]
Facebook LiveJournal Twitter

KIEV MEDIA WEEK. Телевидение и бизнес, гений и злодейство

08:12 16.09.2011 2

Не успела я отойти от впечатлений после Формат-шоу, как уже нужно было снова собираться и ехать в симпатичный «Рэдиссон» на конференцию «Телевидение как бизнес».

Признаюсь честно: мое библиотечное прошлое и гуманитарные наклонности не дают мне в полной мере постичь такие сложные вещи, как актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии, которые обещал каталог KIEV MEDIA WEEK. Да и в самом деле, если бы я разбиралась в том, как делать на телевидении бизнес, разве я стала бы нянчить наших журналистов?

Но и для меня были в программе конференции заманчивые позиции: встреча легенд украинского телевидения и ключевой докладчик – великий польский кинорежиссер Кшиштоф Занусси.

Организатор конференции – Индустриальный телевизионный комитет в лице исполнительного директора Катерины Котенко не обманул ожиданий. И живой классик был в наличии, и акулы отечественного ТВ нарисовались за столом президиума.

Правда, поначалу меня смутил зал, заполненный лишь на треть. Я уж грешным делом подумала, что народ не знает, кто такой Занусси. Однако все дело было в утреннем времени и пробках - к концу выступления пана Занусси в зале не осталось свободных мест, и опоздавшие жались к стенкам. Кстати, сам мэтр начал с того, что он, как человек искусства, живет вечером, и утром у него голова не так варит, и язык не так ворочается.    

 Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

ИТК собрал акул рынка и мирового киноклассика

 Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Старые товарищи Влад Ряшин («Стар Медиа») и Александр Богуцкий (ICTV) радуются встрече, как дети

Кшиштоф Занусси повел речь о ТВ и бизнесе в несколько неожиданном аспекте. Он стал говорить не о том, как заработать побольше денег, а о том, что бизнес – это не только прибыль, но и способ добиться влияния на общество и позитивно менять его. Мэтр говорил эпатирующие вещи. Чего стоит его сравнение маркетологов с психиатрами, которые внушают медиаменеджерам и инвесторам, будто они знают, чего хотят люди.  А сравнение рекламы с раковой опухолью на капитализме? А призыв к телеруководителям цивилизовать варваров-зрителей, а не наклоняться до их уровня? В котнтексте заявленной темы не совсем уместными звучали апелляции к морали, совести и ответственности, сравнение производства низкопробного телепродукта с продажей наркотиков. В общем, 72-летний классик, которому уж точно плевать, как он выглядит и что о нем подумают, говорил с аудиторией с позиций вечности и вечных ценностей, которые, собственно и отличают человека от животного.      

 Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Мудрое слово живой легенды

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Доклад Кшиштофа Занусси – золотой ключик конференции

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Ловят каждое слово Занусси

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Юрий Морозов («Прайм Медиа», справа) внимает словам мэтра

Пана Занусси выслушали с напряженным вниманием и проводили бурными аплодисментами. А затем Александр Богуцкий и Влад Ряшин перевели разговор в деловую плоскость. С одной стороны, они корректно соглашались с месседжами мэтра, а с другой, упирали на объективные обстоятельства. Ситуация на украинском телерынке уникально-ненормальная - обилие каналов при маленьком рекламном рынке, дефицит профессионалов, кризис и прочее. Правда, говоря о кризисе, Влад Ряшин высказал предположение, что этот самый кризис сыграет очищающую роль в украинском ТВ - отомрут случайные и неконкурентоспособные, выживут достойные, прочистятся мозги и все такое. При этом был публично озвучен факт, о котором мне накануне по секрету сказал исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник, что, мол, в Украине вообще нет прибыльных каналов, и дефицит бюджета покрывают их владельцы, которых вы все хорошо знаете по фамилиям. В связи с этим господин Богуцкий призвал инвесторов не жалеть инвестиций для того, чтобы телеканалы смогли воплотить в жизнь призывы Кшиштофа Занусси.

Но когда дело дошло до вопросов-ответов,  Лазебник совсем по-хулигански пожаловался Занусси на то, что во время вчерашнего Формат-шоу насмотрелся всякой ерунды, направленной на полную дебилизацию зрителя. Да еще к тому же с горечью убедился, что эта дебилизация не имеет границ – от Японии до Испании.

Влад Ряшин тут же дал смутьяну резкую отповедь, обвинив его в непрофессиональном подходе. Нечего обобщать, каждый случай дебилизма конкретен, есть, дескать, и нормальный продукт. На все это Занусси спокойно заметил, что это нормально - людей несмышленых повсюду абсолютное большинство, и не считаться с этим ТВ не может. Все дело в том, чтобы все-таки продвигать среди несмышленышей более качественные вещи, и при этом не забывать о смышленом меньшинстве, увы, неформатном.

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

По ходу выступления Кшиштофа Занусси конференц-зал заполнился до отказа

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Александр Богуцкий: «Инвесторы, будьте пощедрее!»

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Максим Лазебник (Всеукраинская рекламная коалиция) жалуется Кшиштофу Занусси на дебилизм форматов

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Влад Ряшин упрекает Максима Лазебника в непрофессионализме

Да, я совсем забыла, что организаторы в самом начале приготовили гостям сюрприз - три счастливчика, обнаружившие под прикрепленные под своими сиденьями бумажки, выигрывали призы. Но дело было в самом начале, когда в зале было еще мало народу. И в результате выигрыш оказался только один. Но зато приз – умная книга на деловую тему – достался достойнейшей. Его выиграла Алена Одноралова, руководитель службы по работе с персоналом медиагруппы «Интер».    

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Алене Однораловой («Интер») повезло выиграть в лотерее умную книгу

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Хозяйка конференции Катерина Котенко (ИТК) ведет процесс уверенно и обаятельно

Потом стали говорить о разных умных, но скучных вещах, и я пошла шастать по кулуарам. Заглянула и на второй этаж, где работал международный рынок контента. Там царила тишина, в которой, собственно, и делается бизнес.

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

А тем временем на рынке контента вершились реальные дела

Вскоре пришло время подкрепиться. На этот раз гостей на приглашали в ресторан, а сервировали фуршетные столы прямо в фойе перед залом. Было вкусно. Дань угощению отдал и пан Занусси, который хоть и классик, но тоже живой человек.

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Участникам и гостям конференции голодная смерть явно не грозила

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Почему бы не заглянуть в рот классику

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Взять у мэтра автограф – это же святое

И, конечно, во время приема пищи можно так хорошо неформально пообщаться с интересными людьми. Так, Росс Биггем из Ассоциации коммерческого телевидения Европы высказал мне искреннее изумление количеством  телеканалов в Украине, в том числе – общенациональных. Я же, выяснив, что участие в конференции для людей платное (2400 гривен), поинтересовалась у Катерины Котенко, за что же платят участники? Катя мне четко ответила: за то, чтобы получить новую полезную информацию и за возможность потусоваться среди нужных людей и установить полезные контакты. И правильно.

Правда, гендиректор М-1 и М-2 Валентин Коваль заметил мне, что те, кто знает что-то новое, не будут спешить делиться этим публично. Но это он, наверное, просто сердился из-за того, что ему не понравился мой ролик с его приветствием KMW. В смысле, он там себе не понравился. Я же, уверенная, что такого эффектного мужчину не сможет испортить даже моя любительская съемка, спросила: «Вы так кокетливы?» На что Валентин ответил: «Нет, я – перфекционист».

Хотя главный тезис господина Коваля (насчет знаний) косвенно подтвердил мне Андрей Таранов из компании Kwendi. Когда я спросила его, что такое ТВ-брендинг (такой была заявленная тема его доклада), он сказал: это как суметь заставить зрителя различать, а затем полюбить именно такие знаки (например, Эппловское яблоко) или буквы (СТБ или НТН), или цифры («1+1»). А когда я поинтересовалась, а как же это сделать, Андрей весело ответил, что это за отдельную плату.

Таки бизнес есть бизнес.     

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Росс Биггем (Ассоциация коммерческого телевидения Европы) недоумевает, почему в Украине так много телеканалов

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Тихо! Не мешайте Сергею Созановскому читать что-то важное

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

У Виктории Ярмощук передышка после Формат-шоу – какое счастье

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Перфекционист Валентин Коваль, Катерина Котенко и Ирина Костюк 

Телевидение и бизнес,KIEV MEDIA WEEK, Костюк,Кшиштоф Занусси,Индустриальный телевизионный комитет,Котенко,Ряшин, Богуцкий,«Стар Медиа»,ICTV,Юрий Морозов,Максим Лазебник,Алена Одноралова, Интер, ИТК,Росс Биггем,Ассоциация коммерческого телевидения Европы, Коваль, М1, М2,Андрей Таранов, Kwendi,созановский,

Андрей Таранов (Kwendi) точно знает, как сделать бренд телеканала узнаваемым

 

 Фото - Ян Солнечный

 

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...