Игры с долей. Да здравствуют сериалы!

В ожидании старта весеннего сезона телеканалы не давали пиплметристам скучать, заполнив эфир сериалами на любой вкус. Плюсы в предпрайме по третьему кругу запустили турецкий хит «Великолепный век»; «Новый канал» задвинул в поздний прайм «Игру престолов», которую когда-то показывал ТЕТ; ICTV выдал проверенный российский хит «Штрафбат»; «Украина» – очередное творение Татьяны Гнедаш «Не зарекайся»; а «Интер» решил в очередной раз повторить российскую мелодрамы «Одну тебя люблю».

Но для начала посмотрим на ТОП-10 телеканалов недели по аудитории 18-54, 50+:  

«1+1» (1 – 1)

После праздников вещатель не вернул в эфир «Снiданок з 1+1», заполняя слот повтором вечернего ТСН (07:50) – 10,6% и 8,9%*, а также реалити «Меняю жену» (08:45-11:20) – 13,6% и 9,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В слоте 11:20-13:15 Андрей Коваль повторял «Рассмеши комика» (11,4% и 8,9%) и праймовый кинопоказ: «Крепкий орешек» (12,5% и 9,0%) и мультик «Ледниковый период» (12,7% и 8,3%). Очередной показ «Великолепного века», зашедший в предпрайм (17:10-19:30), несмотря на третий повтор, выдал неплохие 11,3% и 10,7%. Впрочем, мы давно поняли, что память у пиплметристов феноменально короткая.

Новости ТСН (19:30) сбавили обороты, да четыре части «Ледникового периода» (20:15-22:00) пиплметристы смотрели хуже, чем «Один дома» неделей ранее. Но в целом показатели были неплохими: первая собрала 13% и 8,8%; вторая – 15,3% и 10%; третья – 17,7% и 11,8%; четвертая – 17,8% и 11,7%. Поздний прайм (22:00-00:30) спасал Брюс Уиллис, подняв показатели слота в 1,5 раза. Первая часть франшизы «Крепкий орешек» взяла 12,5% и 9,5%; вторая – 14% и 9,8%, третья – 18,1% и 13,2%, четвертая – 18% и 12,6%. Смотрение напрямую отразилась на цифрах британских «Мушкетеров», собиравших в ночном слоте то 5%, то 7%, то 9%. А вот с пятницей в этот раз не задалось: повторы «Вечернего Киева» (20:20-22:30) растеряли с 11,3% и 9,9% до 9,2% и 7,9%; дайджест «Светской жизни» (22:30-23:30) – с 8,1% и 7,2% до 7,5% и 5,9%.

В субботу – традиционные мелодрамы и «Квартал ТВ» с долями 8-10%. После новостей в эфир вернулись «Украинские сенсации» (20:15-21:15), нарастив слот с 10,5% и 10,2% до 12,2% и 11,3%. Следом доли наращивали очередные повторы «Вечернего квартала» (21:15-23:10) – с 13,9% и 11,9% до 18,3% и 17,7%. Но программа «Что? Где? Когда?» (23:10-00:00) почему-то просела с 12,8% и 12,3% до 10,1% и 10,5%. В воскресенье канал снова запустил марафон проекта «Мир наизнанку» (11:00-16:30), и дважды повторенный программный ход себя оправдал – слот собрал неплохие 11,8% и 9,9%. Мелодрама «Ищите маму» в предпрайме (17:30-19:00) взяла 9,6% и 8,5%, следом в эфир вернулся «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – 13,4% и 12,6%. А затем канал нарушил закон, показав российскую мелодраму «Новогодний рейс» (21:00-01:00) 2014 года выпуска – запретный плод выдал всего 8,3% и 8,1%.

В итоге канал остался первым с долей 11,86% (+5%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 2)

По будням в эфир вернулся проект «Утро с Украиной» (07:15-09:00): судя по цифрам – 11,0% и 12,1% – новых ведущих зрители оценили. Следом вернулся и «Звездный путь» (09:30) –  9,5% и 10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А днем канал разыграл привычную партию с небольшой рокировкой: после повтора «Говорит Украина» (11:00) зашел сдвоенный выпуск «Реальной мистики» (12:10-14:00) – 9,2% и 10,5%; следом в очередной раз показали собственный сериал «Спасти босса» (14:10-18:00) – только 8,9% и 9,1%. 

Вечером очень удачно стартовал сериал Татьяны Гнедаш «Не зарекайся» (18:00-19:00), положительно повлияв на все проекты в прайме: подросли и «События» (19:00), и ток-шоу «Говорит Украина» (19:50), и сериальный слот, в котором прошла премьера российской 8-серийки «Затмение» (21:00-23:00). В ночной эфире также успешно вернулись «События дня» (23:00), а после неплохо зашел шестой сезон сериала «CSI: Майами» (23:30-01:10), показанный сразу после первого (!) сезона – 7-9%.   

В субботу неплохие показатели собрал повтор «Затмения» (9:00-17:15) – 11,8% и 12,8%. Вечером – российские мелодрамы: «Повезет в любви» (17:15-21:45) прошла с долями 9,5% и 11,4%; «Когда зацветет багульник» (21:45-1:20) – 13,4% и 17,3%. В воскресенье – то же самое: повтор «Когда зацветет багульник» (09:30-13:20) – 12,5% по обеим; повтор «Повезет в любви» (13:20-17:00) – 10,6% и 10,9%. Вечером прошла российская мелодрама «Бабушка на сносях» (17:00-22:00) – 12,0% и 12,7%. «События недели» (19:00-19:50) в перерыве тоже не подкачали – 12,0% и 13,8%. Вечер завершила российкая мелодрама «Серебристый звон ручья» (22:00-23:50) – 9,0% и 9,8%.

Сериал Татьяны Гнедаш и российские мелодрамы помогли каналу нарастить показатели и остаться на втором месте с долей 10,37% (+10%).

«Интер» (3 – 5)

Программа  «Утро с Интером», вернувшись в утренний эфир будней, собирала 8,6% и 9,6%. Дневной микс проектов «Следствие вели» (12:30), «Судебные дела» (13:20) и «Семейный суд» (15:30) взял привычные 5-6% по коммерческой и 10-12% по старшей (аудитории 18-45, 50+ и 18+, 50+). Вечером в эфир вернулось ток-шоу «Касается каждого» (с привычными показателями), «Подробности» немного просели. В понедельник финал сериала «Ради любви я все смогу!» (20:40-22:00) собрал неплохие 16,5% и 22,7%, а в предпраздничную среду канал повторял новогодний огонек «Поверь в мечту» с долями 7,2% и 8,5%. В остальные дни слот 20:40-00:00 заполнили марафоном (по три серии) российского сериала «Одну тебя люблю» – 6,7% и 12,1%. В ночном эфире скромничал сериал «Дыши со мной» (00:00-02:00).

Суббота по традиции началась с советских фильмов: «Верные друзья» (09:30-11:30) взяли 6,8% и 9,7%; «Кин-дза-дза» (11:30-14:10) – только 4,4% и 4,8%. Очередной повтор огонька «Поверь в мечту» (14:10-18:00) собрал унылые 4,3% и 5,2%. Вечером канал повторял «Личные обстоятельства» (18:00-22:00) – только 8% и 10,5%; сериал «Ангел в сердце» (22:00-01:50) прошел с показателями 7,5% и 7,9%. В воскресенье провели доли тревел-шоу «Орла и Решки» (10:00-12:00) – с 10,1% и 8,4% до 7,9% и 7,1%. Дальше – снова мелодрамы с унылыми показателями: «Осенний марафон» (12:00-13:50) – 5,4% и 6,6%; «Ангел в сердце» (13:50-18:00) – 6,9% и 8,2%; «Личные обстоятельства» (18:00-22:00) – 10% и 14%; «Дважды в одну реку» (22:10-0:00) – 6,0% и 7,1%.

За неделю вещатель нарастил совсем немного, но смог выбраться на третье место с долей 7,42% (+6%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории канал нарастил заметнее, вернувшись на второе место – 10,89% (+16%) по 18+, 50+.

ICTV (4 – 3)

В будни в эфир вернулся проект «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника), собирая 7,9% и 7,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневные линейки снова изменились (за исключением повтора кинопоказа выходных в понедельник): «Секретный фронт» пошел сдвоенным выпуском в 10:00-12:00; линейку западных фильмов (12:00-14:30) заменил повтор праймового «Штрафбата» с долями 7,7% и 7,1% (против 7,3% и 7,4%); западный кинопоказ с фильмами бондианы сместился в слот 14:30-16:45, просадив его с 7,9% по обеим до 6,3% и 5,8%; сериал «Прокуроры» (16:45-17:45) выдал те же 5-6%.

В предпрайме в очередной раз на начало пошел «Отдел 44», сместившись в слот 17:45-18:45 и собрав только 4,7% и 4,1%. Вечером чуть просели «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:25) и вертикальная линейка программ (20:20). Последняя – в основном за счет «Достало!» в понедельник (с 9,4% и 7,8% до 7,2% и 6,6%) и «Секретного фронта» в среду (с 8,9% и 8,3% до 7,5% и 6,6%). Хорошими были показатели «Фактов» (21:10) и очередного повтора убойного российского сериала «Штрафбат» (21:30-23:30). Циферки западного кинопоказа продолжали колебаться на уровне 6-9%.

В субботу утром канал повторял программы вертикальной линейки (08:40-13:45), собрав 8,2% и 7,7%; днем повтор фильма «Человек с золотым пистолетом» (13:45) взял только 4,8% и 4,4%; «Осьминожка» (16:05-18:45) – 5,1% и 4,4%. Видимо, пиплметристы ожидали повтор «Штрафбата». В вечернем кинопоказе фильм «Пристрели их» (20:10) выдал скромные 6,9% и 6,6%; «Последний бойскаут» (21:50-23:50) – 7,1% и 6,7%. В воскресенье утром скромно стартовали сразу три программы с роликами из YouTube: «Знай наших» (10:20-11:20) – 6,3% и 6,6%; «Без тормозов!» (11:20-12:00) – 8,3% и 7,7%; «М и Ж» (12:00-12:45) – 5,1% и 5,5%. Днем – кино, а вечером вернулись «Факты недели» (18:45-20:25) с долями 8,1% и 7,5%. Боевик «Умри, но не сейчас» (20:30-23:10) собрал только 7,6% и 7,7%.

В итоге канал опустился на  четвертое место с долей 7,08% (-5%) по 18-54, 50+.

СТБ (5 – 6)

Пока канал готовится к старту нового сезона, его сетки состоят преимущественно из повторов. По будням повторы «Все буде добре» (07:00-09:00); «Моей правды» (09:00-10:00); «Звездной жизни» (10:00-12:00) и «Битвы экстрасенсов» (12:00-16:00) топтались на уровне 6-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме понедельника-четверга подросли циферки шоу «Все буде добро» (16:00), а в пятницу марафоном прошел российский сериал «Подарок судьбы» (09:00-18:00) – 9,4% и 8,7%. Вечером показатели нарастили «Вiкна-Новини» (18:00 и 22:00), а также очередные повторы ситкома «Когда мы дома» (18:30-20:00), чего не скажешь о повторах «Х-фактора» (20:00-00:00) и «Танцуют все!» (00:00-03:00).

В субботу канал снова крутил «Усолапохвост» (10:00-12:00), «Когда мы дома» (12:00-13:00) и дайджест «Все буде добре» (13:00-17:00) – только 4-7%. Вечером очередной показ мелодрамы «Срочно ищу мужа» (17:00) взял 8,0% по обеим; «Бесценная любовь» (19:00-23:00) – 5,3% и 5,1%. В воскресенье подтянулись циферки «Караоке на Майдане» (10:30-11:30) – с 6,4% и 9,7% до 9,2% и 11,5%. Днем дайджест «Все буде добре» (11:30-15:00) выдал 8,1% и 7,8%; повтор «Бесценной любови» (15:00-19:00) – 5% по обеим. Вечером российская «Битва экстрасенсов-15» (19:00-20:40) вдруг просела с 13,1% и 11,7% до 10,9% и 9,8%; но после неплохо собрали мелодрамы «Настоящая любовь» (20:40) – 9,4% и 8,8% и «Срочно ищу мужа» (22:40-00:40) – 9,2% и 10,1%.

За неделю канал сумел немного нарастить, заняв пятое место, уступив брату по холдингу всего две сотых процента – 7,06% (+5%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 4)

Утром будней (7:00-11:00) в сетку вернулся сериал «Друзья», собирая 5,9% и 7,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В слоте (11:00-17:00) средние 6,1% и 7,7% набрали рандомные проекты: в понедельник – «Кто сверху?», во вторник и четверг – «Счастливы вместе», в среду – «Папины дочки», в пятницу – «ПоLOVEинки». В предпрайме остался повтор «Кто сверху?» (17:00-19:00), взявший с 7,1% и 8,2% до 8,1% и 9,2%. В понедельник прошел традиционный «Ревизор» (19:00-21:20), выдав 8,4% и 9,7%; «Страсти по Ревизору» (21:20-23:00) собрали 6,7% и 7,5%. В остальные дни в слоте 19:00-20:40 чередовались повторы «ПоLOVEинок» с «Суперинтуицией», следом (20:40-23:00) просел кинопоказ. В 23:00 вторую линейку кинопоказа успешно зашел американский сериал «Игра престолов» (23:00-01:00), подняв показатели слота с 8,2% и 9,0% до 9,3% и 9,8%. Помнится, в свое время на ТЕТ и «1+1» сериал собирал не более 4-5%.  

Выходные начались с повторов «Ревизора» и пост-шоу с неплохими 7-8%. Днем шла «Суперинтуиция» (13:45-16:30) – 6,9% и 7,6%; затем – кинопоказ: «Запрещенное королевство» (16:30) – 6,6% и 7,9%; «Принц Египта» (18:30) – 7,9% и 8,6%; «Следопыт» (21:00-23:10) – 7,3% и 7,6%; «Тайна Рагнарока» (23:10-01:10) – 7,6% и 8,1%. В воскресенье вещатель запустил американский сериал «Приключения Мерлина» (08:40-12:10), ранее показанный на «2+2», и собрал неплохие 10% по обеим. Дневная сетка состояла из повторов субботних фильмов, киновечер открыл фильм «Лига выдающихся джентльменов» (18:50) – 7,1% и 7,8%. Следом «Женщина-кошка» (21:00-23:00) взяла уже 10,0% и 11,5%.

В итоге канал вернулся на шестое место с долей 6,94% (-3%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Во втором эшелоне произошло занимательное  событие – ТЕТ обошел НТН не только по молодежным аудиториям, но и по коммерческим. Зато НТН нарастил пенсионеров. Еще один сюрприз – в детской нише: «ПЛЮСПЛЮС» нарастил пятую часть показателей, заметно обогнав «Пиксель» как в панели «вся Украина», так и в «50+». Больше всех циферки теряли К1 и «НЛО TV», но пока не критично – свои позиции каналы сохранили.

Если присмотреться к показателям НТН и ТЕТ, то выяснится, что последний выиграл бой за седьмое место на выходных, благодаря кинопоказу в прайме. В будни оба канала успешно вернулись к привычным сеткам. НТН вместо «Вечернего Киева» запустил российскую докудраму «Детективы» (17:00-19:00), нарастив слот с 2,7% и 2,6% до 3,4% и 3,0%. А вечером – запустил британский сериал «Ответный удар» (21:30-23:15), увеличив смотрение с 2,8% и 2,6% до 3,2% и 3,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). ТЕТ вернул в прайм «Витальку» (18:00) – 2,8% и 3,3%; реалити «Барышня-Крестьянка» (19:00) – 3,3% и 3,8%; комедийные сериалы «Однажды под Полтавой» (20:00) – 4,4% и 4,9%; «Сказки У» (21:00) – 3,8% и 4,2%; «Страна У» (22:15) – 3,9% и 4,5%; скетч-шоу «Даешь молодежь!» (23:15-00:10) – 3,2% и 3,8%. Ночью хорошие цифры продолжил собирать американский сериал «Волчонок» – 3,5% по обеим.

Изменения произошли и в праймовых сетках «2+2»: новый сезон проекта «Джедаи» (19:00-19:20) собрал 2,2% и 2,1%; следом зашел повтор «Украинских сенсаций» (19:20-20:15) – 3,2% и 3,1%; затем неплохо стартовал немецкий сериал «Ласко – Кулак Бога» (20:15-21:15) – 3,6% и 3,2%.

Битва титанов

Результатом недели могут гордиться «1+1 медиа» и «Медиа Группа Украина», а по некоторым аудиториям – и группа «Интер». Группа каналов под кодовым названием Other TV растеряла 2%, которые внезапно нарастила неделей ранее:

Информационные вещатели

В этой нише после праздничной передышки оживился NewsOne, отобрав у «5 канала» второе место по старшей аудитории и разделив третье место с каналом «24» по коммерческой:

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе – ничего удивительного: активная аудитория смотрела западные мультфильмы, старшая – отечественное и российское «мыло».

За первые места в сериальном ТОПе снова боролись «Интер» и «Украина», но лидер в нише так и не изменился:

В нише утренних шоу отпуском проекта «Снiданок з 1+1» быстренько воспользовалось «Утро с Украиной»:

В новостной нише – без изменений, впрочем, заметный рывок вперед сделали «События»:

Пока с каникул не вернулись «Подробности недели», «События недели» заняли первое место по старшей аудитории:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 11 по 17 января по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - gameofthrones.wikia.com