Телевидение под ключ или как в Украине построить свой BBC. Канал «112 Украина» раскрыл секреты

А знаете ли вы, что в Украине уж два года как существует практически аналог BBC и CNN? Да что там аналог: западные телекорпорации еще не знают, какой конкурент им подрастает в далекой Украине. Практически еще немного – и не станет никаких CNN и BBC, а будет один сплошной «112 Украина»…

Думаете, нереально? Чтобы убедиться в обратном, стоило побывать на вчерашней презентации канала «112 Украина» в рамках KIEV MEDIA WEEK. Я вот до сих пор под впечатлением от увиденного, хотя отправилась туда по одной простой причине: заметив, что в программе форума вещатель зарегестрирован как продавец, я задалась вопросом, что же может продавать канал, производящий исключительно новости. Именно этот вопрос привел меня в библиотеку киевского отеля Hyatt.

Куда я шла, минуя, конечно же, участников UKRAINIAN CONTENT MARKET. 

Которые от процесса не отвлекались

Ну вот совсем и ни на что

Я же не смогла не отвлечься на макет канала «112 Украина» в миниатюре. Заинтриговали

Вещатель забрендировал все, что попадало в поле зрения гостей. Намекает на скорое мировое господство?

Презентация слегка задерживалась, поскольку еще не закончлось предыдущее мероприятие KMW: круглый стол с участием представителей госрегуляторов разных стран. А все желающие пока могли проследить за историей развития ТВ

На примере этой инсталляции. Короче говоря, порассматривать старые гаджеты

Но все когда-нибудь заканчивается. Закончилось и предыдущее мероприятие KMW, тормозившее начало презентации «112 Украина», и ведущий канала Василий Голованов наконец взял микрофон в руки.

Первым делом он представил почтенной публике официального владельца и гендиректора канала Андрея Подщипкова.

Тот тянуть кота за хвост не стал. Быстренько побещал, что сейчас мы увидим то, чего никогда не видели, услышим, как создавался новостной канал №1 в Украине, заявил, что главная ценность для него - это люди, после чего представил всех топ-менеджеров канала, которые сейчас нам все и расскажут. И скромно ретировался.

В этом месте в зале дружно появилась делегация польского нацсовета. Правда, совсем скоро поляки мероприятие покинули: во-первых, мест для них не нашлось, а во-вторых, никто не говорил по-польски 

А тем временем слово взял директор «112 Украина» Юрий Будяк.

Он рассказал о том, как два года назад за строительство канала взялась команда из пяти человек и о том, какой это был вызов:  

– Мы фактически жили на канале. Но это того стоило. И у нас было два неоспоримых преимущества: мобильность и оперативность принятия решения. Это два глобальных принципа, которыми мы руководствуемся на канале сейчас – они дают нам возможность все время развиваться и выделяться на фоне других каналов.

Поведал Юрий и о том, что при команде в более 400 человек на канале отсутствует многоступенчатая бюрократия и присутствует «горизонтальная модель управления».

– Каждый сотрудник имеет доступ к руководству! – заверил директор.

В общем, строили они канал – строили и, наконец, построили: всего-то за 4 месяца. И, мол, не прошло и года, как «112 Украина» вышел в лидеры вещания.

– Сегодня мы - информационные лидеры страны, – заявил Будяк. – И уверенно входим в десятку лучших каналов Украины (тут стоит уточнить - по аудитории 18+, 50+, - МН). Зрители смотрят нас в среднем 1 час в день (52 минуты, если быть точным) – это лучшие показатели телесмотрения среди всех новостийных каналов. У нас минимум 17 часов прямого эфира ежедневно. Для сравнения: японский информационный канал производит 12 часов прямого эфира, CNN и BBC – по 20.

Сами видите, осталось совсем немного. Каких-то три часа, и ты – мировой лидер. А еще сегодня «112 Украина» – это три в одном: ТВ, интернет и информационное агентство.

Будяка за микрофоном сменил генпродюсер канала Сергей Логунов.

По сравнению с остальными коллегами он говорил долго. Очень долго.  

Во-первых, эфир.

– На нашем канале реализована уникальная концепция телеэфира, – рассказал Сергей. – Не уникальная для информационных мировых аналогов, но уникальная для Украины.

Мол изначально он планировался несколько иным. Но дата запуска – 28 ноября, день, когда не была подписана ассоциация между Украиной и ЕС, определила все.

– С первого дня мы живем в режиме информационного марафона. То, что для других каналов – марафон, для нас – рабочие будни.

В цифрах это: 18 выпусков новостей, 50 эксклюзивных новостей, более 20 включений журналистов, более 15 прямых трансляций, 245 телефонных включений и минимум 32 гостя в день.

 – Наша информация рождается на канале и расходится дальше. Нас цитируют Bloomberg и Associated Press –это уже уровень, которым можно гордиться, – похвастал Логунов. – А еще у нас нет цензуры и всегда есть две точки зрения. 

Похвастался Логунов и программами собственного производства, в частности – документальными фильмами, запущенными помимо прямых эфиров.

– И все это – без запуска отдельной редакции, все силами наших ребят! – радовался генпродюсер «112».

Мне одной стало жалко этих «ребят»? Когда они живут вообще?

 – Мы имеем абсолютное покрытие по всей Украине,  – продолжил Логунов. – Это нестандартные корпункты, на которые тратится много денег,  стрингеры, гражданские корреспонденты, активисты, которые готовы с нами работать. А еще канал видит свое развитие в Европе, поэтому были открыты корпункты в Брюсселе и Страсбурге. В результате в отдельные дни суммарный рейтинг всех информканалов уступает рейтингу «112». Мы получили канал, который является главным ньюзмейкером среди информационных каналов Украины и растет тогда, когда весь рынок падает.

Сергей признался, что их цель – заставить смотреть свои новости даже людей, которые новости не очень-то любят, за счет «максимальной визуализации, оперативности и скорости подачи информации в эфир».

Например, скорость попадания новостей в эфир «112» увеличена до 3 минут.  

А еще Сергей рассказал, как во время принятия Верховной Радой бюджета журналистов в зал не допускали.

– Мы загнали камеру на один из этажей ВР, а Виктору Пинзенику позвонили по телефону. Потом он, придя на канал, признался, что коллеги и жена после этого случая уверяли его, что за ним следят – никто не мог понять, что происходит. А теперь наше ноу-хау используют и другие телеканалы. В итоге мы получили сумасшедшее телесмотрение как для информационного телеканала: 52 минуты – то время, которое получают большие общенациональные каналы со своими сериалами, шоу и спортивными трансляциями.

А все, оказывается, потому, что летом 2014 года у канала появилась пауза, они проанализировали свои сильные и слабые стороны и фактически произвели перезапуск: провели тренинги для сотрудников, увеличили количество новостей с 6 до 18, переформатировали выходные, которые стали менее развлекательными и более информационными, запустили ряд новых программ. А основой новой сетки стали прямые трансляции.

– Сетка канала «112» отличается своим подходом и смыслом, – гордо заявил генпродюсер. – Наш канал не ждет, когда придет информация, чтобы сообщить о событии. Не формат диктует то, как мы работаем. События диктуют формат канала.

Напоследок Сергей похвастал еще одним ноу-хау:

– Мы – единственный канал, который приглашает гостей в студию исключительно из рейтинговых соображений. У нас большая база спикеров – около 1000 человек. И каждое их появление на канале оценивается по своим параметрам, формируются таблицы телесмотрения. Когда мы запускали эту систему, людей, которые в нашем эфире прошли на «так, не очень» было около 30 %. После того, как эта система была запущена, количество людей «ну так себе» уменьшилось до 2%. И после этого не увеличивалось.

Да, и еще: 17 часов эфира и 18 выпусков новостей делают всего 15 редакторов и 6 пар ведущих.

– Один из ведущих стоит здесь, – сказал Логунов, указывая на Голованова. – Кстати, сегодня вечером он тоже будет работать.

– Спасибо за анонс, – растрогался Василий.

– Последнее время нам часто звонят журналисты, ведущие, редакторы крупных новостных каналов, – стал заканчивать свою речь генпродюсер «112 Украина». – Они видят наш канал у себя в ньюзруме и хотят у нас работать. Но, как правило, когда узнают, в каком графике работает «112», сначала не верят, что это возможно, потом приходят к нам, понимают, что возможно, и… отказываются.  

Правда, уверил Сергей, на канале необыкновенный климат. И большие возможности для самореализации.

– Рассказать хочется еще много, но больше я ничего не расскажу, – наконец, сказал Сергей и уступил место креативному продюсеру Николаю Корчаге.

 Тот признался, что очень волнуется и вдумчиво сообщил, что, согласно креативной задумке, «112 Украина» – «канал с особенным языком общения»: доступный и понятный зрителю.

– Мы со зрителем – друзья! – заявил Николай. – Мы предпочитаем оперативно донести до него достоверную информацию за минимум времени иногда за счет качества видео и звука. В отличие от классических каналов, которые занимаются консервативными вещами. Потому что изучили, что для зрителя важнее качество и скорость донесения информации, чем качество видео и звука.

Вот как.

– Мы доказали, что телеканал можно построить где угодно, – продолжил Николай. – Мы построили канал в адаптированных архитектурных условиях. У нас нет специально возведенных студийных площадей, но при этом наша картинка не выглядит плоской, у нас прекрасное звуковое сопровождение. Площадь нашего фронт–офиса – 470 кв.м, студийной площади – 17,72 кв.м с высотой потолка 3,5 м. Скептики скажут, что в таких условиях невозможно создать лучший информационный канал страны. Но, как видите…

Тут, по идее, ожидались аплодисменты, но их почему-то не последовало. Видимо, гости все еще находились в легком шоке от услышаного.

- Весь студийный комплекс «112 Украина» создан в технологическом стиле смарт – это мы такое придумали, - добил слушателей Корчага. - Каждый  квадратный метр площади у нас можно использовать для съемок.

Фактически кульминацией презентации стало выступление технического директора канала Юрия Иванова.

Хорошо поставленным голосом он заявил, что сейчас будет разрушать стереотипы. И начал незамедлительно (причем мне казалось, что от звукового напора Юрия сейчас рухнут не только стереотипы, но и стены «Хайята»):

– Во главе угла у нас стоит эффективность затрат, – сразу заявил Иванов. – Поэтому мы, например, используем управляемые камеры Sony, которые стоят в разы дешевле даже самых бюджетных студийных. При этом можете сравнить картинку, которую даем мы и другие каналы. Кроме того, использование управляемых камер позволяет сократить производственные затраты. Потому что на 17 камер у нас есть два оператора, которые не выходят из аппаратной, сидят вместе с режиссером и могут контролировать любую камеру в любой момент.

На наименьшей локации канала в 17 кв.м. размещены 6 камер и могут разместиться до 7 гостей. Для съемок используется даже пространство ньюзрума, чтобы журналист мог мгновенно выдать новость в эфир. При этом мы имеем возможность вывести в эфир экран практически любого компьютера, чтобы проиллюстрировать новость.

Еще один миф – что информканалам нужно работать с антенным полем из минимум 10-15 спутниковых тарелок. На других каналах мне сказали, что они без такого антенного поля в эфир не пойдут. Причем канал не новостийный. У нас же всего две тарелки: одна – чтобы принимать сигнал со спутника и видеть, что мы все еще в эфире, вторая – для приема эфира от компании Reuters.

Все остальное мы заменили интернет-вещанием, при этом существенно сократив затраты. Мы отказались от идеи строительства собственных аплинков и использования передвижной телестудии для прямых включений, зато первыми в стране стали использовать мобильные передающие устройства, что позволило сократить затраты на прямые включения и увеличить оперативность, потому что в идеальных условиях разворот спутниковых станций занимает минимум 30 минут. К тому же, стоимость спутниковой трансляции в десятки раз выше, чем использование мобильных устройств

От приезда же нашей съемочной группы на локацию до ее выхода в прямой эфир проходит от 3 до 5 минут. Мы боялись, что это может не сработать в связи с отсутствием 3G-сети в Украине. Но, как показала практика, все работает.

А еще у нас одна из самых больших аппаратных в стране. Ну и мы продолжаем и дальше следить за тем, что происходит на рынке технологий. Потому что даже самую современную ньюзрум-систему можно чем-то дополнить. Думаю, в следующем году мы еще всех удивим, – закончил Юрий свой доклад о чудесах экономии.

Завершало презентацию выступление руководителя службы новостей канала Ирины Малыхиной.

Она была краткой. Сообщила, что в то время, пока все каналы позволяют себе выдавать фейки, «112 украина» отвергает их путем факт-чекинга.

– Точность и объективность – наши базовые ценности, – заявила Ирина. – Нас смотрят дома, на работе, в кабинетах власти и ньюзрумах коллег.

А еще подтвердила тезис о прекрасном сплоченном коллективе и неповторимой атмосфере на канале. Причем журналисты канала молоды и многофункицональны:

– Все делают все! У нас нет специализации. Да, наши 17 часов прямого эфира производят всего 20 журналистов. У варшавского канала «24» тоже 20 журналистов, а у ТСН их почти 40, но несравнимо меньше объем информационного вещания. И мы не будем останавливаться. До информационных киборгов нам пока далеко, но ньюзрум «112» уже можно считать образцом для подражания, – завершила свою речь Ирина.

После чего микрофон снова ненадолго взял Юрий Будяк, чтобы объяснить: канал тут целый час нахваливали не просто так.

– Если вам в вашем районе нужно построить такой же канал, мы предлагаем специальную команду «112 Team», которая готова с нуля разработать проект под ваш регион. Мы готовы создавать «112» по всему миру!

– Ну, что? Есть вопросы? – поинтересовался Василий Голованов.

– Есть! – подняла руку некая женщина. – А используете ли в своей работе конвенцию ООН от 2005 года об индикаторах устойчивого развития?

Пока Николай Корчага вежливо пытался что-то ответить, с места поднялась журналистка «112»:

– Используем! Например, мы в ньюзруме батарейки от микрофонов вставляем потом в мушки. А еще все знают, что использованную бумагу не нужно выбрасывать: нужно печатать или писать на ней с другой стороны! Так что мы, как можем, поддерживаем украинцев в устойчивом развитии!

Нет, она не шутила.

Тем временем всех гостей презентации одарили виртуальными очками:

Подарок получила и новый главный аналитик канала Виктория Борщенко

А я все-таки пристала с волнующим меня вопросом к Сергею Логунову:

– На KIEV MEDIA WEEK «112 Украина» канал заявлен как продавец. Что же вы, все-таки, продаете?

– Проект «112 Team» – то, о чем говорил Юрий  – формат канала под ключ. Сам канал – это уже формат. Мы продаем возможность создать суперинформационный канал – в Украине или за рубежом. И готовы к сотрудничеству с зарубежными партнерами. Сюда входит все: и техническая разработка, и подбор персонала, и его обучение, и использование новых технологий. То, что уже сделано в рамках «112», настолько круто и мощно, что мы выделили это в отдельное направление и сейчас выходим с ним на украинский и международный рынки. Уже есть первый интерес из-за границы. Обычно создание телеканала – это очень дорого, а в рамках нашего формата это – очень рациональная постройка в очень рациональные сроки в очень рациональном месте с использованием новых технологий. Раньше каналы так не строились.

– На одном из ваших слайдов «112 Украина» сравнивался с BBC и CNN. Считаете, это сравнение корректно?

– Конечно. Мы просто сравниваем подходы нашей работы: какую информацию мы даем, как ее проверяем. Наш канал очень много времени тратит на проверку информации, у нас всегда присутствуют две позиции. Это те же вещи, которые делают CNN и BBC. Понятно, наши бюджеты сравнивать нельзя. Но, по большому счету, бюджеты, количество людей и мировое присутствие – практически единственное, что отличает нас от этих вещателей. Более того, я уверен: если такие каналы как «112» будут построены за границей, то со временем, возможно, появится и свой «112 world». Почему нет?

И действительно. В общем, кто тут хочет завести у себя лучший информационный канал страны? Налетай, торопись. Подешевело.

Фото - Кирилл Авраменко, Иванна Зубович