Секс продается и активно покупается. И при чем тут «Оскар». Бокс-офис января

Проверенное правило о том, что новый год проводят так же, как встречают, никогда особенно не распространялось на киноиндустрию. Но если вспомнить, как стали звезды 1 января 2018 года для украинского кинематографа (и продолжили стоять как минимум три недели), остается только надеяться, что из этого правила наконец-то случится исключение.

Потому что в кои-то веки январь в украинском кинотеатральном мире стал не только не скучным месяцем «наживок на «Оскар», а еще и месяцем кассового успеха локального кино. Кажется, ту самую плотину, в которой погрязло не одно художественное произведение украинских киноумельцев, наконец прорвало, и мы можем попробовать разобраться, почему фильм «Свингеры» стал таким успешным, что мешало аналогичным фильмам раньше и как теперь быть остальным.

Но не будем забегать наперед.

Вводные

Сведения о своих релизах мне предоставили, как обычно, компании UFD, B&H, «Киномания», «Вольга-Украина» и MMD, а также, по некоторым проектам, «Артхаус Трафик». И не предоставили целый ряд дистрибуторов поменьше - но у них каждый месяц есть все шансы исправиться.

Мейджоры

В январе мейджоры выпустили на украинские экраны всего 13 фильмов:

• «Бегущий в лабиринте: Лекарство от смерти»
• «Охота на воров (Воры)»
• «Астрал: Последний ключ»
• «Свингеры»
• «Величайший шоумен»
• «Форма воды»
• «Паддингтон-2»
• «Темные времена»
• «Смерть Сталина»
• «День мертвецов: Линии крови»
• «Санта и компания»
• «Вилла Капри (Все только начинается)»

Остальные 

• «Вечера французского кино - 2018»
• «Последний портрет»
• «Шкатулка (Бойся своих желаний)»
• «Казка про грошi»
• «Кое-что на день рождения»

Как видите, год начался с весьма скромного лайнапа. Сказалось ли это на посещаемости?

В общем

Всего в январе нам досталось четыре уик-энда.

Первый уик-энд, с 4 по 7 января, принес в кассу 36 млн 554 тыс. 986 грн и привлек в залы 446 тыс. 184 зрителя. Основная заслуга в этом - у «Джуманджи» и украинского фильма «Свингеры». Обратите внимание - количество проданых билетов непропорционально больше, чем можно было бы предположить, судя по общим сборам. Учитывая, что «в сезон» кинотеатры, наоборот, часто повышают стоимость билетов на время праздников, вероятно, что и билеты на «Свингеров» были дешевле, чем билеты на голливудские блокбастеры, и зрители чаще посещали более дешевые утренние сеансы. 

К слову, важно отметить, что средняя цена билета на украинский фильм дешевле, чем на голливудский блокбастер, не из-за прихоти кинотеатра или дистрибутора. Значительную часть прибыли блокбастеры собирают на сеансах, которые заведомо дороже: в IMAX, 3D, 4DX, в залах с лазерными проекторами и прочим VIP-комфортом. Большинство украинских фильмов не выходят в таких форматах, и поэтому довольствуются залами попроще, часто - даже не DCP а HD. Это не может не сказаться на «среднем чеке» украинского фильма.

Второй уик-энд, с 11 по 14 января, принес 29 млн 936 тыс. 121 грн и 377 тыс. зрителей, а также ознаменовался все тем же «феноменом «Джуманджи», о котором мы поговорим отдельно.

Третий уик-энд, с 18 по 21 декабря, порадовал бокс-офисом в 24 млн 229 тыс. грн от 294 тыс. зрителей. В первую очередь они пришли на премьеру «Паддингтона-2».

Четвертый уик-энд, с 25 по 28 января, принес бокс-офис в 34 млн 489 тыс. грн от 411 тыс. зрителей. В первую очередь они пришли на премьеру финальной части трилогии про «Бегущего по лабиринту» и все того же «Паддингтона-2».

Финишная таблица забега фильмов в январе выглядит вот так:

Как несложно заметить, даже если в отдельно взятых кинотеатрах квота украинского кино в 15% (пока что условная) не была соблюдена, то только по недоразумению: в общем забеге «Свингеры» более чем плотно уселись в топ-5.

Частности

Но прежде, чем рассуждать об успехах украинского кино, нужно поговорить о кино западном. Для начала - о зрительском. Именно поэтому в общий забег я включила фильм «Джуманджи», хотя вышел он еще в декабре и, по хорошему, не должен фигурировать в таких масштабах. Однако же фигурирует: комедийный релиз Sony четыре недели подряд возглавлял бокс-офис «Украины», «одной левой» сделав «Звездные войны». Более того, фильм стал всего пятым за всю новейшую историю украинского кинопроката, который собрал более 1 млн зрителей. До этого подобное удавалось только «Аватару», «Тайной жизни домашних животных», «Отряду самоубийц» и «Пиратам Карибского моря-5».

Кажется, если задаться целью, как это любят маркетологи, нарисовать портрет «усредненного зрителя кино в Украине» (а это отнюдь не то же самое, что «зрителя украинского кино»), нужно учесть, что все вышеперечисленные фильмы - лишенные сложностей и сделавшие ставку на зрелища. Думаю, если провести дополнительное исследование, окажется, что и «хлеба» на этих фильмах кинотеатрам удавалось продать больше среднего.

По традиции в январе выходят на экраны также фильмы, которые принято называть «наживкой для «Оскара» (Oscars bait): их как раз номинировали, и если не в январе, то когда еще они могут собрать кассу на таком далеком от любимчиков Американской киноакадемии рынке, как Украина? В январе 2018 года это байопик о Черчилле «Темные времена» и «Форма воды». Еще несколько релизов из той же категории догонят эти два в феврале.

«Темные времена» и «Форма воды» вышли в прокат за неделю до объявления номинаций на «Оскар» и привлекли 36,5 и 32,5 тысячи зрителей соответственно за одни выходные. За второй уик-энд, впрочем, стало очевидно, что украинскому зрителю ближе: Черчилль после объявления номинации подрос до 102 тыс. зрителей, а вот человек-амфибия почти подобрался к 60 тыс., хотя номинаций собрал больше. Вот и весь «Оскаровский эффект».

Украинское кино

Но я знаю, что вас интересует на самом деле. Зачем нам «Оскары» и даже видеоигры, если есть комедии про секс?

Фильм «Свингеры» вышел в прокат не в традиционный четверг (кому нужны традиции?), а 1 января. И тут же сработал: к 7 января фильм собрал почти 10 млн 800 тыс. грн, за месяц этот показатель вырос до 21 млн 383 тыс. грн. Давайте попробуем разобраться: так ли сладок запретный плод, как его реклама?

Для начала - вот вам динамика фильма по уик-эндам:

Как видите, каждую неделю падение было больше 60% (кроме первого уик-энда, который, на самом деле, вся неделя). 

Кстати, чуть ли не впервые за всю новейшую историю украинского кинематографа динамику «Свингеров» есть, с чем сравнить: приблизительно похожий результат при сравнительно тех же вводных получила комедия «DZIDZIO Контрабас». Первые 4 уик-энда фильма выглядели вот как:

Здесь первые три недели падение от недели к неделе было около 45%, и только на четвертой неделе перевалило за отметку в 50%. Впрочем, что и требовалось доказать, первый результат всегда самый важный - несмотря на более здоровую динамику, за четыре недели «Контрабас» собрал 19 млн 720 тыс. грн - на два млн меньше, чем «Свингеры».

Думаю, обиднее всех сейчас создателям «Тепер я буду любити тебе», которые рассчитывали на тот же успех, работали в том же формате, но забыли о промо и не сделали ставки ни на секс, ни на селебрити. Да еще и не имели ни кредита доверия кинотеатров, ни подушки безопасности из 200 экранов на старте.

Стоит отметить, что в январе в украинский прокат (впрочем, ограниченный двумя десятками экранов) вышел фильм «Казка про грошi». Увы, но новосозданный дистрибутор «Формат-фильм» пока что точно не назвал ни количество экранов, ни результаты проката фильма - надеюсь на контретику в следующем месяце.

Фото - Final Cut Media, Universal, Volga, Warner Bros, 20 Century Fox