Игры с долей. Пенсионеры смотрят футбол, «Сваты» снова спасают Плюсы

Главным телесобытием недели оставался «Евро-2016», но интерес зрителей к футбольному чемпионату, стремительно набиравшему обороты на канале «Украине», начал так же стремительно падать из-за игры нашей сборной. Плюсы, завершив сезон, в очередной раз придумали зарядить проверенные повторы «Сватов» и не прогадали – сериал, выученный аудиторией наизусть (казалось бы), снова выдал заметно выше средних. Также каналу в целом повезло с экспериментом недели – польским сериалом об украинках «Наші пані у Варшаві». «Интер», также ушедший в межсезонье, сумел заметно нарастить смотрение, чего не скажешь об СТБ, а «Новый канал» и ICTV следовали привычным вертикальным сеткам будней.  

В ТОП-10 канал «Украина» слегка сдал, подпустив Плюсы на опасное расстояние:

ФОТО

«Украина» (1 – 1)

По будням показатели программы «Утро с Украиной» (07:15-09:00) продолжали собирать на уровне 11,5% и 12,4%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Таблоид «Звездный путь» (09:25-11:00) взял 12,5% и 13,5%. Повтор «Реальной мистики» (11:00) – те же 10-11%; украинский сериал «Дежурный врач», заменив очередной повтор ток-шоу «Зритель как свидетель» (11:00-13:40), собрал 7-8%. Привычные 8-11% собирали повторы старых мелодрам (13:40); повтор российского сериала «Адвокат» (16:00) выдал неплохие 10% и 13%.    

Вечером просел повтор российского сериала «Катина любовь», потянув за собой «События» (19:00) и расширенное ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Следом сетку украсили матчи «Евро-2016» (21:50), после которых прошло пост-шоу «Великий футбол» (00:00-01:20) со средними 8-10%. Прайм четверга открыла игра сборных Украины и Северной Ирландии (18:50-21:00), собравшая удачные 35,9% и 33,6%. Впрочем, о футбольных трансляциях мы поговорим чуть ниже – в «Анатомии телесмотрения».

Набор субботних драм был таким: «Дом без выхода» (09:00-12:50) – 7,9% и 9,3%; «Бабушка на сносях» (12:50-17:15) – 11% и 13%; «Когда зацветет багульник» (17:15-21:35) – 9,5% и 11%. Матч «Португалия-Австрия» на «Евро-2016» (21:50-23:50) собрал 12,4% и 11,7%; «Великий футбол» (23:50-01:20) – только 8,2% и 6,8%. В воскресенье повтор российской мелодрамы «Когда зацветет багульник» (11:10-15:00) взял почти те же 9,5% и 11%. Следом удачно прошел двухсерийник «Соло на саксофоне» (15:00-17:00) – 13,5% и 14,8%; «Непутевая невестка» (17:00-21:35) взяла 10% и 12%. В перерыве «События недели» (19:00-19:50) выдали те же 10% и 13,6%. Вечером слабенько прошел футбол: матч «Швейцария-Франция» (21:50-23:50) – 11,8% и 11,4%; «Великий футбол» (00:00-01:20) – всего 6,2% по обеим.

За неделю канал немного сбавил обороты, но остался первым – доля 11,1% (-3%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

По будням утреннее шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30), нарастившее смотрение неделей ранее, снова просело – с 11% и 9,2% до 9,8% и 8,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем – полный стабилизец: реалити «Меняю жену» (09:30-14:00) – 10% и 7%; «Семейные мелодрамы» (14:00) – 9% и 8%; реалити «Лучший ресторан» (15:45) – 7,5% и 5,5%. Турецкий сериал «Великолепный век» (17:10-19:30) ушел на 4-й сезон (с новой актрисой в главной роли) и растерял показатели, правда, пока не так заметно. Это повлияло на показатели укороченных новостей ТСН (19:30), но следом на очередной повтор успешно зашел сериал «Сваты» (20:15), подняв доли слота сразу наполовину. Польский сериал «Наші пані у Варшаві» (21:30-23:15), который шел сразу по две серии, тоже поднял цифры слота вполовину, но все же уступил «Сватам». Впрочем, под конец недели цифры пошли вниз, - видимо, сказался футбол с участием украинской сборной на «Украине».

Ваша, дорогие читатели, попытка угадать поведение пиплметристов на первом эпизоде польского сериала удалась частично. Серия собрала 13% и 11,2% (в панели «50+») и 13,2% и 12,5% («вся Украина»). Ваш прогноз был правильным по пенсионной аудитории, а по активной вы спрогнозировали 9-11%  по «50+» и 13-16%  по «всей Украине». Кстати, первая серия шла с рекламой, а вторая – без. Если вас настораживает, что в панели «вся Украина» по активной аудитории цифры были такими же, как в «50+», спешу успокоить: в остальных сериях перевешивала «вся Украина». Показатели ночного выпуска ТСН (23:15), учитывая успех сериала, пошли вверх, несмотря на 10-минутный рекламный блок. В понедельник ночью в эфир внезапно вернулись укороченные «Гроші» (23:05-23:45) – 9,8% и 10,4%. Реабилитировался и прайм пятницы: анимационные «Сватики» (20:20-22:20) подтянулись с 6,9% и 5,5% до 8,7% и 6,7%; «Светская жизнь» (22:20-23:20) – с 7,7% и 6% до 8,7% и 6,8%.

Утро субботы снова начинал проект «Снiданок. Вихідний» (08:00-09:50) с привычно скромными 6,5% и 5,5%. Днем те же 5-8% собирали повторы «Светской жизни» (10:00) и сериала «Наші пані у Варшаві» (11:00-16:00); «Квартал ТВ» (16:00-19:30) взял свои 9-11%. После новостей чуть подтянулись «Украинские сенсации» (20:15-21:10) – с 6,7% и 7,3% до 8,6% по обеим; повтор «Вечернего квартала» (21:10) – с 10,8% и 11,9% до 14,9% и 14,1%; фильм «Персонаж» (23:00) взял 7% и 6,3%. В воскресенье утром «Снiданок. Вихідний» (08:00-08:50) собрал уже 6,9% и 7,5% (против 6% и 6,5% неделей ранее); дневной марафон «Сватов» (14:00-19:30) – 12,5% и 9%. Сериал помог нарастить показатели «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 12,2% по обеим до 17% и 14,4%. Мелодрама Оксаны Байрак «Избранница» (21:00-01:00), несмотря на повтор, выдала неплохие 11,5% и 12,3%.

За неделю канал заметно улучшил свой результат, закрепившись на втором месте – доля 10,22% (+13%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

Дневные сетки будней, сверстанные из повторов «Все буде добре» (07:00), «Звездной жизни» (09:00), российских мелодрам с повторами шоу вечерней линейки (11:00-13:00), а также повторов  «Х-фактор-6» (13:00-16:00, вторник-среда), собрали в пределах 7-9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу канал продолжил крутить российский сериал «Катерина» (11:00-18:00), собрав 9,5% и 8%. В предпрайме, как и неделей ранее, терял проект «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг); за ним – «Вiкна-новини» (18:00), бесконечные повторы ситкома «Когда мы дома» (18:30) и «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00). Общему проседанию не поддались «Мистические истории» (21:00), собравшие на уровне предыдущей недели. При этом итоговый выпуск новостей «Вiкна-новин» (22:00) снова растерял циферки по активной аудитории.

Вертикальная линейка повторов собственных программ (22:35), которая теперь начинается сразу после новостей (а не после рекламного блока), также сбавила обороты. Реалити «Беременна в 16» в понедельник просело с 11,9% и 9,2% до 9,8% и 8,4%; реалити «Спасите нашу семью» во вторник – с 11,2% и 9,8% до 9,5% и 8,6%; ток-шоу «Давай поговорим о сексе» в среду, сдвинувшись в 00:30, собрало 5,8% и 5,7%; а на его месте прошла драма «Вавилон 20», просадив слот с 8,1% и 7,3% до 3,2% и 3,5%; медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела» в четрверг просело с 15,2% и 12,3% до 11,2% и 10,7%. В прайме пятницы – старые мелодрамы: «Не торопи любовь» – 11,1% и 8,7%; «Домоправитель» – 10,5% и 8,7%.

В субботней сетке остался проект «Все буде смачно!» (09:00), а следом – мелодрамы и повтор пятничных фильмов с долей 6-7%.  Вечером четырехсерийник «Ветер в лицо» (19:00-23:00) взял 9,2% и 7,9%; повтор «Давай поговорим о сексе» (23:00-1:00) – 9,4% и 8,2%. В воскресенье программа «Караоке на Майдане» (10:10) собрала примерно те же 7% и 11,2%; следом в пределах 5-8% топтались показатели субботней мелодрамы (11:00) и «Мистических историй» (15:00). Вечерний марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) взял 8% по обеим; повтор «Я стесняюсь своего тела-3» (23:00-01:00) – 9,3% и 9%.

Канал продолжил терять циферки, но пока держится на третьем месте с долей 8,13% (-7%) по 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 6)

Утренние и дневные сетки вещателя стабильны: «Утро с Интером» (07:00-09:00) – 7,3% и 8,2%; повтор второй линейки праймового сериала (09:20) – 5-7%; российская документалка «Следствие вели» (11:30) – 8-9% и 12-13%; «Судебные дела» (13:10) и «Семейный суд» (15:20) – 4-6% и 9-11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вечером заметно подросли показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:10), но просели «Подробности» (20:00). А вот сериальные линейки изменились полностью: вместо повторов «Серафимы прекрасной» (21:00) и «Доярки из Хацапетовки» (22:40) зашли повторы мелодрам «Личные обстоятельства» и «Узнай меня, если сможешь», поднявшие показатели слота вполовину, несмотря на успешное сериальное соседство на Плюсах. В прайме пятницы политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:50) нарастило активныю аудиторию – с 3,8% и 9,7% до 4,5% и 9,7%.

Из субботней сетки внезапно исчезли традиционные советские фильмы – их заменила российская мелодрама «Принцесса на бобах» (09:00) – 7,1% и 6,8%; следом канал повторял сериал «Личные обстоятельства» (11:00-18:00) – 9% и 11%. В прайме неплохие 8,6% и 14,5% собрал концерт Игоря Крутого (18:00-22:50), а очередной повтор мелодрамы «Женить Казанову» (22:50-01:50) взял 9% и 12,5%. В воскресенье циферки продолжило терять тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) – с 11% и 10,5% до 9,6% и 9%. Затем повторялось субботнее меню, собрав 7-11%. Вечером мелодрама «Отцовский инстинкт» (17:50-23:00) собрала 8% и 11%. В перерыве пенсионеров нарастили «Подробности недели» (20:00-21:30) – с 7,6% и 12,7% до 7,5% и 14%. Вечер завершил контрольный повтор «Женить Казанову»  (23:10-02:30) – 10% и 13%.

Из-за удачного прайма будней и выходных канал совершил крупный рейтинговый скачок, поднявшись с шестого места на четвертое – доля 7,42% (+20%) по 18-54, 50+. Также вещатель вернул себе старшую аудиторию (18+, 50+), выйдя на второе место с долей 10,73% (+20%).

ICTV (5 – 4)

По будням программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) собирала свои 7,5% и 6,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневной сетке снова поменялся сериальный слот: в 16:45-18:45 (с повтором в 09:50-11:50) в очередной раз зашел сериал «Чужие крылья» от Star Media, взяв те же 6-7%. На привычном уровне – 5-7% – прошли повторы ночной кинолинейки (12:00-14:30) и сериала «Отдел 44» (14:30-16:45), а также фильмы выходных в понедельник.  

Показатели прайма, внезапно увеличившиеся неделей ранее, в этот раз пошли вниз: просели «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:20), собственные программы (20:10), итоговые «Факты» (21:10). Сериальные линейки – «Владимирская, 15» (21:30) и «Демоны» (22:30) – не выдержали конкуренции с футболом на «Украине». В понедельник финальный выпуск политического ток-шоу «Свобода слова» с Андреем Куликовым (22:30-00:20) просел с 4,7% и 3,7% до 3,4% и 3%. В пятницу скетч-шоу «На троих» (21:30-23:15) чуть реабилитировалось – с 6,7% до 7,6% по обеим, что все равно меньше, чем собирало «Дизель-шоу».

В субботу традиционные повторы собственных программ (09:00-14:00) прошли с теми же 7-8%. Следом – привычные фильмы из ночного слота будней – 6-9%. Кинопоказ после новостей, несмотря на футбол на канале-конкуренте, прошел удачно: «Два ствола» (20:10) – 9,5% по обеим; «Быстрее пули» (22:10-00:10) – 11,7% и 12,4%. Утренние программы в воскресенье (08:00-12:00) взяли свои 7-8%. Дальше – кинопоказ на уровне 6-8%. Вечером снова подросли цифры «Фактов недели» (18:45-20:15), в которых сдвинулся рекламный блок (был вначале, а теперь стоит под конец программы), – с 11,4% и 10,8% до 13,4% и 13,1%. И снова, несмотря на конкуренцию с футболом, сработал кинопоказ: «Я, Франкенштейн» (20:25-22:45) взял 10% и 10,8%; «Девушка с татуировкой дракона» (22:00-01:00) – 8% по обеим.

За неделю канал чуть растерял, став в общем рейтинге пятым – доля 7,21% (-4%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 5)

Будничные сетки канала не изменились: утром – ситком «Друзья» (07:00-11:00), а в дневных сетках (11:00-17:30) чередовались сериалы «Не родись красивой» (понедельник и четверг) и «Счастливы вместе» (вторник и среда); в пятницу – марафон дейтинга «Сердца трех-3» (10:00-18:00). Все прошли в пределах 5-7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вечерние повторы предыдущих выпусков вертикальных программ (17:30-20:00) чуть просели, но «Абзац» в перерыве (18:00-19:00) взял практически те же доли.

Показатели новых выпусков собственных проектов (20:00-22:00) пошли вниз: реалити «Від пацанки до панянки» во вторник – с 13,9% и 16,8% до 12,5% и 14,3%; ток-шоу «Кто сверху?» в среду – с 7,7% и 9,3% до 7% и 8%; «Суперинтуиция» в четверг – с 6,9% и 8,4% до 4,6% и 4,9%. Пятничный вечер заняли две части «Властилина колец»: первая в 19:00 собрала 4,9% и 5,5%; вторая в 22:50 – уже 9,4% и 10,8%, несмотря на соседство с футболом. Ночной кинопоказ будней в 22:00 и 00:00 по-прежнему состоял из фильмов прошлых выходных и растерял показатели. В прайме понедельника программа «Дешево и сердито» (19:00) взяла те же 7,5% и 8,6%; «Ревизор» (20:15) просел с 8% и 9,5% до 6,4% и 7,4%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (23:00-01:00) собрало примерно те же 8% по обеим.

В субботу привычные повторы проектов «Дешево и сердито» (08:00), «Ревизор» (09:00) с пост-шоу и «Від пацанки до панянки» (14:00) взяли только 5-8,5%. Вечернее киноменю в этот раз неудачно разбавили мультики: «ТОР» (17:00) – 3,7% и 4,5%; «Ронал-варвар» (19:00) – 4,6% и 5,3%. С фильмами не особо удалось: «Все могу» (21:00) – 5,3% и 5,9%; «Гарольд и Кумар уходят в отрыв» (22:50) – 5,8% и 6,8%. Все воскресенье – традиционный кинопоказ, собравший в пределах 6-8%. Вечером прошли по две часть комедий «Тупой и еще тупее» и «Супернянь». Две части первой взяли 5% и 6%, две части «Суперняня» прошли по-разному: первая в 21:00 – 5,4% и 6,5%; вторая в 22:50 собрала в два раза больше – 9% и 10,8%.

За неделю показатели канала просели, и он опустился на шестое место с долей 6,38% (-7%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель удержался на четвертом месте, несмотря на заметные потери – доля 7,49% (-8%).

ТОП-15

Неделя прошла неудачно для телеканалов второй и третьей пятерки, дружно терявших показатели. Исключение составили разве что ТЕТ и «112 Украина». В анимационной нише ПЛЮСПЛЮС впервые за месяц уступил первенство «Пикселю»: 

Информационные вещатели

Традиционный лидер ниши – «112 Украина». Второе место по активной аудитории снова у «5 канала», а за «бронзу» каналу NewsOne пришлось посоревноваться с «24»:

Битва титанов

В этот раз показатели наращивали «1+1 медиа» и группа «Интер» – за счет потерь «Медиа Группы Украина» и StarLightMedia. Впрочем, последняя остается первой по двум коммерческим аудиториям, а группа «Интер» – по двум старшим. «1+1 медиа» сохранила второе место только в панели «вся Украина».

Продолжают увеличиваться цифры каналов из группы Other TV: самые высокие показатели – снова по старшей аудитории в городах (18+, 50+), а самые низкие – по коммерческой в провинции (18-54, вся Украина). Впрочем, стоит отметить, что большую роль в этом, кроме российских вещателей, сейчас играют платные каналы «Футбол 1/2»:

Анатомия телесмотрения

Футбол на «Украине» по-прежнему не дает мне покоя, и сейчас мы обсудим падающие показатели чемпионата и программы «Великий футбол» детальнее. Не забудьте обратить внимание на аудиторный разрез. Но для начала – основные цифры матчей:

Как видим, показатели «Великого футбола» очень зависят от показателей матча, шедшего перед этим, хотя программа начинается после длинного рекламного блока. Терпеливые пиплметристы, ничего не скажешь. Тем не менее, программа, как говорят, снова вернется на канал «Футбол 1».

Женская аудитория снова активно подключилась к матчу сборной Украины, но больше всего пиплметристки смотрели игру «Испания-Турция», составив почти 37%. Женская аудитория остальных матчей колебалась в пределах 30-32%. Обращаю ваше внимание на возраст: как оказалось, мужчины и женщины постарше любят футбол практически в два раза больше активной аудитории. Совпадение? Не думаю. Скорее, это интересная тенденция, стоящая внимания всех аналитиков: неужели футбол становится развлечением для пенсионеров?

ТОП программ, сериалов, новостей

Футбол продолжает вытеснять привычных лидеров из общего ТОПа. Но по активной аудитории места в первой десятке программ «Украина» поделила с Плюсами поровну:

Лидерство в сериальной нише захватили Плюсы с очередными повторами «Сватов» (причем не только праймовым показом, но и дневным повтором в воскресенье), премьерой польского сериала и повтором «Великолепного века»: 

В нише утренних шоу «Сніданок з 1+1», в прошлый раз почти догнавший «Утро с Украиной» по коммерческой, снова сдал позиции:

В новостной нише ТСН заметно опережают «Вікна-новини», а по старшей аудитории новости Плюсов и «Интера» идут нога в ногу:

Несмотря на удачное соседство со «Сватами», в нише итоговых новостных программ «ТСН-тиждень» не сумел перегнать «Подробности недели» по пенсионной аудитории:

Фото - thesun.co.uk