в ногу.

Информационные вещатели

В этот раз NewsOne с незначительным разрывом уступил второе место «5 каналу», который реабилитировался по старшей аудитории. По коммерческой аудитории новичок по-прежнему только четвертый после «112 Украина», «5 канала» и канала «24».

Битва титанов

Доли группы каналов StarLightMedia подросли, «1+1 медиа» – просели, поведение остальных отличалось в зависимости от аудитории (в том числе группы Other TV):

Анатомия телесмотрения

Отсмотрев финалы главных проектов СТБ, я решила повнимательнее присмотреться к их циферкам в сравнении с предыдущими сезонами. Начнем с «Мастер-Шеф». Оказывается, пятый сезон шоу стал не только самым успешным за три последних сезона, но и самым успешным проектом этой осени в целом.

Тенденция проседания показателей шоу «Взвешенные и счастливые» в этом сезоне сохранилась, правда, терял проект в середине сезона и понемногу:

Смотрение восьмого сезона «Танцуют все!» было ниже – не помогло урезание прямых эфиров за счет испытаний. Традиционно высокими цифры были только на кастингах:

«Х-фактор» также растерял циферки, особенно на урезанных прямых эфирах. Больше всего проект по традиции собирал на кастингах (в данных за 2013 год не указаны показатели гала-концерта из-за смены измерителя):

А вот «Битва экстрасенсов», несмотря на 14 сезон, снова нарастила показатели, разделив лидерство с «МастерШеф». В целом смотрение было стабильным с пиком во второй половине сезона: 

Напомню, показатели за 2013-й – это панель GfK. Так что приход нового измерителя оказался на руку лишь двум проектам канала. 

ТОП программ, сериалов, новостей

Лидерство в общем ТОПе программ «Вечернему кварталу» пришлось делить с проектом «МастерШеф»: 

Из-за крупных потерь «Последнего москаля» первенство досталось сериалу «Ради любви я все смогу»:

В нише утренних программ – без изменений:

Несмотря на заметное проседание показателей, проект Плюсов «Право на власть» в нише политических ток-шоу остался первым по активной аудитории. По старшей аудитории лидировало «Черное зеркало» на «Интере»:

В новостной нише «Вiкна-новини» снова опередили ТСН по коммерческой аудитории, по старшей – снова лидировали «Подробности»:

Среди итоговых новостей программа «ТСН-тиждень» впервые за месяц уступила лидерство с «Фактам недели» и «Подробностям недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+, 4+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 21 по 27 декабря по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - Кирилл Авраменко