Скрижали мудрости от Ткаченко

Вчера генеральный директор «1+1» Александр Ткаченко, как некогда его коронованный тезка, пошел в народ - и провел для всех желающих мастер-класс «Чему научиться сегодня, чтобы руководить телевидением завтра».  

Лекция прошла в одной из аудиторий Киевского национального университета им. Шевченко при полном аншлаге. Правда, несколько десятков мест заняли сотрудники канала «1+1».

Ткаченко встречал гостей прямо в холле

Через минуту он научит

Александр рассказывал общие вещи, строя свои выводы на успехах и поражениях проектов группы «1+1». Но выделил ряд правил, способствующих успешной карьере и ведению медиабизнеса:

1. Нужно быть первым и революционным

«Этот мир развивают чудаки. Сначала кажется, что то, что они делают, может восприниматься неоднозначно. Но потом, если они прилагают к этому усилия, талант и ум, люди начинают следовать им. Это первый и важный вывод, который я для себя вывел, трудясь на телевидении 20 лет. Для того чтобы стать революционером, не стоит стыдиться стучать в двери», - добавил он.

«Была такая программа - «Післямова». Тогда в 90-х годах мы старались использовать самые новые технические средства. Мы делали ассоциативный монтаж, которым сейчас никого не удивишь. Мы очень переживали, потому что делали не так, как было принято на постсоветском телевидении», - привел новые аргументы Ткаченко.

Тут Александр  предложил сравнить выпуски новостей 1990-х и 2000-х годов, но видео подлым образом не запустилось. Так что лектор перешел сразу ко второму пункту.

Сотрудники пресс-службы канала конспектировали речь начальника для истории и интересующихся СМИ

"Так будет видео?"- вопрошал Ткаченко

Вердикт из будки: кина не будет

2. Зрителя нужно удивлять

«Раньше мы старались делать новости по стандартам ВВС. Сейчас же коллеги нас критикуют за то, что мы отошли от этой традиции и делаем новости, которые развлекают. Но изменились вкусы телезрителей. Им не интересно сейчас  смотреть то, что было важным и интересным несколько лет назад. Им нужно показывать новости, которые развлекают, заставляют переживать, сочувствовать , вживаться в роль тех, о ком мы рассказываем. Сейчас формат, который пропагандирует ТСН, подтверждает свою актуальность. Нас сейчас смотрят каждый день около 7-8 миллионов людей, - продолжил он, хвастаясь количеством корпунктов ТСН и группой папарацци. - Мы сделали это первыми и видим, как коллеги с других каналов стараются нам подражать, но они кое-чего не понимают. Поэтому я знаю с их летучек, когда анализируют рейтинги, они говорят, «как могли вчера на ТСН с долей 20 смотреть этот неинтересный репортаж о попугайчиках в депрессии. Могли!»

Ткаченко советует стучаться во все двери

"Сту-чать-ся", - старательно записывали в блокноты слушатели

3. Нужно создавать тренды

Топ-менеджер "Плюсов" отметил, что они первыми начали делать реалити в Украине. Самое главное в этом жанре, по словам Ткаченко, три вещи: кастинг главных героев, правильно рассказанные истории участников шоу и внимание к деталям. В пример Александр привел шоу «Голос страны», отметив, что сложно было найти такой проект, который бы по популярности равнялся или обошел «Х-фактор».

Рисковать тоже нужно уметь. Именно это и помогло сделать «Адскую кухню» такой, как хотел Ткаченко. Очень долго творческая группа не могла найти ведущего, достойного Гордона Рамзи, поэтому его заменили тремя ведущими. «Мы показали промо «Адской кухни» продюсерам шоу в Англии, а они соответственно показали Рамзи, и они практически нам аплодировали, потому что мы нашли решение», -  фиксировал факты собственных успехов Ткаченко.

"коллеги с других каналов стараются нам подражать, но они кое-чего не понимают..."

4. Создавайте бренд

Особое внимание спикер уделил каналам группы «1+1» - ТЕТ и «2+2». Новое руководство этих каналов вложило много идей и труда в формирование брендов. По словам Александра, новые образы, промо-ролики, заставки и акции очень повысили смотрибельность каналов.

5. Делайте ошибки, но немного

Одним из промахов «Плюсов» стал проект «Снять все». Ткаченко возлагал большие надежды на это реалити, фокус-группы были в восторге от пилота. Но эфир расставил все на свои места – «Снять все» не понравился телезрителям. Причина этого, как думает Ткаченко, в том, что зрители хотят спрятаться в домик от реальности и смотреть полуголливудские истории со счастливым концом.

Напоследок, Александр поделился аналитическими данными современного телерынка:

По последним данным телевидение умирать не собирается

Причем по всей Земле

Новая тенденция - паралельный просмотр. Зрители все чаще смотрят ТВ, в то же время копошась в интернете

 Зрители все больше любят смотреть реалити

Телеменеджеры моментально реагируют, предлагая все больше шоу

Это часть из самых популярных и продаваемых продуктов в мире

Особая гордость Ткаченко - вертикальное программирование. При такой верстке легче снимать с эфира проекты, которые не полюбились зрителям

В конце своего мастер-класса Александр Ткаченко агитировал слушателей заходить на "Плюсы" - работать и идеи приносить. А что, попробуйте, вдруг, вам понравится...

Закончилась встреча традиционно - блицом "вопросы-ответы".

Меня интересовали основные принципы контрпрограммирования. Ткаченко выделил такие: делать не то, что делают твои конкуренты, делать раньше, качественней и интересней.

Студенты засыпали Ткаченко вопросами.



Возьмете нас на работу?

...



Из ответов Александра суммарно стало известно следующее:

- новости смотрят параноики;

- украинские телеканалы в большинстве своем убыточные;

- перед тем, как предложить свою идею кому-либо, нужно ее зарегистрировать у юриста;

- на канале нет цензуры.

Теперь, кажется, мне ничто не мешает сделать карьеру на ТВ и со временем потеснить... чем черт не шутит - самого Ткаченко!

             

Фото Иванны Зубович, www.1plus1.ua