Игры с долей. Когда политика захлестнула даже любителей мелодрам

Чем ближе парламентские выборы, тем больше околополитических проектов запускают наши телеканалы. На минувшей неделе такими отличились сразу три вещателя: на ICTV в четверг стартовал второй сезон «Новых лидеров», на канале «Украина» к уже имеющемуся политическому ток-шоу «Главная тема. Выбор» в пятничном эфире добавилось новое – «Оппозиция» с Тиграном Мартиросяном, а «1+1» в субботу презентовал полуюмористическое десятиминутное шоу «Де-мократия?» с ведущим Валерием Жидковым. Также Плюсы выдали премьерный турецкий сериал «Невеста из Стамбула», а на «Интере» завершились трансляции «Европейских игр» (в воскресенье прошла церемония закрытия), показатели которых так и не сумели реабилитироваться. 

Благодаря росту доли канал «Украина» поднялся в топ-10 с третьего места на первое, оттеснив ICTV и «1+1». ТЕТ, растеряв показатели, сумел остаться на восьмой позиции, а К1 зашел в десятку вместо НТН.

Найти столь же рейтинговую замену завершившемуся сериалу «Чернобыль» Плюсы не смогли, поэтому канал переместился с первого на второе место в прайм-тайм, пропустив вперед нарастившую показатели «Украину» (неделей ранее канал был на третьем месте). Несмотря на рост доли, ICTV опустился со второго на третье место в рейтинге самых популярных вечерних каналов. К1 поднялся с десятой позиции на девятую, а НТН вышел из первой десятки вещателей в прайме.

В ежедневном разрезе канал «Украина» лидировал с понедельника по четверг (отобрав первое место у ICTV в понедельник и у Плюсов со вторника по четверг), а также в воскресенье. ICTV снова был первым в пятницу, а также стал лидером субботы (вместо «Украины»).

«Украина» (1 – 3)

В будни программа «Утро с Украиной» (07:25) собирала примерно те же 12,8% и 14,4%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом подросли цифры таблоида «Звездный путь» (09:30) – с 12% и 13,2% до 13,8% и 14,9%; программы «Реальная мистика» (11:15) – с 11% и 12,4% до 13,1% и 13,9%; детектива «Агенты справедливости» (12:30) – с 10,9% и 15,8% до 12,1% и 17,3%; сериала «Женский доктор» (14:30) – с 10% и 13,4% до 10,5% и 14,8%.

В прайме выросла доля всех линеек: основного выпуска новостей «Сегодня» (19:00), ток-шоу «Говорит Украина» (19:50), вечерней мелодрамы (21:00) и ночного выпуска «Сегодня» (23:00). В сериальном слоте финальные эпизоды «Благих намерений» собрали 12,8% и 19,4%; а телефильм «Когда меня полюбишь ты» (в четверг) – 10,8% и 17,1%. В пятницу  ток-шоу «Главная тема. Выбор» (19:50) переместилось на час раньше, заметно нарастив показатели, особенно по активной аудитории – с 5,4% и 11,5% до 10,5% и 16,7%. Следом вышла премьера еще одного политического ток-шоу: «Оппозиция» (22:00-01:30) снизила долю слота по активной, но оставила на том же уровне по старшей, «электоральной» – с 7,2% и 10,7% до 5,5% и 11%. Напомню, ведущим нового шоу стал Тигран Мартиросян - руководитель канала «НАШ», на котором 4,5 часа вместо стандартного контента показывали заставку с призывом смотреть «Оппозицию» на канале «Украина». 

В субботу показатели терял повтор сериала «Благие намерения» (09:00) – с 14,7% и 15,8% до 10,1% и 11,9%. Днем средние доли собрала мелодрама «Доктор Счастье» (15:00) – 10,8% и 15,8%; а следующий слот нарастила 4-серийка «Ноты любви» (17:45) – до 12% и 19,2% (против 10,8% и 16,5% у мелодрамы «Следы в прошлое» неделей ранее).  Ночью показатели по активной аудитории снизил концерт «Музыкальная платформа Украины» (22:50-00:35) – с 10% и 13,6% до 7,4% и 13,4%.

В воскресенье отличные цифры собрал повтор мелодрамы «Ноты любви» (08:45) – 15,8% и 16,7%; а «Выбирая судьбу» (12:45) – еще лучше, 17,3% и 21,2%. Вечером смотрение наращивала 4-серийка «Хирургия. Территория любви» (17:00-23:05), собрав 13,9% и 19,8% (против 11,6% и 16,4% у «Ребенок на миллион» неделю назад). В перерыве программа «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-19:50) взяла те же 10,6% и 17,5%.

Топ проектов канала снова возглавили мелодрамы, а премьерное ток-шоу с Мартиросяном пролетело мимо первой десятки:

Нарастив совсем немного, канал вернулся на первое место по аудитории «18-54, 50+» – доля 11,06% (+6%).

ICTV (2 – 1)

В будни показатели теряла программа «Утро в большом городе!» (06:30) – с 12,9% и 12,1% до 11% и 9,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Но следом подросли утренние «Факты» (08:45) – с 9,9% и 10,3% до 12,5% и 13,1%; а также «Чрезвычайные новости» (09:15) – с 10,3% и 11,3% до 12,1% и 12,8%. Повторы вечерних программ (10:10) взяли те же 9,4% и 9,1%; дневной кинопоказ (10:45-17:45) собрал на уровне 7%; предпраймовый повтор сериала «Майор и магия» (17:45, вторник-четверг) растерял с 7,7% и 7,2% до 6,5% и 6%.

Вечером незначительно снизились показатели «Фактов» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:25) собирали на уровне предыдущей недели, а вертикальная линейка программ (20:20) и «Факты» в 21:05 реабилитировались. При этом доля сериала «Пес» (21:30) не изменилась. Политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:20-00:45), две недели выходившее во вторник, вернулось на привычное место в понедельник, нарастив показатели с 6,9% и 6,5% до 8,9% и 8,4%. Поздним вечером во вторник-среду увеличились цифры сериала «Майор и магия» (22:40) – с 8,9% и 7,8% до 9,9% и 9,2%; в четверг слот просадил старт второго сезона проекта «Новые лидеры» – только 4,2% и 4,3% (против 10,7% и 10,3% у кинопоказа неделей ранее). В пятницу свои 15,2% и 14,2% собрали два эпизода Dizel Show (19:15-23:35).

Субботний повтор Dizel Show собрал отличные 13,7% по обеим; «Особенности национальной работы» (10:50) – 10,1% и 10,5%. Вернувшийся в эфир скетчком «На троих» взял 10% по обеим; повтор сериала «Пес» (14:30) – 13,3% и 12,1%. Вечерний кинопоказ также был успешен: «Викинги против пришельцев» (19:10) – 13,3% и 12,7%; «Викинги» (21:35) – 12,4% и 12% (против средних 8,3% по обеим у двух фильмов неделю назад).

В воскресенье стабильно высокие 14% и 12,8% взял детективный сериал «Отдел 44» (09:30), а вот повторы субботних фильмов собрали скромно: «Викинги против пришельцев» (14:30) – 8,6% и 7,6%; «Викинги» (16:50) – 6,1% и 5,1%. Вечером выросли показатели итоговых «Фактов недели» (18:45) – с 9,1% и 8,1% до 11,1% и 10%. В слоте кинопоказа на уровне предыдущей недели собрали мистические ленты «Ван Хелсинг» (20:40) –10,8% и 11,8% и «Дракула» (23:20) – 10,2% и 11,2%.

Лидеры в топе проектов канала неизменны: пятничное Dizel Show, сериал будней «Пес» и «Факты».

За неделю доля канала практически не изменилась – 10,42% (-1%) по аудитории «18-54, 50+», но из-за роста «Украины» вещатель опустился с первого места на второе.

«1+1» (3 – 2)

В будни программа «Сніданок з 1+1» (06:30) наращивала показатели с 13% и 10,7% до 14% и 11,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+), но следом просели циферки реалити «Свадьба вслепую» (09:30) – с 8,2% и 6,6% до 6,9% и 5,7%; и «Меняю жену» (11:15) – с 8,1% и 6,5% до 7,5% и 5,7%. «Семейные мелодрамы» (13:40) продолжили расти по активной аудитории – с 8,2% и 8,1% до 9,1% и 7,8%; сериал «Величественный век. Роксолана» (14:35) взял примерно те же 8,8% и 8,4%. 

В предпраймовый слот вместо сериала «Моя чужая жизнь» зашла турецкая премьера «Невеста из Стамбула» (17:10), но показатели не изменились. Следом немного растеряла ТСН (19:30). В прайме, «разогретом» сериалом «Чернобыль»,  удержать планку не смог «кварталовский» сериал «Родственнички» (20:45). В пятницу юмористическая «Лига смеха» (20:20) собрала на уровне предыдущей недели – 9,3% и 7,5%.

В субботу утром реабилитировались показатели программы «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) – с 6% и 6,8% до 8,9% и 7,5%. Следом подросли циферки тревел-шоу «Мир наизнанку» (10:00-16:30) – с 10,8% и 8,1% до 13,4% и 9,3%. Успешно прошел повтор «Вечернего квартала» (16:30) – 12,5% и 10,5%; а программа «Рассмеши комика. Дети» (18:30) взяла только 7,4% и 6,5%. В прайме уменьшилось смотрение ТСН (19:30) – с 16,4% и 13,9% до 11,6% по двум; премьера 10-минутной программы Валерия Жидкова «Де-мократия?» (20:15) взяла 10,4% и 11,8%. Следом в сетку вернулись «Украинские сенсации» (20:25) с долей 10,4% и 10,1%; «Вечерний квартал» (21:40) – 12,2% и 11,2%; а также «Светская жизнь» (23:35) – 10,6% и 10,8%.

В воскресенье программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) также нарастила показатели – с 6,6% и 5,9% до 10,7% и 9,9%; тревел-шоу «Мир наизнанку» (09:45) собрало неплохие 9,9% и 8,6%. В дневном кинопоказе повтор фильма «Побег из Шоушенка» (12:10) взял 12,5% и 9,7%; первая часть фэнтези «Перси Джексон» (15:00) – 9,8% и 6,8%; вторая часть (17:30) – 10% и 6,3%. В прайме циферки теряла «ТСН-тиждень» (19:30) – с 17,2% и 15,7% до 15,6% и 13,8%; а следом и шоу «Голос. Дети» (21:00) – с 12,8% и 15,6% до 10,6% и 14,1%.

На первых местах в топе проектов недели остались новости и праймовый сериал будней (на этот раз – «Родственнички»), а премьера программы «Де-мократия?» заняла 10 место:

Ощутимо растеряв, канал опустился со второго места на третье доля – 9,85% (-5%) по аудитории «18-54, 50+».

СТБ (4 – 4)

Ранним утром в сетку будней вернулся сериал «Коли мы вдома» (06:15) с долями 7% и 5,2%; «Мастер Шеф-6» (11:20) собирал 7,5% и 5,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем канал зарядил повтор проекта «Ультиматум» (14:10), но доля слота не изменилась – 6,5% и 4,5%; повторы праймовых фильмов (16:00) взяли 6,7% и 4% (против 4-5% у «Битвы экстрасенсов» и «Следствие ведут экстрасенсы» неделей ранее).

В прайме вертикальную линейку шоу удачно заменили западные романтические комедий (18:40). Сериал «Скорая помощь» заменила 12-серийка «Красная королева» (21:00), подняв долю слота по активной аудитории. Следом по ней же подтянулась доля основного выпуска «Вікна-новини» (22:00). Поздним вечером в мелодраматической линейке (22:50) выросли цифры финальных эпизодов сериала «Вангелия» (понедельник-вторник) – с 5,8% и 5,1% до 9,4% и 7,8%; 4-серийка «Абонент временно недоступен…» (среда-четверг) собрала 6,4% и 5,9%.

В субботу повтор четырех эпизодов «Красной королевы» (10:10) взял 4,8% и 5,3% (против 7,4% и 6,1% у повтора восьми эпизодов «Вангелии» неделей ранее); повтор последних эпизодов «Вангелии» (14:45) собрал на уровне прошлой недели – 7,1% и 5,8%. Вечером неудачно прошла 4-серийка «Было у отца два сына» – 7,4% и 5,4% (против 9,1% и 8,6% у мелодрамы «Два полюса любви» неделю назад).

В воскресенье утром доли теряло шоу «Страва честі» (08:10) – с 6,1% и 5,5% до 4,8% по обеим. Днем на уровне предыдущей недели прошли повторы шоу «Хата на тата» (10:10) – 7,6% и 5,8%. В прайме показатели наращивали проекты «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00) – с 7,1% и 6,7% до 8,8% и 8%; и «1 за всех» (21:05) – с 10,6% и 10,4% до 12% и 11,8%. Поздним вечером советская мелодрама «Самая обаятельная и привлекательная» (22:20) собрала 7,7% и 6,6%.

В топе проектов канала проект «Следствие ведут экстрасенсы» поднялся с шестой позиции на вторую, а сериал «Вангелия» – с девятой на третью:

Несмотря на небольшой рост доли, канал остался на четвертом месте – доля 6,86% (+7%) по аудитории «18-54, 50+».

«Новый канал» (5 – 5)

С утра по будням показатели растерял стартовавший неделей ранее турецкий сериал «Мы такие!» (07:05) – с 2,7% и 3,0% до 1,4% и 1,5%; повтор проекта «Топ-модель по-украински» (10:05)просел с 4,4% и 6,3% до 3,7% и 5,4%; шоу «ПоLOVEинки» (15:15) – с 5,5% и 7,9% до 4,8% и 6,5%. 

В прайме уменьшились доли шоу «Любовь на выживание» (17:00-21:00) – с 6,9% и 8,3% до 6% и 7,2%. Первая линейка комедий (21:00) подтянулась по активной, но теряла по старшей аудитории, вторая (23:15) собрала больше по обеим.

В субботу доли терял марафон повторов программы «Ревизора» с пост-шоу (09:00) – с 5,5% и 5,9% до 4,1% и 4,6%. Мультфильм «Папа гусь» (17:05) собрал только 3,9% и 4,9%; экшн «Захват подземки 123» (18:50) – скромные 4,7% и 4,9% (против 5,6% и 6% у «13-й район» в предыдущую субботу). Вечером фильм «Угнать за 60 секунд» (21:00) показатели слота не изменил – 7,8% и 8%.

В утренней и дневной сетках воскресенья скромно собирали повторы анимации и фильмов: «Папа гусь» – 4,8% и 5,5%; «В поисках Дори» – 4,4% и 5,2%; «Расплата» (13:35) – 4,6% и 4,8%; «Захват подземки» (15:40) – 5,8% и 6%; «Угнать за 60 секунд» (17:50) – 6,2% и 6,9%. Вечерний кинопоказ прошел лучше: «Не тормози» (20:10) – 10,8% и 11,7%; «Сумасшедшие гонки» (22:00) – 10,1% и 10,2%.

Первые места в топе проектов канала снова заняли экшны из сетки выходных:

За неделю канал растерял показатели, но остался на пятом месте по обеим аудиториям: доля 5,43% (-8%) по «18-54, 50+» и 6,15% (-11%) по молодежной «14-49, 50+».

«Интер» (6 – 6)

В будни на уровне предыдущей недели собирала программа «Утро» (07:10) – 9,8% и 10,8%; а также сериал «Там, где твой дом» – 3,3% и 5,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вместо провальной премьеры «Правила моей кухни» в эфир вернулась линейка старых фильмов (12:25) – 4,8% и 5,4% (против 2,2% и 2,8% у австралийского шоу неделей ранее). Следом докудрама «Вещдок» (16:45) взяла те же 4,2% и 6,6%. Днем (14:30-16:45) скромно собирали трансляции «Европейских игр»: «Легкая атлетика. 1/4 финала» во вторник – 3,1% и 3,4%; «Стрельба из лука. Женщины. Финал» в среду – 2,2% и 3,5%. 

Вечером по обеим аудиториям подтянулись показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:05) и «Подробностей» (20:00), докудрама «Вещдок. Особый случай» (21:00) теряла по активной, но нарастила по старшей. Поздним вечером просели цифры программы «Следствие вели» (22:10). В среду два полуфинала «Европейских игр» по легкой атлетике (17:40-22:10) взяли 3,5% и 4,6%; пятничный финал (18:00-20:00) – уже 4,1% и 6,1%. Следом за финалом «Подробности недели» (20:00) собрали 6,6% и 8,2%; политическое ток-шоу «Подробности выбора» (21:00-22:15) – традиционно низкие 1,8% и 2,9%.

В субботу снова увеличились цифры утренней программы «6 соток» (09:00) – с 6,1% и 5,5% до 7,1% и 6,8%; следом реабилитировалась «Готовим вместе. Выпечка» (10:00) – с 5,4% и 5,1% до 7,2% и 7,7%. Советский фильм «Экипаж» (11:00) собрал 6,3% и 8,5%; трансляция «Европейские игры-2019. Спортивная гимнастика. Многоборье. Финал» (14:00) снизила долю слота с 5% и 6,8% до 2,2% и 4,8%. Вечером марафон собственного сериала «Захват» (17:00-00:40) поднял слот с 2,5% и 5,4% до 4,9% и 7,4%.

В воскресенье утром программа «Удачный проект» (08:00) собрала те же 6,9% и 6,4%; «Готовим вместе» (09:00) нарастила с 8,4% и 9,2% до 9,6% и 10,5%; тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) – почти те же 8,6% и 7,1%. В дневных слотах снова транслировались «Европейские игры», и показатели не изменились: «Бокс. Финалы» (12:00) – 3,6% и 3,5%; «Спортивная гимнастика» (12:55) – 3,8% и 5,5%; «Обзор» (16:25) – 3,2% и 5,7%. Вечером американская комедия «Красотка на всю голову» (17:10) взяла 4% и 3,3%; польская драма о спортсменке Агате Мруз-Ольшевской «Больше жизни» (19:20) – 2,5% и 3%; трансляция церемонии закрытия «Европейских игр» (22:00-00:10) – 3,5% и 4,2%.

Как ни крути, а «Иван Васильевич...» и «Бриллиантовая рука» все равно будут в топе «Интера». Ну, и бесконечная «Следствие вели…», разумеется: 

С долей 5,42% (+4%) канал продолжает занимать шестое место по активной аудитории «18-54, 50+». Доля по старшей «18+, 50+» – 7,08% (+6%), и снова четвертое место.

ТОП-15

За неделю канал «Украина» вышел в лидеры еще по трем аудиториям и теперь занимает первое место по пяти из шести аудиторий, а по «14-49, 50+» лидирует «1+1»:

Второй эшелон

Канал «2+2» продолжает лидировать в топе второго эшелона, увеличивая количественный отрыв от конкурентов: проекты вещателя заняли 12 позиций из 20-ти.

Нишевые каналы

В третьем эшелоне, нарастив показатели, с 25-го на 23 место поднялся канал К2, а «Еспресо», растеряв, опустился с 24-го на 30-е:

Битва титанов

По четырем основным аудиториям показатели нарастили каналы «Медиа Группы Украина», Inter Media Group и StarLightMedia, а вещатели 1+1 Media ощутимо просели:

Информационные вещатели

Телеканал «Прямой», нарастив долю на четверть, поднялся со второго на первое место среди информационных вещателей по активной аудитории «18-54, 50+», оттеснив неизменного лидера «112 Украина». По старшей аудитории «18+, 50+», несмотря на рост доли, «Прямой» остается третьим: 

ТОП программ, сериалов, новостей

По активной городской аудитории «18-54, 50+» первые места снова заняли «ТСН-тиждень» на «1+1» и Dizel Show на ICTV, по остальным – мелодрамы канала «Украина». Причем по старшим аудиториям у проектов «Украины» просто тотальное превосходство:

Первые места в сериальном топе – у финальных эпизодов мелодрамы будней «Благие намерения» и воскресной четырехсерийки «Хирургия. Территория любви» на канале «Украина»:

Среди утренних программ снова первые «Сніданок з 1+1» (по активной) и «Утро с Украиной» (по старшей). А «Утро в большом городе» на ICTV, растеряв показатели, переместилось со второго места сразу на пятое по «18-54, 50+».

Канал «Украина» начинает лидировать не только по части сериалов, но и в нише политических ток-шоу: проект вещателя «Главная тема. Выбор», нарастив смотрение, поднялся с третьего места по активной аудитории на первое (оставаясь лидером по «18+, 50+»), а дебютант «Оппозиция» сходу занял четвертое место по «18-54, 50+» и третье по старшей аудитории (по показателю доли).

В нише новостей за неделю расстановка не изменилась:

Лидеры среди итоговых новостей по активной аудитории не изменились, а по старшей на первое место вышла программа «Сегодня. Итоги», вытеснив «ТСН-тиждень» на второе с заметным отрывом.

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки «50 тыс.+» и «вся Украина») с 24 по 30 июня 2019 по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - argumentua, kanalukraina.tv