Игры с долей. Кто экспериментирует с западными сериалами и как прошла премьера 7 сезона «Игры престолов»

На прошлой неделе несколько телеканалов «большой шестерки» немного изменили свои сетки: «1+1» перетасовал прайм, запустив тройную дозу повтора собственного сериала «Хозяйка»; «Славянский базар» в прайме «Интера» сменил фестиваль Лаймы Вайкуле «Рандеву», а в субботу канал запустил ночной марафон фильмов с участием Богдана Ступки; ICTV вернул в утренний слот воскресенья программу «Ньюзмейкер». Во втором эшелоне сразу несколько вещателей экспериментировали с западными сериалами в ночных сетках будней. А на платном телеканале FOX стартовал седьмой сезон «Игры престолов»: какими были показатели легального транслятора американского хита – читайте в «Анатомии телесмотрения».

После завершения «Сватов» рейтинги  Плюсов заметно просели – пришлось уступить второе место в топ-10 каналу ICTV:

В прайме «1+1» растерял сразу треть своих цифр:

«Украина» (1 – 1)

Показатели программы «Утро с Украиной» (07:00-09:20) незначительно опустились по коммерческой – с 12,2% и 12,6% до 11,7% и 12,8%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем таблоид «Звездный путь» (09:30), докудрамы «Реальная мистика» (10:40) и «Агенты справедливости» (12:40) вместе с повторами мелодрам выходных в понедельник и марафоном «Женского доктора» (14:45-19:00) во вторник-пятницу собирали все те же 10-15%. 

Вечером показатели канала, просевшие неделей ранее, реабилитировались: подросли и новости «Сегодня» (19:00), и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), и сериал «Анка с Молдаванки» (21:00), зашедший вместо «Вангелии», и итоговые новости «Сегодня» (23:00). Традиционно скромные 4-7% взял ночной марафон американского детектива «Закон и порядок» (23:30); фильм «47 ронинов» в понедельничной рубрике «Мегахит» собрал 8,3% и 8,6%.

Субботний повтор сериала «Анка с Молдаванки» (08:00-17:00) прошел в пределах 10-16%. Следом мелодрама «Белые розы надежды» (17:10-21:40) взяла 12% и 13,5%; «Провинциальная муза» (21:30-01:10) – 13,1% и 14,1%. Воскресные мелодрамы традиционно собрали больше: «Сильная слабая женщина» (08:30) – 12,6% и 14,7%; повтор «Белых роз надежды» (10:20-14:00) – 14,5% и 17,1%; повтор «Провинциальной музы» (14:00) – 14,6% и 14,4%; «Время любить» (17:50-22:20) – 14% и 13%; «Мой» (22:20) – 10,9% и 10,7%. В перерыве финальный выпуск итоговых «Событий недели» (19:00-19:50) заметно нарастил по коммерческой – с 9,9% и 13,1% до 13,2% и 13,9%.

В топе программ недели – только мелодрамы, как и всегда:

В итоге канал, нарастив показатели, продолжает быть первым с долей 11,6% (+7%) по 18-54, 50+.

ICTV (2 – 3)

По будням программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) собирала свои 10% по обеим аудиториям (18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник канала, как всегда, повторял фильмы выходных – 7-9%. В остальные дни примерно столько же насобирал стандартный набор повторов: «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00), повтор вечернего кинопоказа (11:00), сериалы «Демоны» (13:40-17:45) и «Снайпер-2» (17:45).

Вечером доли теряли «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:20) и итоговые «Факты» (21:05), но вертикальная линейка собственных программ (20:20) практически повторила результат прошлой недели. «Снайпер-2» (21:30) в сериальной линейке неудачно заменил 4-серийный боевик «Последний бой майора Пугачева», потянув вниз и показатели ночного кинопоказа (22:30). Пятничный дайджест скетчкома «На троих» (21:30-00:50) традиционно собрал в пределах 10-14%.

Субботние развлекательные программы и дайджест «На троих» взяли те же 9-13%. Вечером подтянулись итоговые «Чрезвычайные новости» (19:20-20:10) – с 9,4% и 9,6% до 10,5% по обеим. В кинопоказе боевик «Захват подземки 123» (20:10) собрал 7,6% и 8,1%, следом в сетку затесался не так давно показанный каналом «Джанго освобожденный» (22:30) – 12,3% и 13,4%. Впрочем, посмотрев на цифры, вы поймете, почему. Показатели воскресного марафона сериала «Отдел 44» (08:00-12:00) просели с 11,4% и 10,7% до 7,5% и 7%; внезапно вернувшаяся программа «Ньюзмейкер», посвященная Филарету (12:00) – только 7,1% и 6,9%; повтор кинопоказа – 5-8%. Вечером из-за отсутствия конкуренции заметно подтянулся финальный выпуск «Фактов недели. 100 минут» (18:45-20:40) – с 10,6% и 10% до 12,5% и 12%. В кинопоказе прошли фильмы «Миротворец» (20:40) – 9,4% и 9,9%; «Вне поля зрения» (23:10) – 10,1% и 11,2%.

В недельном топе – «Гражданская оборона», «На троих» и новости:

Несмотря на потери, канал перебрался на второе место с долей 8,52% (-5%) по 18-54, 50+.

«1+1» (3 – 2)

Утренняя программа «Сніданок з 1+1» прошла в урезанном слоте (06:45-08:45), просев с 11,7% и 9,3% до 10,5% и 8,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные повторы реалити «4 свадьбы» (09:10) и «Меняю жену» (11:00), а также вечернего сериала (13:00) выдали только 5-8%.

Жесткий марафон турецкого «Великолепного века» (15:45-19:30) подтянулся по пенсионной аудитории, но следом по коммерческой растеряли новости ТСН (19:30). Тройная доза собственного сериала «Хозяйка» просадила праймовые слоты в 3 раза. Западный кинопоказ (23:15) взял только 5-8%. В прайме пятницы «Лиги смеха» (20:15-00:10) традиционно прошла двойным выпуском: первый нарастил с 9,6% и 7,7% до 12,1% и 8,5%; второй растерял старшую аудиторию – с 14,2% и 12% до 14,4% и 10,5%.

В субботу канал повторял воскресные сериалы и программы «Квартала». Следом заметно растерял скетчком «Знай наших» (20:15): первый эпизод – с 11,8% и 9,1% до 7,6% и 7,9%; второй – с 8,2% и 6,9% до 4,2% и 4,9%. При этом дайджест «Вечернего квартала» (21:10) собрал почти те же 11,8% и 12%; а ушедшая на повторы «Светская жизнь» (23:15) растеряла незначительно – с 14,2% и 12,8% до 13,4% и 12,4%. В воскресенье урезанный марафон «Мира наизнанку» (11:00-15:00) собрал 8% и 8,5%; повтор «Лиги смеха» (15:00-19:30) – только 7,5% и 6,3%; 4-серийка «Гроза над Тихоречьем» (20:15-00:00) – всего 5-7%.

В топе программ недели – все то же, но без «Сватов»: «Лига смеха», «Вечерний квартал» и новости.

С завершением «Сватов» канал серьезно растерял, перебравшись на третье место – доля 8,18% (-20%) по 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 4)

В сетку будней после двухнедельного перерыва вернулась программа «Утро» (07:10-09:00), взяв свои 9,1% и 10,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем те же 5-7% и 10-14% собирали российский дейтинг «Давай поженимся» (09:20), сериал «Она не могла иначе» (11:00), докудрамы «Следствие вели» (13:20) и «Вещдок» (15:50), а также повтор мелодрам выходных и «Жди меня» в понедельник.

Вечером снова просело ток-шоу «Касается каждого» (18:00), но заметно подтянулись «Подробности» (20:00). В сериальном слоте прошел «Славянский базар», в четверг передавший эстафету фестивалю Лаймы Вайкуле «Рандеву», но старания вещателя оценила только старшая аудитория. Ночью неудачно прошел повтор сериала «Маэстро» (22:50).

Субботний марафон советского кино был таким: «Из жизни отдыхающих» (08:40) – 4,8% и 6,1%; «Версия полковника Зорина» (10:20) – 7,4% и 10,8%; «Экипаж» (12:10) – 6,4% и 8,6%. Марафон сериала «Варенька» (15:00-20:00) собрал 7% и 8%; «Рандеву» (20:30) – 9% и 14,4%. На ночь глядя канал запустил кинопоказ памяти Богдана Ступки: «Платон Ангел» (22:50) – 2,9% и 5,5%; «Огнем и мечом» (01:00) – только 3-6%. В воскресенье показатели заметно растеряла программа «Удачный проект» (08:00) – с 11% и 10% до 6,1% и 7,9%; «Готовим вместе» (09:00) собрала 9,3% и 11,5% (против 10,3% по обеим неделей ранее); «Орел и Решка» (10:00, новый выпуск+повтор) – примерно те же 12% и 10,5%. В традиционной рубрике французского кино прошла дублированная по-русски комедия «Замуж на два дня» (12:00) – 7,2% и 7,6%. Очередной повтор мелодрамы «Арифметика подлости» (14:00) взял 7,5% и 9,7%; «Варенька» (16:00-20:00) – 8% и 10,5%; финальный концерт «Рандеву» (20:30-23:00) – 7,5% и 13,4%; драма «Коснуться неба» (23:00) – 4,7% и 7,7%.

В топе программ недели – главные форматы канала: концерты и новости.

Нарастив смотрение, канал остался на четвертом месте с долей 7,88% (+5%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель стабильно второй с долей 11,35% (+5%).

СТБ (5 – 5)

По будням дайджесты проектов «Все буде добре» (07:00), «УМТ» (09:00), «Мистических историй» (12:00) и «Битвы экстрасенсов» (14:00) собирали в пределах 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Но следом все подросло: и «Все буде добре» (16:00), и «Вікна-новини» (18:00), и «Следствие ведут экстрасенсы» (18:30), и собственные шоу («Хата на тата», «Беременна в 16», «Дорогая, мы убиваем детей» и «Я стесняюсь своего тела»). В пятницу канал продолжил эксперименты с британскими сериалами: драма «Джейн Эйр» (13:50-18:00) взяла только 5,3% и 5,6%. Вечером очередной повтор мелодрамы «Никогда тебя не забуду» (18:30) собрал 7,2% и 6,2%; «Любовь на два полюса» (20:20-23:20) – уже 8,5% и 7%.  

Субботние дайджесты «Все буде смачно!», «Все буде добре», «Хата на тата», «Беременна в 16» и пятничных фильмов прошли в пределах тех же 5-8%. Вечером мелодрама «Обучаю игре на гитаре» (19:00-23:00) собрала 5% и 5,5%; комедия «Невероятные приключения итальянцев в России» (23:00), показанная совсем недавно, – только 3,9% и 4,2%. В воскресенье утром подросли доли «Караоке на Майдане» (09:40) – с 6,5% и 9,1% до 7% и 10,8%; фильм «Охота» (10:40) взял 6,8% и 7%; дневные повторы субботних фильмов – 5-7%. Дайджест «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – 8% и 7,5%; дайджест медицинского шоу «Я стесняюсь своего тела» (23:00) – 9% по обеим.

В недельном топе – «Хата на тата», «Беременна в 16» и новости:

За неделю ничего не изменилось – канал на пятом месте с долей 7,23% (-1%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

В дневных сетках будней по-прежнему чередовались российские ситкомы «Папины дочки» и «Счастливы вместе» (07:00-16:30), которые месте с «Не родись красивой» (16:30-19:00), повторами фильмов выходных в понедельник и марафоном «Пацанок» в пятницу собирали в пределах 4-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В прайме понедельника дайджест «Ревизора» (19:00) взял только 6,2% и 7,2%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00) – 6,7% и 7,1%. В остальные дни заметно просели и без того скромные доли повтора «Від пацанки до панянки-2» (19:00), но после немного нарастил двойной кинопоказ (21:00 и 23:00).

Субботний марафон «Ревизора» и ситкома «СашаТаня» собрал свои 5-8%. Дальше – киномарафон, в вечерней части которого прошли две части «Суперняня»: первая в 19:00 взяла 4,8% и 5,8%; вторая в 21:00 – 6% и 7,7%; «Челюсти» (22:50) – 7,2% и 8,7%. Все воскресенье канал крутил кино, вечернее меню было таким: «На предельной скорости» (19:00) – 8,9% и 10,7%; вторая часть «Мачо и ботан» (21:00) – 7,5% и 9,3%; первая (23:10) – уже 11,2% и 13,5%.

В топе программ недели – снова Голливуд:

За неделю канал нарастил смотрение, но остался на шестом месте с долей 6,11% (+9%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории «14-49, 50+» вещатель поднялся с шестой позиции на четвертую – доля 7,5% (+11%).

ТОП-15

Канал «Украина» снова стал лидером по всем шести аудиториям. Во втором эшелоне подтянулись НТН и ТЕТ. В третьей пятерке заметно просели показатели канала «Мега», а также новостных вещателей – «112 Украина» и NewsOne. Остальные нишевые телеканалы понемногу нарастили.    

Второй эшелон

Сегодня поговорим о телеканалах НТН, ТЕТ и «НЛО TV», решивших поэкспериментировать с  западными сериалами в ночных слотах будней. Скажу сразу – получилось не у всех. НТН показывал третий сезон немецкого комедийно-криминального сериала «Комиссар Хельдт» с повтором в предпрайме. На подотчетной неделе в слоте 23:45-01:30 сериал собрал 4,2% и 4,4% (против 4,1% и 4,3% неделей ранее), а в предпрайме (16:30-18:30) – уже только 2,5% и 2,8% (против 1,6% и 1,4% неделей ранее).

Телеканал ТЕТ в четверг начал показывать американскую версию испанского формата «Красные браслеты» (00:00, без повтора в дневных или предпраймовых слотах). Первая серия собрала 4,3% и 5%. До этого в ночном слоте канал повторял сериал «Как избежать наказание за убийство»: на последней неделе показа проект собрал 3,6% по обеим (против 2,2% и 2,5% неделей ранее). 

Эксперименты «НЛО TV» еще интереснее. Ночью по будням канал крутит два британских комедийных сериала – «Айтишники» (4-й сезон, повтор) и «Внутри 9-го номера» (2- сезон, премьера). Показатели первого (00:15-01:15) растут от недели к неделе – с 0,7% и 0,8% до 1,1% и 1%; второго (01:15-02:15) чуть медленнее – с 0,6% и 0,7% до 0,8% и 0,9%. 

В топе программ второго эшелона на этот раз безоговорочно лидирует НТН – 12 позиций против 5-ти у ТЕТ:

Битва титанов

На прошлой неделе за счет потерь Плюсов росли показатели всех телегрупп, а также каналов Other TV (не измеряются в панели). Впрочем, общий результат не изменился: StarLightMedia и группа «Интер» – на первом место по активным и старшим аудиториям. «1+1 медиа» традиционно занимавшая второе место по «18-54, вся Украина», уступила «серебро» группе «Интер». По аудитории «18+, 50+» группа Плюсов четвертая, уступая «Медиа Группе Украина».

Информационные вещатели

Из-за окончания политического сезона доли всех каналов ниши просели. Тем не менее, борьба за второе место по коммерческой аудитории продолжается: на этот раз «Еспресо» поделил его с «24». По пенсионной «Еспресо» пришлось уступить NewsOne:

Анатомия телесмотрения

Седьмой сезон американского сериала «Игра престолов» стартовал на платном телеканале FOX в понедельник, разница с выходом в США составила несколько часов. Поскольку канал не локализирует свою версию в Украине, телезрителям была доступна российская версия с соответствующим переводом. FOX стал единственной легальной платформой для просмотра сериала в Украине. Канал, как известно, не измеряется в панели Nielsen, но благодаря ОТТ-телеизмерениям системы Deepmetrics мне удалось выяснить, насколько рейтинговой была легальная украинская премьера нового сезона.

Итак, премьера прошла 17 июля в слотах 19:00-20:00 и 22:00-23:00, где показатели вещателя ранее не превышали 0,5% доли. С «Игрой престолов» цифры выросли в 4 раза, достигнув отметок 1,8-2,2%. Больше зрителей привлек второй показ сериала в 22:00.

Через неделю, 24 июля, телеканал показал уже двойной выпуск в слоте 18:00-20:00 (повтор первой серии + премьера второй), а в 22:00 снова вышла вторая серия (вполне нормальная система программирования для платных каналов). В этот раз показатели сериала колеблись в пределах 1,6-1,8%, а пиковое смотрение пришлось на серию в 19:00. 

Если рассмотреть показатели телеканала за неделю, то увидим, что среднесуточная доля FOX в понедельник близка к 1%, а в остальные дни колеблется в пределах 0,45-0,55%. 

К сожалению, данных об отложенном смотрении в открытом виде платформа не предоставляет.

Как в свое время рассказывал Родион Принцевский, группа FOX предоставляет эфирным телеканалам права на сериалы только через год. В Украине каналом-транслятором «Игры престолов» является, как известно, «Новый канал».       

ТОП программ, сериалов, новостей

В общий топ попали программы только трех каналов – «Украины», ICTV и «1+1»: 

С завершением «Сватов» абсолютное лидерство в сериальном топе вернулось к «Украине»:

Лидер в нише утренних шоу не изменился:

«Вікна» и «Факты» вытеснили ТСН с первого места в новостной нише по коммерческой аудитории. По старшей снова лидируют «Подробности»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 17 по 23 июля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - stuki-druki.com