Игры с долей. Как «Кандидат» подложил Плюсам свинью

На прошлой неделе не повезло «1+1»: из-за неудачи с праймовым сериалом «Кандидат», посыпался весь прайм. Низкие показатели собирали и проекты студии «Квартал-95», одному из которых это также стоило места в сетке. Самой удачной неделя была для «Нового канала», который впервые за долгое время ворвался в тройку лидеров. На канале произошла еще одна рокировка – дейтинг «ПоLOVEинки 2» очень удачно заменил новый сезон «Аферистов в сетях». «Интер» в прайме будней показал очередной премьерный сериал Star Media – «Восточные сладости», который в отличие от двух предыдущих картин собрал вполне приличные показатели. «Украина» же отличилась очень хорошими цифрами финала собственного сериала «На линии жизни».

В ТОП-10 – серьезные изменения: Плюсы, ранее дышавшие в спину «Украине», заметно растеряли, пропустив вперед «Новый канал»:

В ТОП-10 телеканалов прайма проседание «1+1» еще заметнее – канал опустился со второго места на четвертое. Зато «2+2» вернулся в «десятку», обогнав «НЛО TV»:

СТБ (1 – 1)

О дневных сетках будней – коротко: повторы «Все буде добре» (07:00), «Все буде смачно» (09:00), «За живе» (11:00) и «МастерШеф» (12:00-16:00, вторник-четверг) собирали свои «стальные» 7-10%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу подтянулось продолжение российского сериала «Дыши со мной-2» (11:00-18:00) – с 9,5% и 8,6% до 10,1% и 8,9%. А все праймовые сетки нарастили показатели: и шоу «Все буде добре» (16:00), и «Вiкна-новини» (18:00) и медицинское ток-шоу «За живе» (18:30),и линейки вечерних шоу, и «Вiкна» (22:00) в перерыве. В пятницу собственный ситком «Коли ми вдома» (18:30) взял примерно те же 8% и 6,5%.

О вечерних шоу – детальнее. В понедельник реалити «Хата на тата-5» нарастило как до новостей – с 12% и 9% до 13,7% и 12,1%; так и после – с 11,6% и 8,5% до 13,2% и 9,9% (после повтор старого выпуска). «Мастер Шеф-6» во вторник собрал практически те же 15,3% и 10,7% до новостей; а после доли выросли с 18,5% и 14,5% до22,2% и 17,3%. В среду показатели проекта не изменились: до новостей – практически те же 14,3% и 10,5%; после – те же 17,7% и 14%. «Взвешенные и счастливые-6» в четверг взяли те же 12,5% и 10% до новостей; после – те же 16,2% и 14%. Доли «Танцуют все!-9» в пятницу до новостей съехали с 11,2% и 8,6% до 9,9% и 8,1%; после шоу практически повторило результат прошлой недели – 14,2% и 12,9%.

В субботу утром подтянулись показатели программы «Все буде смачно!» (09:00), две недели подряд терявшей доли, – с 9% и 10% до 11,7% и 12,4%. Повторы «Коли ми вдома» (10:00), «Взвешенных и счастливых» (12:00) и «Хата на тата-5» (17:00) собрали те же 9-12%. Вечером «Х-Фактор-7» (19:00), в котором начался тренировочный лагерь, просел с 16,6% и 14,5% до 14,4% и 13,4%. Следом заметно растерял повтор «Танцует все!-9» (23:25) – с 13,8% и 12,9% до 9,2% и 9%. В воскресенье просел проект «Все буде смачно!» (09:00) – с 11,8% и 11,9% до 10% и 10,9%; по коммерческой резко сдала программа «Караоке на Майдане» (10:00) – с 12,4% и 14,8% до 7,9% и 12,4%. Повторы «Коли ми вдома» (11:00) и «МастерШеф-6» (12:00) собрали те же 10-12%. Вечером смотрение снова нарастила «Битва экстрасенсов-16» (19:00) – с 18% и 14% до 19,1% и 15,7%; а следом и социальное ток-шоу «Один за всех» (21:00) – с 14,2% и 11,7% до 16,3% и 15,3%; повтор «Х-фактора-7» (22:10) просел с 10,9% и 10,8% до 9,8% и 8,9%.

В тройке лидеров недели осталась «Битва экстрасенсов», а проекты «Один за всех» и «МастерШеф» вытеснили «Х-фактор».

За неделю картина не изменилась – канал первый с долей 11,34% (-1%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 2)

По будням шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00) насобирало те же с 10,1% и 11,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки стабильны: таблоид «Звездный путь» (09:30-11:15), докудрамы «Реальная мистика» (11:15) и «Агенты справедливости» (13:15-16:00), а также повтор вечернего сериала (16:0-18:00) собрали свои 10-12%. Собственный сериал «Певица» (18:00) прошел с теми же показателями, а «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) чуть просели. На финальной неделе показа заметно выросли циферки собственного сериала «На линии жизни» (21:00), что помогло нарастить смотрение итоговым «Событиям дня» (23:00). Ночной эфир (23:30) – без сюрпризов: в понедельник –западный фильм (в этот раз «Царь скорпионов-3»), во вторник-пятницу – «CSI: Нью-Йорк» со скромными 5-7%.

В субботу утром программа «Кулинарная академия» (10:00), внезапно нарастившая на прошлой неделе, так же заметно просела – с 11,2% и 14,6% до 9,1% и 12,3%. Набор старых мелодрам традиционно посмотрели хорошо: «Дела семейные» (11:00-12:50) – 9,7% и 11,6%; «Жизнь рассудит» (12:50-17:10) – 12,4% и 13,3%; «Вечная сказка» (21:40-23:40) – 12,4% и 15,6%. Между ними затесалась премьера «Добро пожаловать на Канары» (17:10-21:40) от УПС, собрав 14,5% и 16,4%. В воскресенье набор мелодрам слегка изменился: «Я подарю тебе любовь» (09:00-11:00) – 11,9% и 12,8%; повтор «Добро пожаловать на Канары» (11:00-14:50) – 12,9% и 14,4%; повтор «Вечной сказки» (14:50-16:45) – 13,8% и 15,7%; «Счастье есть» (16:45-21:20) – 12,4% и 15,4%. В перерыве «События недели» (19:00-20:00) заметно нарастили – с 9,8% и 14% до 11% и 15,3%. Завершил эфир повтор мелодрамы «Жизнь рассудит» (21:20-01:10) – только 7,8% и 9,4%.  

В ТОПе программ недели – конечно, мелодрамы уик-энда, новости и «На линии жизни». 

За неделю канал немного нарастил – снова второе место с долей 10,44% (+3%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (3 – 4)

Дневные сериаломарафоны будней не изменились: немецкий «Спецотряд «Кобра-11» (08:00-10:00), российские «Моя прекрасная няня» (10:00-14:30) и «Не родись красивой» (14:30-18:00) собирали те же 7-10% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Те же доли – и у кинолинейки выходных в понедельник, а также повторов «Киев днем и ночью» (11:00-15:00) и «Супермодели» (15:00-18:00) в пятницу. Вечером практически все также прошло стабильно: «Абзац» (18:00) повторил результат прошлой недели, показатели вертикальной линейки (19:00) подросли; сериалити «Киев днем и ночью» (21:00) и повторы старых выпусков проектов вертикальной линейки (22:00) собрали примерно те же доли, что и неделей ранее.

В линейке вечерних шоу (19:00) происходило следующее: в понедельник подтянулись показатели «Ревизор-5» – с 8,7% и 10% до 9,4% и 10,9%; как и пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00) – с 10% и 11,5% до 11,1% и 11,9%; дейтинг «ПоLOVEинки» во вторник удачно заменил новый сезон «Аферистов в сетях» – сразу два выпуска нарастили слот с 8,4% и 10% до 10,9% и 12,9%; шоу «Кто сверху?» в среду собрало почти те же 9,5% и 11,3%; в четверг выросли доли «Звезд под гипнозом» – с 10,1% и 12,2% до 11,2% и 13,3%; реалити «Супермодель-3» в пятницу чуть просело по молодежной – с 9,2% и 12,5% до 9,3% и 11,7%.

В субботу с долями 8-11% прошли повторы «Ревизора» с пост-шоу (09:00-14:00) и «Звезд под гипнозом» (14:00-16:10). Вечером мультфильм «Запутанная история»(16:00-17:50) собрал неплохие 10,1% и 11,6%; третья часть «Пиратов Карибского моря» (17:50-21:00) – 9,9% и 11,5%; четвертая часть (21:00-23:45) – 11,5% и 12,7%. В воскресенье американский сериал «Приключения Мерлина» (7:50-11:20) выдал свои 8,2% и 8,5%. Дальше – повторный кинопоказ с долями 9-12%. Вечером фильм «Страшилки» (19:00) собрал неплохие 9,5% и 11,3%; «Перси Джексон» (21:00-23:15) – уже10,9% и 12,7%.

ТОП программ недели возглавляют, конечно же, «Пираты…» и другие фильмы выходных, конкуренцию которым смогли составить собственные «Аферисты в сетях» и «Звезды под гипнозом»:

В итоге канал переместился на третье место с долей 8,71% (+5%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) – снова второе место с долей 10,3% (+4%).

«1+1» (4 – 3)

По будням проект «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) собирал те же 10,4% и 8,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки не менялись: реалити «4 свадьбы» (09:45), двойной выпуск «Меняю жену» (11:00-14:00), докудрамы «Слепая» (14:00), «Мольфар» (14:45) и «Семейные мелодрамы» (15:45) – все в приделах 7-9%. Вечером турецкий сериал «Осколки счастья» (17:10-19:30) впервые растерял пенсионеров, по обеим аудитория просели новости ТСН (19:30). А вот программа «Чисто news» (20:30) на последней неделе показа подтянулась – но это по-прежнему ниже средних. В сериальной линейке стартовал сериала «Кандидат» (21:00-22:00, по две серии), просадив пятую часть показателей слота – всего 7,3% и 5,9%. В панели «вся Украина» доли слота уменьшились на четверть – с 10,5% и 9,2% до 8,6% и 7%.

Из-за неудачи с «Кандидатом» вертикальная линейка (22:00) также просела. В понедельник программа «Гроші» теряла пенсионеров – с 8% и 8,8% до 8% и 7,6%; финальный выпуск «Жизни без обмана» во вторник просел по обеим – с 9,5% и 8,8% до 6,8% и 6,2%; реалити «Верните мне красоту-2» в среду – с 8,2% и 7,7% до 6,7% и 6,4%; тревел-шоу «Мир наизнанку» в четверг  – с 10,9% и 9,4% до 8,1% и 6,2%. При этом политическое ток-шоу «Право на власть» (23:00-00:30) резко нарастило смотрение, особенно пенсионной аудитории – с 5,7% и 6,8% до 6% и 8,9%; «Светская жизнь» в пятницу (снова в 21:40) по-прежнему взяла только 7,4% и 6,3%. В пятницу «Вечерний Киев» (20:15-21:40) снова завершился пораньше, чтобы не пересекаться с Dizel Show, но на показателях это не отразилось – снова только 9,5% и 8,2%. В ночном эфире повтор «Лиги смеха. Юрмала» (22:40-00:40) просел с 8,6% и 6,8% до 6,5% и 5,2%.

В субботу утром заметно просел «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:50) – с 7,9% и 6,9% до 5,9% и 5%. Повторы в дневной сетке разбавила мелодрама «Темные воды» (11:00-14:30) – 11,3% и 11,9%. Вечером вниз пошли показатели программы «Рассмеши комика» (18:30) – с 12% и 11% до 9,5% и 10,7%; «Украинские сенсации» (20:10) взяли те же 8% и 8,5%; «Лига смеха. Юрмала» (21:15) – 10,7% и 9,2%; повтор «Вечернего Киева» (23:10) просел с 9,7% и 8,9% до 7,9% и 7,1%. В воскресенье утром «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) собрал те же 8,3% по обеим. Днем канал традиционно повторял праймовые программы, набрав в пределах 6-8%; повтор «Кандидата» (15:40-19:30) просадил слот с 6,8% и 5,6% до 5,2% и 4,1%. Несмотря на это, вечером подтянулась программа «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 10,6% и 10,7% до 11,6% и 11,1%. Но шоу «Голос. Дети» (21:00-23:00) заметно просело по активной – с 18,9% и 19,7% до 14,7% и 17,3%. Ночью очень неплохо прошел экшн «Время» – 12,4% и 9,9%.

В недельном ТОПе программ компанию проекту «Голос. Дети-3» и новостям составила первая серия «Кандидата» в понедельник и выпуск «Чисто news» в тот же день:

За неделю канал растерял немного, но уступил насиженное третье место – доля 8,6% (-4%) по 18-54, 50+.

ICTV (5 –5)

В понедельник днем канал традиционно повторял фильмы выходных – 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со вторника по пятницу программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45) наращивала обороты с 7,5% и 6,6% до 8,4% и 7,6%. С теми же 6-9% прошли дневные повторы ночного кинопоказа (12:00), сериалов «Отдел 44» (13:40), «Нюхач» (15:50) и «Истребители» (16:40-18:45 с повтором в 10:00-12:00). Вечером подросли «Факты» (18:45), но «Чрезвычайные новости» (19:20), вертикальная линейка программ (20:20) и итоговые «Факты» (21:05) циферки теряли. Финал повтора второго сезона сериала «Нюхач» (21:40, без пятницы) нарастил смотрение, как и западный кинопоказ (22:30, вторник-четверг).  

В вертикальной линейке программ – снова «американские горки»: нарастившая неделей ранее программа «Больше чем правда» просела с 11,4% по обеим до 7,8% и 8%; «Гражданская оборона» во вторник – с 9,5% до 9,1% по обеим; «Секретный фронт» в среду – с 8,2% до 7,8% по обеим; «Инсайдер» в четверг подрос – с 7,7% и 7,2% до 8,6% и 8,8%; доли проекта «Антизомби» в пятницу съехали с 9,3% и 9,5% до 8,4% и 8,1% (продолжаем помнить, что линейка программ и сериал не прерываются на рекламу, поскольку начинаются с рекламного блока). В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:20-00:40) собрало унылые 3,1% и 2,9% (зато по аудитории «18+, 50+» заметно нарастило – с 7,8% до 8,2%). В пятницу премьерный выпуск Dizel Show (21:30-00:00) – тот самый, который теперь почти не пересекается с «Вечерним Киевом» – снова нарастил, с 13,3% до 14,5% по обеим. Это позволило практически сравняться с показателями выпуск-повтора, которые чуть просели – с 15,3% и 14,5% до 18% и 14,5%. Шоу «Что? Где? Когда?» (23:50-01:00) подтянулось с 8,7% и 7,9% до 10,3% и 9,4%.

Субботний повтор будничных программ взял 6-8%; премьера второй части «Джек Райан» (20:00) – 6,5% и 6,8%; первая часть прошла после (22:00-00:30), собрав вдвое больше – 11,2% и 11,7%. Воскресные развлекательные программы (09:15-11:30) собрали только 6-7%. Дальше – повторы фильмов – 7-9%. Вечером слегка подтянулись «Факты недели» (18:45-20:30) – с 9,4% и 9,2% до 10,6% и 10,4%. Вечером канал показал фильмы «Солт» (20:30) – 10,7% и 11,4%; и «Ханна» (22:20-00:20) – 11,6% и 12,1%.

В ТОПе программ канала компанию Dizel Show и новостям составили фильмы выходных и «Гражданская оборона»:

За неделю положение канала не изменилось – 7,99% (+0%) по 18-54, 50+ и пятое место.

«Интер» (6 – 6)

По будням шоу «Утро» (07:10-09:00), терявшее доли две недели подряд, резко нарастило – с 8,8% и 9,2% до (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем стандартные 6-8% и 9-11% собирали повторы праймового сериала (09:20), российской документалки «Следствие вели» (13:10-15:45), «Семейного суда» (15:45), российского дейтинг-шоу «Давай поженимся» (16:45) и «Жди меня. Украина» в понедельник (15:30-17:40). 

Вечером просело ток-шоу «Касается каждого» (18:10), а «Подробности» (20:00) практически повторили результат прошлой недели. В сериальной линейке успешно зашла драма «Восточные сладости» от Star Media (21:00-23:00, по две серии), нарастив показатели слота по пенсионерам в три раза – с 8,4% и 9% до 9,9% и 12,4%. В ночном слоте (23:00) шли фильмы с унылыми 6-7%: хуже всех собрал советский «Город с утра до полуночи» в пятницу – 2,3% и 3,8%. В прайме пятницы пенсионеров немного нарастило политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:50) – с 3,1% и 8,3% до 3,4% и 9,6%.

Субботняя сетка была посвящена войне: фильм «Батальоны просят огня» в рекордно раннем слоте – 05:50-12:25) – взял 8,3% и 7%. Документалка «Освобождение» в перерыве (08:40-09:45) – только 5,5% и 5,9%. «В бой идут одни «старики» (12:20-14:20) – 10,3% и 11,7%; «Когда на юг улетят журавли» (14:20-18:00) – 6% и 8,4%; «А зори здесь тихие...» (18:00-22:30) – 6,8% и 6,6%. После всего этого шоу «Добрый вечер на Интере» (22:30-23:20) заметно растеряло пенсионеров, просев с 5,8% и 8,8% до 5,6% и 5,7%. В воскресенье утром тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00, кругосветка+шопинг) собрало только 9-11%; дейтинг «Вокруг М» (12:00), нарастивший неделей ранее, просел с 10,7% и 9,7% до 9,1% и 7,4%; как и повтор «Добрый вечер на Интере» (13:00) – с 7,1% и 6,8% до 6,1% и 5,8%. Повтор «А зори здесь тихие...» (14:00-17:45) собрал только 5,6% и 5,8%. Вечером мелодрама «Капля света» (17:45-23:15) взяла еще меньше – 3,8% и 5,4%. В перерыве просели и «Подробности недели» (20:00-21:40) – с 5,4% и 9,7% до 5,2% и 8,8%.

В ТОПе программ недели – «Восточные сладости», новости и «А зори здесь тихие...»:

За неделю канал остался на шестом месте с долей 7,1% (-1%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель стал вторым – доля 9,66% (+5%).

ТОП-15

Вторую неделю СТБ и «Украина» сохраняют лидерский паритет, да и «большая шестерка» не меняется. НТН – шестой по двум пенсионным аудиториям и седьмой еще по трем, ТЕТ – седьмой только по «14-49, вся Украина», а по остальным – восьмой. Во втором эшелоне показатели резко нарастил «2+2», а также слегка подтянулись «Энтер-фильм» и ПЛЮСПЛЮС. 

Второй эшелон

На ТЕТ «Однажды под Полтавой» заменил второй сезона ситкома «Однажды в Одессе» (20:00-20:45), но слот просел с 4,4% и 5% до 3,5% и 3,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Каналу «2+2», как вы знаете, пришлось убрать из сетки «Последнего копа» (20:00) – сериал заменил американский ситком «Такси Бруклин», незначительно уменьшив показатели слота – с 2,5% и 2% до 1,8% и 1,7%. И о футболе. В среду в Кубке Украины удачно прошел матч «Динамо»-«Заря» (19:00-21:40) – 4,8% и 4,6%, а в Чемпионате Украины «Динамо»-«Карпаты» (19:20-21:30) в субботу собрал только 2,6% и 2,4%.

По количеству ТОП-программ НТН и ТЕТ практически сравнялись:

Битва титанов

В этот раз немного растеряли только Плюсы, остальные телегруппы по чуть-чуть нарастили. Результат не изменился: StarLightMedia – абсолютный лидер по всем аудиториям, группа «Интер» – вторая по трем аудиториям, «1+1 медиа» – вторая по «18-54, вся Украина» (по трем остальным – третья):

Информационные вещатели

Канал «Еспресо» продолжает укреплять свои позиции – вещатель на третьем месте, вытесняя «5 канал». В лидерах – традиционно «112 Украина» и NewsOne:

Анатомия телесмотрения

Сегодня рассмотрим сразу два важных момента. Первый – стремительное падение показателей сериала «Кандидат», из-за которых «1+1» был вынужден убрать проект из эфира на средине показа. Сериал шел, напомню, по две серии за вечер (с рекламными блоками). Случай интересен тем, что показатели резко, почти в два раза, опустились на второй день показа:   

Показатели в панели «вся Украина» традиционно были выше, чем в «50+» 

Второй момент касается сериального слота в 21:00. Напомню, сразу на четырех больших каналах сериалы начинаются в одно время, контрпрограммируя друг друга: на Плюсах шел «Кандидат», на «Интере» – «Восточные сладости», на «Украине» – «На линии жизни», на «Новом канале» – «Киев днем и ночью». Ранее телеканалы часто контрпрограммировали разве что праймовые рекламные блоки, но в последние три недели, как я вам уже говорила, сериалы выходят раньше времени. Выигрывает ли тот, кто начал раньше всех? Предлагаю рассмотреть среду и четверг: к счастью, панель, как вы знаете, позволяет получать рейтинги с посекундной разбивкой.

Как видите, время старта не особенно влияет на показатели сериала в целом. В эти два дня первой начинала «Украина» – и она в лидерах; вторым сериал запускали Плюсы, и показателям это никак не помогло; третьим – «Новый»; четвертым – «Интер», по большому счету сделавший прорыв в слоте.          

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе уверенное лидерство вернули проекты СТБ:

В сериальной нише главным многосерийником недели стал «На линии жизни»:

В нише утренних проектов «Сніданок з «1+1» потеснило «Утро» на «Интере», которое, правда, так и не смогло перегнать «Утро на Украине». А вот час «Информационного утра» на «Эре» наконец-то взял меньше двух часов той же программы на NewsOne:

В нише политических ток-шоу «Право на власть» сохранило лидерство по коммерческой аудитории, а «Черное зеркало» – по старшей. «Шустер LIVE» – первое… с конца:

В новостной нише лидерские позиции заняли «Подробности» и «Вiкна-новини», а новости ТСН крупно растеряли, пропустив вперед даже «События»:

В нише итоговых новостных программ первенство делят «ТСН-тиждень» и «События недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 24 по 30 октября по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - Кирилл Авраменко