Игры с долей. Олимпийский прыжок канала «Перший»

Пока коммерческие телеканалы готовятся к новому сезону, государственно-общественный «Перший» продолжает наращивать смотрение. Благодаря Олимпиаде и несмотря на пробелы в трансляциях выступлений украинских спортсменов, телеканал перебрался с 15 на 8 место (против 26-го ранее), а по активной аудитории впервые вошел в ТОП-10. В сетках вещателей «большой шестерки» особых изменений не наблюдалось – разве что Плюсы запустили в предпрайм очередное турецкое «мыло» и поэкспериментировали с концертами украинских артистов в пятницу. В пятничном прайме на СТБ и «Интере» за внимание зрителей соревновались мелодрамы Ирины Зари. Как хорошо, что хватило всем.      

ТОП-10 за неделю немного изменился: СТБ вернулся в тройку лидеров, перехватив «бронзу» у ICTV, а замыкает десятку теперь «Перший», вытеснив «НЛО TV»:

«1+1» (1 – 1)

В последнюю неделю межсезонья дневные сетки снова строились на бесконечных повторах: реалити «Лучший ресторан»(07:00-09:00) выдало 8,5% и 7%*; ТСН (09:00) – 11% и 9%; реалити «4 свадьбы» (09:45), «Меняю жену» (11:00), российское скриптед-реалити «Слепая» (12:45) и двойные «Семейные мелодрамы» (13:50-15:50) – в среднем 9,5% и 8%; «Рассмеши комика» (15:55-16:45) – только 7,8% и 7%; вернувшийся после отпуска выпуск ТСН (16:45) –7,8% и 9,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). «Великолепный век» (17:10-19:30) в предпрайме заменил очередной турецкий сериал «Осколки счастья» (71 серия, еще снимается) – слот растерял четверть показателей по коммерческой аудитории, но сохранил пенсионеров. Учитывая скромные показали предыдущих турецких сериалов в этом слоте, это можно считать успехом.

Новости ТСН (19:30) собрали те же показатели, а «Сваты» (20:15) во вторник зашли на 5 сезон, снова нарастив доли. При этом «Центральная больница» (21:30) чуть просела по активной аудитории. В панели «вся Украина» сериалы, как и следует, собирали больше, а «Сваты» наоборот просели – с 19% и 16,3% до 18,6% и 16%. «Центральная больница» подтянулась с 18,1% и 19,9% до 18,8% и 20,4%. Согласитесь, интересное поведение. В ночном слоте доли наращивал западный кинопоказ (23:15), где во вторник очень удачно прошла комедия «Месть пушистых» – 12,1% и 9,8%. Пятничный прайм в этот раз окончательно просел из-за спецпрограммирования: укороченные анимационные «Сватики» (20:20-20:50) – всего 5,5% по обеим; очередной повторы концерта ТИК «Люби Украину» (20:50-22:00) – 4,9% и 5,3%; дайджест «Светской жизни» (22:00-23:00) – 6,6% и 7,5%; концерт к 30-летию «ВВ» (23:00-00:15) – только 2,6% и 2,9%.

В субботу привычные 8-11% насобирали повторы ТСН (08:30), «Светской жизни» (09:20), «Центральной больницы» (10:20-15:40) и «Квартал-ТВ» (15:40-19:30). После новостей реабилитировались «Украинские сенсации» (20:15-21:10), нарастив с 7,6% и 9,1% до 10,2% и 10,8%; следом вверх пошли показатели повтора старого «Вечернего квартала» (21:10-23:20) – с 12,6% по обеим до 14,3% и 15,5%. Фильм «Под солнцем Тосканы» (23:15-01:20) взял 9,4% и 9,3%. В воскресенье двойной повтор «Мира наизнанку» (11:00-13:00) собрал12,5% и 11,1%; «Центральная больница» (12:00-15:00) – скромные 7% по обеим; марафон «Сватов-4,5» (15:10-19:30), просевший неделей ранее, нарастил смотрение с 9,8% и 7,8% до 11,9% и 9,7%. После ТСН украинская мелодрама «Ищу жену с ребенком» (20:10-00:00), несмотря на очередной повтор, вдруг собрала 17,5% и 14,4% (против 7,5% и 6,9% у мелодрамы «Тещины блины» в прошлый раз).

За неделю канал немного нарастил и закрепился на первом месте – доля 10,78% (+3%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 2)

По будням продолжаются «качели» с показателями программы «Утро с Украиной» (07:15-09:00): неделей ранее они подросли, а теперь снова просели – с 13,6% и 14,2% до 12,2% и 13,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки были такими: таблоид «Звездный путь» (09:30) – 10% и 12%; вернувшаяся докудрама «Реальная мистика» (11:30-12:40) – 8,7% и 9,2%; повтор вечернего сериала (12:40) – 11,5% по обеим; марафон «Женского доктора» (14:45-19:00) – 14% и 15%. 

Показатели вечерних «Событий» (19:00) заметно увеличились, а ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) впервые растеряло пенсионеров – правда, незначительно. В сериальный слот успешно зашел очередной повтор российского сериала «Однолюбы» (21:00-23:00), но итоговые «Событий дня» (23:00) следом чуть просели. В ночной слот (23:30-01:10, вторник-пятница) вернулся двойной выпуск американского сериала «CSI. Нью-Йорк» (с первого сезона, вместо «CSI. Майами»), просадив доли на четверть. В понедельник в этом слоте прошел фильм «Деньги на двоих» – 6,6% и 6,7%.

Традиционный набор старых мелодрам в субботу был таким: «Только о любви» (09:00-17:15) – 13,4% и 15,4%; «Нелюбимая» (17:15-21:45) – 10,2% и 12%; «Жених» (21:45-23:30) – 8,5% и 10,7%. В воскресенье утром мелодрама Star Media «Отдам жену в хорошие руки» (09:50-11:50) взяла скромные 8,7% и 9,8%; следом еще скромнее собрали повторы субботних мелодрам: «Нелюбимая» (11:50-15:20) – 7,7% и 8,7%; «Жених» (15:20-17:15) – 8,7% и 10,7%. Вечером российская четырехсерийка «Берег Надежды» (17:15-22:00) взяла  9% и 10,8%; повтор «Отдам жену в хорошие руки» (22:00-23:50) – уже 6% и 7,7%.

За неделю канал тоже немного нарастил, но обогнать Плюсы не смог – второе место с долей 10,49% (+2%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 4)

В будничных сетках вещателя – по-прежнему штиль: свои 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собирали все те же повторы «Все буде добре» (07:00), «Звездной жизни» (09:00); социальных реалити и «УМТ-3,4» (11:00-16:00). В пятницу марафон американского сериала «Возвращение в Эдем» (12:20-18:00) взял 6,5% и 6,2%. Проект «Все буде добре» (16:00, без пятницы) прошел с теми же показателями, но следом заметно просели «Вiкна-новини» (18:00). Ситком «Когда мы дома» (18:30) удержал свои цифры, «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00) – слегка нарастил по коммерческой. «Мистические истории» (21:00) потеряли пенсионеров; по обеим аудиториям просели «Вiкна-новини» (22:00) и вертикальные программы (22:35). В прайме пятницы прошли мелодрамы продакшена Ирины Зари: «Это моя собака» (20:00) собрала 10,6% и 7,8%; «Срочно ищу мужа» (22:35) – 9,6% и 7,4%.

Субботнее меню вы, подозреваю, знаете наизусть: «Все буде смачно!» (09:00), «Все буде добре» (10:00-13:00), советский хит и пятничные фильмы – 5-8%. Вечером российская комедия «Папа напрокат» (19:00-23:00) собрала 8,8% и 7,6%. В воскресенье показатели программы «Караоке на Майдане» (10:00) не изменились – 10,3% и 13,3%; повтор субботнего фильма (11:00) и марафон «Мистических историй» (15:00-19:00) собрали 10% и 6%, соответственно. Вечерний марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – снова только 6,5% по обеим.

Из-за потерь ICTV канал вернулся на третье место с долей 7,65% (+2%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 3)

В понедельник днем канал снова повторял фильмы выходных с долями 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со вторника по пятницу – привычные будничные сетки: программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45) просела с 11,4% и 10,7% до 9,3% и 8,8%; после новостей и повтора «Чрезвычайных новостей» (09:10) на очередной повтор зашел украинский сериал «Патруль. Самооборона» (10:00) – только 5,5% по обеим; повтор ночного кинопоказа (12:00) – 7-10%. После повтора вечерних сериальных линеек (13:50-17:45) зашел российский сериал «Последний бой майора Пугачева» (17:45 с повтором в 11:00), собрав 7,8% и 7,5%.

В прайме заметно растеряли «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:20), слегка сбавили обороты собственные программы (20:10) и итоговые «Факты» (21:00). В сериальной линейке (21:20-23:20) все относительно спокойно: российско-белорусский «Снайпер» зашел на второй сезон, сохранив показатели, после реабилитировался «Отдел 44». В вертикальной линейке снова отмечу пикирующую программу «Больше чем правда» в понедельник – на этот раз цифры просели с 9,1% и 9,3% до 6,9% и 6,6%. Ночью в кинопоказе (23:20) шли фильмы Бондианы, не выдержавшие конкуренции с кинопоказом на Плюсах, – цифры опустились с 8,6% и 8,3% до 6,1% и 5,7%. Хуже всех прошел фильм «Из России с любовью» во вторник – 4,4% и 4% (Плюсы собрали урожай как раз в этом слоте). В прайме пятницы канал традиционно повторял 4 выпуска скетч-шоу «На троих» (21:30-23:35) – показатели колебались от 6,75% до 12,05%, но в среднем просели – с 8,8% и 9% до 8,6% и 7,9%.

Субботние повторы собственных программ (08:50-14:00) взяли 8% по обеим. Вечерний кинопоказ вторую неделю подряд цифрами не радовал: «Золотой глаз» (20:10) – только 5% и 4,3%; британский триллер «Без компромиссов» (22:50) –7,3% и 7%. Воскресный марафон утренних программ (08:30-11:20) собрал 6-7% по обеим. Дальше – кинопоказ, а вечером – снова беда с цифрами: «Завтра не умрет никогда» (19:15) – 4,7% и 5%; франко-американский «Воздушный маршал» (21:45) – 6,1% и 6,4%; снова «Без компромиссов» (23:45-1:40) – уже неожиданные 11,6% и 12%.

Из-за потерь в прайме будней канал вернулся на четвертое место – доля 6,97% (-9%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

Вместо ушедшего в отпуск проекта «Утро с Интером» пиплметристов продолжала развлекать российская документалка «Следствие вели» (06:40) – 9,7% и 11,7%. Следом трэвел-шоу «Орел и решка» (08:30-09:30) собирало только 8% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках – все то же: повтор вечернего сериала (09:20-11:00) – 6% и 8%; снова «Следствие вели» (11:00-13:40) – в пределах 9-11% и 12-14%; «Судебные дела» и «Семейный суд» (13:30-16:40) – 4-6% и 9-11%; российский дейтинг «Давай поженимся» (16:40-17:40, без понедельника) – 4% и 9%. В понедельник ток-шоу «Жди меня-Украина» (15:30-17:40) – 7,2% и 12,3%.

Вечером циферки теряло ток-шоу «Касается каждого» (18:10), но «Подробности» (20:00) практически повторили показатели прошлой недели. В сериальном слоте просела российская мелодрама «Дурная кровь» (21:00), но следом украинская «Территории красоты» (22:45) немного подросла по коммерческой, поскольку теперь идет не по две, а по три серии за раз. В пятничном прайме мелодрама «Я буду ждать тебя всегда» (21:00-00:40) продакшена УПС собрала всего 5,5% и 7,4%. Вот так проекты Ирины Зари соревновались практически в одном слоте на разных каналах – как видите, уверенно победил СТБ.  

В субботу утром вместо привычного марафона советских фильмов канал показал документалку «Эрнст Неизвестный. Я доверяю своему безумию» (09:00-11:00), но пиплметристы ее, естественно, не оценили – только 2,7% и 3,1%; советский фильм «Миллион в брачной корзине» (11:00-13:00) собрал еще хуже – 1,7% и 2,7%. Дальше – привычной набор старых мелодрам: «Эгоист» (13:00-14:50) – 4,3% и 6,1%; «Я буду ждать тебя всегда» (14:50-18:20) – 7,2% и 7,9%; «Фродя» (18:20-23:00) – 7,2% и 9,1%; «Тариф «Счастливая семья» (23:00-0:50) – 8% и 8,8%. В воскресенье утром тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-13:00, кругосветка+шопинг+кругосветка) взяло в пределах 8-10%. Повтор «Фроди» (13:00-16:45) – только 6,3% и 8,4%; «Тариф «Счастливая семья» (16:45-18:20) – 6,6% и 9,6%. Вечером «Муж на час» (18:20-22:30) – 8,3% и 10,1%; снова «Эгоист» (22:30-00:30) – 6,4% и 7,7%.

В итоге канал растерял показатели, но снова занял пятое место с долей 6,39% (-7%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) – снова третий с долей 8,71% (-12%).

«Новый канал» (6 – 6)

В предпоследнюю неделю межсезонья будничные сетки канала, естественно, не изменились. Днем те же 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирали американские «Друзья» (07:30-10:00, вторник-четверг), российские «Счастливы вместе» (10:00-15:30, вторник-четверг) и «Не родись красивой» (15:30-19:00, без пятницы), повтор кинопоказа выходных в понедельник, а также пятничные марафоны повторов «Киев днем и ночью» (07:00-12:00) и реалити «Супермодель по-украински» (12:00-19:00). Вечером российский ситком «СашаТаня» (19:00), реалити «Супермодель по-украински-2» (20:00-22:00), фильмы выходных (22:00) и сериалити «Киев днем и ночью» (00:00) слегка нарастили смотрение, но только кинослот сумел собрать средние цифры по каналу. В прайме понедельника проект «Дешево и сердито» (19:00-21:00) выдал всего 5% и 6%; «Суперинтуиция» (21:00-00:00) – 7,8% и 9%.

В субботу показатели привычного набора «Дешево и сердито» (07:30), «Кто сверху?» (10:00) и «СашаТаня» (14:00-16:00) вдруг выросли с 6-9% до 9-12%. Вечером пиплметристов развлекал Том Круз: первая часть франшизы «Миссия невыполнима» (16:00) собрала 6,9% и 7,6%; вторая (18:30) – 7,5% и 8,3%; третья (21:00) – 7,2% и 7,7%; фильм «Охотники за разумом» (23:25-01:50) взял 7,3% и 8,4%. В воскресенье канал повторил все три части, а четвертая (18:10) собрала 8,1% и 9,4%. Следом прошли «Вторжение. Битва за рай» (21:00-23:10) – 5,8% и 6,4%; «Дорогой» (23:10-1:00) – 8,3% и 9,1%.

За неделю канал немного растерял, оставшись на шестом месте с долей 5,82% (-6%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель снова четвертый с долей 7,08% (-5%).

ТОП-15

Вот уже месяц Плюсы стабильно удерживают лидерство сразу по пяти аудиториям, «Украина» сохраняет первенство по пенсионерам в городах (18+, 50+). Во второй и третьей пятерках, кроме показателей канала «Перший», подросли доли К1 и М1, просевшие в прошлый раз. К сбавившему обороты «2+2» на этот раз присоединился НТН. 

О сетках последних мы сегодня и поговорим. НТН благоразумно не трогает прайм – там по-прежнему идут криминальные новости «Свiдок» (19:00) вперемешку с российским детективом «Кулагин и партнеры» (19:30, по две серии) и американским «CSI. Майами» (21:30, по две серии). Но постоянно меняется ночной сериал – в этот раз на третий сезон зашел «Банши» (23:45), а на первый сезон вернулся «Служба спасения № 3» (00:45-02:00, по две серии) – только 3-4%. Интереснее дневная сетка: в слоте 15:15-17:25 американский сериал «Гавайи 5.0» заменил австралийский детектив «Доктор Блейк» (44 серии, ожидается 5 сезон), по показатели просели с 5,7% и 5,8% до 3,5% и 3,4% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

«2+2» провел рокировки в сериальном слоте будничного прайма: вместо «Легенды» на очередной повтор зашел «Перевозчик» (22:00 с повтором в 15:50), незначительно оживив показатели – с 1,9% и 1,6% до 2,1% и 1,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Украинский футбол на выходных собрал немного: в субботу матч «Волынь»-«Звезда» (16:50) – всего 1,2% и 1,1%; «Днепр»-«Ворскла» (18:50) вдвое больше, не все равно мало – 2,1% и 2,3%; в воскресенье «Черноморец»-«Олимпик» (16:50) взял только 1,3% по обеим. 

Информационные вещатели

Лидер среди новостных телеканалов – «112 Украина», второе место по пенсионной аудитории продолжает занимать NewsOne, которому удалось улучшить результат и по коммерческой, обогнав «Еспресо». Теперь вещатель не пятый, а четвертый:

Битва титанов

В этот раз заметно подросли показатели группы «1+1 медиа», когда все остальные теряли (в том числе группа Other TV), но на общий итог это не повлияло: SLM – лидер по двум активным аудиториям, группа «Интер» – по двум старшим, «1+1 медиа» вторая только по аудитории «18-54, вся Украина», а по всем остальным – третья.

Анатомия телесмотрения

Я продолжаю следить за олимпийским марафоном на канале «Перший». О рейтинговом скачке вещателя в общем ТОПе по всем аудиториям вы уже знаете, так что покажу, как менялись показатели доли и рейтинга канала, а также телесмотрение в минутах (ats и atv) и место в рейтинге ежедневно. Чтобы упростить вам чтение, я выбрала только 18-54, 50+ – даже по одной аудитории результат очевиден:

Если на позапрошлой неделе «Перший» находился я в районе 30 места со средней долей 0,3%, то на прошлой практически не покидал ТОП-10 с долей 2,3%. То же касается и времени смотрения: если раньше канал смотрели 6-7 минут, то сегодня – в среднем 40 минут, а по отношению ко всем панелистам цифра выросла с 30 секунд до 4 минут.   

Если рассмотреть доли послотово, то худшие показатели собирали утренние слоты, где практически нет Олимпиады и есть ТРК «Эра». Самые высокие – в прайме-тайме, особенно во время ночного вещания ТРК «Эра», несмотря на конкуренцию с коммерческими вещателями. Напомню, «Перший» транслирует Олимпиаду в прямом эфире в слотах 14:30-20:00 и 21:30-06:00, а также повторяет в слоте 09:30-13:00.  

В ТОП-20 программ телеканала за неделю вошли трансляции соревнований, в которых у Украины были хоть какие-то результаты, – стрельба из лука, тяжелая атлетика, фехтование и плавание:

ТОП программ, сериалов, новостей

На этот раз Плюсы окончательно вытеснили программы «Украины» из общего ТОПа:

Они же по-прежнему лидируют в сериальной нише:

В нише новостей «События» подбираются к ТСН по активной аудитории, по старшей – уже перегнали, а по показателю доли опередили еще и «Подробности»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 8 по 14 августа по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - noc-ukr.org