Не «Киборгами» едиными: блеск, нищета и эксперименты кинотеатров. Бокс-офис декабря

Если в случае с одинокой гармонью, желающей познакомиться, все замирает до рассвета, то кино, которое хочет собрать хорошую кассу, часто ждет до рождественско-новогодних праздников. Именно к концу декабря все стараются приготовить что-нибудь эдакое, чтобы и семьям с детьми, и молодым-незамужним после всенощных вечеринок было что посмотреть. Так что тему зрительских фильмов всех видов мы с вами обязательно будем обсуждать уже через месяц - при анализе бокс-офиса января и новогоднего периода.

Декабрь по этому поводу получился несколько скучным, но даже в таком случае нам есть о чем говорить - как провалился, а может, не провалился, в прокате фильм «Звездные войны» (а может и не войны, а может и не звездные, но тоже хороши), покорил украинского зрителя последний в календарном году украинский фильм «Киборги», как кинотеатры вновь стали на вес золота, видоизменились и даже провели эксперименты с прокатом.

Когда мы обсуждали бокс-офис прошедшего месяца, главной темой на повестке дня были дистрибуторы кино. В этот раз самое время поговорить о кинотеатрах и их экранах.

Но не будем забегать наперед, к тому же, по традиции в украинском прокате - ни месяца без скандала, так что обо всем по порядку.

Вводные

Сведения о своих релизах мне предоставили, как обычно, компании UFD, B&H, «Киномания», «Вольга-Украина» и MMD, а также, по некоторым проектам, «Артхаус Трафик». И не предоставили целый ряд дистрибуторов поменьше.

Мейджоры

Итак, в ноябре на украинские экраны у мейджоров вышли всего 8 фильмов:

• «Киборги»
• «Дыши»
• «За пропастью во ржи»
• «Звездные войны. Последние джедаи»
• «Полуночный человек»
• «Джуманджи. Зов джунглей»
• «Фердинанд»
• «Кто наш папа, чувак?»

Остальные 

• «Город кошек»
• «Вечеринка»
• «Новизна»
• «По ту сторону надежды»

Прокатчик «Артхаус Трафик» решил выпустить в повторный прокат некоторые лучшие релизы года («Патерсон», «Удача Лохана», «Лев»).

В двух из них, кстати, играет главные роли звезда новой трилогии «Звездные войны» Адам Драйвер, так что маркетинговый ход мог бы быть отличный. Кроме того, из августовско-сентябрьского небытия всплыли несколько мультфильмов для самой младшей киноаудитории. Никто не хотел меряться силами со «Звездными войнами», которые, предполагалось, сметут на своем пути всех конкурентов. Как покажут цифры - зря.

В общем

Всего в декабре нам досталось три уик-энда.

Первый уик-энд, с 7 по 10 декабря, принес в кассу 27 млн 740 тыс. 350 грн и привлек в залы 358 тыс. 629 зрителей. Основная заслуга в этом - у украинского фильма «Киборги».

Второй уик-энд, с 14 по 17 декабря, принес 34 млн 225 тыс. 855 грн и 385 тыс. зрителей - вот и весь «волшебный эффект» таких ожидаемых «Звездных войн. Последних джедаев».

Третий уик-энд, с 21 по 24 декабря, порадовал бокс-офисом в 41 млн 751 тыс. грн от 478 тыс. зрителей. В первую очередь они пришли на премьеру «Джуманджи».

Финишная таблица забега фильмов в декабре выглядит вот так:

Стоит обратить внимание, что в декабре «Киборги» и составили те самые 15% украинского кино в кинотеатрах, о которых так много говорят - это была 1/8 всех релизов месяца. И почти 19 млн из 103 млн бокс-офиса месяца. Чтобы поддерживать такой результат - и выполнять государственную квоту, соответственно - фильм масштаба и зрительского потенциала «Киборгов» должен выходить ежемесячно. 

Частности

Так как не все, глядя на $1 млрд за 20 дней в мировом прокате, видят в фильме провал (а поклонники саги о «Звездных войнах» еще и обижаются), стоит присмотреться к сборам фильма более внимательно, чтобы понять, что именно пошло не так.

Для начала - мировые кассовые сборы фильма «Последние джедаи» отстают от восьмого эпизода саги, «Пробуждения силы». Но как именно отстают?

Фильмы открылись со сравнимыми показателями: «Пробуждение силы» собрало в день релиза $119 млн, а «Джедаи» - $104. Но уже в понедельник, после первого уик-энда седьмой эпизод собрал $40 млн, в то время как восьмой - всего $21 млн. Маркетинговая кампания и ошеломительное одобрение критиков напоролись на массовое зрительское неприятие фильма:

«Сарафан», который у такого проекта как новый эпизод «Звездных войн» неизбежен, делает свое дело - сейчас «Последние джедаи» остают от «Пробуждения силы» приблизительно на 30% на рынке Северной Америки, а вот за рубежом... Хотя восьмой эпизод и смог собрать за 20 дней миллиард, результат первого фильма новой трилогии за те же 20 дней составил более полутора миллиардов.

Кстати, 4 января фильм вышел в прокат на главном после США кинорынке мира - в Китае. И первый день проиграл локальной комедии «Список бывших-3. Бывшие возвращаются» (The Ex-File 3: The Return of the Exes), собрав стыдные $560 тыс. (за тот же период седьмой эпизод саги собрал $2,5 млн, а рекордсмен «Форсаж 7» - и вовсе $8,7 млн).

Что тем временем произошло в Украине, лучше всяких слов объяснит сравнительная таблица первых двух уик-эндов фильмов. Несмотря на огромное количество экранов (408 против 315 два года назад), восьмой эпизод привлек в кинотеатры на 40% меньше зрителей:

Сам релиз впечатлил намного меньше фильма «Пираты Карибского моря-5. Мертвецы не рассказывают сказки», который собрал за первый уик-энд 43 млн грн и 522 тыс. зрителей - на 55% больше, чем «Последние джедаи».

Украинское кино

Но межгаллактический Голливуд далеко, а АТО - близко. Как сложилась судьба «Киборгов», впрочем, повторяться не хочу - я уже рассказывала вам, подводя итоги 2017 года, что «Киборги» собрали 18 млн 803 тыс. 201 грн, 255 тыс. 770 зрителей всего за три недели. 

Несмотря на попытку сделать из этого скандал и даже повод для самопиара (Виктория Сюмар, например, до сих пор утверждает, что успех «Киборгов» в прокате - ее заслуга), проблем с росписью у фильма не было. На первый уик-энд «Киборги» получили 254 экрана, ко второму их стало 194 - то есть «Звездные войны» подвинули украинский фильм всего на 60 залов. К третьему уик-энду, правда, экранов осталось всего 88, а к пятому фильм можно найти, за редким исключением, только на некоторых сеансах в более лояльных к локальному контенту киносетях «Планета кино», «Мультиплекс» и «Баттерфляй».

Впрочем, в списке лояльных кинотеатров и дистрибуторов - пополнение. В декабре начал работу прокатный департамент компании «Киноман» (кинотеатр «Жовтень»), и сразу занялся вопросом фильмов «Стрiмголов» и «Иней». Причем доступными только кинотеатрам способами - проведя пробные показы и замеряв зрительский интерес к фильму. О чем Людмила Горделадзе и ее команда уже отчитались:

Напомню, что результатом декабрьского круговорота «Киборгов» в природе стало, в частности, изменение нормы квотирования украинского кино в кинотеатрах: раньше формально строгую норму в 30% украинских фильмов ежемесячно заменили нормой в 15%, более лояльной. Но подчеркнули, что теперь эту норму начнут администрировать (до этого на невыполнение нормы государство смотрело сквозь пальцы, так как выполнить ее было невозможно). Предположительно уже с января 2018 года Госкино начнет контролировать выполнение квоты или, как минимум, разрабатывать положение о том, как именно это правильно делать. Так что и я поучаствую в этом процессе и уже на следующей неделе расскажу вам, что не все недели равны (некоторые - равнее остальных).

До встречи в новом месяце.

Фото - пресс-служб фильмов «Киборги» и «Иней», Disney, Universal