Игры с долей. Ну, здравствуй, межсезонье

С началом межсезонья телеканал СТБ перевел на повторы первую линейку праймовых программ (кроме «ЭксперименТЫ»), вместо второй запустил архивный сериал «Девичник», а собственный сериал «Коли ми вдома» заменила премьерная мелодрама «Пелена» от «Киевтелефильм». Канал «Украина» в прайме будней зарядил на повтор мелодраму «Я дарю тебе счастье» от АВС Films, из-за которой в январе 2017-го у телеканала был спор с Госкино (ведомство отозвало прокатное удостоверение, но после предоставления дополнительных документов вернуло его).  

Начало межсезонья традиционно отразилось на показателях канала СТБ, уступившего третье место Плюсам:

Праймовый топ снова идентичен топ-10 телеканалов, разве что во втором эшелоне «2+2» по-прежнему опережает НТН: 

«Большая шестерка»

Канал «Украина» лидировал все дни недели, а ICTV был вторым все дни, кроме понедельника: 

«Украина» (1 – 1)

В будни показатели заметно нарастила программа «Утро с Украиной» (07:10-09:00) – с 10,8% и 12,8% до 13,2% и 14,1%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем те же 10-13% и 15-20% собирали таблоид «Звездный путь» (09:20), мейковер «Миссия: красота» (10:10), докудрамы «Реальная мистика» (11:30), сериалы «Дежурный врач-4» (12:30-14:30) и «Женский доктор» (14:30-19:00, по 4 серии), а пятницу слот заполняли мелодрамы, собиравшие почти такие же доли. 

Вечером показатели теряли новости «Сегодня» (19:00), ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) и сериальный слот (21:00), в который зашла мелодрама «Я дарю тебе счастье» (она же «Солнце в подарок»),  что, разумеется, негативно сказалось на цифрах итоговых «Событий» (23:00). В ночном слоте понедельника американский «Халк» (23:30) взял 7,9% и 7,3%; в остальные дни сериал «CSI: Нью-Йорк» собирал традиционные 6-9%. В четверг после рекордного падения неделей ранее (из-за футбола) реабилитировалась программа «Контролер» (23:20), нарастив с 4% и 5,2% до 10,1% и 12%; в пятницу смотрение наращивал «Спецрепортаж» (23:20), особенно по активной – с 8,5% и 13,1% до 11,1% и 13,9%. 

В субботу канал повторял мелодраму «Я дарю тебе счастье» (08:00-18:00) – 12-19%. Вечером 4-серийка «Чтобы увидеть радугу, нужно пережить дождь» (18:00) взяла 12,5% и 17%; «Это моя собака» (22:10) – почти те же 13,7% и 17,5%. Воскресный повтор этих мелодрам собрал отличные 13-18%; архивная мелодрама Star Media «Мечты из пластилина» (15:00) – 15,3% и 16,9%; 4-серийка «По щучьему велению» (17:00), премьера которой состоялась в марте, – 13,5% и 17,5%. В перерыве показатели нарастили «События недели» (19:00) – с 9,9% и 16,1% до 13,6% и 18,5%; следом подтянулась «Главная тема» (20:00) – с 9,1% и 13,7% до 10,1% и 14,9%. Неделю завершила мелодрама «Мой» (23:00) – 12% и 13%. 

В топе программ недели – традиционно только мелодрамы:

За неделю ничего не изменилось – первое место с долей 12,01% (+1%) по 18-54, 50+.

ICTV (2 – 2)

В будни программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45, без понедельника), нарастившая показатели неделей ранее, растеряла с 11,7% до 10,5% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник днем канал традиционно повторял воскресные фильмы, в остальные дни свои 7-11% собирали повторы программы «Чрезвычайные новости» (09:00), проектов вертикальной линейки (10:00), ночного кинопоказа (12:00), скетчкома «На троих» (14:30) и вечернего сериала (17:45). 

Вечером просели «Факты» (18:45), но после подтянулись «Чрезвычайные новости» (19:25), линейка вертикальных программ (20:20) и итоговые «Факты» (21:05). Повтор «Пса-2» (21:30) неудачно заменил повтор сериала «Майор и магия», просадив показатели слота на треть; но во вторник-четверг этот сериал удачно заменил «Копов на работе» (22:30), нарастив показатели слота в два раза. В понедельник в эфир вернулось политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30) со скромными 4,9% и 3,9% (по аудитории 18+, 50+ показатель был традиционно выше – 7,8%). В пятницу первый выпуск «Дизель-шоу» заменил дайджест «На троих» – 10-15%; повторный выпуск «Дизель-шоу» (23:30) подтянулся с 18,3% и 17,8% до 18,4% и 18,6%. 

В субботу смотрение наращивало реалити «Особенности национальной работы» (10:50, повтор + свежий выпуск) – с 7-9% до 9-10%; повтор скетч-шоу «На троих» собрал в пределах 9-12%. В кинопоказе прошли две части «Лары Крофт»: первая в 16:50 собрала 9,7% и 10%; вторая в 20:10 – 10,7% и 10,9%. Фильм «Земля после нашей эры» (22:30) взял 9,8% и 10,7%; «Глаза дракона» (00:20) – уже 11,4% и 11,7%. В воскресенье утром сериалы «Никонов и Ко» и «Отдел 44» (07:00-12:00) прошли в пределах 11-16%; повторы «На троих» – 7-8%; субботних фильмов – 12-12,5%. Вечером доли теряли «Факты недели» – с 11,9% до 10,2% по обеим; фильм «Водный мир» (20:40) взял 9,8% и 9,5%; «Человек-волк» (23:00) – только 8,5% и 8,1%.  

В топе программ недели – новости, «На троих» и «Майор и магия»:

Канал остался на втором месте с долей 10,09% (0%) по 18-54, 50+.

«1+1» (3 – 4)

В будни доли теряла программа «Сніданок з 1+1» (06:30-09:30, без понедельника) – с 14,9% и 12,9% до 13,8% и 10,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем примерно те же 7-11% собрал привычный набор повторов реалити «4 свадьбы» (09:30), «Свадьба вслепую» (10:30) и «Меняю жену» (12:20-16:45). В предпрайме вниз пошли показатели турецкого сериала «Любовь Мерьем» (17:10), после которого в слот 19:20-19:30 переместилась программа «Секретные материалы», две недели выходившая частями – до и после ТСН, что негативно влияло на показатели новостного выпуска (в пятницу программу поставили перед турецким сериалом, а на этой неделе – снова перед новостями).

Вечером незначительно увеличились циферки ТСН (19:30), сразу четверть показателей нарастил повтор сериала «Между нами девочками» (20:15), а в вертикальной линейке остались только программа «Гроші» в понедельник (10% и 8,5%) и политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг (растеряло с 5,6% и 6,6% до 3,5% и 5,4%) – во вторник-среду в этом слоте шли фильмы. В прайме пятницы подтянулась «Лига смеха» (20:15) – с 8,6% и 7,6% до 10,9% и 8,6%; дайджест «Игр приколов» (22:30) нарастил с 6,9% и 5,8% до 10,3% и 8,3%; ночной повтор «Рассмеши комика» взял только 5-7,5%.  

В субботу просела программа «Сніданок. Вихідний» (08:00-10:00) – с 9,1% и 7,4% до 8% и 6,2%. Днем в пределах 6-10% собирали повторы проектов канала. Вечером программа «Рассмеши комика» (18:30) перешла на повторы взрослой версии, собрав 8,6% и 10,5% (против 7,8% и 9,8% неделей ранее у детской версии); следом нарастили «Украинские сенсации» (20:15) – с 8,7% и 8,9% до 11,5% по обеим; как и «Вечерний квартал» (21:10) – с 12,9% по обеим до 17,9% и 18,5%; как и «Светская жизнь» (23:10) – с 11% и 10,8% до 13,2% и 13,6%. В воскресенье утром активную аудиторию терял «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) – с 7,5% и 7,1% до 6,3% и 7,2%; марафон «Мира наизнанку» (11:00-19:30) собрал 7-11%. Вечером подтянулась программа «ТСН-тиждень» (19:30) – с 9,6% и 8,7% до 10% и 10,4%; архивная 4-серийка «Приговор идеальной паре» (21:00) взяла только 8,5% и 12%.

В недельном топе – «Вечерний квартал» и «Между нами девочками»:

Несмотря на небольшую потерю, телеканал перебрался с четвертого на третье место – доля 9,06% (-3%) по 18-54, 50+. 

СТБ (4 – 3)

С наступлением межсезонья телеканал изменил будничный набор повторов собственных программ: после «Все буде добре» (07:00) зашел проект «Танцуют все!-6» (09:00), «Мастер-Шеф» в 12:00 заменил «Званый ужин», а «Хата на тата» в 13:00 – «Битва экстрасенсов»: все собрали в пределах тех же 5-11%. Программа «Все буде добре» (16:00, без пятницы) прошла с теми же 4-7%; «Вікна-новини» (17:30) взяли 6-8%. В пятницу продолжение марафона сериала «Скорая помощь» (11:00-17:30) собирало в пределах 9-12%. 

Вечером вместо сериала «Коли ми вдома» (18:00) зашла детективная мелодрама «Пелена» (повтор предыдущей + новая серия), подняв показатели слота на треть по активной аудитории и вполовину по старшей. Первая линейка вертикальных программ (20:00), зашедшая на повторы, просела на четверть. Выделяется в ней разве что шоу «ЭксперименТЫ» во вторник – свежий выпуск проекта собрал только 6,5% и 4,9% (против 6,7% и 4,4% неделей ранее). Вторую линейку программ заменил повтор сериала «Девичник» (22:40, понедельник-четверг), просадив сразу на треть. В прайме пятницы советская комедия «Операция «Ы» (20:00) взяла 9,7% и 7,5%; повтор ток-шоу «Давай поговорим про секс» (22:40) перешел с четвертого сезона на третий, просев в два с лишним раза – с 11,7% и 9,1% до 5,5% и 5,6%.  

В субботу днем канал повторял сериал «Пелена» и «Операцию «Ы» – в пределах 7-10,5%; следом 4-серийка «Рецепт любви» (19:00) взяла 7% и 6,5%; «Вечер с Натальей Гариповой» (23:00) – только 5,3% по обеим; тревел-шоу «Свiтами за скарбами» (00:00) – почти те же скромные 5,8% и 5,3%. В воскресенье активную аудиторию растеряла программа «Все буде смачно» (09:00) – с 9,1% и 7,8% до 4,7% и 7,3%; следом просела «Караоке на Майдане» (10:10) – с 6,6% и 9,8% до 5,8% и 8,5%. Дневные повторы программ канала взяли только 7-9%. Вечером марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) собрал 9-12%; дайджест откровенной части «Я стесняюсь своего тела» – 8,1% и 9,3%. 

В топе – повторы «Экстрасенсов» и «Хата на тата»:

Традиционно для межсезонья канал заметно растерял, перебравшись с третьего места на четвертое – доля 7,52% (-21%) по 18-54, 50+. 

«Новый канал» (5 – 5)

В понедельник канал крутил мультфильмы и повторял воскресные фильмы, собиравшие в пределах 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+); в остальные дни в сетке скромничали американские сериалы «Мелисса и Джоуи» (08:30-10:30) и «Коварные горничные» (10:30-14:30) –только 2-4%. Линейка американских фильмов в 14:30 осталась, принеся в общую копилку 5-8%. 

Марафон повторов сказался на показателях вечерних слотов: доли терял повтор праймовых программ прошлой недели (17:00) и линейка собственных программ в 19:00. При этом проект «Аферисты в сетях» (21:00), перешедший на повтор первого сезона, как ни странно, нарастил, а дайджест вертикальных программ в 22:00 собрал на уровне предыдущей недели. В линейке проектов в 19:00 в среду вышел спецвыпуск «Від пацанки до панянки-3. Жизнь после шоу», просадив показатели слота с 9,8% и 11,2% до 6,3% и 7,1%. В четверг-пятницу прошли два финальных эпизода 4-го сезона «Кто сверху?» немного растереля: в четверг – с 13% и 14,2% до 12,4% и 13,9%; в пятницу – с 12,4% и 12,8% до 11,6% и 12,4%.

В субботу утром канал повторял проект «Ревизор» с пост-шоу, собрав 4-5,5%; и «Кто сверху» – уже 7-9%. Вечер начал мультфильм «Хороший динозавр» (17:00) – 6,8% и 9%; после чего прошли две части «Голубой лагуны»: первая (19:00) собрала 7,7% и 8,5%; вторая (21:00) – 8,4% и 9,5%. Комедия «Парни из женской общаги» (23:00) взяла 5,4% и 6,4%. Воскресный повтор будничных и субботних фильмов прошел в пределах 5-9%. Вечером третья часть «Голубой лагуны» (19:10) собрала 8,6% и 9,5%; триллер «Отмель» (21:00) – 11,9% и 13,2%; «В лабиринте гризли» (22:50) – 11,2% и 12,3%.

В недельном топе – собственная программа «Кто сверху?» в окружении голливудского кино:

За неделю ничего не изменилось – пятое место с долей 6,93% (+1%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории 14-49, 50+ вещатель обошел СТБ и перебрался на четвертое место – доля 7,89% (+1%).

«Интер» (6 – 6)

В будни по активной подтянулись показатели программы «Утро» (07:10-10:30) – с 7,9% и 10,8% до 8,9% и 10,6%  (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем в понедельник канал повторял субботние фильмы и программу «Жди меня»; в остальные дни в сетке традиционно повторялись вечерний сериал (10:30), сериал «25-й час» (12:30) и докудрама «Вещдок» (14:50-17:50), собирая в пределах 5-8% и 9-12%. 

Вечером доли нарастили социальное ток-шоу «Касается каждого» (18:00), «Подробности» (20:00) и сериальный слот (20:40), в котором вместо «Отцовского инстинкта» на очередной повтор зашла драма FILM.UA «Красная королева». Российская докудрама «Следствие вели» (22:30) чуть сбавила по активной. В пятницу программа «Подробности недели» (20:00-21:50) собрала те же скромные 4,2% и 8,4%; а после канал крутил фильмы Киры Муратовой: «Короткие встречи» (22:00) и «Второстепенные люди» (00:00) собрали одинаковые 2,6% и 3,7%.

В традиционном субботнем марафоне советского кино прошел фильм «Два капитана» (11:00-19:00) – только  5% и 7%; сериал «25-й час» (19:00-00:00) собрал 3,8% и 5,5%. В воскресенье утром незначительно подтянулась программа «Удачный проект» (08:00) – с 4,1% и 5,8% до 4,8% и 6,5%; но теряла кулинарная «Готовим вместе» (09:00) – с 9,6% и 10,9% до 8,4% и 9,9%; тревел-шоу «Орел и решка» (10:00) собрало только 8-9%. Днем канал открутил две части «Фантомаса» – 4-6,5%; комедия «Свадьба в Малиновке» (16:00) собрала 5,2% и 7,9%. Вечером мелодрама «Генеральская сноха» (19:00) прошла с долями 5,7% и 7,8%; «Малахольная» (22:20) взяла 4,6% и 6,1%. 

В топе программ недели – «Красная королева», «Касается каждого» и новости:

В итоге канал традиционно шестой с долей 6,05% (-1%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель снова четвертый – доля 8,3% (-2%).

ТОП-15

Канал «Украина» традиционно лидирует по шести аудиториям. Во втором эшелоне подтянулись показатели НТН, а в третьей пятерке заметно нарастили все телеканалы: 

Второй эшелон     

В топ-20 программ эшелона на этот раз лидирует НТН – 7 позиций:

Нишевые каналы 

На 20-е место по коммерческой аудитории опустился канал «24» (с 19-го), а на 30-е с 27-го – канал «Прямой»:

Битва титанов

За неделю показатели заметно растеряла StarLightMedia, а группа «Интер» – нарастила. Доли каналов «1+1 медиа» и «Медиа Группа Украина» менялись в зависимости от аудиторий. Традиционно для начала межсезонья заметно нарастила группа Other TV. Тем не менее, SLM осталась абсолютным лидером, группа «Интер» – вторая по трем аудиториям, у Плюсов второе место только по одной коммерческой аудитории, а по двум пенсионным группа четвертая – ее обгоняет МГУ:    

Информационные вещатели

«112 Украина» уступил первое место по старшей аудитории каналу NewsOnе, а третье место по обеим занял канал «24»: 

ТОП программ, сериалов, новостей

Проекты ICTV разбавили лидерство «Украины» по коммерческим аудиториям; мелодрамы «Украины» лидируют по двум старшим аудиториям:  

В сериальном топе традиционно лидируют сериалы канала «Украина»:

В нише утренних программ ничего не изменилось: «Сніданок з 1+1» лидирует по активной аудитории, «Утро с Украиной» – по старшей.

В нише политических ток-шоу «Свободу слова» – традиционного лидера – по старшей аудитории обошел «Украинский формат»:

В новостном топе ТСН, нарастив показатели, все еще уступает «Фактам» и «Вікна-новинам»:

В нише итоговых новостей абсолютным лидером стала программа «События недели»: 

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 4 по 10 июня показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - kalw.org