Игры с долей. Как Плюсы прорываются в лидеры на больничной каталке

Главная интрига прошлой теленедели – сумеет ли канал «Украина» удержать первое место после окончания Евро-2016 – разрешилась в пользу последнего. Вещатель сохранил лидерство, но только по двум аудиториям (против четырех неделей ранее) и с минимальным отрывом. На первое место потихонечку выбираются Плюсы, благодаря собственной «Центральной больнице»: канал оказался в лидерах сразу по четырем из шести основных аудиторий. Остальные вещатели продолжают погружаться в межсезонье.  

В ТОП-10, несмотря на небольшое проседание показателей, – полный стабилизец:

«Украина» (1 – 1)

По будням вверх пошли показатели шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 13,4% и 13,3% до 13,7% и 13,8%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Видимо, сказался уход конкурирующего проекта «Сніданок з 1+1» на каникулы. Дневные проекты – на своих местах: таблоид «Звездный путь» (09:25) нарастил с 10,4% и 12,1% до 12,8% и 13,5%; но следом ток-шоу «Зритель как свидетель» (12:00) снова насобирало только 6-7%. Повтор вечернего сериала (12:45-14:45) прошел в пределах 8-12%; сериал «Женский доктор» (14:45-19:00) взял те же 13% и 12%. Вечерние «События» (19:00) прошли со стабильными показателями, следом подтянулись циферки ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Очередной повтор сериала «Самара» (21:00-00:15) прошел на уровне средних, но снизил показатели слота вполовину. В перерыве чуть успешнее прошли «События дня» (23:00), вернувшиеся после Евро-2016. В ночной эфир (00:15-02:00) со скромными 6-8% вернулся американский сериал «CSI: Маями».

Субботний набор очередных мелодрам прошел «на ура»: «Александра» (08:50-10:50) – 12,3% и 14,3%; «Сила сердца» (10:50-14:40) – 13,8% и 15,3%; «Сила веры» (14:40-19:00) – 10,9% и 12,6%. После новостей премьера документального фильма «Поколение янтаря» (19:35-20:35) собрала только 5,4% и 7,9%. Следом общую картину спасал украинский футбол: Суперкубок «Шахтер»-«Динамо» (20:50-23:20) взял уже 11,3% и 11,6%. В воскресенье – тоже самое с… прекрасными цифрами: «Маша и медведь» (09:15-11:00) – 16,0% и 17,2%; «Сила веры» (11:00-15:00) – 12,3% и 12,8%; «Любовь для бедных» (15:00-17:00) – 12% и 14,5%; «Лучший друг семьи» (17:00-22:00) – 10,0% и 12,1%. В перерыве «События недели» (19:00) взяли 9,3% и 12,8%. Очередной повтор «Силы сердца» (22:00-1:50) – уже 10% и 11,9%, что тоже очень неплохо.

Вторую неделю подряд канал теряет доли, но сохраняет первое место – 10,79% (-9%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Ушедшее в отпуск утреннее шоу «Снiданок з 1+1» заменил повтор реалити «Лучший ресторан»(07:00-09:00), просадивший слот с 10,8% и 9,4% до 7,8% и 5,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). При этом повтор ТСН (09:00) собрал 11,2% и 9,9%. Дневная сетка трансформировалась довольно удачно: остался повтор «4 свадеб» (09:30) – 9,4% и 7%; а реалити «Меняю жену» пошло одним выпуском в слоте 10:50-12:15 – 11,3% и 8%. Вместо второго выпуска зашло скриптед-реалити «Слепая» (12:15-13:15) – на уровне 9,9% и 7,6%; традиционные «Семейные мелодрамы» (13:15-15:15) взяли 9,5% и 8,1%; реалити «Лучший ресторан» заменил двойной повтор «Рассмеши комика» (15:15-17:10) – только 8,9% и 7,8%. Показатели турецкого «Великолепного века» (17:10-19:30), подросшие в прошлый раз, снова пошли вниз по активной аудитории.

По инерции чуть просели доли ТСН (19:30) по активной аудитории, но следом стабилизировались циферки «Сватов» (20:15), перешедших на четвертый сезон. Собственный сериал «Центральная больница» (21:30-23:15) незаметно сбавил обороты, несмотря на хорошие цифры предыдущего слота, межсезонье на других каналах и отсутствие футбола на «Украине». Традиционный ночной кинопоказа (23:15) в четверг снова разбавило политическое ток-шоу «Право на власть» (23:20-00:35), нарастив смотрение с 4,6% и 6,6% до 6,6% и 8,5%. В прайме пятницы анимационные «Сватики» (20:20-22:00) снова взяли только 7,5% и 6%; зато подтянулась «Светская жизнь» (22:00-23:00) – с 7,1% и 6,7% до 8,3% и 7,2%.

В субботу утром программу «Снiданок. Вихідний» (08:00-09:50) заменил повтор «Сватиков», просадив показатели слота в два раза – с 9,6% и 7,6% до 4,2% и 3,5%. В дневной сетке все стабильно: «Светская жизнь» (10:00), сериал «Центральная больница» (11:00-15:00) и «Квартал ТВ» (16:00-19:30) – в пределах 5-10%. После новостей «Украинские сенсации» (20:15-21:10) собрали 9,2% и 9,6%; следом на четверть просел повтор «Вечернего квартала» (21:10) – с 15,8% и 16,2% до 12,3% и 12,5%. Ночью криминальная драма Тарантино «Джеки Браун» (23:10) собрала 9% и 8,1%. В воскресенье утром «Снiданок. Вихідний» удачнео заменил повтор «Украинских сенсаций» (08:00-8:45) – слот вырос с 8,1% и 6,4% до 11,4% и 11,1%. Днем в пределах 9-12% собирали повторы ТСН, «Мира наизнанку», «Центральной больницы» и «Сватов». Вечером сезон завершил «ТСН-тиждень» (19:30-21:10), просев с 14,3% по обеим до 13,4% по обеим. Российская драма «Его любовь» (21:10-00:40) взяла только 10% и 11,3%.

За неделю канал остался на втором месте с долей 10,41% (-4%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

В сетках вещателя продолжается межсезонье (читай сплошные повторы): с утра – «Все буде добре» (07:00) и «Звездная жизнь» (09:00); днем – фильмы и «УМТ» (10:40-16:00), собирающие в пределах 5-11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу марафоном прошел сериал «Ой мамочки» (11:30-18:00) – 10,5% и 9,5%. В предпрайме вниз пошли показатели проекта «Все буде добре» (16:00, без пятницы), но только по показателям рейтинга, не по доле. Следом подтянулись «Вiкна-новин» (18:00); ситком «Когда мы дома» (18:30) практически повторил результат прошлой недели. Циферки проекта «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00) пошли вниз, но «Мистические истории» (21:00) чуть нарастили. Итоговый выпуск «Вiкна-новини» (22:00) и повторы собственных вертикальных программ (22:35) также практически повторили результат прошлой недели – менялись десятые доли процента. В прайме пятницы прошли мелодрамы: «Последняя роль Риты» собрала 6% и 5,3%; «Дорогая моя доченька» – 9,5% и 8,5%.

В субботу – привычный набор повторов «Все буде смачно!» (09:00), «Все буде добре» (10:00-13:00) и пятничных фильмов с долями 5-8%. Вечером мелодрама Оксаны Байрак «Поделись счастьем своим» (19:00-23:25) собрала 8,5% и 7,9%. В воскресенье программа «Караоке на Майдане» (10:50-11:50) взяла 8% и 11,5%; следом с привычными 4-7% прошли повторы субботних мелодрам и марафон «Мистических историй» (15:00-19:00). Вечерний марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) собрал 8,7% и 7,4%.

За неделю ничего не изменилось – канал снова на третьем месте с долей 7,94% (0%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

В понедельник канал традиционно повторял фильмы выходных, собрав 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со вторника по пятницу – привычные сетки: заметно подросли циферки проекта «Утро в большом городе» (06:30-08:45) – с 7,5% по обеим до 10% и 8,5% (не из-за ухода ли «Сніданку з 1+1»); кинопоказ (12:00) и сериал «Никонов и Ко» (14:30-16:45) взяли в пределах тех же 5-8%; в сериальном слоте (16:45-18:45 с повтором в 10:00-12:00) произошла традиционная рокировка – вместо сериала «Северный ветер», начиная с четверга, зашла мелодрама «Сонька – Золотая Ручка».

Прайм прошел не так гладко, как в прошлый раз: «Факты» (18:45) повторили показатели прошлой недели, «Чрезвычайные новости» (19:20) нарастили смотрение, но следом просели собственные программы (20:10) и итоговые «Факты» (21:10). Доли сериальных линеек (21:30-23:30), несмотря на неудачи предыдущего слота, пошли вверх: и повтора «Никонов в Ко», и «Отдела 44» (вместо «Демонов»). В вертикальной линейке отметилось ростом «Украина криминальная» в понедельник – с 6,8% и 7% до 8,1% и 7,2%. Остальные проекты просели, особенно заметно – «Секретный фронт» в среду, который в прошлый раз нарастил, – с 9,5% и 9,2% до 6,4% и 6,1%. В понедельник завершило сезон политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30-00:15), нарастив смотрение с 3,2% и 2,3% до 6,5% и 5,7%. Пятничные выпуски скетч-шоу «На троих» (21:30-23:40) в среднем собрали 8,9% и 8,6%.

Субботние повторы собственных программ (08:00-13:30) взяли те же 5-7%. Дальше – сплошной кинопоказ, поэтому отмечу только вечерние фильмы: «Бой без правил» (20:10) –  6% по обеим; «Побег из Шоушенка» (22:10-01:00) – уже 9,7% и 10,5%. Воскресные утренние программы (10:15-14:00) как всегда собрали 7-8%. Традиционные повторы фильмов взяли свои 7-9%. Вечером просели «Факты недели» (18:45-20:25) – с 11,8% до 10% по обеим.  В кинопоказе «Исходный код» (20:25) взял 9,8% и 10,9%; «Бегущий человек» (22:10-00:10) – уже 11% и 12%.

Канал также завершил неделю без изменений – четвертое место и доля 7,8% (-1%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

С уходом программы «Снiданок з 1+1» в отпуск показатели «Утро с Интером» (07:00-09:00) заметно увеличились – с 7,7% и 8% до 10% и 9,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Несмотря на это, повтор вечернего сериала (09:20-12:00) взял всего 4,5% и 5,4%. Российская документалка «Следствие вели» прошла одной линейкой (12:30), собирая в пределах 7-9% и 10-12%; «Судебные дела» и «Семейный суд» (13:30-16:40) взяли те же 4-6% и 9-11%. В предпрайм зашел дейтинг «Давай поженимся» (16-40-17:40, вторник-пятница), причем в российской адаптации – только 4,2% и 8,9%. В понедельник слот закрывало шоу «Жди меня-Украина» (15:30-17:40) – 5,9% и 11,6%. Вечером вниз пошли доли ток-шоу «Касается каждого» (18:10) и «Подробностей» (20:00). Фестиваль Лаймы Вайкуле неудачно заменила тройная доза очередного повтора сериала «Культ» (21:00-23:30) – слот просел на треть. В пятницу сезон завершило политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:50), собрав 4,8% и 11,8%.

Субботнее утро традиционно прошло в духе back in the USSR: фильм «Формула любви» (09:00) взял 5,6% и 5%; «Белорусский вокзал» (11:00-13:00) – 4,6% и 6,5%. Следом пошли повторы старых повторов: «Женская интуиция» (13:00-15:20) – 9,1% и 10,2%; «Ласточкино гнездо» (15:20-20:00) – 10,4% и 11,5%. Вечером после новостей канал транслировал открытие «Славянского базара» (20:40-23:10) – 8,9% и 14,8%. Первый конкурсный день в 23:10-01:40 собрал уже 6,9% и 12,4%. В воскресенье марафоном прошли выпуски тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-13:00) – только 7,8% и 7,4%. Повтор открытия «Славянского базара» (13:00-15:30) взял 5,8% и 9,2%; повтор сериала «Ласточкино гнездо» шел с 15:30 до 23:00 – 7,7% и 10,4%. В перерыве последний в этом сезоне выпуск «Подробностей недели» (20:00-21:30) нарастил смотрение с 6,3% и 11,6% до 8% и 14,3%. Ночью прошел второй конкурсный день «Славянского базара» (23:00-01:30) – 4,8% и 7,1%. При этом финал концерта вещатель так и не показал, переместив его в субботнюю сетку этой недели (хотя все давно знают, кто победил в конкурсе).

За неделю показатели канала практически не изменились – привычное пятое место с долей 6,56% (+2%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель снова третий – 9,45% (+4%).

«Новый канал» (6 – 6)

Вещатель также отметился стабильностью сеток и показателей: ситком «Друзья» (07:30-11:00), чередующиеся марафоны «Счастливы вместе» и «Не родись красивой» (11:00-19:00); реалити «Від пацанки до панянки» (09:00-19:00) в пятницу – все собрало в пределах 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вечерний «Абзац» (18:00) ушел в отпуск, в начале прайма заметно просел ситком «СашаТаня» (19:00), но после немного подросли показатели повтора «Від пацанки до панянки» (20:00-22:00), что никак не отразилось на кинолинейках в 22:00 и 00:00 (повтор фильмов, показанных на предыдущих выходных). В прайме понедельника повтор «Дешево и сердито» (19:00-21:00) собрал только 6% по обеим; повтор «Суперинтуиции» (21:00-00:30) – 6-8%.

Полсубботы канал повторял программы «Дешево и сердито» (07:30), «Від пацанки до панянки» (10:00), «Кто сверху?» (12:00) и ситком «СашаТаня» (14:00-17:00), собрав в приделах 6-9%. Кинонабор был таким: «Ямакаси: новые самураи» (17:00) – 4,7% и 5,5%; «Погоня» (19:00) – 7,6% и 8,3%; «Трейсеры» (21:00) – 6,4% и 6,7%; «Поцелуй дракона» (23:00-01:00) – 10% и 10,5%. В воскресенье – снова фильмы, поэтому отмечу только вечер: «Три дня на убийство» (18:45) – 9,3% и 9,7%; «Человек ноября» (21:00) – 8,2% и 9%; снова «Синистер-2» (23:10-01:00) – 4,5% по обеим.

В итоге канал остался на шестом месте с долей 5,83% (-3%) по 18-54, 50+, а по молодежной аудитории (14-49, 50+) – на пятом с долей 6,95% (-5%).

ТОП-15

Как я уже говорила, за подотчетную неделю «Украина» и Плюсы поменялись: «Украина» – абсолютный лидер по двум из шести основных аудиторий, а Плюсы – сразу по четырем. В ТОП-15 подросли показатели всех вещателей, кроме НТН, который в этот раз терял, и канала «Мега».  

Информационные вещатели

Первое место в нише – по-прежнему за каналом «112 Украина», «серебро» снова разделили «5 канал» и NewsOne (по разным аудиториям), а каналу «24» удалось отвоевать «бронзу» по активной аудитории:

Битва титанов

Показатели телегрупп «Интер», StarLightMedia и «1+1 медиа» менялись в пределах погрешности, а доли «Медиа Группы Украина» заметно просели. Снова поползли вверх цифры группы Other TV (по всем аудиториям): особенно отличились пенсионеры в городах 50+, периодически поднимавшие долю этих каналов до 22%.

Лидеры рейтинга не изменились: SLM – первая по двум коммерческим аудиториям, группа «Интер» – по двум старшим. «1+1 медиа» догнала группу «Интер» по «18-54, 50+», фактически разделив второе место, а по аудитории «18-54, вся Украина» у Плюсов давно второе место, причем с заметным отрывом.

Анатомия телесмотрения

В этот раз предлагаю рассмотреть показатели телеканала «Трофей»: будучи платным ультранишевым вещателем с закрытом спутником и ограниченным количеством кабельных сетей, «Трофей» идет в панели на уровне каналов «Перший», М2, UBR и «Униан». Время смотрения – 13 минут (ежедневно):

Аудиторная разбивка еще интереснее: канал об охоте и рыбалке, как ни странно, смотрят почти 33% женщин и 67% мужчин. Большинство среди мужской аудитории – «35-54», что можно назвать отличным результатом (пенсионеры канал особо не смотрят). География – в целом равномерная, разве что немного выделяются западный и северный регионы Украины:

В основном канал собирает в пределах 0,15-0,2%, что, опять же, очень хорошо.

В рейтингах «ВОЛИ» канал также набирает обороты. А вот зачем платному вещателю исследоваться в панели Nielsen – не очень ясно.

ТОП программ, сериалов, новостей

Первые пять мест на подотчетной неделе застолбили сериалы и новости Плюсов:

Абсолютный лидер сериальной ниши – снова-таки «1+1»:

Ниша утренних шоу «похудела», но лидер не изменился – «Утро с Украиной»:

Абсолютный лидер в нише политических ток-шоу – снова «Черное зеркало». Впрочем, рецепт успеха прост: программа выходит на два часа раньше конкурирующих ток-шоу.

Новостные лидеры – ТСН и «Подробности» (по разным аудиториям):

В нише итоговых новостных программ «ТСН-тиждень», уходя в отпуск, уступил «Подробностям недели» первое место по старшей аудитории:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 11 по 17 июля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - tv.ua