Рекламы всякие нужны. Главные победители фестиваля «Каннские львы-2016»

Несмотря на то, что на первый взгляд у рекламщиков и кинематографистов мало общего, роднит их как минимум одна, но очень важная вещь: представители обеих отраслей стараются как можно больше удивить мир своими решениями и творческими находками. И если у киношников для определения лучших из лучших имеется множество тематических смотров, самый громкий из которых - церемония вручения премии «Оскар», то мерилом для рекламной индустрии являются «Каннские львы».

Очередной фестиваль самой крутой, передовой и креативной рекламы прошел на Лазурном побережье с 18 по 25 июня. На сегодняшний день все дорожки уже свернуты, бокалы опустошены, а гости постепенно разъезжаются по домам. Я же хочу по горячим следам поговорить о самом главном - кто, куда и за что увез основные награды фестиваля. Поскольку за неделю их раздается великое множество, то обо всех я вам рассказывать не буду - все равно не дочитаете до конца. Так что вот вам компромисс: знакомимся с победителями в двух основных категориях смотра - Film (рекламный ролик, оцениваемый за креативность концепции) и Film Craft (мастерство создания ролика), а остальных изучайте на сайте «Каннских львов». Ну, поехали!

Начать предлагаю с первой номинации и тех, кому повезло взять в ней «золото».

В числе победителей оказалось агентство Adam&EveDDB London с рекламой британской сети магазинов для дома John Lewis, точнее, ее страхового подразделения, в которой рассказывается история маленькой, но очень талантливой балерины

Еще одна награда отошла агентству Leo Burnett Madrid за лучшую рождественскую рекламу - национальной испанской лотереи

Агентство Wieden+Kennedy Portland взялось за создание очередной рекламы бренда Old Spice и не прогадало: награды получили сразу два ролика кампании. В первом герой сгорает в гоночном болиде, но все равно «пахнет, как легенда»

Во втором - играет в теннис на спине у кита, но все равно... ну, вы поняли

Компания AMVBBDO London, создавая рекламу для бренда Guinness, решила рассказать историю экс-капитана сборной Уэльса по рэгби, который нашел в себе силы побороть страхи и признался в нетрадиционной ориентации. Казалось бы, пиво здесь ни при чем, но слоган очередной кампании бренда - Never Alone - все объясняет: человек боялся быть отвергнутым, но этого не случилось

Если посреди бурной вечеринки к вам ломятся соседи, это вовсе не значит, что они против веселья. Возможно, как в рекламе аргентинского пива Andes Beer от агентства Saatchi&Saatchi Buenos Aires, они просто хотят присоединиться

Еще одна награда для AMVBBDO London, и на этот раз - за рекламу производителя гигиенических товаров Bodyform. Поверьте, ТАК тампоны и прокладки еще никто не презентовал!

Бренд Under Armour сделал ставку на участие в рекламе 18-кратного олимпийского чемпиона по плаванию Майкла Фелпса, а агентство Droga5 NY с его помощью показало то, что обычно остается за кулисами пути к престижным наградам. Награда, конечно же, не заставила себя ждать

Как вы себе представляете отношения лесорубов и медведей гризли? Забудьте все, что знали до этого - реклама страховой компании Geico производства The Martin Agency откроет вам глаза

Рассказывать женщинам о том, как нужно самостоятельно проверять свою грудь на наличие рака, очень важно, но это может сойти за излишне откровенный контент. Агентство DAVID Buenos Aires нашло отличный, хоть и не очень привлекательный выход из ситуации: показать в кадре вместо женской груди мужскую

Еще один пример того, как важно поднимать общественно важные темы, пусть они и не каждому по нраву - серия социальных роликов о насилии против женщин с использованием стилистики бьюти-блогеров от индийского агенства Ogilvy&Mather Mumbai

Компания Forsman&Bodenfors Sweden, рекламируя производителя грузовиков Volvo Trucks, решила представить, что будет, если огромную машину доверить 4-летней девочке

Агентство Watts of Tokyo получило золотую награду за довольно провокационный ролик с рекламой японского производителя косметики Shiseido, в котором все оказывается не тем, чем кажется сначала

Фрэнк Андервуд в исполнении Кэвина Спейси оказался настолько хорош, что даже его вымышленная рекламная кампания получила награду. Стараниями агенства BBH NY, разумеется

А вот гран-при в этой категории получил ролик, созданный компанией Adam&EveDDB London для британского ритейлера Harvey Nichols:

Видео, посвященное проблеме воришек в магазинах, давно завоевало любовь интернет-пользователей, а теперь его отметили и критики

С этим разобрались, переходим к номинации Film Craft. Обладателей «золота» и здесь набралось немало.

Например, ролик агентства Droga5 NY, рассказывающий историю физиков-изобретателей - отца и сына Пиккаров, а заодно рекламирующий бренд Hennessy

Или видео, созданное BBDO NY, которое одновременно показывает жизнь шестерых обычных людей, сведенных вместе трагедией, и рекламирует телеком-оператора AT&T

Реклама с Фэлпсом - не единственная, принесшая победу агенству Droga5 NY и бренду Under Armour. Женская сборная США по гимнастике тоже может продемонстрировать много интересного

Рекламу некоммерческой организации Care Norway производства Schjaerven Reklamebyra Oslo тоже признали одной из лучших, и все - благодаря истории девочки, демонстрирующей насилие и унижения, которым ежедневно подвергаются тысячи женщин по всему миру

Космос интересен всем, даже членам жюри «Каннских львов». Свидетельством тому - награда рекламы чикагского образовательного проекта Clark Streer Bridge от агентства FCB Chicago, в которой рассказывается история аппарата «Вояджер 2»

Компании Stink London достаточно было превратить удары сердца боксера в барабанную сессию, чтобы ролик экшен-камер Sony получил награду

Агентство Johanness Leonardo NY создало отличную рекламу компании adidas, которая еще раз напоминает, что нужно идти своим уникальным путем, а не размениваться на сиюминутные тренды

Что может быть милее зверушек, даже если это не котенок или вомбат, а здоровенный орангутан? Правильно - ничего, и реклама британской энергетической компании SSE производства Adam&EveDDB London увозит домой «золото»

А вот роликом, получившим в этой категории гран-при, я вас удивить не смогу: самой крутой демонстрацией мастерства оказалась работа Droga5 NY с Майклом Фэлпсом в главной роли. Чтобы не повторяться, покажу лучше ролик, поразивший жюри своими спецэффектами - этим «Каннским львом» отметили клип Wide Open группы The Chemical Brothers:

Работа агентства Outsider London вовсю использует модную ныне тему искусственного интеллекта и робототехники. Как тут не наградить?

В общем, «Львы» в этом году удались. Самое время начинать ломать голову над идеями, которые не стыдно будет свозить на набережную Круазетт в следующем году.