Игры с долей. Затишье перед бурей

Неделя с 10 по 16 февраля отличилась - кажется, впервые с начала года - стабилизацией показателей телеканалов. Но интересна она не этим: неделя ознаменовалось стартом продукта госпожи Забулонской в панели Nielsen. Как он прошел – читайте далее.

СТБ (1 - 1)

С утра по будням повтор «Все буде добре» (06:30) слегка просел - с 9,6% и 9,1% до 8,6% и 8,5%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Но повтор «Невероятной правды о звездах», идущий следом, подрос - с 8,6% и 7,7% до 9,6% и 9,1%. В среду до обеда на всех каналах StarLightMedia была профилактика, во время которой смотрение СТБ, как вы понимаете, было нулевым. Ну а начиная с 12:00, интерес зрителей только возрастал: повтор линейки «Следствие ведут экстрасенсы» увеличил долю с 9,2% и 7,1% до 11,0% и 8,0%, повтор «Мастер Шефа» (13:20) – с 10,3% и 7,0% до 12,8% и 8,4%. В пятницу с 10:00 до 18:00 в сетке стоял русский сериал «Нина», поднявший слот с 7,4% и 6,0% до 11,8% и 10,7%. В предпрайме также наблюдался рост: «Все будет хорошо» в 16:00 - с 12,8% и 10,4% до 13,5% и 10,5%, «Невероятная правда о звездах» в 18:20 - с 7,7% и 6,2% до 9,5% и 7,7%.

В пик-прайме канала все было замечательно. «Следствие ведут экстрасенсы» в 20:00 снова нарастили показатели - с 12,8% и 10,5% до 13,2% и 10,7%. Как и «Позднее раскаяние» Оксаны Байрак – с 16,4% и 14,4% до 17,8% и 15,6%. Доля «Викна-новини» в 22:00 увеличилась с 15,3% и 13,5% до 16,0% и 13,9%. Единственная неудача – слот собственных проектов в позднем прайме, в 22:30. «Детектор лжи-5» в понедельник просел с 19,1% и 17,1% до 17,4% и 15,4%, «Хата на тата-3» в среду - с 22,1% и 19,9% до 18,4% и 15,8%, «Звездная жизнь» в четверг - с 14,7% и 12,6% до 14,4% и 12,2%. Лишь показатели проекта «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник подросли с 16,6% и 14,2% до 20,0% и 17,0%.

В субботу шоу «Все буде смачно» (09:00) продемонстрировало рост с 14,4% и 16,2% до 15,6% и 15,7%. А повтор реалити «Хата на тата-3» - с 13,0% и 12,2% до 15,9% и 13,9%. Но русский фильм «Дом малютки», стоявший с 12:00 до 16:00, понизил слот с 13,2% и 11,9% до 11,0% и 9,9%. Дальше - неудача за неудачей: «Москва слезам не верит» - 8,4% и 6,8% (против 12,0% и 8,8% неделей ранее); «Партия для чемпионки» (19:00-22:00) - 7,4% и 5,6%; «Мама напрокат» (22:00) - 8,6% и 7,4%.

Уже в воскресенье «Все буде смачно» (09:00) смотрели хуже - слот просел с 13,8% и 14,6% до 12,8% и 13,2%. Кондратюк со своим «Караоке на Майдане» в 11:00 растерял показатели с 14,4% и 17,1% до 11,4% и 13,7%. Сериал «Позднее раскаяние» (12:00-15:30) собрал скромные 11,5% и 11,9% (против 11,3% и 12,3% неделей ранее). Повтор «Партии для чемпионки» уменьшил показатели слота 15:30-19:00 с 9,5% и 9,1% до 7,5% и 7,6%. Проект «Следствие ведут экстрасенсы» в прайме взял те же скромные 10,7% и 9,9%. Зато ток-шоу «Один за всех» в 20:00 подросло с 13,8% и 13,3% до 14,3% и 13,1%. А завершил прайм российский фильм «Это моя собака», поднявший слот в два с лишним раза – с 6,4% и 5,8% до 15,1% и 14,3%.

Итог недели великолепен – первое место с ростом до 11,3% (+5%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 - 2)

По утрам в будни (07:00-09:00) канал развлекал зрителей обновленном шоу «Утро с Украиной». Но перезагруженный утренний эфир, где место русского сериала «Супруги» занял веселый треп ведущих, не понравился бабушкам – доли обвалились с 10,5% и 10,9% до 6,8% и 6,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневном слоте будней (13:45-15:00) сериал «След» просел с 15,2% и 15,7% до 14,2% и 13,7%. Зато увеличились доли русского сериала «ОСА» в 15:00 – с 11,2% и 10,6% до 12,3% и 11,0%. В 16:00 социальный проект «Критическая точка» слегка подрос - с 8,1% и 7,9% до 8,4% и 8,0%. А «Сашка» Татьяны Гнедаш в предпрайме сползла с 10,6% и 12,0% до 10,3% и 11,2%.

В прайме – только рост: циферки «Событий» увеличиличь с 9,6% и 11,6% до 10,9% и 13,4%; ток-шоу «Говорит Украина» - с 10,7% и 11,1% до 10,4% и 11,5%; российского «Горюнова» в 20:20 - с 10,4% и 10,1% до 11,1% и 10,5%; «Событий дня» в 22:00 - с 7,4% и 7,6% до 8,4% и 8,2%. При этом доля «Следа» в 22:30 снизилась с 11,8% и 11,9% до 11,5% и 11,4%. А трансляция интервью Януковича в пятницу, как ни странно, взяла только 5,4% и 6,0%.

«Интерны» в субботу утром (07:00) просели с 12,5% и 9,0% до 9,9% и 7,9%. Показатели шоу ремонтов «Один за 100 годин» упали с 10,1% и 7,2% до 6,8% и 5,6%. Следом «Дорожный патруль-3» просадил слот с 7,1% и 7,8% до 6,0% и 6,7%. Вторая половина дня прошла не менее «продуктивно»: русский фильм «Своя правда» снизил доли слота 13:00-17:00 с 11,9% и 11,6% до 8,9% и 8,6%. Еще один русский фильм «Не отпускай меня» (17:00-21:20) опустил показатели с 11,6% и 11,4% до 10,1% и 10,5%, что негативно сказалось и на доле «Событий» в 19:00 – новости просели с 12,3% и 13,9% до 11,7% и 13,0%. Прайм завершил фильм «Клуши» (21:30), также сработавший на понижение - с 11,8% и 12,3% до 8,7% и 7,6%.

Воскресным утром доли «Добро пожаловать» (09:00) подросли с 5,7% и 6,7% до 8,6% и 8,9%, а следом и два эпизода «Тайн звезд» немножко нарастили показатели - с 6,0% и 7,9% до 6,6% и 7,6%. В полдень «Дорожный патруль-3» понизил слот с 9,4% и 10,5% до 8,7% и 9,3%. А в 17:00 фильм «Рыжая» взял всего 6,0% и 5,3%. «События недели» следом обвалились – с 9,6% и 11,0% до 6,3% и 7,4%. Да и «Интерны» в прайме растеряли показатели с 10,7% и 7,7% до 8,1% и 5,8%. В 23:00 с Comedy Woman ушли бабушки, прихватив с собой и более молодого зрителя – доли упали с 11,7% и 9,3% до 10,5% и 8,4%. ComedyClub в 00:00 застыл на тех же циферках – 7,6% и 6,6%.

Несмотря на успехи в прайме, в этот раз у канала второе место – доля 9,6% (+1%) по 18-54, 50+.

«Интер» (3 - 3)

«Утро» в будни нарастило показатели с 11,4% и 13,0% до 12,0% и 14,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А дела у ток-шоу «Касается каждого» в предпрайме будней (18:00) ухудшились - цифры упали с 8,9% и 15,4% до 7,5% и 13,5%. Почти не изменились доли российского сериала «Пока станица спит», идущего в 19:00 - доли 8,8% и 15,2% (8,7% и 15,3% неделей ранее). А «Подробности» на этой недели падали – с 12,0% и 20,4% до 10,6% и 19,7%. Циферки праймового сериала «Сильнее судьбы» (20:45) чуточку подросли – с 6,4% и 12,0% до 6,7% и 12,8%. В пятницу в том же слоте российский сериал «Мосгаз», который канал уже показывал в октябре 2012-го, опустил показатели с 8,3% и 11,6% до 4,9% и 8,9%.

На выходных Ирина Курчакова снова отказалась от оригинальных ходов. В субботу с 14:20 до 18:00 в сетке стоял сериал «Моя новая жизнь», нарастивший слот с 5,7% и 9,2% до 11,4% и 14,7%. Следом долю ранащивал минисериал «Человеческий фактор» (18:00-22:30) - с 9,6% и 14,0% до 14,8% и 20,4%. Естественно, смотрение «Подробностей» в перерыве повысилось - с 12,7% и 19,1% до 14,8% и 23,1%. А в 22:30 в эфир вышел российский фильм «Четвертый пассажир», поднявший слот, неделей ранее просаженный «Белой гвардией» (4,5% и 6,2%), до 12,5% и 20,1%.

В воскресенье утром «Школа доктора Комаровского» снова сместилась (с 09:30 на 08:30), что понизило доли проекта с 6,0% и 6,8% до 5,6% и 7,3%. Слот «Школы...» заняли «Новости», взявшие 8,1% и 10,1%. «Орел и решка» в этот раз подтянул пенсионеров - доли 9,2% и 10,9% (против 9,2% и 9,3% неделей ранее). В 11:00 в эфир пустили серию «Возвращения Мухтара-2», серьезно понизившую слот - с 9,8% и 9,1% до 5,5% и 8,7%. Повтор «Человеческого фактора» с 12:00 до 16:00 прошел с успехом - цифры подросли с 9,8% и 10,1% до 11,0% и 12,5%. Следом фильм «Берега любви» поднял слот по коммерческой - с 8,9% и 12,4% до 10,3% и 12,1%. А сериал «Пока живу, люблю» (18:00-23:30) - по обеим, с 10,3% и 16,4% до 12,4% и 17,1%. «Подробности недели» в 20:00 снова длились 1,5 часа, и доли проекта практически не изменились – 15,7% и 23,9% (против 15,8% и 24,0%).

По итогам недели канал чуть-чуть не дотянул до «серебра» - вопрос решили сотые процента. Доля 9,6% (+1%) по 18-54, 50+. 

ICTV (4 - 4)

В понедельник с 12:00 до 18:45 балом правил российский «Лесник», и доли практически не изменилась – 8,3% и 8,2% против 8,1% и 8,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В среду с 03:00 до 11:00 утра на канале была профилактика. Российский «Литейный-4» в предпрайме (16:45-18:45) просел с 8,0% и 7,9% до 7,4% и 7,6%. «Факты» в 18:45 застыли на показателях 11,3% и 11,2%, как и «Чрезвычайные новости» (19:25) – 9,4% и 9,2%.

Праймовый сериал «Чужой район», который выходит на канале по второму кругу, как ни странно, поднял слот с 12,0% и 11,7% до 12,3% (по обеим аудиториям). В понедельник «Свобода слова» просела с 8,5% и 7,1% до 7,5% и 6,9%. Зато доли фильмов в том же слоте в другие дни заметно подросли - с 10,4% и 10,9% до 13,3% и 13,7%. Удачнее всего прошел фильм «Шесть пуль» в четверг - 18,3% и 18,4%.

С 06:50 в субботу в сетке снова стоял «Чужой район», который понизил показатели слота с 9,4% и 9,2% до 8,8% и 8,6%. Доли «Звезды YouTuba» в 09:30 практически не изменились - 7,0% и 7,3%. А идущая следом «Дача» подросла с 5,6% и 5,7% до 6,8% и 6,4%. С продолжением дня на ICTV, похоже, особенно не заморачивались: с 11:00 до 18:45 эфир заполнял старенький «Апостол», поднявший слот с 6,3% и 5,7% до 8,1% и 7,2%. В 19:00 показатели итоговых «Чрезвычайных новостей» выросли с 7,8% и 8,0% до 9,3% и 9,0%. А продолжение «Апостола» в прайме увеличили доли с 6,1% и 5,8% до 8,3% и 7,9%. Неплохо завершил прайм фильм «Викинги против пришельцев», поднявший слот с 7,9% и 7,4% до 10,7% и 11,3%.

Воскресенье на канале задалось: свежий проект «Космонавты» (09:20) нарастил циферки с 4,8% и 4,2% до 6,6% и 6,7%. «Козырная жизнь» (11:00) - с 6,8% и 6,3% до 8,7% по обеим аудиториям. «Вам и не снилось!» - с 6,8% и 6,3% до 7,6% и 7,8%. Сериал «Лесник» (12:20-18:45) - с 9,3% и 8,2% до 10,2% и 9,5%. «Факты недели с Оксаной Соколовой» собрали 11,7% и 10,7%. Фильм «Звездный десант» в 19:40 поднял слот по молодежной аудитории - с 7,8% и 7,4% до 7,5% и 8,1%, а вторая часть в 22:00 - по обеим, с 9,1% и 9,4% до 9,4% и 9,9%.

Итог недели – снова рост: доля 9,5% (+4%) по 18-54, 50+. И четвертое место.

«1+1» (5 - 5)

Утром будней показатели «Снiданку з 1+1» практически не изменилась – 9,2% и 8,5% (против 9,1% и 8,1% неделей ранее). «Сваты-3» в предпрайме растеряли с 10,3% и 8,3% до 9,7% и 7,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом доля «ТСН. Особливе» (16:45) съехала с 11,6% и 12,8% до 9,4% и 10,5%. А затем турецкая «Аси» растеряла молодежь – с 7,1% и 9,7% до 6,7% и 9,8%. Правда, в утреннем повторе (09:10) та же «Аси» таки нарастила долю по обеим аудиториям – с 4,4% и 5,4% до 5,1% и 6,4%.

ТСН в прайме застыл на отметках 12,8% и 13,7%. В 20:20 зашел российский сериал «Пенелопа», чуточку поднявший слот с 8,0% и 7,4% до 8,2% и 8,8%. Доли собственных проектов канала в 22:30 были такими: «Деньги» в понедельник просели с 9,4% и 8,5% до 7,7% и 7,2%; «Семья» во вторник подросла с 6,9% и 6,0% до 7,5% и 7,1%; в среду вместо «Иллюзия безопасности» зашел новый сезон реалити «4 свадьбы», подняв доли с 5,8% и 5,8% до 7,5% и 6,1%, а в четверг вместо «Территория обмана» зашли «Украинские сенсации», понизившие показатели слота с 8,4% и 7,8% до 6,0% и 6,4%. В пятничном прайме «Вечерний Киев»порадовал ростом с 9,7% и 8,4% до 11,6% и 10,2%, а после  неплохо прошла документалка «Тина Кароль. Сила любви и голоса», поднявшая слот с 6,5% и 5,5% до 11,5% и 10,0%.

Субботним утром мультики просели с 5,8% и 4,4% до 3,9% и 3,5%. А повтор ТСН в слоте 09:00-10:00 Андрей Коваль заменил повтором «Светской жизни». И доли упали с 8,2% и 8,7% до 3,9% и 4,4%. В 10:00-14:30 снова стояли «Сваты-3», которые в этот раз просадили слот с 17,9% и 13,8% до 14,5% и 12,1%. А дальше началось «Квартал ТВ». Повтор «Вечернего Киева» в 14:30 смотрели хуже, чем неделей ранее - 9,1% и 8,2% против 11,0% и 9,8%. Зато доли «Вечернего квартала» в 16:30 подросли с 10,4% и 11,3% до 12,1% и 11,5%. Проект «Рассмеши комика» в 18:30 взял 12,3% и 11,3%. Выпуск ТСН в 19:30 просел с 13,9% и 14,1% до 11,8% и 11,6%. Да и «Вечерний квартал» подустал – показатели съехали с 12,9% и 11,7% до 11,4% и 10,3%. Американский «Перл Харбор» в 22:00 прошел почти так же, как «Побег из Шоушенка» неделей ранее - 10,9% и 8,1% против 10,7% и 8,5%.

В воскресенье утром Коваля снова потянуло на советское кино: «Человек с бульвара Капуцинов» (11:00-13:15) взял скромные 5,3% и 4,5% (против с 4,2% и 3,4% неделей ранее). Российский мини-сериал «Белые розы надежды» слегка поднял слот 14:40-18:30 - с 6,7% и 6,6% до 6,9% и 7,3%. Фильм «Второй шанс» (18:30-23:30) опустил показатели слота с 9,6% и 8,7% до 8,5% и 8,4%. А «ТСН Тиждень» в 19:30 съехал до 13,1% по обеим аудиториям (против с 13,9% и 14,1% неделей ранее).

Итог недели снова печален – падение до 8,0% (-3%) по 18-54, 50+. И пятое место.

«Новый канал» (6 - 6)

Утренний эфир канала смотрели чуть лучше, чем неделей ранее - доли «Подъема» подросли с 2,7% и 4,0% до 3,8% и 5,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). А следом и «Дневника доктора Зайцевой» (08:00) - с 3,9% и 4,7% до 5,4% и 6,5%. В среду на канале полдня проводили профилактику, что негативно сказалось на средней доле «Нового» – она составила только 4,3% по 18-54, 50+. Говорят, когда рейтинги измеряла компания GfK, на профилактике можно было получить очень даже пристойную долю. Но несколько лет тому назад все начали стыдить исследователя за это, и профилактика перестала измеряться. С приходом Nielsen традицию сохранили. Жаль - могло бы получиться довольно занятно.

В 18:00 палочка-выручалочка «Нового» - ситком «Воронины» - подрос с 6,9% и 8,5% до 7,8% и 9,4%. «Абзац!» тоже нарастил смотрение, правда, лишь на десятые - с 4,8% и 5,8% до 5,1% и 6,1%. Улучшились дела и у «Супер Макса» в 20:00 - с 3,7% и 4,6% до 4,2% и 5,1%. Но уже в прайме «Воронины» (20:20-23:00) просели с 6,9% и 8,2% до 6,4% и 7,8%. Тем не менее, сериал по-прежнему остается главным продуктом канала. Надеюсь, никто не додумается угнать его у «Нового».

В субботу мультфильм «Том и Джерри» (08:00) нарастил долю с 5,0% и 5,8% до 5,5% и 5,9%. А скетчком «Файна Юкрайна» в 10:00 увеличил показатели с 5,7% и 6,4% до 6,2% и 6,7%. Зато «Воронины» днем снова просели - с 6,8% и 8,1% до 5,7% и 6,9%. За вечер субботы снова отвечали американские фильмы, которые в этот раз сыграли на понижение: «Свадебный переполох» в 18:00 собрал 5,3% и 6,7% (против 8,0% и 9,7% неделей ранее); «Свекровь-монстр» в 20:00 - 8,4% и 10,0% (против 10,6% и 12,3%); «Горничная из Манхэттена» в 22:00 - 8,5% и 9,8% (против 12,8% и 15,1%).

В воскресенье «Том и Джерри» (08:00-10:00) смотрели хуже - 5,5% и 5,9% (против 7,3% и 8,7% неделей ранее). А показатели шоу «Файна Юкрайна», наоборот, увеличились - с 6% и 7,2% до 7,0% и 7,7%. Правда, показ сместился с 11:00-14:00 на 10:00-12:00. Далее по традиции повторяли российские фильмы. А вечером ситуация стабилизировалась: фильм «Клик: с пультом по жизни» в 18:00 поднял слот с 5,9% и 6,5% до 7,5% и 9,2%; а «Жена напрокат» в 20:00 - с 4,0% и 4,6% до 6,6% и 8,0%.

Итог недели – стабильное шестое место. Но из-за выкрутасов ТЕТа доля пошла вниз – только 5,9% (-11%) по 18-54, 50+.

НТН (7 -7)

В слоте 22:00-23:50 канал незаметно сменил американский сериал «Гавайи 5.0» на не менее американский «Менталист», но доли почти не изменились - 3,2% и 3,3% против 3,1% и 3,2% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В прайме НТН по-прежнему орудуют «Менты» и криминальная сводка «Свидок». Но итог недели вполне неплох – седьмое место с долей 4,8% (+7%) по 18-54, 50+.

ТЕТ (8 -8)

Перед уходом Ирина Костюк перезагрузила не только прайм, но и предпрайм. В 15:00-16:00 вместо «Даешь молодежь!» зашел повтор реалити «Панянка-селянка». И доля снизилась с 2,2% и 2,7% до 1,6% и 1,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). А в 16:00 вместо сериала «Детка» (переместился на 14:00) теперь стоит «Даешь молодежь!», доля которого выросла с 1,7% и 2,0% до 2,0% и 2,5%.

В пятницу на ТЕТ был особенный день. И дело вовсе не в празднике влюбленных: 14 февраля в новой панели Nielsen стартовала госпожа Забулонская с очередным творением своего продакшена – реалити «Полцарства за любовь». Цифры, к сожалению, не порадовали – 1,7% и 2,1%. Перед премьерой в эфире шла «Икона стиля», которая взяла доли 2% и 2,2%, а «Рассмеши комика» после прошло с показателями 3,9% и 4,3%. Кажется, рынок может спать спокойно.

В прайме канала балом правила гремучая и очень рейтинговая смесь, состоявшая из «Кухни» в 17:00, «Рассмеши комика» в 18:00, «Панянки-селянки» в 19:00, снова «Кухни» в 20:00, «80-х» в 21:00, «Шести кадров» в 22:00 и почти энциклопедического «Секса и города» в 23:00.

Несмотря на неудачу госпожи Забулонской, по итогу недели ТЕТ снова продемонстрировал рост – доля 3,1% (+14%) и восьмое место по 18-54, 50+.

Коротко об остальных. Девятое место удалось сберечь каналу К1 с долей 2,6% (+1%) по 18-54, 50+. Десятку в этот раз закрыл «2+2» с долей 2,2% (-11%) по 18-54, 50+. Вторую десятку открыл «Мега» с долей 2,2% (+4%), а «5 канал», растерявший показатели с 2,5% до 2,1% (-16%) по 18-54, 50+, переместился с 10 на 12 место. «Первый национальный» благодаря Олимпиаде переместился с 14 на 13 место с долей 1,7% (+28%) по 18-54, 50+. Кстати, по аудитории 18+, 50+ канал вообще оказался девятым с долей 2,6%.

Фото - tvoykupon.com

*Показатели смотрения телеканалов с 10 по 16 февраля 2014 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК