Игры с долей. Помогли ли СТБ одинокие папы, тинейджеры-кулинары и болтовня о сексе

На прошлой неделе новый сезон стартовал на СТБ: запустив вертикальные линейки собственных программ в прайме будней, канал заметно нарастил просевшие за январь показатели и вошел в тройку лидеров. «1+1» вернул в прайм будней линейку «Секретных материалов», а канал «Украина» выдал премьеру собственного реалити «Контролер». В понедельник сетки некоторых каналов немного изменились из-за Дня памяти героев Крут. 

За неделю СТБ нарастил сразу треть показателей, а «Интер» – заметно растерял:  

В прайме СТБ переместился с шестого места на третье:

«Большая шестерка»

Плюсы и «Украина» лидировали поочередно, а самым эффектным было противостояние в среду: всех с незначительным отрывом опередил СТБ.

«Украина» (1 – 1)

По будням программа «Утро с Украиной» (07:10-09:00), две недели собиравшая высокие показатели, немного растеряла – с 13,1% и 14,7% до 11,1% и 13,7%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем в пределах тех же 11-16% прошли «Звездный путь» (09:20), докудрамы «Реальная мистика» (11:10) и «Агенты справедливости» (13:10), а также повтор вечернего сериала (16:00). 

Вечером по старшей аудитории подтянулись показатели украиноязычного сериала «Кольцо с рубином» (18:00), следом по обеим наращивали новости «Сегодня» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Несмотря на повтор, снова росли доли сериала «На линии жизни» (21:00). Итоговые «События» (23:00) повторили результат прошлой недели, а после стартовала программа «Контролер» (23:20, вторник-четверг) – в среднем 9,3% и 11,2%. Американский детектив «CSI: Место преступления» сместился за полночь, выдавая те же скромные 6-9%. В понедельник в этом слоте фильм «Робин Гуд» взял только 6,7% по обеим. В прайме пятницы 4-серийку «Я буду ждать тебя всегда» (21:00) хорошо посмотрели только пенсионеры – 8,5% и 13%.  

В субботу традиционно высокие показатели выдали повторы мелодрам «Я буду ждать тебя» (09:30) и «Тест на любовь» (13:00) – в пределах 11-16%. Вечером 4-серийка «Прости» (17:00) понравилась пенсионерам – 12% и 17,8%; следом мелодрама «И падает снег» (22:00) собрала 10% и 15%. В воскресенье канал успешно повторил «Тест на любовь» и «Прости» – 8-13%. Вечером мелодрама «Виноград» (17:00) взяла 13,5% и 17,4%; «И падает снег» (23:00) – 11% и 14%. В перерыве подтянулись «События недели» (19:00) – с 10% и 16% до 12,4% и 16,9%; программа «Главная тема» (20:00) – с 8,9% и 11,5% до 10,7% и 12,5%.  

В топе программ недели – мелодрамы и новости:

За неделю ничего не изменилось – первое место с долей 11,03% (-1%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

В будни чуть подтянулся «Сніданок з 1+1» (06:30-09:30) – с 12,3% и 9,9% до 12,8% и 10,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем реалити «4 свадьбы» (09:30) выдало скромные 6-8%, а «Меняю жену» (12:20) – стабильные 9-11%. Турецкая мелодрама «Я снова люблю тебя» (16:10) скромничала в приделах 6-8%, а показатели сериала «Бесконечная любовь» (17:10), увеличивавшиеся три недели подряд, замерли. Слот вечернего выпуска ТСН (19:30) увеличился на 15 минут за счет возвращения короткого рекламного перерыва под конец, и доли немного уменьшились. После в сетку с неплохими показателями вернулись «Секретные материалы» (20:30). Украиноязычный сериал «Школа» сместился на 21:00 и выходил одной линейкой, немного растеряв по коммерческой. 

Показатели вертикальной линейки новых сезонов программ канала также немного просели: «Гроші» в понедельник собрали практически те же 11,2% и 9,6%; во вторник теряла программа «Инспектор. Города-3» – с  12,1% и 9,7% до 11,5% и 9,4%; реалити «Свадьба вслепую-3» в среду – с 12,3% и 9,4% до 11% и 8,6%; реалити «Меняю жену-13» в четверг – с 11,1% и 8,2% до 10,4% и 7,7%; но после подтянулось политическое ток-шоу «Право на власть» (23:00) – с 4,6% и 5,7% до 6,5% и 8%. В ночном эфире вторника-четверга со скромными 5-8% повторялся американский сериал «Как избежать наказания за убийство». В пятницу дайджест «Лиги смеха» (20:15) просел с 14% и 10,3% до 11,5% и 9%; фильм «Маргарет» (00:20) собрал только 6,6% и 4,7% (неделей ранее кинопоказ в этом слоте взял намного больше – 11,3% и 7,1%). 

В субботу «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) растерял активную аудиторию – с 7,3% и 6,1% до 5,9% и 6,5%. Повторы программ и «Папа напрокат» собрали 5-6%, а вернувшиеся «Вечерний квартал» и «Рассмеши комика» – скромные 9-10%. После ТСН в сетку вернулись «Украинские сенсации» (20:15) с долями 10,7% и 11%; дайджест «Вечернего квартала» (21:10) собрал 13,6% и 13,7%; «Светская жизнь» (23:10) – уже 11,8% и 11,4%. В воскресенье утром «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) собрал практически те же скромные 6 и 6,3%. Показатели реалити-шоу «Община на миллион» (10:00), несмотря на плохое соседство, подтянулись, особенно по пенсионной аудитории – с 3,4% и 2,9% до 3,9% и 4%. Дневной марафон «Мира наизнанку» (11:00-15:30) собрал свои 11-15%; следом просел дайджест «Лиги смеха» (17:30) – с 11% и 8,5% до 7,4% и 6,3%. Вечером после рекорда прошлой недели растеряла программа «ТСН-тиждень» (19:30) – с 16,3% и 14,3% до 13,5% и 12,9%; зато «Голос страны-8» (21:00) нарастил – с 19,7% по обеим до 22,8% и 22,5% (в панели «вся Украина» – с 19,9% и 20,4% до 20,9% и 21,6%). В ночном эфире вместо фильмов повторялась «Лига смеха» (23:10) – 15,6% и 12,9%. 

В недельном топе – «Голос страны» и новости:

В итоге канал остался на втором месте с долей 10,67% (+5%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 6)

Утренние и дневные сетки будней наконец-то немного изменились: утром к повторам «Все буде смачно» (08:00) присоединился дайджест ситкома «Коли ми вдома» (06:00-08:00) и «Хата на тата» (09:00); днем (11:00-15:30) прошел марафон повторов «МастерШеф-5» (вместо «Холостяка») и «Мистических историй» (15:30), собрав в пределах 7-11%; в пятницу сериал «Парфюмерша» (10:00-17:30) выдал скромные 7-9%. 

Новости «Вікна-новини» (17:30) повторили результат прошлой недели, но следом заметно нарастил сериал «Коли ми вдома» (18:00). Со стартом вертикальной линейки собственных программ доли праймовых слотов выросли в два раза: в понедельник вернулся проект «Следствие ведут экстрасенсы», собрав 11-14% до новостей и 6-8% – после. Во вторник до новостей со скромыми показателяит стартовало новое реалити-шоу «Наречена для тата» – только 8,1% и 5,6%; после новостей также скромно прошла премьера проекта «Давай поговорим про секс-4» – 7,9% и 7,3%. В среду куда успешнее зашла премьера «МастерШеф» с подростками: до новостей кулинарное шоу собрало 11,9% и 7,3%; после – 13,9% и 10,8%. В четверг на 5-й сезон зашло медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела»: до новостей – 11,9% и 8,7%; после – уже 15,5% и 13,3%. В прайме пятницы состоялась премьера собственной 4-серийки «Список желаний» (20:00-00:00), снятой Ксенией Бугримовой, собрав только 11,6% и 9,7%.     

Утром в субботу вернулось с новым сезоном «Все буде смачно» (09:00) – только 5,5% и 6,7%; днем повторялись «Список желаний» с долями 11% и 9%, а после «МастерШеф» – всего 8,3% и 6%. Вечером 4-серийка «Было у отца два сына» (19:00) выхватила скромные 8,5% и 7,5%; повтор «Давай поговорим про секс» (23:00) – только 6,9% и 5,7%. В воскресенье утром слегка теряла пенсионеров программа «Караоке на Майдане» (10:00) – с 7,3% и 12% до 7,6% и 10,4%. Повтор субботней драмы вкупе с «Невеста для папы» - всего 6-8%. Вечером повторялась первая часть шоу «Я стесняюсь своего тела» (17:00) – 10,8% и 8,5%; «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-21:00) – 12,9% и 11,9%; социальное ток-шоу «Один за всех» (21:10) вернулось с долями 12,1% и 11,9%. Ночной повтор второй части «Я стесняюсь своего тела» (23:40) выдал уже 12,8% и 12,5%. 

В недельном топе – «Экстрасенсы», «Один за всех» и «МастерШеф»:

За неделю канал серьезно нарастил показатели и перебрался с шестого места на третье с долей 9,67% (+36%) по 18-54, 50+. 

ICTV (4 – 3) 

В будни показатели чуточку растеряла программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45, без понедельника) – с 9,6% до 8,8% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник традиционно повторялись фильмы выходных, а в остальные дни в пределах 6-10% собирали повторы «Чрезвычайных новостей» (09:00), вечерних программ (10:00), ночного кинопоказа (12:00), сериал «Владимирская, 15» (14:45) и повтор вечернего скетчкома «На троих» (17:00).   

Показатели всех праймовых проектов просели – и «Фактов» (18:45), и «Чрезвычайных новостей» (19:25), и вертикальной линейки программ (20:20), и итоговых «Фактов» (21:05), и повтора «На троих» (21:30), и ночного кинопоказа (23:30), в котором по-прежнему скромничали фильмы «бондианы». Зато в понедельник заметно подтянулось политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30) – с 2,8% и 2,2% до 5,5% и 5,1% (по аудитории 18+, 50+ также в два раза – с 4,2% до 8%). В прайме пятницы доли растерял дайджест «Дизель-шоу» (21:30-00:00) – с 14% и 15% до 12,2% и 11,8%.  

В субботу утром канал повторял развлекательные программы, днем – «На троих» с долями 6-8%. Вечером снова шли фильмы о Бонде: «Завтра не умрет никогда» (16:30) – 6,6% и 6,4%; «Казино Рояль» (20:10) – 9,2% и 9,4%; «Золотой глаз» (23:10) – 10,4% и 10%. В воскресенье канал повтоярл субботние фильмы, собрав в пределах 6-9%. Вечером смотрение нарастили «Факты недели. 100 минут» (18:45) – с 8,1% и 8% до 11% по обеим. Дальше – снова Бонд: «Квант милосердия» (20:40) – только 7,9% и 7,8%; повтор «Завтра не умрет никогда» (22:40) – уже 9% и 9,9%; «Годфингер» (01:00) – 12% и 13,9%.  

В недельном топе – новости, «Антимозби» и «Дизель-шоу»:

Из-за успехов СТБ вещатель опустился на четвертое место – доля 8,5% (-3%) по 18-54, 50+. 

«Интер» (5 – 4)

В будни программа «Утро» (07:10-10:30) чуть подтянулась по коммерческой аудитории – с 8,3% и 10,9% до 9% и 10,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем в пределах тех же 5-8% и 8-13% прошли повтор вечернего сериала (10:30), архивные мелодрамы (13:00) и докудрама «Вещдок» (15:00-17:50), а также фильмы выходных и программа «Жди меня» в понедельник. 

Вечером подтянулись показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:00), а «Подробности» (20:00) сохранили результат прошлой недели. Повтор сериала «Нити судьбы» (20:30), как ни странно, снова подрос, но в этот раз только по старшей аудитории. Российская докудрама «Следствие вели» (22:30) снова просела. В прайме пятницы «Подробности недели» растеряли активную аудиторию – с 7,2% и 10,8% до 4,6% и 10%; после в сетке осталась докудрама «Следствие вели» (22:00), а ночью прошел фильм «Молодой Ганнибал» (00:00) – 4,8% и 5,7%.

Утром в субботу советские фильмы «12 стульев», «Не может быть!» и «Кавказская пленница» взяли отличные 13-18%; концерт Ирины Билык и группы ТИК (16:10) – 9,6% и 10,6%. Вечером очередной повтор сериала «Вернешься-поговорим» (18:10) взял 5% и 6,5%; «Варенька» (22:10) – уже 4% и 6%. В воскресенье утром «Удачный проект» (08:00) растерял с 12% по обеим до 8,3% до 9,4%; «Готовим вместе» (09:00) – с 12,6% и 15,7% до 10,4% и 12,5%; а программа «Орел и решка» (10:00) внезапно нарастила с 9-10% по обеим до 13% и 11%. Днем прошли фильмы «Ворчун» и «Все возможно» с долями 6-9%; вечером «Доярка с Хацапетовки» (16:40-22:10) насобирала свего 5% и 7%; мелодрама «Варенька» (22:10) – только 3% и 5,5%.

В топе программ недели – советские фильмы и «Орел и решка»:

За неделю канал потерял ровно столько, сколько нарастил в прошлый раз, опустившись на пятое место с долей 7,22% (-16%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель по-прежнему второй – доля 10,44% (-14%).

«Новый канал» (6 – 5)

В дневной сетке понедельника остались повторы фильмов выходных, в остальные дни свои 5-9% собирал все тот же набор повторов: мультфильм «Драконы» (07:00), «Сердца трех-4» (09:00), «Ревизор» с пост-шоу (11:00) и «Тайный агент» с пост-шоу (16:30). В понедельник вечером снова скромно повторялись «Ревизор» с пост-шоу; в остальные дни чуть растеряли повторы «Суперинтуиции» (19:20), но после подтянулись «Аферисты» (21:00) и существенно нарастил западный кинопоказ (22:00), в котором прошли 4 части «Пункта назначения». 

Субботний повтор «Ревизора» с пост-шоу – только 5-6%; дальше – кинопоказ, в вечерней части которого прошли фильмы «Час расплаты» (18:40) – 8,9% и 9,1%; «Звездный десант» (21:00) – 9,7% и 10%; «Пункт назначения-5» (23:10) – уже 13,1% и 14,3%. В воскресный весь день шли фильмы с неплохими 8-11%. Вечером неплохо собрал «Разрушитель» (18:50) – 8,5% и 9%; «Судья Дред» (21:00) – только 7,8% и 8,7%; «Убрать Картера» (23:00) – уже 10,2% и 11,6%.

В топе программ недели – исключительно голливудские фильмы:

Канал немного растерял и вернулся на шестое место – доля 7,18% (-6%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории 14-49, 50+ вещатель опустился с четвертого места на пятое с долей 7,94% (-6%).

ТОП-15

Плюсы отобрали первенство у «Украины» еще по одной аудитории, оставив ей лидерство по четырем. Во втором эшелоне чуть просели показатели «2+2», а в третьей пятерке – доли «Мега», но заметно нарастил «Пиксель»:

Второй эшелон   

В топ-20 программ второго эшелона снова лидирует ТЕТ – семь позиций против шести у К1:

Нишевые каналы 

Вторую десятку по-прежнему закрывает К2, третью – ZIK:  

Битва титанов

За неделю просели показатели группы «Интер», а доли StarLightMedia выросли; показатели остальных менялись в зависимости от аудитории. В итоге SLM – первая по двум активным и одной пенсионной, группа «Интер» – первая по второй пенсионной аудитории. «1+1 медиа» обгоняет «Интер» по двум активным, занимая второе место, по двум старшим – третье:

Информационные вещатели

На этот раз борьба за лидерство была не столь острой – NewsOne уступает «112 Украина», третье по разным аудиториям разделили ZIK и канал «24»: 

ТОП программ, сериалов, новостей

«Голос страны» все же выбился в лидеры по трем из четырех аудиторий. Несмотря на старт нового сезона СТБ, в топе по коммерческим аудиториям лидируют программы Плюсов, а по старшим – продукты «Украины»:

В сериальном топе «Школу» по коммерческой догнал повтор «На линии жизни», а по старшей аудитории – давно обогнал вместе с «Линиями судьбы». И это несмотря на повторный показ:

В нише утренних программ «Утро с Украиной» уступила «Сніданку з 1+1» по коммерческой аудитории, но осталась на первом месте по старшей:

В нише политических ток-шоу реабилитировалось «Свобода слова», опередив «Право на власть». «Народ против» вернулось в эфир со скромными показателями, показав космический разрыв между показателями по коммерческой и старшей аудиториям:

Лидеры новостной ниши – ТСН и «Сегодня» – не изменились:

Как и в нише итоговых новостных программ – снова «ТСН-тиждень» и «События недели»: 

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 29 января по 4 февраля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - stb.ua