Игры с долей. День Победы и феномен «Евровидения»

Ключевым словом минувшей теленедели, конечно же, стало слово «победа». Семидневка началась Днем Победы (с последующим выяснением, кто поздравил зрителей лучше – «Интер» или «1+1»), а закончилась победой Украины на «Евровидении», что способствовало росту показателей канала «Перший»: за неделю общественно-государственный вещатель переместился с 30 на 11 место. Спецпрограммированим отечественные телеканалы отметились не только в понедельник, но и в воскресенье: сетки изменились из-за Дня памяти жертв политических репрессий.

В первой десятке каналов произошел «переворот»: впервые за весенний сезон Плюсы таки сумели опередить СТБ, правда, с незначительным отрывом. С еще меньшим перевесом СТБ обогнала и «Украина», а растерявший циферки ICTV уступил насиженное место «Интеру»: 

«1+1» (1 – 2)

Плюсы, решив больше не экспериментировать с кинобудкой, вернули стандартное программирование. По будням, начиная со вторника, в эфир вернулся «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30), подняв показатели слота с 6,8% и 5,3% до 9,8% и 8,3%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке тройной выпуск реалити «Меняю жену» (09:30-14:00) собирал 10,3% и 7,3%; «Семейные мелодрамы» (14:00) – 9% и 8%; реалити «Лучший ресторан» (15:45) – по-прежнему только 5,9% и 4,9%. В праздничный понедельник канал показал мелодраму «Дело было на Кубани» (10:50-17:40) – 12,7% и 12,5%; затем – военную драму «Летят журавли» (17:40) – 4,4% и 5,2%. Турецкий сериал «Величественный век» (17:10-19:30, кроме понедельника), просевший неделей ранее, снова немного нарастил, подтянув показатели ТСН и «Чистоnews» (последняя вернулась во вторник после майских праздников).

В сериальной линейке, начиная со вторника, скромно прошла премьера – сериал «Ведьма» от Pro TV, вернув слоту рассеявшуюся из-за голливудских экшнов пенсионную аудиторию – 9,9% по обеим. В панели «вся Украина», как и следует, картина собрала больше – 13,6% и 14,7%. Скромными были показатели линейки собственных шоу в 22:00, которая также вернулась после майских: во вторник реалити «На ножах» взяло 8,1% и 6,4%; в среду реалити «Меняю жену» – 8,9% и 7,7%; в четверг политическое ток-шоу «Право на власть» – только 4,6% и 6,8%. В понедельник вечером канал предложил неожиданное поздравление – телепремьеру комедии «Восемь лучших свиданий» от «Квартала-95» (20:15) – 15,4% и 11,1%. После намного успешнее прошел повтор предыдущей части – «Восемь первых свиданий» (22:00) – 19,1% и 13,2%. Эти же фильмы спасали ночной эфир вторника-среды (00:00-02:00), который мог бы окончательно просесть из-за скромных показателей ночного выпуска ТСН (23:15). В прайме пятницы анимационный сериал «Сватики» (20:20-21:40) пока не набрал оборотов – те же 10,5% и 8,7%; новый выпуск «Светской жизни» (21:40-22:30) подрос с 7% и 6,7% до 8,3% и 6,4%; повтор «Лиги смеха» (22:30-01:00) взял 8,4% и 6,2%.

В субботу вернулась привычная сетка. День начал «Снiданок. Вихідний» (08:00-09:50) – только 7,9% и 6,6%. Днем 6-9% собирали повторы «Светской жизни» (10:00), сериала «Ведьма» (11:00) и «Голоса страны» (13:40). И только «Квартал ТВ» (16:00-19:30) взял свои 9-11%, на уровне средних по каналу. После новостей реабилитировались «Украинские сенсации» (20:15-21:15) – с 5,7% и 6,9% до 13,1% и 12,7%. Вместо «Лиги смеха» прошел очередной повтор «Вечернего квартала» (21:15-23:15), подняв показатели слота с 12% и 9,2% до 15,7% и 17%. День завершил фильм «Три дюйма» (23:15-01:50) – только 5,1% и 4,1%. В воскресенье «Снiданок. Вихідний» в эфир не вышел – целый день канал крутил марафон тревел-шоу «Мир наизнанку» (11:00-19:30) – 10,3% и 8,8% Следом по инерции снова нарастил «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 14,7% и 13,4% до 15,7% и 15,3%. Учитывая успехи предыдущего слота, потери «Голоса страны» (21:00-00:30), которые всегда случаются на первом прямом эфире, в этот раз были почти незаметны. Шоу даже сумело нарастить старшую аудиторию – 15% и 17% против 15,9% и 16,2% неделей ранее.

За неделю канал перебрался на второе место с долей 10,39% (+10%) по 18-54, 50+;

 «Украина» (2 – 3)

В понедельник телеканал поздравлял зрителей повторами фильмов, показанных в выходные – «Подкидыш», «Весна на Заречной улице» и «Незламна» со скромными 6-10% на всех (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Со вторника вернулись привычные сетки: «Утро с Украиной» (07:15-09:00), собравшее успешные 12,1% и 12,7%; «Звездный путь» (09:15) – 9% и 10%; повтор «Реальной мистики» (10:45) – 8-9%. Вместо скриптед-реалити «Агенты справедливости» зашел украиноязычный сериал «Дежурный врач» (11:45-13:40, по две серии) – слот просел с 8,9% и 10,5% до 7,7% и 9,4%. Дальше канал традиционно повторял праймовый сериал (13:40) – 11,3% и 13,3%; а также российский сериал «Адвокат» (16:00, среда-четверг) – 12,4% и 14,7%.   

В прайме понедельника (18:10-22:50) зашел свежий сериал «По законам военного времени» от StarMedia, который со вторника пошел в слоте 21:00-23:00, подтянув активную аудиторию и растеряв пенсионную. Со вторника вернулась привычная праймовая сетка: показатели собственного сериала «Не зарекайся» (18:00) практически не изменились, но следом нарастили «События» (19:00). Ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) собрало прежние доли, а вслед за сериалом «По законам военного времени» смотрение нарастили украиноязычные итоговые «События дня» (23:00). Ночной эфир особо не менялся, а футбола в этот раз не было. 

В субботу показатели продолжила терять программа «Откровенно с Машей Ефросининой» (10:00) – с 4,8% и 6,9% до 3,8% и 4,8% (на этот раз гостем был Александр Денисов). Дальше – сплошные мелодрамы: «Вечная сказка» (11:00-13:00) – 10,5% и 11,4%; «Люба. Любовь» (13:00-17:00) – 11,4% и 12,1%; «Родные сердца» (17:00-20:50) – 14,2% и 16,8%; «Когда не хватает любви» (20:50-22:40) – 6,5% и 9,7%; «Виктория» (22:40-2:10) – 7,2% и 10%. В воскресенье не менее успешно прошли повторы: «Люба. Любовь» (9:00-12:40) – 9,4% и 9,9%; «Родные сердца» (12:40-16:00) – 13,2% и 13,7%. Вечером мелодрама «Не уходи» (16:00-20:40) собрала 11,8% и 13,8%. «События недели» (19:00-19:55) –12,6% и 15,8%. Вечерний повтор «Вечной сказки» (20:40-22:30) взял уже 11,4% и 12,3%; как и заключительные 4 серии «Виктории» (22:30-2:00) – 11,6% и 12,5%.

За неделю канал переместился на второе место с долей 10,39% (-3%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 1)

В День Победы дневные сетки будней не изменились: всю неделю канал повторял проекты «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, понедельник-среда), «Дорогая мы убиваем детей» с пост-шоу (10:00-13:00, четверг) и «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник-четверг). Но в этот раз проекты собрали больше – в районе 9-13%. В пятницу очень удачно прошел марафон российского сериала «Идеальный брак» (09:30-18:00) – 14,6% и 12,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме чуть-чуть подтянулись циферки проекта «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг); «Вiкна-новини» (18:00) прошли на прежнем уровне; ситком «Когда мы дома» (18:30) сбавил обороты. Смотрение собственных шоу заметно подросло как до новостей, так и после, подтянув показатели программы «Вiкна-новини» (22:00) в перерыве.

В понедельник шоу «Следствие ведут экстрасенсы» растеряло с 8,5% и 8,6% до 8% и 7%; вместо «Детектор лжи-9» - нетленка «В бой идут одни «старики» выхватила 9,7% и 9,4%. Реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник в срочном порядке реабилитировалось – с 5,8% и 4,3% до 10,3% и 7,7%; пост-шоу - в приделах своих 10% и 9%. Кулинарное реалити «МастерШеф. Дети» в среду выдало те же 13% и 10% до новостей; но после укрепилось – с 15,4% и 12,1% до 18,7% и 15,6%. Медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг – те же 14% и 10% до новостей; а после потеряло с 19% и 17,4% до 16,0% и 13,9%. В пятницу передфинальный «Холостяк» подрос до новостей – с 20,3% и 14,1% до 20,9% и 15,4%; после – с 24,7% и 19,8% до 26,2% и 21,5%. Вверх слегка пошли и циферки пост-шоу «Как выйти замуж» (23:15-00:20) – с 25,8% и 21,9% до 26,1% и 22,4%.

В субботу те же 7-11% собрали «Все буде смачно!» (09:00), «Когда мы дома» (10:00), повторы «Холостяка» (13:00) и «МастерШеф. Дети» (15:00). Шоу «УМТ. Дети» (19:00-23:15) продолжает терять показатели, просев с 10,1% и 10,9% до 9% и 9,4%. В перерыве на голосование «Когда мы дома» (21:20-22:25) взял только 7,1% и 6,2%. В воскресенье канал заменил «Караоке на Майдане» расширенным шоу «Все буде добре» (10:00-11:50), собрав 9% и 10%. Следом скромные 6-8% взяли традиционные повторы «УМТ. Дети» (12:30), «Я стесняюсь своего тела» (15:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00). Вечером российская «Битва экстрасенсов» (19:00) насобирала свои 10% и 9%; ток-шоу «Один за всех» (20:40) – 11% и 10,3%; повтор «Детектора лжи», несмотря на раннее время показа, заменил повтор откровенной части «Я стесняюсь своего тела» (21:35) – 11,9% и 9,6%.  

В итоге канал впервые в весеннем сезоне стал третьим с долей 10,36% (+1%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 – 5)

Привычные дневные сетки в понедельник заменили фильмы предыдущих выходных, в среднем собрав 7-10%. А уже со вторника горизонтальные линейки вернулись: сериал «Друзья» (07:00-10:00) и повтор сериалити «Киев днем и ночью» (10:00) взяли 7-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневных сетка вторника-четверга по-прежнему шел марафон ситкома «Счастливы вместе» (11:00-18:00) – 6,3% и 8%; в пятницу – марафон реалити «Дешево и сердито» – 7% и 9,3%

Линейка повторов предыдущих выпусков вертикальных программ (17:30-20:00) снова перерывалась на «Абзац» (18:00-19:00), и цифры слота чуть увеличились. Вертикальная линейка новых выпусков шоу снова прошла успешно: реалити «Від пацанки до панянки» во вторник подтянулось по молодежной – с 11,6% и 11,5% до 10,9% и 13,1%; проект «Кто сверху?» в среду собрал те же 6,3% и 7%; «Суперинтуиция» в четверг подросла по обеим – с 6,7% и 7,5% до 7,9% и 9,3%. Заметно увеличилось смотрение сериалити «Киев днем и ночью» (22:00, без понедельника), а ночью в сетку успешно вернулся западный кинопоказ (23:00). В прайме понедельника стояла комедия «Такси-4» (19:25-21:00) – 9,5% и 11,7%; но после совсем уныло прошла телепремьера украинской молодежной комедии #SELFIEPARTY (21:00-23:00), которая совсем недавно прошла в кинотеатрах, – 4,3% и 5,6%. Не повезло и с праймом пятницы, где драма «Превосходство» (20:00) взяла только 4,3% и 4,5%.

В субботу – все стандартно: привычные 6-9% собрали повторы «Дешево и сердито» (8:30), «Ревизора» с пост-шоу (10:00) и «Від пацанки до панянки» (15:00). Вечерний кинопоказ прошел неплохо: «Золотой ребенок» (17:00) – 6,0% и 6,7%; «Поездка в Америку» (19:00) – 9,1% и 9,9%; «Гарри Поттер и философский камень» (21:00-0:00) – 8,6% и 9,5%. В воскресенье весь день шли фильмы, собирая на уровне 7-9%. Отмечу только вечерний кинопоказ: «Гарри Поттер и тайная комната» (18:20-21:20) – 11,6% и 14%; «Гарри Поттер и узник Азкабана» (21:20-0:00) – 10,1% и 6,8%.

За неделю канал переместился на четвертое место – доля 7,52% (+6%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель также четвертый с долей 8,82% (+7%).

«Интер» (5 – 6)

В праздничный понедельник телеканал решил поздравить ветеранов марафоном «Наша Победа» (07:00-12:30), собравшим 6,7% и 9,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем успешно прошли военная драма «На безымянной высоте» (13,3% и 15,1%) и спецвыпуск «Жди меня-Украина. Встречи Победы» (8,3% и 12,1%). Со вторника в эфир вернулись привычные будничные сетки: шоу «Утро с Интером» (07:00-09:20) – 6,8% и 8,3%; российские документалки: «Следствие вели» (09:20) – 8,8% и 11%, «Состав преступления» (11:50) – 10,1% и 13,6% (против рекордных 11,5% и 15,4% неделей ранее); программы «Судебные дела» (13:10) и «Семейный суд» (15:20) – 4-5% и 9-10% по коммерческой и старшей аудиториям соответственно.

Вечером практически не изменились доли ток-шоу «Касается каждого» (18:10), но просели «Подробности» (20:00); тройной повтор «Гречанки» заменил тройной повтор военной драмы «Баллада о бомбере» (20:50-23:30) – только 4,3% и 6,8%. Отдельно отмечу прайм понедельника: телепремьера «А зори здесь тихие» от Star Media (17:15-20:00) взяла 13,2% и 14,7%; после новостей – нашумевший концерт «Победа. Одна на всех» (20:30-22:50) с долями 12,5% и 21,7%, что на самом деле меньше прошлогодних показателей аналогичного концерта (14,9% и 22,7%). Не могу не отметить, что 9 мая канал повторил трюк с отсутствием рекламы, что, конечно же, позитивно повлияло на его показатели. Ночью будней прошел еще один военный сериал – «Батальоны просят огня» (23:40-00:50) – только 6,5% и 8%. В прайм пятницы с традиционно унылыми показателями вернулось политическое ток-шоу «Черное зеркало» (20:50-23:40) – только 2,2% и 7,3%.

Суббота началась с привычного советского кино: «Мама, я летчика люблю...» (07:30-09:15) – 5,5% и 7,2%, «Дачная поездка сержанта Цыбули» (09:15-10:50) – 7,3% и 10,3%. Днем повторялась «Баллада о бомбере» (10:50-14:00) – 6,4% и 7,1%; следом – концерт «Победа. Одна на всех» (14:00-17:00) – только 4,3% и 6,8%. Показатели вечерних мелодрам тоже не особенно радовали: «Редкая группа крови» (17:00-21:50) взяла 5,9% и 6,9%; «Все вернется» (21:50-1:20) – 5,6% и 7%. В воскресенье циферки проекта «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) наконец-то пошли вверх – 12,5% и 10,9%. Дальше – по второму кругу прошли «Баллада о бомбере» (12:00-17:00) – 8% и 9%; «Редкая группа крови» (17:00-22:35) – 6,7% и 8,1%. В перерыве в эфир вернулись «Подробности недели» (20:00-21:30) – только 7,2% и 11,8%. Неделю завершила документалка «Проклятье мастера» (22:35-23:30) – 2,7% и 3,7%. 

За неделю канал перебрался на пятое место с долей 6,62% (+8%) по 18-54, 50+. Но по старшей аудитории опустился со второго на третье место, несмотря на рост доли – 9,45% (+5%) по 18+, 50+.

ICTV (6 – 4)

По будням проект «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) собрал 6,8% и 5,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем канал повторял предпраймовые сериалы «Владимирская, 15» (10:00) и «Небо в огне» (11:00), западный кинопоказ (12:00) и «Патруль. Самооборона» (16:00) со скромными 4-6%. Проект «День в большом городе» (14:50) просел хуже некуда – с 3,5% и 3,3% до 2,6% и 2,5%. В праздничный понедельник телеканал первые на моей памяти отказался от военных драм в пользу повтора западных фильмов, показанных в выходные – на уровне 5-7%.  

Вечер стабильно начали «Факты» (18:45), но следом вдруг просели все сетки (в среднем на четверть): «Чрезвычайные новости» (19:20), собственные программы (20:10), итоговые «Факты» (21:10) и западный кинопоказ (21:30), в котором повторялись все части франшизы «Миссия невыполнима» с прошлых выходных. В пятницу двойной выпуск Dizel Show (21:30-23:40) взял 8,5% по обеим, а пик-прайм понедельника отдали тарантиновским «Бесславным ублюдкам» (20:10-23:10) – увы, всего 4,6% и 4,9%.

В субботу повторы собственных программ (09:00-15:00) собрали традиционные 5-8%. Следом – кинопоказ: «Без компромиссов» (16:45-18:45) – 8,4% и 9%; «Битва титанов» (20:10) – 9% по обеим; «Хроники Риддика» (22:10) – 8,3% и 8,6%. Воскресное спецпрограммирование выстроили на фильмах – 6-8%. Вечером вернулись «Факты недели» (18:45-20:20) – 9,7% по обеим, а после успешно прошли «Гнев титанов» (20:20) – 9,1% и 9,5%; и «Риддик» (22:00) – 12,8% и 13,7%.

Растеряв показатели, канал переместился на шестое место с долей 6,55% (-12%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Во втором эшелоне вниз пошли циферки НТН, ТЕТ, К1 и «2+2» (последние растеряли сразу четверть показателей). В анимационной нише снова изменение: ПЛЮСПЛЮС, обогнав «Пиксель», вернулся в ТОП-15. Зато М1 на этот раз из первой «пятнадцатки» вылетел. Рекорды телесмотрения – причем только из-за «Евровидения» – побил канал «Перший», подняв свои показатели в семь раз и переместившись сразу на 11 и 10 места (по коммерческой и старшей аудиториям соответственно). Детальнее показатели «Евровидения» и «Першого» разберем в «Анатомии телесмотрения».

Битва титанов

В этот раз заметнее всех просели показатели StarLightMedia, но на лидерство группы по активной аудитории это не повлияло. Группа «Интер», оставаясь лидером по старшей аудитории, теряла циферки в панели «50+»:

Информационные вещатели

Обновленная панель дает шанс «5 каналу» перегнать NewsOne хотя бы по коммерческой аудитории: 

Анатомия телесмотрения

Сегодня говорим о показателях «Першого», продемонстрировавших рекордный рост. Благодарить за это нужно исключительно «Евровидение», что очевидно, если детально рассмотреть ТОП программ за две последние недели:

В целом, «Евровидение» собрало намного больше в городах «50+», хотя обычно телеканал собирает больше в панели «вся Украина». 4-часовое шоу пиплметристы смотрели в среднем 1,5 часа. А если оценивать смотрение по всей телеаудитории (в том числе и той, что не смотрела финал «Евровидения» в этот день), концерту перепало 10 минут зрительского времени, что на самом деле много.

В своем слоте финал «Евровидения» был абсолютным лидером – «Перший» обогнал Плюсы в 2,5 раза:

И самое интересное: как смотрели финал конкурса по сравнению с трансляциямипрошлых лет? Победа Джамалы опередила финал «Евровидения-2004», в котором победила Руслана, но самым рейтинговым, оказывается, был конкурс 2005 года, когда его проводили в Киеве. Также высокие показали были у шоу в 2006-м, когда Украину на «Евровидении» представляла Тина Кароль.

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе Плюсы серьезно потеснили СТБ, застолбив за собой половину мест. «Перший» с финалом «Евровидения» ворвался сразу же на третью позицию:

В сериальной нише ничего не изменилось: «Украина» – абсолютный лидер.

В нише утренних шоу лидерство захватил проект «Утро с Украиной» - «Сніданок з 1+1», неудачно вернувшийся после майских, уступил позиции даже своей субботней версии (правда, только по рейтингу). А вдруг «урезанные» панелисты были именно зрителями «Сніданку з 1+1»?..

В новостной нише «Вікна-новини» продолжают опережать ТСН, а «События» снова обогнали «Подробности» по старшей аудитории:

Все итоговые новостные программы, вернувшись в строй после майских праздников, проиграли бой проекту «ТСН-тиждень»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 9 по 15 мая по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - ivona.bigmir.net