Игры с долей. Головокружительное пике «Интера»

На прошлой теленеделе наблюдать за изменениями рейтингов отечественных телеканалов было особенно интересно. Во-первых, местами в ТОП-6 поменялись «Новый» и «Интер», который, погрузившись в бесконечные повторы, растерял так сильно, что несколько дней уступал собрату по холдингу – каналу НТН. На ICTV в прайме будней неплохо зашел новый сезон скетчкома «На троих». «Украину» в прайме будней, помимо футбола, выручал российский сериал «Я все помню», а скандал вокруг собственного мносерийника «Не зарекайся» изменил стабильные рейтинги в предпрайме. Плюсы же продолжают следовать принципу «ни недели без премьер»: на этот раз в предпрайме будней стартовало реалити «Лучший ресторан».      

ТОП-10 телеканалов теперь выглядит так:

СТБ (1 – 1)

По будням в пределах тех же 8-12%* собирали повторы проектов «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, вторник-среда), «Дорогая мы убиваем детей» с пост-шоу (10:00-13:00, четверг) и «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник-четверг). В пятницу марафоном шел российский сериал «Пятая группа крови» (10:10-18:00), взяв неплохие 11,5% и 10,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вечером же цифры пошли вниз: в предпрайме растеряло шоу «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг), а в прайме – «Вiкна-новини» (18:00), ситком «Когда мы дома» (18:30), вертикальные линейки собственных проектов и «Вiкна-новини» в 22:00.

Проект «Следствие ведут экстрасенсы» в понедельник нарастил смотрение с 11,9% и 9,7% до 13,8% и 11,1%; показатели «Детектора лжи» следом просели с 14,1% и 12% до 11,7% и 10%. Реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник растеряло с 10,8% и 7,2% до 8,0% и 5,6%; пост-шоу – с 12,4% и 11,1% до 10,1% и 8,7%. Кулинарное реалити «МастерШеф. Дети» в среду – с 14,9% и 9,7% до 13,6% и 9,6% (до новостей), с 18,1% и 14,6% до 15,3% и 13% (после). Медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг просело по коммерческой до новостей – с 14,5% и 10,5% до 13,8% и 10,8%, а после циферки чуточку подросли – с 18,7% и 16,6% до 19,9% и 18%. Пятничный «Холостяк» стартовал с отрицательным результатом – доли уменьшились с 17,7% и 12,1% до 15,7% и 10,6%; после новостей часть пенсионеров отправилась спать, зато активной аудитории стало чуть больше – с 22,2% и 18,2% до 22,8% и 17,2%. Пост-шоу «Как выйти замуж» (23:15-00:15) также подтянулось по коммерческой – с 21,8% и 19% до 23,9% и 19,1%.

В субботу в пределах 7-11% собирали «Все буде смачно!» (09:00), «Когда мы дома» (10:00), повторы «Холостяка» (13:00) и «МастерШеф. Дети» (16:00). Вечером снова уменьшались показатели «УМТ. Дети» (19:00-21:30) – с 14,5% по обеим до 13% и 12,2%. Следом прошла советская нетленка «Служебный роман» (21:30) – 9,6% и 8%. В воскресенье снова просели показатели передачи «Караоке на Майдане» (11:30) – с 9% и 12,8% до 8% и 11,9%. Повторы «УМТ. Дети» (12:30), «Я стесняюсь своего тела» (15:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00) собрали в пределах 8-10%. Российская «Битва экстрасенсов» (19:00) взяла те же 16,1% и 14%. А после все подросло: ток-шоу «1 за всех» (20:40) – с 13,4% и 11,9% до 15% и 13,8%; повтор «Детектор лжи-9» (21:45) – с 6,6% и 7% до 9,8% и 9,3%; повтор откровенной части «Я стесняюсь своего тела» (22:45-00:20) – с 8,2% и 7,2% до 12,7% и 11%.

Небольшой «минус» не повлиял на позиции канала – первое место с долей 11,4% (-2%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Утром будней верх пошли показатели проекта «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 11,1% и 9,5% до 11,5% и 10,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом просел строенный выпуск «Меняю жену» (09:30-14:00) – с 10,5% и 7,5% до 9,6% и 6,6%; но нарастили бесконечные повторы «Семейных мелодрам» (14:00-15:50) – с 7,7% и 6,5% до 9% и 7,2%. Провальный российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) заменило свежее кулинарное реалити «Лучший ресторан» – доли выросли с 5% по обеим до 8,1% и 5,7%, но это все равно намного ниже средних по каналу.

Турецкий «Великолепный век» (17:10) перестал наращивать смотрение, по коммерческой чуть просели новости ТСН (19:30), а «Чисто news» (20:30), последние серии российско-украинского сериала «Мамочки» (21:00) и проекты вертикальной линейки – по обеим. Зато ночной выпуск ТСН (23:15), несмотря на неудачное окружение, подтянулся. Посмотрим на показатели собственных проектов: «Грошi» в понедельник собрали те же 8,7% и 7,8%; во вторник опустились доли реалити «На ножах» – с 10,9% и 8,4% до 9,5% и 6,7% (в панели «вся Украина» проект собрал больше – 12,3% и 9,2%, как и должно быть, хотя в прошлый раз показатели шоу в обеих панелях были одинаковыми); реалити «Меняю жену» в среду прошло с теми же 10,3% и 7,4%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг просело с 4% и 6,1% до 3,1% и 5,5%. Пятничный прайм также ушел в «минус»: «Рассмеши комика. Дети» (20:20) – с 12,5% и 11,1% до 10% и 9,5%; «Светская жизнь» (22:15-23:20) – с 8,3% и 7% до 7,2% и 6,1%.

Субботние проекты собрали на уровне прошлой недели: «Снiданок. Вихiдний» (08:00-09:50) – 7% и 6,6%; повторы «Светской жизни» (10:00), «Мамочек» (11:00), «Голоса страны» (14:00) и «Квартал ТВ» (16:00) – в пределах 7-10%; «Украинские сенсации» (20:15) – 9,4% и 10,2%. Вечером вниз пошли показатели «Лиги смеха» (21:20-23:40) – с 15,5% и 12,5% до 13,8% и 12%. В панели «вся Украина» цифры проекта всегда были ниже, теперь же они практически сравнялись – 13,6% и 12,7%.

В воскресенье утром высокие показатели повтора «Украинских сенсаций» (13,4% и 12,1%) помогли подтянуться проекту «Снiданок. Вихiдний» (08:00-08:50) – с 6,9% и 6,6% до 10% по обеим. Дневные повторы «Мира наизнанку» (11:00), «На ножах» (12:00), «4 свадьбы» (13:30) и «Лига смеха» (15:00) собрали те же 6-8%. В предпрайме фильм «Черное море» (17:10) взял всего 5,7% и 4,4%; «ТСН-тиждень» (19:30) – те же 11,2% и 11%. «Голос страны» (21:00-23:45) просел с 18,3% и 17,9% до 16,7% и 17,1%. При этом заметно подрос повтор «Светской жизни» (23:30-00:30) – с 7,5% и 8,4% до 12,4% и 12,2%. Видимо, сказалось отсутствие рубрики «10 минут с премьер-министром».

В итоге канал остался на втором месте с практически тем же показателем – доля 9,74% (-1%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

По будням вверх пошли показатели передачи «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 9,7% и 11,1% до 10,6% и 11,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+); следом подрос «Звездный путь» (09:25) – с 8,7% и 10,8% до 10,7% и 11,9%. Дневные проекты – двойной выпуск «Реальной мистики» (11:00), скриптед-реалити «Агенты справедливости» (12:45), повтор праймового сериала и кинопоказа (13:45), российский сериал «Адвокат» (16:00) – собрали привычные 8-11%.

Вечером зрителей растерял сериал Татьяны Гнедаш «Не зарекайся» (18:00), но идущие следом «События» (19:00) собрали на уровне прошлой недели, а ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) даже нарастило смотрение. С понедельника по среду канал крутил по три серии российского сериала «Я все помню» (21:00-00:30), что в половину увеличило показатели слота, подтянув и «События дня» (23:00). В четверг в Лиге Европы снова играли «Шахтер» с «Брагой» (21:50-0:00), но цифры пошли вниз по коммерческой – с 12,7% и 13,1% до 12,1% и 13,3%. В пятницу 9,4% и 11,9% взяла российская мелодрама «Я подарю тебе любовь» (21:00-23:00). Американский сериал «CSI: Майами» в ночном эфире собирал в пределах 6-9%.

В субботу просели показатели утренних программ: «Кулинарной академии Алексея Суханова» (09:00) – по активной аудитории, с 8,8% и 9,7% до 6,7% и 10%; «Откровенно с Машей Ефросининой» (10:00), гостем которой был Дмитрий Шуров, – с 8,9% и 9,5% до 6,2% и 7,4%. Традиционные мелодрамы прошлых собирали по-разному: повтор «Я подарю тебе любовь» (11:00-13:00) – 8,5% и 9,2%; «Верни меня» (13:00-17:00) – 11,3% и 12,6%; «Ищу мужчину» (17:00-21:40) – 11,4% и 12,8%; «Не отпускай меня» (21:40-01:30) – 6,5% и 8,6%. В воскресенье – все то же: «Не отпускай меня» (08:50-12:40) – 10,1% и 10,7%; повтор «Ищу мужчину» (12:40-16:20) – 10,5% и 11%; «Слишком красивая жена» (16:20-21:15) – 7,2% и 8,9%. «События недели» (19:00-19:50) в перерыве просели с 11,4% и 15% до 8,1% и 11,8%. Вечер завершил повтор «Верни меня» (21:15-01:00) – только 5,8% и 7,5%.

За неделю канал немного нарастил, оставшись на третьем месте с долей 8,76% (+4%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 – 6)

Канал продолжает экспериментировать с будничными сетками: после марафона сериала «Друзья» (07:00-10:00) и повтора вечернего сериалити «Киев днем и ночью» (10:00) в эфир затесались повторы «Стажеров» (11:00-12:20) – те же 7-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневных сетках (12:20-17:00) все зависело от дня недели: в понедельник повторялись фильмы выходных (7-8%), во вторник и четверг прошел марафон ситкома «Счастливы вместе» (7% и 9,4%), в среду – марафон ситкома «СашаТаня» (10% и 12,2%), в пятницу –повтор дейтинга «ПоLOVEинки», тоже марафоном (6-7%).

В прайме Людмила Семчук удачно заменила ситком «СашаТаня» повторами предыдущих выпусков собственных программ. Причем, сделала это оригинально: повтор предыдущих выпусков зашел в 17:00 с перерывом на «Абзац!» (18:00-19:00). В результате выросло все: показатели предпрайма, «Абзаца», раннего прайма и свежих выпусков вертикальных проектов в слоте 20:00-22:00. Доли «Від пацанки до панянки» во вторник увеличились с 8,2% и 9,7% до 11,7% и 14,3%; «Кто сверху?» в среду – с 5,4% и 6,4% до 7,1% и 8,1%; «Суперинтуиции» в четверг – с 5,6% и 6,4% до 5,7% и 6,7%. В пятницу слот отдали фильму «Темный мир: равновесия», собравшему 4,8% и 5,2%. Следующие слоты – сериалити «Киев днем и ночью» (22:00) и западный кинопоказ (22:50-00:50) – соответственно, также собрали больше. В понедельник вечером циферки также пошли вверх: показатели программы «Дешево и сердито» (19:00-20:20) выросли с 7,3% и 8,8% до 11,1% и 12,4%; «Ревизора» (20:20-23:15) – с 7,4% и 8,5% до 9,9% и 11,3%; «Страстей по Ревизору» (23:15-01:30) – с 7,1% и 8,1% до 9,5% и 10,2%. 

В субботу канал повторял «Дешево и сердито» (8:30), «Ревизора» с пост-шоу (10:00-15:20) и «Від пацанки до панянки» (15:20-17:20), собрав в пределах 7-9%. Дальше – скромный кинопоказ: «Контроль над гневом» (17:00) – 5,5% и 6,2%; мультфильм «Тарзан» (19:00) – 6% и 7,2%; фильм «Конго» (21:00) – 6,2% и 6,7%; «Слезы солнца» (23:10-1:45) – 7,2% и 7,8%. В воскресенье смотрение снова нарастил американский сериал «Мерлин» (07:45-13:00), правда, только по активной аудитории – с 9,3% и 11,2% до 9,9% и 10,7%. Следом – традиционный кинопоказ: повторы субботних фильмов взяли 6-8%; «Крокодил Данди» (19:00) – 8,8% и 9,5%; вторая часть (21:00) – 11,6% и 11,8%; «Призраки Марса» (23:15-01:15) – 10,1% и 10,5%.

За неделю показатели канала ощутимо изменились – четвертое место с долей 7,2% (+11%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель по-прежнему занимает третье место, но теперь уже с долей 8,51% (+11%).

ICTV (5 – 5)

По будням с теми же показателями прошли проект «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – 6% и 5,6%; а также двойной выпуск «Антизомби» (10:00) – 6-7%  (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Повтор ночного кинопоказа (12:00-14:30) собрал 7-10%; очередной повтор сериала «Следователи» (14:30-15:30) – 6-8%. В слоте 15:30-18:10 снова произошли изменения: вместо собственных сериалов всю неделю повторялся праймовый скетчком «На троих» – те же 6% по обеим. Реалити «Патрульные» (18:20-18:45) следом взяли те же 5% по обеим.

«Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:25) пошли вниз по коммерческой, а собственные программы (20:10) подросли (особенно «Секретный фронт» в среду – с 6,6% и 6,7% до 7,6% и 7,3%). Как и итоговые «Факты» (21:10). Вечером – удача за удачей: и новый сезон «На троих» (21:30, понедельник-четверг) вместо сериальных линеек, и повтор первого сезона скетчкома (22:30, вторник-четверг); и западный кинопоказ, в котором прошли 4 части «Рембо». В понедельник зрителей продолжило терять политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30-01:20) – с 6,3% и 5,3% до 5,3% и 5,2%. В прайме пятницы двойной выпуск Dizel Show (21:30-23:40) собрал те же 10% по обеим (свежий выпуск снова взял меньше повтора). 

Суббота началась фильмом «Вторжение» (07:50-09:45) – 8,5% и 8,2%. Утренний повтор программы «Lабиринт. Мистика рядом» (09:45-10:45) вдруг собрал 7,3% и 7,2%. Следом традиционный повтор собственных программ будней (10:45-15:90) топтался в пределах 7-9% по обеим. Повтор «Рембо-4» (15:00-16:45) взял скромные 7,6% и 6,5%; «Lабиринт. Мистика рядом» (16:50-17:45) подтянулась с 5,3% и 5% до 6,3% и 5,4%; реалити «Первый раз за границей» (17:45-18:45) просело с 4,4% и 3,8% до 4,1% и 3,9%. После новостей прошли «Форсаж-5» (20:10-22:45), собрав 7,8% и 8%; и «Другой мир-2. Эволюция» (22:45-0:45) – уже 9,7% и 10,4%. В воскресенье традиционные развлекательные программы (8:00-12:00) и повторный кинопоказ взяли свои 6-8%. Вечером просели «Факты недели» (18:45-20:30) – с 8,8% и 8,4% до 7,5% и 7%. «Затерянный мир» (20:15-22:25) собрал только 4,7% по обеим; «Другой мир. Пробуждение» (22:25-0:00) – 7,2% и 8%.

За неделю показатели канала практически не поменялись – пятое место с долей 7,05% (+3%) по 18-54, 50+.

«Интер» (6 – 4)

По будням проект «Утро с Интером» (07:00-09:20), повтор вечернего сериала (09:30-12:30), российская документалка «Следствие вели» (12:30) и «Семейный суд» (13:30-16:40) собирали те же 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме просели  и без того скромные показатели судебного реалити «Судите сами» (16:40-17:25), просадив слот с 4,1% и 7% до 3,4% и 5,3%. Вечером циферки теряли ток-шоу «Касается каждого» (18:10) и «Подробности» (20:00). Пик-прайм добил очередной повтор сериала «Гречанка», по три серии сразу. В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40) без Евгения Киселева слегка просело по коммерческой – с 3% и 7,3% до 2,7% и 7,4%.

Выходные тоже прошли печально. Субботний набор советских фильмов был таким: «Миленький ты мой» (07:20) – 7% по обеим; «Семь нянек» (09:00) – 6,5% и 7,4%; «Мой ласковый и нежный зверь» (10:25) – 4,4% и 5,6%. Дальше – привычные повторы мелодрам: «Женская интуиция» (12:40) – 7,5% и 9%; «Плохая соседка» (15:15) – 7,5% и 8%; «Дурная кровь» (17:15-22:30) – 8,1% и 8,9%; «Летом я предпочитаю свадьбу» (22:30-0:30) – 7,4% и 8,9%. В воскресенье утром тревел-шоу «Орел и Решка» кругосветка+шопинг (10:00-12:00) подтянулось с 10,0% и 9,4% до 11,5% и 11,2%. Дальше – по кругу: «Веское основание для убийства» (12:00-15:15) – 9,6% и 11,9%; «Летом я предпочитаю свадьбу» (15:15-17:15) – 7,9% и 9,9%; «Дурная кровь» (17:15-22:30) – 6,7% и 8,6%. В перерыве вниз пошли покатели «Подробностей недели» (20:00-21:40) – с 7,6% и 11,5% до 6,3% и 11,3%. Документалка «Гагарин. Триумф и трагедия» (22:30-23:20) собрала только 4% и 6,4%.

За неделю канал растерял показатели, приблизившись к «младшему брату» НТН – шестое место с долей 6,02% (-13%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории экс-главный канал страны растерял еще сильнее, переместившись с второго на четвертое место с долей 8,46% (-14%) по 18+, 50+.

ТОП-15

Случилось то, о чем давно шутили на рынке: канал НТН перегнал «Интер» по суточному телесмотрению – с небольшим разрывом, но трижды. Прочие телеканалы второго и третьего эшелонов, кроме ТЕТ и «Энтер-фильм», также нарастили смотрение. Особенно выделился канал ПЛЮСПЛЮС, уже третий месяц лидирующий в своей нише по всем аудиториям. 

Битва титанов

По понятным причинам доли теряла только группа «Интер»: настолько, что лишилась первого места по двум старшим аудиториям. В результате StarLightMedia оказалась абсолютным лидером по всем аудиториям. Группе «1+1 медиа» не удалось отбить второе место по «18-54, 50+», оставшееся за группой «Интер» – Плюсы по-прежнему вторые только по «18-54, вся Украина»:

Информационные вещатели

Удивительно, но политические события, связанные с назначением нового премьера, повлияли на показатели только одного информационного телеканала – «112 Украина». И только по пенсионерам. По активной цифры вещателя практически не изменились, что в очередной раз наглядно демонстрирует, кто интересуется политическими играми в нашей стране. Порядок вещателей в нише сохранился: NewsOne продолжает опережать «5 канал» и «24». Кстати, угасающий UBR в этот раз нарастил смотрение, обогнав канал-пустышку «Униан», которому уступил неделей ранее:

Анатомия телесмотрения

На третьей (и последней) неделе показа просели и без того скромные показатели российско-украинского сериала «Мамочки» («1+1»). Но в этот раз доли в панели «вся Украина» все же превышали показатели в «50 тысяч+», как и должно быть по логике смотрения канала. Правда, только у шести серий из восьми, вышедших на прошлой неделе. Общая же рейтинговая картина выглядит так, будто кое-кто знает секреты новой панели странно.

ТОП программ, сериалов, новостей

Проекты СТБ продолжают вытеснять из общего ТОПа программы «1+1» – их осталось всего две. Причем вторая часть «Холостяка» перегнала по рейтингам лидировавший в прошлые недели «Голос страны».

В сериальной нише первые места (по разным аудиториям) заняли «Мамочки» на Плюсах и «Не зарекайся» на «Украине», автоматически поднявшиеся выше после завершения сериала на «Интере»:

В нише утренних шоу все спокойно – лидерство по разным аудиториям делят «Снiданок з 1+1» и «Утро с Украиной»: 

В нише политических ток-шоу «Свобода слова» сохранила лидерство по активной аудитории, а по старшей – уступила «Черному зеркалу». Причем, ни коалициада и премьериада не смогли поднять скромные показатели программ:

В новостной нише «Вікна-новини», несмотря на потерю показателей, продолжают обгонять ТСН. «Подробности», несмотря на еще более ощутимые потери, побеждают «События»:

В нише итоговых новостных программ «ТСН-тиждень» традиционно лидирует по активной аудитории, а «Подробности недели» снова перегнали «События недели» по старшей:  

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 11 по 17  апреля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - izalit.ru