Скромное двухлетие JetSetter

Модному порталу JetSetter.ua вчера исполнилось два годика, с чем я и пришла его поздравить. В виду совсем еще нежного возраста именинника, его родители  решили праздновать в узком «семейном» кругу - может, сглаза или заразы какой боялись... Но я - няня, поэтому малышам не только можно, но даже показано со мной контактировать - это полезно для их психики и здоровья.



Гостей встречали изысканные и вкусные угощения



А это для сладкоежек



Фирменный коктейль от JetSetter

Празднование в ресторане "Buddha-bar" состояло из двух частей – презентации со слайдами и графиками с демонстрацией роста успешности и посещаемости портала,  и собственно общения гостей. Презентацию начала совладелица и креативный продюсер JetSetter.ua Олеся Ногина, которая поделилась с присутствующими своими праздничными эмоциями:

«Знаете, когда мы только запускались, все спрашивали: джет что?, сет какой? Дизайн многим казался просто каким-то космическим, но мы хотели сделать главный портал не просто для тех, кто интересуется украинскими тенденциями, но и для тех, кто знает и хочет знать о происходящем в мировой моде и светской жизни. Мы хотели сделать так, чтобы каждый читатель получал информацию каждый день, чтобы вечером он шел на вечеринку, а утром уже видел отчет о ней на JetSetter. И мы это сделали».



Олеся Ногина гордится своим детищем

Затем Олеся представила редакцию. За раздел «Светская хроника» отвечает Илона Матишинец, за «Моду» - Дина Силина, а за новый раздел «Путешествия» - Евгения Пастернак. Она и рассказала о новшестве:

«Путеводитель» - это виртуальный справочник, который отвечает на все вопросы, возникающие во время путешествия по разным городам мира. Каждый месяц у нас будут появляться новые города, и мы будем рассказывать о скрытых местах, где не будет толп туристов с камерами. Еще мы расскажем, что внутри чемоданов известных людей».



Женя Пастернак научит читателей путешествовать без посторонних глаз



Илона Матишинец знает, кто, в чем и где успел засветиться



Дина Силина - модница и других научит



Камерная семейная обстановка



Гости пили, ели, курили - одним словом, отдыхали



День рождения JetSetter - праздник живота



Куратор JetSetter Анна Ганопольская в компании совладельца и международного директора проекта Андрея Фесяка

Пока пришедшие рекламщики общались между собой, я решила поговорить с Андреем Ногиным – совладельцем и генеральным продюсером портала.

 

- Андрей, расскажите об аудитории JetSetter: кто вас читает, как читают?..

- Аудитория на данный момент ежемесячно составляет порядка около ста тысяч. Почему мы ее так любим и, не стесняясь, предлагаем ее нашим рекламодателям? Ее характеристикой является то, что каждый посетитель заходит на сайт не меньше чем три раза в неделю, в среднем пребывает пять минут и просматривает пять страниц, они живут этим. Это для нас очень ценно, мы хотели навязать какой-то определенный образ жизни, а не просто «приди, почитай, лайкни и перешли ссылку».

Продолжением стратегии по привлечению читателей является наше ивент-направление, где мы максимально вовлекаем наших посетителей. Мы проводим конкурсы среди наших посетителей. Зачем нам это? Мы не хотим отлучать аудиторию от того, что происходит. Мы искренне хотим их привлекать на недели моды, карнавалы, балы, чтобы люди чувствовали себя участниками контента.

На первом этапе у нас была определенная проблема с комментаторами: «а, накрали денег каких-то». А потом они поняли, что неуместно. Если вы хотите пофлудить, желчь половить, то для этого есть другие порталы, а мы мнениями обмениваемся. Если вы не оценили вечеринку, пожалуйста, пишите - это принцип определенный закрытого клуба, который нам важно соблюдать среди аудитории.

- Как будет развиться портал?

- У нас есть три информационных направления: «Светская жизнь», «Мода» и «Путешествия», причем еще недавно два были обиженными и «Светская жизнь» превалировала над всем. Сейчас все в равных частях. Мы собираемся параллельно развивать эти потоки независимо друг от друга. Если вы заинтересованы только в моде, мы не делаем сайт о моде, но у нас есть раздел, в котором информация исключительно по этой теме. Запускать что-то новое пока не будем, потому что мы видим много хорошего, что еще можно сделать на этих информ-площадках. Лично моя позиция - может, конечно, коллеги со мной не согласятся - максимум наш по аудитории я оцениваю в 150-180 тысяч со всеми регионами, потому что в Киеве мы нашли нашу аудиторию целиком, меньше по Днепропетровску, Одессе. Больше людей быть не может: ну не могут все интересоваться ресторанами, парижскими неделями моды, и это нормально, это же нишевый проект, задаче этой ниши мы следуем.

- В каких городах, помимо Киева, JetSetter читают лучше?

- Одесса. В этом вообще нет ничего удивительного. Вообще, наверно, этот проект должен был появиться сначала в Одессе, а не в Киеве. В Одессе в принципе ночная жизнь лучше, чем в Киеве. Одесса во многом навязывает какие-то модные течения. В Днепропетровске, во Львове аудитория меньше, но тоже есть. Мы приятно были удивлены, когда то ли в Николаеве, то ли в Херсоне нам сказали, что о нас знают. Простите, если, вы знаете о нас в Херсоне, то у нас аудитория должна быть не сто тысяч, а пятьсот.

- У портала конкуренты есть?

- Нет. Мы по поводу конкуренции не заморачиваемся. Понимаете, украинский рынок настолько мал, в нем столь мало людей, которые хотят сделать что-то революционное, что им между собой и конкурировать даже нечего. Может, в России другая ситуация. ДЖ мы позиционируем как альтернативу глянцевому журналу, но даже когда мы видим в глянце интересные наработки, мы воспринимаем это с уважением. Наша задача – в целом поднимать отрасль и информационную нишу. Все украинские интернет-СМИ во многом отстают в той эволюции, которую прошли западные СМИ, выживает, в основном, таблоидная подача. Вот читателю удобно пользоваться блоковой системой подачи, но если его подкармливать по ложечке, ему становится удобнее. Нам многие специалисты вообще запрещали запускать сайт в том виде, в котором он сейчас существует, потому что это неудобно для пользователей. Потому что привыкли, чтобы была блоковая система, но мы попробовали. Просто нужен определенный момент привыкания, а люди привыкают, и это очень хорошо.



Андрей Ногин: "не могу сказать, что в этом коктейле, но он крепкий очень. Два-три стаканчика - и вечер удался"

От Андрея я отправилась пошушукаться с совладелицей и креативным продюсером портала JetSetter Олесей Ногиной. Первым делом мы выпили с ней по бокалу вина, и Олеся еще подробней рассказала мне, что ждет  читателей портала в ближайшее время:

- Портал все время пополняется. Мы вот запустили «Путеводитель», но этот раздел пока в самом простом техническом оформлении. Дальше он будет адаптирован для айфонов, для айпадов, будет с картами разными. Пока что главная его задача – дать комментарии аудитории, на которые можно рассчитывать во время путешествий. Дальше будет развиваться техническая сторона – человек должен достать телефон из кармана и найти все самое необходимое, где бы он ни находился. Мы расширяем раздел «Мода»: будет новая рубрика «Тренды», в которой еженедельно будут разбираться актуальные тренды, с конкретными рекомендациями, что и как носить. Сайт не стоит на месте, мы стараемся максимально быстро реагировать на желания посетителей, а в интернете это сделать очень легко: ты видишь статистику, реакцию, активность – на все очень легко реагировать.



Олеся Ногина  быстро реагирует



Олеся Ногина о редакции: "У нас очень маленькая редакция, пять человек. И все эти люди, они живут работой, они работают на износ. Не поставят новость до 11 утра – все, это жесть, человек прям руку себе отрубает. Жестко у нас с этим, но мы понимаем, что в интернете промедление смерти подобно. Оперативность обязательна и неизбежна. Людей немного, но они очень преданные и талантливые". 

Гости, пользуясь случаем и поводом, за коктейлями активно предлагали друг другу свои услуги по рекламе. А я тем временем налаживала контакты с редакционным составом. Грех было не спросить Дину Силину, как нужно одеваться, чтобы всегда быть стильной.

- Дина, вот скажите, журналист, идя на работу, должен одеваться стильно или так, чтобы ему было удобно?

- Выходя из дому, я думаю, как мне одеться. Но вот раньше я работала в изданиях, не связанных с модой, и речь не шла о том, чтобы выглядеть модно, мне должно быть удобно. Поэтому я оправдываю многих журналистов, не в фэшн-журналистике, конечно же. Когда речь идет, например, о политических мероприятиях, туда нужно приходить по дресс-коду этого мероприятия - это уважение к людям, к которым ты приходишь. А у нас сплошь и рядом не та одежда. Я за удобство, за комфорт, но нужно уважать социум, в который ты приходишь, и одеваться соответственно мероприятию.

- Украинки следят за модой?

- Вы знаете, если сравнивать Украину с той же Россией, то для меня абсолютно очевидно, что украинские девушки умеют за собой следить, и это не касается только тех, кто посещает вечеринки. Зачастую понимаешь, что нужно очень стараться, чтоб выглядеть наравне с общей массой. В той же России это делают только обеспеченные люди.



Дина уверена, что украинки - самые стильные

- Но вот сейчас на Крещатике полно девочек с ужасной лепниной на ногтях…

- Нам свойственен максимализм, это касается в основном Одессы - у них нет чувства меры, но я не хочу сказать, что это плохо. Может быть, в каких-то нюансах наши читательницы и злоупотребляют красотой, хоть и стараются соответствовать тем образам, которые мы представляем.



Менеджер по рекламе JetSetter Владимир Бураков заводит деловые контакты

У Илоны Матишинец – светского обозревателя JetSetter - я поинтересовалась: как ей, такой хрупкой девушке, удается вести нелегкий ночной образ жизни и при этом прекрасно выглядеть?

- Секрет прост - здоровый образ жизни. Я поддерживаю организм тем, что не ем мяса, не курю, занимаюсь йогой. Понимаете, когда вы занимаетесь любимой работой, это придает вам сил.

- Под твоими материалами часто встречаются злобные комментарии, в которых тебя обвиняют в излишней критике мероприятий. Они оправданы или?...

- Мне звонят, пишут, жалуются, да и вообще, не понимают они. Для нас, конечно, существуют друзья, партнеры, но часто это заканчивается на том моменте, когда, я начинаю писать правду. В этом нет никакого зазнайства. Обычно люди рассчитывают, что шампанское и какие-то рисовые рулеты обеспечат вечеринку, но на самом деле у каждой вечеринки должна быть душа. Если ее нет, мы критикуем. Мы надеемся, что наша критика выведет сферу досуга на новый уровень.



Илона Матишинец: "Люди любят комментировать, кто в чем пришел. Это всегда было, есть и будет. Самым большим удовольствием для человека является обсуждение того, как себя ведут и преподносят другие люди. Модники обсуждают модников, политики – политиков. Пока живо общество, это так и будет. Я не думаю, что люди, говоря друг о друге, говорят правду."

А пока я общалась с девочками, гости разошлись по домам. Хоть время было еще совсем детское, впереди был рабочий день, который в интернет-изданиях начинается рано. Еще раз поздравляю JetSetter с его пока детской, но важной датой. Пусть мир станет красивее, а мы - любопытнее, благодаря вам. 

Фото - Иванна Зубович