Хрестоматия от Google и уроки ютубского

Киножурнал «Хочу все знать», увы, давно почил в бозе. Но отечественным почемучкам с готовностью подставил плечо вездесущий дядюшка Google.  А его внучатый племянник YouTube предлагает новые алгоритмы доступа к знаниям. О чем и отчитался, собрав журналистов и всех интересующихся в уютной фотостудии на Воздвиженке. На ежегодный итоговый огонек монстров инфоиндустрии заглянула и вечная студентка - ваша покорная слуга.

Камерная фотостудия с трудом вместила всех желающих прикоснуться к интернет-мудрости

Антураж вполне в духе видеосервиса: со всех сторон на присутствующих смотрели картонные видеокамеры, под потолком - брендированные шарики…

…а по форме одежды легко можно было идентифицировать сотрудников сервиса

Устроители мероприятия утрясали последние вопросы и готовились предоставить собравшимся годовые итоги своей работы

Как только гости допили приветственный кофе и расселись по местам, слово взял директор «Google Украина» Дмитрий Шоломко.

Он, впрочем, оказался самым немногословным из спикеров: быстренько очертил успехи подшефного видеосервиса с момента его запуска в Украине (а это уже целых два года), посетовал на сложную обстановку в стране - и был таков.

А что вы хотели, краткость - сестра Google

Директор Google по партнерским программам YouTube в Восточной Европе Юрий Хазанов сосредоточенно внимал... или готовился - скоро ему самому толкать речь

И когда взял слово, был конкретен и точен. Говорил Юрий в основном языком фактов и цифр. К примеру, рассказал, что количество часов отечественного контента, ежемесячно просматриваемого украинцами с прошлого октября, выросло на 37%, а просмотры украинских каналов (которые руководство Google любовно называет партнерами) за тот же период - на 28%. Материальная составляющая вопроса тоже не может не радовать: с начала года доходы украинских партнеров увеличились на 22%. Словом, пользу видеосервиса переоценить сложно, и Хазанов решил подкрепить сказанное живым примером.

Внезапно, им оказались милые парни из группы Kazaky, совершенно неузнаваемые без грима и лосин

Гости в один голос подтвердили, что их мировая слава стала возможно только благодаря YouTube. Более того, по словам артистов, если на телевидении им приходится платить бешеные деньги за ротацию своих клипов, то здесь за популярность приплачивают им. Взаимная выгода, все довольны.

Собравшимся тоже радость: каждый хотел обзавестись снимком ребят, которых обычно узнают по каблукам, вне привычных образов. Ну или «Косынку» разложить, раз уж выдалась лирическая пауза

Самым маленьким гостям было все труднее усидеть на месте

Когда очередь говорить дошла до Елизаветы Лыхиной – менеджера по работе с партнерами в России и СНГ - мне, признаюсь, стало куда интереснее.

Лизе предстояло ознакомить гостей с трендами видеосервиса и заодно рассказать о каналах-лидерах уходящего года

Свои слова Лыхина подкрепляла заботливо подготовленными слайдами

Впрочем, никаких интриг и сюрпризов не случилось: за последний год украинцев более всего интересовали новости, музыкальный контент и анимация, а каналу Hromadske.tv даже удалось побить мировой рекорд и стать крупнейшим каналом в истории YouTube по количеству часов, показанных в прямом эфире. Ролики Скрыпина и Ко просмотрели 126 млн. раз, а подписчиков собралось уже 307 тысяч. Сразу за Hromadske.tv в рейтинге новостных каналов расположились ТСН, «5 канал» и «Еспресо.ТВ», но их показатели куда скромнее – 232 тыс., 210 тыс. и 182 тыс. подписчиков соответственно.

Что касается музыкальных и анимационных видео, то здесь украинцы отдают предпочтение отечественным исполнителям, что тоже не может не радовать. Кроме того, все большую популярность набирают каналы с телевизионными шоу. К примеру, проекту «Все буде добре» засвидетельствовали свой интерес уже 166 тыс. подписчиков, а «Х-Фактор» на YouTube смотрят 107 тыс. человек. «Голос страны» пока отстает в два раза – 51 тыс. подписчиков, но Плюсам есть куда расти.

В целом от глобальных тенденций отечественный YouTube отличается лишь лидирующим пунктом: весь остальной мир предпочитает новостям и политике развлечения и гейминг. Возможно, когда у нас настанут мирные и спокойные времена, и наши предпочтения вольются в общее русло, но пока тенденций спада не наблюдается.

В чем украинский сегмент не отстает, так это в постепенном росте популярности каналов с роликами «how to». То есть, пользователи постепенно откладывают котяток и прочих милых зверушек подальше, чтобы с помощью YouTube освоить что-нибудь полезное: вязать, делать макияж, чинить машину или создать водородную бомбу. В качестве доказательства организаторы пригласили на мероприятие авторов самых популярных програм на отечественных образовательных каналах.

Криворожчанки Елена Ругаль и Мария Шевель, представляющие канал Sheru, стремятся научить весь мир вязать, и, похоже, им это удается – 167 тыс. подписчиков и более 25 млн. просмотров. У них в арсенале уже имеется 4 канала, в том числе – один англоязычный. Но останавливаться на достигнутом барышни не намерены - мечтают покорить Китай и Африку

Игорь Белецкий из Харькова предпочитает выкладывать на YouTube ролики с различными опытами. По образованию и по призванию он физик, так что люди ему верят – более 13 тыс. подписчиков и 3,5 млн. просмотров говорят сами за себя

Юная леди, всю пресс-конференцию корчившая мне рожицы, тоже оказалась видеоблогером: девочка София является «лицом» канала «Кудряшка Фия», где она с помощью мамы учит малышню превращать будничные овощи и фрукты в пальмы и зверушек. Заведует каналом папа Фии Руслан Орлинский - настоящий семейный подряд

Собравшиеся слушали с нескрываемым интересом и мотали на ус. Как знать, возможно, на этой пресс-конференции родился будущий популярный блогер

По завершении официальной части гостей пригласили на неофициальную, где все было подготовлено с традиционным для Google размахом:

Желающие могли почувствовать себя звездой YouTube, не отходя от кассы

Остальных ждал праздничный фуршет с красивым тематическим тортом

Я же, пользуясь возможностью, подробнее расспросила у Лизы Лыхиной о трендах YouTube.

- Лиза, судя по мониторингу, новости в Украине – гораздо более популярный контент, чем в мире. Понятно, что обстановка в стране к этому располагает, но почему в глобальном сегменте новостные каналы не пользуются такой популярностью?

- Новости в мировом сегменте YouTube действительно пользуются не такой популярностью, как в Украине. Дело в том, что в мире существуют настолько мощные вертикали, что подвинуть их практически нереально. Это, прежде всего, гейминг, музыка и детский контент. На украинском YouTube очень отразились события в стране, и главное, что сейчас интересует отечественного пользователя, это политика.

- На ваш взгляд, новостные каналы - Hromadske.tv и другие - смогут сохранить свою популярность в будущем?

- Все зависит от того, какой будет политика. Если эти новости сохранят свою популярность в интернете в общем, то и YouTube не останется в стороне. В то же время, сложно сказать, что будет с самыми популярными каналами, такими как Hromadske.tv или «Еспресо.ТВ»: им тоже надо следить за предпочтениями пользователей, чтоб сохранить завоеванные позиции.

- Сегодня много говорили о том, что образовательных каналов становится все больше. Каков их процент от общей массы?

- Пока, как в Украине, так и в глобальном сегменте их процент относительно небольшой, поскольку есть вертикали, рост которых гораздо активнее - те же развлечения и гейминг. Однако я уверена, что ситуация со временем изменится, да она и сегодня постепенно меняется. Есть, к примеру, канал Vsauce, на котором в легкой и доступной форме рассказывают о науке. Так вот, у него уже около 10 млн. подписчиков – чем не история успеха?

- Каким должен быть канал, чтобы стать коммерчески успешным?

- Для коммерческого успеха важно вызвать интерес не только у пользователя, но и у рекламодателя. Контент при этом может быть любым – от вязания до трюков на скейтборде. Кроме абсолютно логичного большого числа подписчиков и просмотров канал не должен содержать вещей, которые могут отпугнуть рекламодателя: агрессии, матерного языка, сексуально сложных моментов.

- Вы уже упоминали, что сегодня наблюдается постепенное объединение YouTube с обычным телевидением. Как по-вашему, когда видеосервис сможет настолько заинтересовать телевизионщиков, что они полноценно включат его в свою работу?

- Определенные тенденции наблюдаются уже сегодня: не так давно телевизионные топы вообще не понимали, зачем использовать YouTube, а уже сегодня новости и какие-то отдельные проекты каналов набирают огромные цифры. Со временем они будут только расти, ведь постепенно в интернете становится все больше пользователей, а зрителей телевидения – все меньше. Новое поколение, которое сейчас рождается, по понятным причинам отдает предпочтение YouTube, а когда они подрастут, у телевизионщиков просто не останется выбора.

От себя же подытожу: если вы до сих пор смотрите смешные ролики с енотами, то безнадежно выпали из тренда. Исправить ситуацию можно лишь обучившись чему-нибудь практически нужному. Не теряйте времени.

Фото Кирилла Авраменко