Игры с долей. «Дом с лилиями» и цыганочка с выходом

Минувшая неделя не принесла особых изменений в расстановке каналов большой шестерки – разве что «Украина» слегка опередила Плюсы по активной аудитории. Ситуация в ТОП-15 оказалась куда интереснее: ТЕТ воюет с НТН, «НЛО TV» – с «2+2», а Аласания на «Первом национальном» – с Шустером. 

СТБ (1 - 1)

Утренние и дневные сетки прошли без особых изменений. Как и предпрайм – показатели ток-шоу «Все буде добре» (16:00) замерли на отметках 7,9% и 7,7%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу огромный слот 08:50-18:00 наращивал российский сериал «Нина» – с 7,6% и 7,3% до 10,4% и 9,0%. В прайме заметно просели доли ситкома «Когда мы дома», а также уменьшилось смотрение вертикальной линейки в 22:30:

Предлагаю детально рассмотреть, какие проекты подвели вертикальную линейку. «Куб-5» в понедельник просел окончательно – с 7,1% и 6,8% до 5,7% по обеим; показатели «Детектора лжи-6» после новостей тоже уменьшились – с 11,4% и 10,3% до 10,3% и 9,8%. Реалити «Спасите нашу семью-3» во вторник подтянулось с 6,6% и 5,4% до 9,2% и 7,5%; а пост-шоу после новостей – с 6,8% и 7% до 12,7% и 11,3%. «МастерШеф-4» в среду смотрели меньше как до новостей – с 15,5% и 11,2% до 13,9% и 10,2%; так и после – с 25,7% и 21,8% до 18% и 15,1%. Реалити «Взвешенные и счастливые-4» в четверг укрепило свои позиции как до новостей – с 11,7% и 9,4% до 12% и 9,7%; так и после – с 15% и 14% до 18,6% и 17,3%. Показатели «Танцуют все!-7» в пятницу съехали с 10,9% и 9,2% до 10% и 8,3% (до новостей), и с 16,6% и 13,9% до 15,9% и 12,8% (после).

Субботний повтор «Танцуют все!-7» (10:10-13:45) просел с 11,9% и 10,1% до 11,2% и 9,5%. Зато повтор «Взвешенных и счастливых-4» (14:00-19:00) немного нарастил – с 11,2% и 8,7% до 12,3% до 9,9%. В прайме «Х-Фактор-5» (19:00-22:30) продолжил потихоньку терять зрителей – с 21,6% и 19,0% до 19,6% и 17,1%.

В воскресенье утром повтор «МастерШеф-4» (11:00-15:00) теряет с 15,0% и 12,7% до 13,2% и 11,2%, а следом повтор «Х-Фактора-5» (15:00-19:00) – с 15,8% и 13,9% до 10,3% и 9,2%. Прайм не задался: «Битва экстрасенсов 14» (19:00-21:30) снизилась с 13,3% и 12,4% до 11,9% и 10,8%, а следом и ток-шоу «1 за всех» (21:30-22:45) – с 15,7% и 15,6% до 13,2% и 13,4%.

Несмотря на потери, канал сохранил лидерские позиции – доля 10,4% (-3%) по 18-54, 50+.   

«Украина» (2 - 3)

Будни на канале начались с небольшого проседания проекта «Утро с Украиной» (07:00-09:00) – 7,8% и 7,7% до 7,4% и 7,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетке по-прежнему собирали скромно, а марафон российского сериала «След» (14:20-18:00) застыл на отметках 13,1% и 13,6%. В предпрайме снова нарастил показатели сериал «Красотка Ляля» (18:00), подтянувший за собой и праймовые проекты – «События», ток-шоу «Говорит Украина» и даже российский сериал «Карпов-3». Единственное, что подпортило картину – это циферки «Событий дня» в 23:00:

Ночной марафон сериала «Менты в законе-8», подходящий к концу, собрал те же 7-13%. В пятницу этот слот закрыл повтор проекта «Хочу к Меладзе» (23:30) – 6,1% и 5,9%. Глубокой ночью – после 02:00 – на канале запустили американский сериал «Сообщество», собравший только 4-6%.

Суббота прошла на самым лучшим образом: «Интерны» (07:30-09:45) просели с 10,8% и 8,1% до 9,9% и 7,7%; российская мелодрама «Там, где есть счастье для меня» (11:00-13:00) собрала на уровне прошлой недели – 6,9% и 7,0%; российский четырехсерийник «У реки два берега» (13:00-18:00) взял 7,9% и 8,9%. И только премьера российского фильма «Позови и я приду» (18:00-23:00) слегка нарастила слот – с 6,2% и 8,2% до 8,6% и 10,5%.

В воскресенье Юлия Гатитулина повторяла субботние фильмы, а следом в прайм вернулись «События недели» (19:00-20:30), просевшие по активной аудитории – с 10,2% и 9,7% до 7,9% и 10,0%. Шоу «Хочу к Меладзе» (20:50), запущенное без рекламы, смогло удержать пенсионеров – 5,1% и 5,4% (против 6,0% и 5,2% неделей ранее). В 22:30 вернулся проект «Камеди вумен», собравший только 4,8%  4,8%. Следом просел «Великий футбол» (23:30) – с 5,5% и 4,8% до 3,3% и 3,8%.

Рост прайма будней помог каналу вернуть второе место с долей 9,5% (+4%) по 18-54, 50+.   

«1+1» (3 - 2)

После небольшого проседания проект «Снiданок з 1+1» (06:45-09:40) подтянул показатели с 7,3% и 6,8% до 8,4% и 7,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повторы шоу «4 свадьбы» (09:40) и сериала «Сваты-5» (11:00) собрали только 5-6%. Марафон затертых до дыр «Семейных мелодрам» (13:20-16:45) замер на отметках 8,4% и 7,3%, а в предпрайме чуть-чуть уменьшились циферки турецкого мыла «Великолепный век». В прайме подросли показатели ТСН, «Секретных материалов» и «Чисто ньюз», 5 сезон «Сватов» заметно улучшил ситуацию в пик-прайме, что нарастило смотрение и вертикальной линейки программ в 22:30.

Предлагаю присмотреться к показателям линейки будней. «Грошi» в понедельник заметно подросли – с 7,7% и 7,1% до 12,5% и 11,0%; «Территория обмана» во вторник просела с 7,2% и 6,8% до 6,5% и 5,7%; «Инспектор Фреймут» в среду собрал те же с 6,8% и 5,8%; ток-шоу «Право на власть» в четверг просело с 6,8% и 9,6% до 6,4% и 9,1%. Ночная сетка канала отметилась американским детективным сериалом «Убийство», который зрители пока не распробовали – только 4-5%.

Пятничный прайм прошел с переменным успехом: показатели политического мультсериала «Сказочная Русь-5» (20:30) подросли с 13,7% и 13,5% до 14,7% и 14,0%; а проекта «Мульти Барбара» (21:20) – с 13,5% и 12,7% до 14,7% и 13,3%. Затертый до дыр «Вечерний Киев» (21:50) просел с 9,9% и 9,5% до 9,1% и 8,2%; а «Светская жизнь» (23:20) – с 7,6% по обеим до 7,5% и 6,5%. В ночном эфире «Подпольная империя» (00:20), несмотря на «Ромовый дневник» и Ольгу Фреймут, собрала 5,7% и 4,8%. 

Субботние показатели также не отличались единством: российский фильм «Женщина-зима» (10:00-14:30) просадил слот с 8,1% и 8,3% до 7,6% и 8,0%. А в рамках традиционного «Квартал ТВ» увеличились доли нового сезона «Рассмеши комика» (18:30) – с 10,3% и 10,1% до 12,4% и 12,7%. В пик-прайме подросли все больше отдающие четным пиаром «Украинские сенсации» (20:30) – с 12,7% и 12,8% до 14,6% и 15,4%. Но следом просел второй выпуск свежего «Вечернего квартала» (21:20) – с 22,3% и 22,1% до 20,6% и 20,8%.

Воскресенье началось с удлиненного тревел-шоу «Мир наизнанку» (11:00-12:30) и небольшого роста показателей – с 8,3% и 7,8% до 9,0% и 8,5%. Но все последующие старания оказались тщетны: повтор «Инспектора Фреймут» (13:40-15:40) просел с 6,2% и 5,1% до 4,7% и 4,5%; сериал «Байки Митяя» (15:40-18:00) – с 6,1% и 5,4% до 5,4% и 4,8%; интервью президента (18:00, вместо повтора «Украинских сенсаций») – с 7,6% и 8,1% до 3,9% и 4,0%; «ТСН-тиждень» – с 14,1% и 13,9% до 11,3% и 11,8%. Немого улучшить циферки удалось только ток-шоу «Храбрые сердца» (21:30) – с 9,2% и 8,8% до 9,6% и 9,1%.

По итогам недели канал потерял «серебро», отстав от «Украины» лишь на десятые процента – третье место с долей 9,1% (-2%) по 18-54, 50+.   

«Интер» (4 - 4)

По будням чуть просело «Утро с Интером» (07:00-09:20) – с 10,3% и 12,1% до 9,3% и 11,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+), а дневные сетки канала продемонстрировали относительную стабильность. В предпрайме зрители подтянулись на «Новини» (17:40) – с 6,7% и 11,4% до 7,4% и 12,4%. А следом подросли показатели ток-шоу «Касается каждого», многосерийника «Пока станица спит» и «Подробностей». В 21:00 Ирина Курчакова решила повторить «Дом с лилиями», побивший очередной рекорд на «Первом канале» в России.

Программирование Ирины Войцеховны – это нечто: только вдумайтесь, сериал пошел по четыре (!) серии за вечер. И это при том, что показывался он совсем недавно – в апреле. Если вечерний слот (21:00-23:00) просел с 9,6% и 14,0% до 7,8% и 13,0%, то ночной (23:00-00:30) неплохо нарастил, особенно по бабушкам – с 5,7% и 7,5% до 9,3% и 16,3%. В утреннем повторе в (09:20-13:30) проект также нарастил слот – с 7,3% и 11,6% до 8,9% и 12,0%. Немного увеличились и циферки пятничного ток-шоу «Черное зеркало» (21:00) – с 5,1% и 10,0% до 6,8% и 11,8%. 

Суббота ничем особенным не отличилась, поэтому отмечу только премьеру сериала «Майские ленты» (15:30), понизившую показатели слота с 7,8% и 11,4% до 5,9% и 7,2%. Вечером зрители подтянулись на «Подробности» – с 7,3% и 13,0% до 9,7% и 14,1%. И остались на концерт «Место встречи» (20:40), нарастивший с 4,9% и 9,4% до 6,0% и 10,0%, что все еще слабенько по сравнению со стартом проекта. Прайм завершило интервью президента – 4,8% и 8,1%.

В воскресенье утром просело тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) – с 7,7% и 7,6% до 7,1% и 7,9%. Днем в сетке скромничали фильмы и повтор «Места встречи», а в 18:00 неплохо прошел российский фильм «Не в парнях счастье» – рост с 7,7% и 10,8% до 10,7% и 12,3%. Следом увеличились доли «Подробностей недели» (20:00) – с 8,1% и 13,1% до 9,7% и 14,5%. Но просели показатели российской программы «Черно-белое» (23:00) – с 7,9% и 10,7% до 5,4% и 7,9%.

Итог недели – четвертое место с долей 7,7% (+4%) по 18-54, 50+.   

ICTV (5 - 5)

Будни канала начались небольшим проседанием российского сериала «Департамент» (06:20-08:00) – с 4,7% и 4,8% до 4,1% и 4,2% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). При этом сериал «Менты-8» (10:00-12:30) сумел сберечь свои скромные 5,4% и 5,1%. А «Литейный» (13:30-16:20) даже нарастил показатели с 5,3% и 4,9% до 7,2% и 6,9%. В предпрайме те же «Менты-8» (16:15-18:45) растеряли с 6,1% и 5,9% до 5,7% и 5,4%. Но в прайме подросли и «Факты», и «Чрезвычайные новости», и линейка программ в 20:40, и российский сериал «Чужой район» (по одной из аудиторий).

Вертикальную линейку будней смотрели так: проект «Достало!» в понедельник нарастил показатели с 7,5% и 6,8% до 9,5% и 8,4%; политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:00) просело с 7,2% и 6,4% до 6,6% и 5,7%; «Гражданская оборона» во вторник подросла с 8,2% и 7,5% до 8,5% и 7,7%; «Депутат под прикрытием» в среду собрал те же 5,5% и 5,3%; «Инсайдер» в четверг растерял с 8,5% и 8,1% до 7,8% и 7,1%. В пятничном прайме слот под новое реалити «Крот» расчищал фильм «Стиратель» (20:00-23:00) – увы, только 5,3% и 5%.

Суббота началась с повторов праймовых программ будней (07:00-11:15), нарастивших слот с 7,5% и 7,2% до 8,0% и 7,6%. А следом скромно прошел сериал «Охота на Вервольфа» (16:00-24:00) – 5,5% и 5,0%. Может, все-таки стоит отказаться от сериаломарафонов?

В воскресенье не совсем удачно прошел повтор «Чужого района» (12:00-18:45) – 8,3% по обеим (против 9,2% по обеим неделей ранее). А вот прайм задался: «Факты недели» нарастили слот с 6,6% и 6,2% до 9,1% и 8,4%; боевик «Терминатор-4» (21:00-23:30) – с 6,2% и 6,7% до 8,5% и 9,2%. А как же первые три части?

Итог недели – традиционное пятое место с долей 6,7% (+2%) по 18-54, 50+.   

«Новый канал» (6 - 6)

По будням аудитория канала решила саботировать «Папиных дочек», будивших ее целый месяц: в слоте 07:00-08:00 ситком просел с 4,3% и 6,5% до 3,1% и 5,2%; в слоте 09:00-12:00 – с 5,5% и 6,7% до 4,9% и 6,0% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневной показ «Ворониных» вперемешку с сериалом «Счастливы вместе» (12:00-18:00) растерял с 6,3% и 7,8% до 5,8% и 7,3%. «Шоумания» не смогла подтянуть свои циферки – 4-5%. А следом уменьшились показатели и «Абзаца!», и вертикальной линейки собственных проектов, и «Ворониных»:

С линейкой происходило следующее: повторы «Ревизора» в понедельник неудачно заменил «Ревизор. Без купюр», просадивший слот с 6,1% и 7,2% до 5,1% и 6,1%; следом просела и «Супермодель по-украински» (21:00) – с 5,5% и 5,6% до 4,3% и 5,2%. Проект «Кто сверху?» во вторник растерял аудиторию постарше – с 7,3% и 8,5% до 6,6% и 8,7%. Дейтинг-шоу «Герои & любовники» в среду продолжило терять показатели – с 3,9% и 4,7% до 3,4% и 4,2%. Доли «Кто сверху?» в четверг резко пошли вниз – с 6,8% и 8,4% до 4,6% и 5,8%. «Супермодель по-украински» в пятницу собрала те же 6,3% и 7,8%; как и «Проект Перфект» (22:00) – 4,9% и 6,0%. 

В субботу с 08:00 до 13:00 скромно прошли повторы «Ревизора» и «дочерних» проектов, а следом –ситком «Последний из Магикян». Вечер оказался удачнее: мультфильм «Веселые ножки» собрал 5,2% и 6,2%; «Иван Царевич и Серый волк-2» (20:40) нарастил слот с 6,8% и 8,1% до 8,9% и 10,3%; циферки собственного «Стенд Ап шоу» подтянулись с 5,0% и 6,1% до 5,4% и 6,5%. 

В воскресном прайме тот же «Иван Царевич и Серый волк-2» (19:00-20:40) повторил фокус с наращиванием показателей – с 6,7% и 7,4% до 9,1% и 10,5%. Следом мультфильм неплохо прошел мультфильм «Как поймать перо Жар-птицы» – 10,5% и 11,4% (против 12,7% и 13,4% неделей ранее). Вечер завершил фильм «Знакомьтесь Дэйв» – 7,5% и 8,6%

Итог недели – стабильное шестое место с долей 5,5% (-3%) по 18-54, 50+.    

ТОП-15

Борьба в десятке телеканалов становится все увлекательнее: НТН по-прежнему держит шестое место, выбитое у «Нового» по двум пенсионным аудиториям, но уступает каналу ТЕТ седьмую позицию не только по двум молодежным аудиториям, но и по одной из основных. «НЛО TV» не смог закрепиться на отвоеванном неделей ранее 10-м месте по молодежной 14-49, 50+ – туда вернулся канал «2+2».

«Первый национальный»

«Первый национальный», перекроив сетку из-за предвыборной агитации, продолжил терять позиции по 18+, 50+. По авсеукраинской аудитории канал оказался на 13-м месте. Ток-шоу Шустера по будням Аласания таки переместил на 09:30, где проект собрал 1,3% и 2,7% (против 2% и 3,3% в 21:40 неделей ранее). На канале «24» проект Савика продолжил выходить в 21:40, где собрал 1,3% и 2,7%, что очень даже неплохо для небольшого вещателя. Большое ток-шоу в пятницу (21:40) продолжило терять показатели – с 4,9% и 10,3% до 4,1% и 8,7%  (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В то же время по будням на НТКУ прошли предвыборные дебаты, ведущими которых были Мирослава Гонгадзе и Зураб Аласания (21:20) – увы, только 0,7% и 1,6%. Предвыборная агитация в 19:15-20:45 собирала на канале 0,3% и 0,7%.

Информационные вещатели

В новостной нише все тихо: канал «24» держит оборону и не подпускает «112» к заветному второму месту. А «Еспрессо TV», поглотивший цифровую пустышку «Голдбери», уверенно побеждает UBR, занимая стабильное третье место.

Битва титанов

Неделя снова оказалась удачной для «1+1 медиа» и – уже традиционно – каналов, которые не измеряет Nielsen (показатель Другие):

ТОП сериалов, новостей и передач

В ТОП-10 проектов по самой коммерческой аудитории СТБ поменялся с Плюсами – шесть позиций у «1+1» против четырех у СТБ. По пенсионерам стабильные три позиции – за «Интером», но лидируют все же Плюсы:

В ТОП-сериалах будней – «Сваты-5», «Красотка Ляля» и, несмотря на повтор, «Дом с лилиями»:

Среди новостей первыми остаются ТСН и «Подробности», которые воюют уже за десятые доли процента:

В рейтинге итоговых новостей лидерство по коммерческой аудитории уверенно удерживает «ТСН-тиждень», а по пенсионерам – «Подробности недели»:

«Клубничка ТВ»

«Тонис» по-прежнему балует пиплметристов-полуночников проверенными временем фильмами вперемешку с недавно стартовавшими новинками. «Прекрасная Америка» в понедельник собрал 1,2% и 2,7%; «Убийственный стриптиз» во вторник – 2,9% и 2,1%; «Бомба» в среду – 3% и 2,8%; «Опасное секс-свидание» в четверг – 1,8% и 1,5%; «Маска» в пятницу –  1,8% и 2,5%; «Обладание» в субботу сорвал джек-пот – 4,5% и 5,7%; «Я знаю ваши мечты» в воскресенье взял 1,3% и 1,7%. 

Фото - ostfilm.tv

*Показатели смотрения телеканалов с 13 по 19 октября 2014 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК