Игры с долей. Братья Шумахеры против «Квартала»: кто кого?

На подотчетной неделе летнее межсезонье добралось еще до одного канала: СТБ откатал финальные эпизоды собственных шоу, но на показателях это особо не отразилось. А вот «1+1», полностью забив прайм повтором сериала «Сваты», решил проблему с цифрами, поднявшись сразу на первую позицию в топ-10. К началу межсезонья канал «Украина» выдал премьеру юмористического «Шоу Братьев Шумахеров» от Star Media и Men’s Studio, поставив ее в прайм субботы – напротив дайджеста «Вечернего квартала» на Плюсах. Перед этим на «Украине» состоялась премьера 4-серийки «Большая любовь», известной в России как «Пуанты для плюшки». 

Расстановка в топ-10 впервые за несколько месяцев кардинально изменилась – «Украину» и ICTV обогнали заметно нарастившие Плюсы:   

В прайме примерно та же динамика – Плюсы в среднем нарастили сразу на треть: 

«1+1» (1 – 4)

С утра по будням программа «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) чуть нарастила по старшей аудитории – с 10,1% и 7,8% до 10,2% и 8,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем те же скромные 5-7% собирали повторы реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (11:00), а повторы «Мамочек» (13:00) и «Сватов» (14:00) – 7-10%. «Семейные мелодрамы» (15:45) заменил турецкий «Великолепный век», который теперь идет в расширенном слоте (15:45-19:30 с перерывом на новости в 16:45), что на показатели сериала не повлияло – тот же скромный результат.  

Вечером подтянулись новости ТСН (19:30), а после заметно нарастил повтор сериала «Сваты», который перешел на третий сезон и теперь идет в слоте 20:30-23:00 вместо программ вертикальной линейки (22:00). Доли слота выросли, на минуточку, в 2,5-3 раза. Из собственных программ в эфире осталось только политическое ток-шоу «Право на власть» (22:10-23:40) в четверг. На подотчетной неделе проект заметно нарастил смотрение – с 3,6% и 4,4% до 6,3% и 7,9%. Ночной кинопоказ снова собрал скромные 6-8%, а ночного выпуска ТСН в сетке не было. В прайме пятницы шоу «Рассмеши комика. Дети» (20:15) немного подтянулось по коммерческой – с 6,5% и 7,1% до 8,5% и 7,2%. Следом дайджест «Вечернего квартала» (22:00) собрал почти те же 10,5% по обеим.  

В субботу программа «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) подтянулась по пенсионерам – с 8% и 7% до 8,4% и 8,8%. Днем прошли мелодрамы «Партия для чемпионки» (11:00-14:40) – 6,5% и 7%; «Мужская интуиция» (14:40-16:40) – 7,7% и 8,2%. Повтор «Вечернего квартала» (16:40) собрал 10,8% по обеим, следом съехали циферки взрослой версии «Рассмеши комика» (18:30) – с 11% и 11,2% до 10,2% по обеим. После новостей просел «Вечерний квартал», вышедший в формате дайджеста в расширенном слоте (20:10-23:10) – с 18,1% и 17,3% до 14,4% и 13,5%. «Светская жизнь» (23:10), которая пока остается единственной развлекательной программой, не ушедшей на межсезонье, немножко растеряла – с 14,9% и 13,6% до 12,7% по обеим. В воскресенье просели доли программы «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) – с 7,5% и 6,1% до 5% по обеим. Марафон «Мира наизнанку» (12:20-18:30) в среднем взял примерно те же 8% и 7%; свежие «Украинские сенсации» о лоу-костах (18:30-19:30) – 6,3% и 5,1%. Вечером вниз пошли показатели итогового выпуска «ТСН-тиждень» (19:30) – с 12% и 11,2% до 10,7% и 9,9%; повтор мелодрамы «Катерина» (21:00-1:00) собрал только 6% и 7%.

В топе программ недели – «Сваты», «Вечерний квартал», новости и «Светская жизнь»:

В итоге канал всего за неделю круто нарастил смотрение, поднявшись с четвертого места сразу на первое – доля 10,11% (+21%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 1)

По будням вниз пошли показатели программы «Утро с Украиной» (07:00-09:20) – с 10,7% и 11,5% до 9,8% и 11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках – все стабильно: те же 10-14% собирали таблоид «Звездный путь» (09:30), докудрамы «Реальная мистика» (11:30), «Агенты справедливости» (13:30) и повтор праймового сериала (16:00). Вечером почти с тем же результатом прошел сериал «Райское место» (18:00), но после просели новости «Сегодня» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45).

Очередной повтор сериала «Только о любви» (21:00) обвалил показатели слота вполовину, из-за чего доли потерял итоговый украиноязычный выпуск новостей (23:00). Ночью американский сериал «Закон и порядок» (23:30) взял те же скромные 5-8%; в понедельник в рубрике «Мегахит» внезапно вышел корейский фильм ужасов «Поезд в Пусан» (23:30) – 9% по обеим. В прайме пятницы очередной повтор 4-серийной мелодрамы «Счастье есть» (21:00-01:30) выдал всего 7% и 9,5%. Показ прерывался не только на новости (23:00), но и на «Специальный репортаж. По следам популистов» (23:20-23:50), героями которого снова стали Сергей Каплин и Владимир Парасюк – только 5,5% и 8,6%.

В сетках выходных ничего не меняется. В субботу повтор мелодрамы «Счастье есть» (09:00-12:40) собрал 9% и 11%; «Не отрекаются любя» (12:40-16:30) – 12% и 14%; премьера 4-серийника «Большая любовь» (16:30-21:00) от непонятного продакшена «СВП», которая на самом деле оказалась мелодрамой 2015 года «Пуанты для плюшки» производства российского «Марс Медиа», – 14,5% и 17%. Благодаря удачному соседству премьера юмористического «Шоу братьев Шумахеров» (21:00-22:40), прерывавшаяся только на один рекламный блок, насобирала весьма неплохие 11,5% и 14,2% (на Плюсах «Вечерний квартал», вышедший в расширенном слоте с тремя рекламными блоками, напомню, взял 14,4% и 13,5%). Вечер завршил дайджест «Реальной мистики» (22:40-02:00) – 8,5% и 10%. В воскресенье повтор «Не отрекаются любя» (10:00-13:00) собрал всего 8,7% и 10,4%; повтор «Большой любви» (13:00-17:00) – уже 12% и 14,2%; «Письмо Надежды» (17:00-21:50) – 12% и 15%; в перерыве подтянулись «События недели» (19:00-20:00) – с 9,7% и 14,4% до 10,3% и 15,2%; мелодрама «Ночная фиалка» (21:50-23:40) взяла 10,5% и 12,9%.

В топе программ недели – мелодрамы выходных, новости и шоу Шумахеров:

В итоге канал, растеряв, опустился на второе место с долей 9,93% (-11%) по 18-54, 50+.

ICTV (3 – 2)

В будни программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) нарастила смотрение с 9,7% и 9,5% до 10% и 9,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дальше – стандартный набор повторов: в понедельник – фильмы выходных, в остальные дни – «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00) и вечерний кинопоказ (11:00). Сериал «Криминолог» (13:40-17:45) заменили повтором «Владимирской, 15», после в сетке остался повтор «Пса» (17:45) – все собрали в пределах 7-9%.

Вечером вниз пошли циферки «Фактов» (18:45) и «Чрезвычайных новостей» (19:20); собственные программы (20:20) и итоговые «Факты» (21:00) повторили результат прошлой недели; повтор сериала «Пес» (21:30) чуть подрос; ночной кинопоказ (22:30) потерял сразу четверть показателей. В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:40-00:50) насобирало почти те же 5,3% и 5% (но по 18+, 50+ чуть просело – с 9,1% до 8,5%). В пятницу свежий выпуск Dizel Show (21:30) взял свои 18,4% и 17,6%; а повтор (22:30) терял по молодежной – с 17,5% и 17,1% до 17,1% и 15,9%.

В субботу тревел-шоу «Отпуск по обмену» (10:50, повтор+свежий выпуск) собрало в пределах 7,5-9,5%. Следом – кинопоказ с показателями на уровне прошлой недели. Вечером заметно просели итоговые «Чрезвычайные новости» (19:20-20:10) – с 9,7% и 10,4% до 8,5% и 8,8%. В кинопоказе прошли экшны «Падение Лондона» (20:10) – 8,9% и 9,4%; «Падение Олимпа»(21:50) – уже 12,2% по обеим; и эротическая драма «Шоугерлз» (23:50) – уже 13% и 12,7%. В воскресенье традиционно хорошие цифры собрал утренний марафон «Отдела 44» (07:40-11:10) – 11% и 12%; повторный кинопоказ взял свои 8-11%. Вечером просели «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:40) – с 12,2% и 12% до 11,4% и 9,6%. После – кинохиты с относительно неплохими долями: «Помпеи» (20:30) – 9,8% и 10,4%; «Водный мир» (22:40) – 13,5% по обеим.

В недельном топе компанию Dizel Show составили сериал «Пес», новости и «Гражданская оборона»:

В итоге канал переехал на третье место с долей 9,71% (-4%) по 18-54, 50+.

СТБ (4 – 3)

В дневной сетке будней те же 7-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собрал стандартный набор повторов: «Все буде добре» (07:00), «За живе» (09:00), «Все буде смачно» (10:00), «МастерШеф» (12:00-16:00), а также «Экстрасенсы» и повтор мелодрам выходных в понедельник. В пятницу – традиционный сериаломарафон: российская мелодрама «Немного не в себе» (11:30-18:00) взяла 11,5% и 10%. В предпрайме шоу «Все буде добре» (16:00-18:00, без пятницы) наконец-то реабилитировалось, после чего заметно подросли «Вікна-новини» (18:00). Ток-шоу «За живе» (18:30, без пятницы) на последней неделе показа повторило скромный результат прошлой недели, а в пятницу на его месте дайджест «Коли ми вдома» взял те же 5-7%.

Собственные шоу канала просели до новостей, но подтянулись после. «Вікна-новини» (22:00) в перерыве продолжили терять показатели. В понедельник марафон программы «Следствие ведут экстрасенсы» собрал свои 10,5% и 9%; но следом заметно выросли доли ток-шоу «Давай поговорим о сексе-4» – с 8,5% и 8,1% до 12,6% и 11,7%. Финал «МастерШеф. Дети-2» во вторник нарастил слот с 8,2% и 6,1% до 10,2% и 7,9% до новостей, а после – с 13,7% и 10% до 15,9% и 14,1%. В среду «неизвестная версия» шоу просадила слот с 8,7% и 6,2% до 6,1% и 4,4% до новостей; а после – с 12,5% и 9,6% до 6,5% и 5,8%. Финал медицинского проекта «Я стесняюсь своего тела-4» в четверг также просел до новостей – с 10,7% и 7,9% до 9,2% и 7,3%; но после – крупно нарастил, с 15,8% и 12,9% до 18,3% и 17,4%. В пятницу финальное пост-шоу «Как выйти замуж» чуть растеряло до новостей – с 16,7% и 13,1% до 15,3% и 11,3%; после еще заметнее – с 25,5% и 22,6% до 22,1% и 17,7%.

В субботу утром подтянулась кулинарная программа «Все буде смачно!» (09:00-10:00) – с 5,8% и 6,9% до 7,9% и 8,6%. Повтор пост-шоу «Холостяка» (10:50) выдал 10,2% и 9,4%; повтор финала «МастерШеф. Дети» (14:00) – 6% и 4,5%. Вечером очередной повтор драмы «Папа напрокат» (19:00-23:10) собрал только 7% и 5%; «Давай поговорим о сексе» (23:10) – еще меньше – 4,7% по обеим. В воскресенье утром снова теряла программа «Все буде смачно!» (09:00) – с 9,5% и 9,1% до 7,3% и 8,9%; а «Караоке на Майдане» (10:00) нарастила с 8% и 10,7% до 8,6% и 11,7%. Дневные повторы разбавила советская «Самая обаятельная и привлекательная» (14:40-16:10) – 6,8% и 6,5%. Вечером тройная доза «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) прошла в пределах 7-10%; ток-шоу «1 за всех» (21:00) больше заинтересовало пенсионеров, собрав 10,9% и 12,7% (против 12,2% и 11,8% неделей ранее); повтор откровенной части «Я стесняюсь своего тела» (23:20) взял 7,9% и 8,7%.

В топе программ недели – финальное пост-шоу «Холостяка» и финал «МастерШеф. Дети»:

За неделю показатели канала не изменились, но в общем забеге он стал четвертым – доля 8,51% (0%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 6)

Днем по будням американские «Друзья» (08:00-11:00), чередующиеся российские ситкомы «Папины дочки» и «Счастливы вместе», повторы собственных программ (16:00) вместе с повторами фильмов выходных в понедельник, а также сериалити «Киев днем и ночью-3» и «Сердца трех» в пятницу собрали те же 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вечером смотрение наращивали «Абзац» (18:00), вертикальная линейка развлекательных проектов (19:00) и финал сериалити «Киев днем и ночью-3» (21:00), который помог серьезно увеличить доли западного кинопоказа (22:10).

Реалити «Ревизор: Магазины» в понедельник нарастило с 5,9% и 6,6% до 7,3% и 8%; дайджест «Ревизора» (21:00) – с 5,9% и 6,4% до 6,3% и 7,8%; но после вниз пошли доли ночного повтора пост-шоу «Страсти по Ревизору» (23:50) – с 9,8% и 11,4% до 8,8% и 11,2%. Во вторник росли доли дейтинг-шоу «Сердца трех-4» – с 6,8% и 8,4% до 9,7% и 12%; в среду перед финалом подросло реалити «Від пацанки до панянки-2» – с 6,4% и 7,6% до 7,8% и 9,9%; в четверг подтянулись циферки «Кто сверху?» – с 8,2% и 9,9% до 8,9% и 10,6%; и только «Суперинтуиция» в пятницу растеряла с 8,1% и 9% до 6,8% и 7,8%.

Субботние повторы программ вертикальной линейки будней взяли свои 7-10%. Вечером мультфильм «Подводная братва» (16:10) собрал только 5,4% и 6,8%; экшн «Солт» (19:00) – уже 8,2% и 9,3%; «Рыцарь дня» (21:00) – 9,8% и 10,7%; «Это конец» (23:20) – 6,3% и 7,9%. В воскресенье утром канал крутил мультики, днем – повторял субботние фильмы с долями 8-11%. Вечером «Коломбиана» (19:00) собрала 12,3% и 13,5%; «Ускорение» (21:00) – 9,5% и 10,5%; «Цепная реакция» (22:50) – 9,6% и 11,7%.

В топе программ недели – финал третьего сезона «Киев днем и ночью» и фильмы выходных:

За неделю канал серьезно нарастил показатели и поднялся на пятое место с долей 7,3% (+14%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории «14-49, 50+» вещатель стал четвертым с долей 8,82% (+12%).

«Интер» (6 – 5)

По будням вверх пошли доли программы «Утро» (07:10-08:50) – с 9,3% и 10,9% до 10,5% и 11,4%  (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем – стандартный набор: российский дейтинг «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:00), докудрамы «Следствие вели» (13:20) и «Вещдок» (15:50, без понедельника), а также «Жди меня» в понедельник снова собрали в пределах 5-7% и 10-14%. Ток-шоу «Касается каждого» (18:00), «Подробности» (20:00) и повтор сериала «Единственный мужчина» (21:00) подросли, но до средних по каналу не дотянули. В пятницу смотрение наращивали итоговые «Подробности недели» (20:00-22:00) – с 4,9% и 9,9% до 6,4% и 10,6%. Мелодрама «Птица в клетке» (22:00-01:30) взяла только 4% и 5,5%.  

Полсубботы канал крутил советское кино: марафон «Приключений Электроника» (07:50-11:50) – 6% и 7%; «Бронзовая птица» (11:50-15:40) – 7% и 8%; «Неуловимые мстители» (15:40) – 10,1% и 12,4%. Вторую половину дня на «Интере» шел сериал «Одесса-мама» (17:10-23:00), в среднем собравший 6% и 8%. День внезапно завершился американским триллером «Области тьмы» (23:00) – только 3,4% и 3,6%. В воскресенье утром традиционно прошли развлекательные программы: «Удачный проект» (08:00) – 8% и 7,8%; «Готовим вместе» (09:00) – 6,6% и 8,4%; «Орел и Решка» (10:00, новый выпуск+повтор) – в пределах 9-13%. В рубрике французского кино прошла дублированная по-русски комедия «Выходные!» (12:00) – 7,7% и 6,8%. Украинская мелодрама «Два Ивана» (14:00) взяла 7% и 8%; марафон «Одесса-мама» (17:20-23:00) – 6% и 7,5%; «Случайная запись» (23:00) – только 4,2% и 5,4%.

В топе программ недели – «Орел и решка», новости и «Касается каждого»:

Несмотря на небольшой рост, канал опустился на шестое место – доля 6,84% (+5%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель традиционно второй – доля 9,53% (+6%).

ТОП-15

Плюсы, резко нарастив показатели, стали первыми по четырем активным аудиториям, а за каналом «Украина», долгое время бывшим абсолютным лидером, остались только две старшие. Во втором эшелоне смотрение теряли все вещатели, в третьей пятерке циферки снова нарастил «Энтер-фильм», а М1 – растерял. В анимационной нише с началом летних каникул обострилась борьба между каналами «Пиксель» и ПЛЮСПЛЮС: первый, заметно нарастивший неделей ранее, в этот раз просел, чем воспользовался второй, вернувшись на первое место в нише.     

Второй эшелон

Финал Лиги Чемпионов («Ювентус» и «Реал») очень помог с субботними показателями каналу «НЛО TV», который, напомню, в этом сезоне стал телетранслятором европейского футбола вместо «Украины». Финальный матч сезона собрал на канале 5,2% и 6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Однако показатели финала европейского футбола могли бы быть и выше. Видимо, причину стоит искать в параллельной трансляции на «Футбол 1».    

В традиционном топе программ каналов второго эшелона ТЕТ и НТН, обогнал канал К1 – 6 позиций против 5 и 4-х:

Битва титанов

На этот раз доли нарастили StarLightMedia и «1+1 медиа», «Медиа Группа Украина» растеряла, а показатели группы «Интер» менялись в зависимости от аудитории. В итоге StarLightMedia – абсолютный лидер, группа «Интер» – вторая, кроме аудитории «18-54, вся Украина», где второе место снова у «1+1 медиа». Последней удалось вернуть третью позицию по «18+, вся Украина», обогнав МГУ (по 18+, 50+ группа Плюсов только четвертая):

Информационные вещатели

NewsOne оказался вторым только по старшей аудитории, а по коммерческой уступил сразу двум каналам – «24» и «Еспресо». Причем «24» заметно подтянулся исключительно по коммерческой:

Анатомия телесмотрения

Появление юмористического шоу на «Украине» вдохновило меня посмотреть, как в этом сезоне боролись за зрителя «Вечерний квартал» и Dizel Show. Но сразу оговорюсь: у «Квартала» за сезон вышло только 4 оригинальных выпуска, тогда как новые эпизоды Dizel Show появлялись практически каждую неделю. Поэтому мое сравнение – чистое баловство и совершенно ни на что не претендует.

Рассмотрим показатели программ, начиная с февраля (5-я неделя). Как видите, «квартальцам» удалось обогнать конкурентов только оригинальными выпусками:

Не стоить забывать, что Dizel Show выходит по пятницам двойным выпуском, первый из которых оригинальный, а второй – повтор. И почему-то так получается, что именно повторный выпуск собирает больше в показателях доли. Впрочем, под конец сезона у этого правила появились исключения:      

Отдельно предлагаю рассмотреть еженедельные показатели «Мамамхахотала шоу» на молодежном «НЛО TV». Мне всегда импонировало решение канала обзавестись собственным еженедельным юмористическим шоу, но выше средних по каналу этот контент собирал буквально пару раз. Впрочем, потенциал у проекта есть: однажды его показатели по-настоящему выстрелили: 

Шоу, напомню, выходит по субботам в 22:00 и длится всего час

На десерт – самое интересное: сравнение показателей «Шоу братьев Шумахеров» и «Вечернего квартала». Чтобы увидеть, как перетекала аудитория, предлагаю посмотреть на поминутные показатели каналов: 

Особых проблем у «Вечернего квартала», как видите, не было. Каналы контрпрограммируют друг друга еще и рекламными блоками, из-за чего заметно потеряли в показателях, но после рекламы аудитория обоих вернулась. Ближе к финалу выпуска Шумахеры немного потеряли, пока «Квартал» наращивал вплоть до очередного рекламного блока. Этим воспользовались Шумахеры, нарастив показатели под конец выпуска. По старшей аудитории динамика показателей практически та же.      

Если за лето братья Шумахеры поработают над качеством своих шуток, то в новом сезоне нас, похоже, ждет настоящая битва юмористов – не забывайте, что осенью компанию им всем составит Сергей Притула со вторым сезоном стопроцентно украиноязычного шоу «Варьяты» на «Новом канале». Предвкушаю!   

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе все стабильно: СТБ с финалами своих шоу – первый по активной аудитории, а «Украина» со своим «мылом» – по старшей: 

В сериальном топе первенство по активной – у «Сватов» и «Пса», а по старшей – сразу три позиции у сериалов «Украины»:

В нише утренних шоу «Утро» на «Интере» внезапно опередило «Утро с Украиной», которое по коммерческой уступило еще и «Сніданку з 1+1»:

В нише политических ток-шоу «Право на власть», просевшее неделей ранее, снова опередило «Свободу слова»:

В новостной нише третью неделю лидируют «Вікна-новини» по коммерческой, а по старшей – «Сегодня»:

В нише итоговых новостных программ по рейтингу лидируют «ТСН-тиждень» и «События недели», но по показателю доли первыми по коммерческой снова стали «Факты недели». Рокировка произошла и в конце рейтинга – итоговая программа ZIK обогнала итоговую программу «5 канала»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 29 мая по 4 июня по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - vinnitsa.info, ufest.in.ua