Игры с долей. Плюсы и СТБ снова толкаются

На минувшей неделе в ТОП-6 телеканалов активизировалась борьба за второе место: если неделей ранее «серебро» с минимальным разрывом отхватили Плюсы, то в этот раз позицию занял СТБ. Первая годовщина трагических событий на Майдане естественным образом повлияла на сетки всех вещателей: «1+1» организовал тематический марафон, каналы SLM ограничились прямой трансляцией с Майдана, а «Интер» показал нашумевшего «Поводыря» Олеся Санина. Как на изменения отреагировал зритель – сейчас расскажу.  

«Украина» (1 - 1)

По будням проект «Утро с Украиной» (07:15-09:00), терявший показатели две недели подряд, начал исправляться, нарастив смотрение с 7,8% и 7,4% до 8,9% и 7,9%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). При этом следующий слот (09:15-09:50), закрепленный за «Звездным путем» и «Реальной мистикой», просел с 8,8% и 9,5% до 8,2% и 8,6%. Днем улучшились доли сериала «След» (12:50-18:00) – с 13,3% и 12,3% до 14,6% и 13,6%. А в предпрайме немного подросли циферки сериала Татьяны Гнедаш «Бессмертник» (18:00), «Событий» (19:00) и социального ток-шоу «Говорит Украина» (19:45).

В пик-прайме успешно зашел свежий сериал «Уйти, чтобы вернуться» (21:00-23:00), после которого подтянулись «События дня» (23:00), а в четверг трансляция матча «Генгам»-«Динамо» (22:00-00:00) собрала 9,5% и 10,7%. Ночью пиплметристов развлекали фильмом «Кинг-Конг» (23:30-02:30, понедельник) – 12,5% и 12%; а также российским сериалом «Операция «Кукловод» (23:30-01:30, вторник-среда вместо «Агента») – 9-10%. В пятницу особых изменений в сетке не было, поскольку трансляций с Майдана канала решил не показывать. А ночью прошла документалка «Обычные зомби», о которой я вам недавно рассказывала: несмотря на позднее время, проект собрал на уровне средних по каналу – 11% и 10,1%.

В субботу неплохие показатели демонстрировали традиционные фильмы-сериалы из России: мелодрама «Поверь, все будет хорошо...» (11:00-13:00) собрала 12,0% и 12,3%; четырехсерийка «Мой любимый Гений» (13:00-17:15) – 9,7% и 10,4%; премьера мини-сериала «Ненавижу и люблю» (17:15-22:00 с перерывом на новости) нарастила показатели слота с 9,2% и 10,0% до 11,5% и 13,0%; повтор «Поверь, все будет хорошо...» (22:00-00:00) взял 10,3% и 11,6%.

Воскресный эфир открыл повтор «Ненавижу и люблю», а следом циферки наращивал повтор «Уйти, чтобы вернуться» (13:15-19:00) – с 5,6% и 6,0% до 11,7% и 12,7%. «События недели» (19:00) подросли с 9,0% и 10,7% до 12,1% и 14,4%: видимо, зрители ожидали окончания «Уйти, чтобы вернуться» (20:00-22:00), собравшего 10,6% и 11,3%. Как думаете, почему повторы праймовых сериалов будней на «Украине» проходят удачно, а на «Интере» – нет? Вечер завершил повтор нескончаемого «Следа» (22:00-23:30) с долями 10,9% и 11,1%. Ближе к ночи в эфир вернулось ток-шоу «Великий футбол» (23:30-01:20), но зрители, похоже, соскучиться не успели – только 5,6% и 4,4%.

Итог недели – первое место с долей 10,87% (+17%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 - 2)

Показатели утренних и дневных сеток будннй более-мене стабилизировались, в предпрайме начали увеличиваться циферки ток-шоу «Все буде добре» (16:00-18:00). В пятницу смотрение наращивал российский сериал «Личные обстоятельства» (09:50-18:00) – с 8,6% и 7,2% до 12,5% и 10,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вечером чуть просели «Вiкна-Новини» (18:00), но подтянулся собственный ситком «Когда мы дома» (18:45), а также «Звездная жизнь» (19:10), которая заменила ситком в 18:45, начиная со среды. Следом улучшились показатели программ «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00) и «Мистические истории» (21:00), но просели «Вiкна-Новини» (22:00) и линейка вертикальных программ (22:40).

Показатели собственных проектов канала предлагаю рассмотреть детальнее: «Детектор лжи-7» в понедельник просел с 13,0% и 10,9% до 11,2% и 9,8%; реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник – с 17,0% и 15,5% до 12,9% и 11,0%; еще один выпуск «Дорогая, мы убиваем детей» в траурную среду (вместо ток-шоу о сексе) – с 12,7% и 11,1% до 11,6% и 8,8%; реалити «Я стесняюсь своего тела-2» в четверг – с 20,0% и 16,3% до 17,1% и 14,0%. Прямой эфир с Майдана (18:30-20:20) в пятницу собрал только 4,1% и 3,9%, а следом неудачно прошла мелодрама «Ветер в лицо» (20:20-01:10) – 7-8%.

В субботу канал повторил четырехсерийник «Ветер в лицо» (12:00-16:00), собрав только 7,6% и 8,1%. Следующий слот просадил повтор «Дорогая, мы убиваем детей» (16:00-18:00) – с 9,0% и 6,8% до 7,1% и 5,7%. Вечером смотрение увеличивал очередной показ «Папы напрокат» (18:00-22:10) – с 7,0% и 5,4% до 8,3% и 6,9%. Собственная мелодрама «Мама поневоле» (22:10-01:00) собрала 7,8% и 6,7%.

В воскресенье показатели увеличил проект «Караоке на Майдане» (10:00) – с 8,5% и 10,4% до 9,2% и 13,3%. Повтор четырехсерийки «Папа напрокат» (11:00-15:00) собрал 11,5% и 10,4%. Следом подтянулся повтор «Мистических историй» (15:00-19:00) – с 5,9% и 5,8% до 6,3% и 5,8%. Вечером подросли циферки российской «Битвы экстрасенсов-15» (19:00-20:40) – с 10,8% и 9,6% до 12,1% и 10,6%. А ток-шоу «Один за всех» собрало примерно те же 12,2% и 11,4%. Неделю завершил повтор «Детектора лжи-7» (22:00-23:10), нарастив слот с 9,1% и 9,4% до 10,7% и 9,8%.

По итогам недели канал вышел на второе место с долей 8,85% (+6%) по 18-54, 50+.

«1+1» (3 - 2)

По будням чуть меньше собрал «Снiданок з 1+1» (06:45-09:40), съехав с 8,6% и 7,8% до 7,9% и 7,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). После неожиданного роста неделей ранее к привычным отметкам вернулось реалити «4 свадьбы» (09:40-11:10) – с 8,3% и 6,1% до 7,0% и 5,9%, а со среды слот просаживал повтор турецкого сериала «Сила», смещенного с 11:10 на 09:40  из-за траура – только 3,0% и 2,8%. Докудрама «Семейные мелодрамы» наращивала смотрение в слоте 13:50-16:45 (со среды в обрезом формате – 15:00-16:45) – с 6,7% и 6,2% до 7,7% и 7,0%. Следом подросли показатели и дневного выпуска ТСН (16:45) – с 10,7% и 10,8% до 12,0% и 11,9%.

В предпрайме незначительно увеличились циферки турецкой мелодрамы «Сила любви Ферихи», вечером слегка просели показатели ТСН (19:30) и чуть более – проекта «Чисто news» (20:30-21:00), который в среду заменила документалка «Зима, изменившая нас» (7,1% и 6,7%), а в четверг – «Формула победы» (8,4% и 7,1%). Комедийный ситком «Семейный бизнес» в понедельник-вторник окончательно растерял показатели, в среду его успешно заменила «Территория обмана» (12,2% и 10,8%), а в четверг – вторая часть документалки «Зима, изменившая нас» (6,7% и 5,6%).

Смотрение вертикальной линейки проектов в 22:00 подросло, чему способствовали изменения в сетке. Программа «Деньги» в понедельник взяла на уровне 9,6% и 8%; реалити «Принц желает познакомиться» Андрей Коваль убрал из прайма, заменив обычной американской комедией «Предложение» – рост с 4,8% и 3,8% до 6,3% и 4,6%; реалити «Верните мне красоту» в среду собрало те же 9,1% и 7,1%; в четверг просели показатели политического ток-шоу «Право на власть», увеличившиеся неделей ранее – с 7,0% и 10,2% до 5,7% и 7,2%. В пятницу с 18:30 до 22:20 канал транслировал марафон ТСН, собрав 8,8% и 7,9%.

В субботу утром подтянулся повтор «Светской жизни» (09:20-10:20) – с 6,0% и 5,6% до 8,2% и 6,3%. Следующий слот заметно нарастила российская мелодрама «Лучший друг семьи» (10:20-14:30) – с 7,1% и 5,3% до 11,6% и 10,2%. Фильм «Серебристый звон ручья» (14:30-16:30) собрал 9,7% по обеим. Не смотря на траур, Плюсы не обошлись без традиционного «Вечернего квартала» (16:30) и «Рассмеши комика» (18:30): первый собрал 12,3% и 13,4%, второй – 11,5% и 11,9%. После ТСН съехали «Украинские сенсации» (20:15) – с 15,5% и 16,2% до 13,9% и 14,2%. А на месте «Вечернего квартала» в 21:05 успешно прошел проект «Голос. Дети» (21:05-23:40) – 17,6% и 18,9%.

В воскресенье заметно подтянулись циферки тревел-шоу «Мир наизнанку» (11:10) – с 8,7% и 7,2% до 10,0% и 8,7%. Днем Плюсы показали «Марш Достоинства» (13:30-14:45) – только 3,8% по обеим. Следующие проекты также не радовали показателями: повтор «Верните мне красоту» собрал 4,9% по обеим; повтор «Семейного бизнеса» (16:30-18:30) – 4,5% и 3,7%; «Украинские сенсации» (18:30) – 6,7% и 6,0%. Заметно просел и «ТСН. Тиждень» (19:30-21:00) – с 17,3% и 16,1% до 14,8% и 15,0%. Вечер завершил «Голос. Дети» (21:00-23:30), чуть просев по активной аудитории – с 19,7% и 20,2% до 19,0% и 20,3%.

По итогам недели канал оказался третьим с долей 8,58% (-1%) по 18-54, 50+.

«Интер» (4 - 4)

По будням показатели проекта «Утро с Интером» (07:00-09:20) остановились на отметках 9,4% и 11,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А вот повтор «Гречанки» (09:20-11:10) нарастил циферки с 7,5% и 10,5% до 10,0% и 12,6%. Следом подтянулась российская документалка «Следствие вели» (11:10) – с 7,6% и 11,4% до 9,4% и 13,8%. А сериал «Людмила» (12:25-14:00) удачно заменил очередной показ «Земского доктора», увеличив показатели слота с 6,1% и 9,7% до 8,1% и 10,7%. Следом подтянулись «Судебные дела» в 14:20 (с 3,5% и 9,2% до 5,9% и 11,8%) и «Семейный суд» в 15:15 (с 4,9% и 11,1% до 5,7% и 11,9%).

В начале прайма социальное ток-шоу «Касается каждого» (18:10-20:00) по-прежнему чувствует себя очень уверенно. В пятницу в этом слоте неудачно прошла прямая трансляция с Майдана – только 4,2% и 6,9%. Чуть просели «Подробности» (20:00), следом незаметно съехали показатели «Гречанки» (20:50-22:30), в офф-прайме на уровне прошлой недели собирал очередной показ российского сериала «Голубка» (22:35-00:20) – 7,3% и 11,3%. Пятничное политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:00) просело с 6,6% и 12,2% до 4,5% и 9,0%.

В субботу Ирина Курчакова повторяла «Гречанку» (11:50-16:15), просадив слот с 4,9% и 6,4% до 2,6% и 3,9%. В предпрайме вяло прошли русские фильмы: «Дела семейные» (16:15) собрал 5,5% и 6,1%; «Время собирать» (18:00) – 6,9% и 8,1%. После новостей премьера нашумевшего украинского фильма «Поводырь» уменьшила показатели  слота с 7,9% и 13,3% до 6,9% и 8,0%. Неужели пиплметристы разоблачили «волка в овечьей шкуре» вслед за Ольгой Герасимьюк?

В воскресенье канал снова повторял «Гречанку» (11:50-16:25), и снова трюк с повтором успешного праймового сериала будней, в отличии от «Украины», не сработал – слот просел с 7,8% и 8,1% до 3,8% и 4,2%. В перерыве прошла трансляция «Марша Достоинства» (13:30-14:45) – только 4,6% и 5,1%. Мелодрама «Совсем другая жизнь» (16:25-20:00) собрала 9,0% и 10,7%. Следом съехали «Подробности недели» (20:00-22:10) – с 9,8% и 15,3% до 8,1% и 11,2%. Вечер завершил фильм «Время собирать» (22:10-00:00), сумевший нарастить смотрение с 4,4% и 5,5% до 7,8% и 8,3%.

По итогам недели канал снова четвертый с долей 7,85% (-6%) по 18-54, 50+.

ICTV (5 - 5)

По будням показатели неплохо нарастил проект «Утро в большом городе!» (06:30-08:45) – с 5,3% и 4,9% до 6,0% и 6,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Но немного растерял американский сериал «В поле зрения» (10:00-12:00) – с 5,7% по обеим до 5,2% и 5,4%. Днем на уровне прошлой недели прошел убойный российский сериал «Опера» (14:30-16:55, вторник-четверг) – те же 6,6% и 6,0%. Странно, что Госкино до сих пор его не запретило. В понедельник и пятницу сетка состояла преимущественно из фильмов.

В предпрайме заметно подросли циферки сериала «Убойная сила», а вечером слегка растеряли «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:15). В пятницу их заменил прямой эфир с Майдана (18:30-20:20) – только 2,5% и 2,9%. Собственные проекты канала в 20:20-21:10 тоже не радовали показателями: «Достало!» в понедельник нарастило смотрение с 8,6% и 8,2% до 9,4% и 8,4%, но следом съехали циферки политического ток-шоу «Свобода слова» (21:15-23:30) – с 7,7% и 6,6% до 7,3% и 6,5%; «Гражданская оборона» во вторник просела с 9,3% по обеим до 8,3% и 7,8%; документалка «Черные тени Майдана» в среду неудачно заменила «Спецназ», уменьшив показатели слота с 6,2% и 6,5% до 4,7% и 4,9%; а в четверг по-крупному просел «Инсайдер» – с 8,9% и 8,3% до 5,8% и 5,5%. Вечером «Штрафбат» скромно заменил очередной показ «Диверсанта» (21:30). В пятницу из-за трансляции с Майдана «Факты» и «Чрезвычайные новости» сместились вниз, а «Гражданская оборона» (21:50-22:45) собрала только 5,4% и 5,8%. 

В субботу канал снова повторял свои праймовые программы (08:50-13:15) – на уровне 8%. Дальше – марафоны сериалов: «Охота на Вервольфа» (13:15-16:45) собрал 7,1% и 6,6%; «Под ливнем пуль» (16:45-22:05, прерываясь на новости) – 7,1% и 6,5%. Вечер завершил триллер «Молчание ягнят» (22:05-00:15), просадив слот с 8,4% и 9,1% до 5,8% и 6,1%.

Все воскресенье в эфире канала бесчинствовал «Диверсант» (07:50-18:45), собрав на уровне 9%. Повтор сериала прерывался лишь на прямую трансляцию марша памяти – только 4,7% и 4,9%. Вечером заметно растеряли «Факты недели» (18:45-20:30) – с 13,8% и 13,2% до 11,2% и 11,0%. Фильм «Черный ястреб» (20:30-23:15) просадил слот с 6,6% и 6,3% до 4,7% по обеим. Повтор «Молчания ягнят» (23:15-01:20) собрал только 5,3% и 5,6%.

По итогам недели канал занял традиционное пятое место с долей 7,27% (-12%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 - 6)

Вещатель продолжает удивлять меня своими сетками будней. Начиная со среды, они изменились в связи с трауром: бесконечные повторы российских ситкомов заменили полнометражные фильмы, что не пошло на пользу показателям – слот 12:30-18:00 просел с 6,7% и 8,7% до 5,2% и 6,2% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Как следствие, вечером просел «Абзац!» (18:00), следом стабилизировались «Воронины» (19:00), сериал «СашаТаня» (20:00) в среду и четверг заменили фильмы, а в пятницу – прямой эфир с Майдана, собравший только 2,3% и 2,7%. При этом показатели линейки американского кино (21:00 и 23:00) немного подтянулись.

Сетка выходных была по-прежнему склеена из повторов фильмов, выходивших по будням. В субботу четыре части франшизы «Шаг вперед» (12:20-20:40) собрали на уровне 7-9%; «Авантюристы» (20:40) взяли 6,6% и 7,6%; «Вертикальный предел» (22:40) – 7,4% и 8,2%. В воскресенье днем кинопоказ собрал неплохие циферки: «Клятва» (12:15) – 7,6% и 9,4%, «Между небом и землей» (14:20) – 9,9% и 11,8%. Но ближе к вечеру смотрение просело: ситком «СашаТаня» (16:15-18:10) – 6,2% и 7,3%; «Вертикальный предел» (18:10-20:40) – только 3,7% и 4,2%; «Ангел-хранитель» (20:40-23:15) – 6,0% и 6,6%.

Итог недели – шестое место с долей 5,88% (+1%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Главная нишевая сенсация – канал ПЛЮСПЛЮС (1,22%) таки обскакал «Пиксель» (1,16%) по всем аудиториям. Теперь об изменениях в сетках. В прайме НТН «Ментов-13» заменил российский сериал «Пандора» (19:30-21:30), на что зритель отреагировал уменьшением интереса и, соответственно, показателей – с 4,7% и 4,5% до 4,0% и 3,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем повтор «Ментов» заменил сериал «Банкирши» (13:10-15:00), просадив слот с 4,1% и 3,8% до 2,9% и 2,4%. «Бандитский Петербург» во вторник-пятницу (15:40-19:00) передал эстафету сериалу «Формула стихии» – рост с 3,8% и 3,4% до 4,4% и 3,7%.

Привычные проекты будней в сетке ТЕТ со среды заменил американский сериал «Как-то в сказке» (12:00-18:00), уменьшив показатели с 2,0% и 2,3% до 1,6% и 2,0%. А на «2+2» успешно вернулся футбол. И хоть «Следователь Протасов» (16:30-21:00), заменивший «Ментовские войны-6» по будням, просадил слот с 3,5% и 3,3% до 2,4% и 2,0%, трансляции матчей существено нарастили показатели канала. Во вторник в 21:30 в Лиге чемпионов «Шахтер» играл с «Баварией» (21:30) – 11,6% и 12,0%, а в четверг в Лиге Европы «Днепр» играл с «Олимпиакосом» (19:50) – 7,1% и 7,3%.

Информационные вещатели

Первое место по обеим аудиториям по-прежнему занимает «5 канал», за второе цепко держится «112 Украина», окончательно оттеснив канал «24». В пятницу, как вы знаете, политическое ток-шоу «Шустер LIVE» (20:30-00:10) транслировал только «112 Украина», нарастив слот с 2,74% и 4,55% до 4,3% и 7,4%. В субботнем повторе (06:20-10:00) проект также прошел неплохо, собрав 3,4% и 6,7%.

Битва титанов

Изменения показателей телегрупп по разным аудиториям носили несистемный характер, но в целом StarLightMedia и Inter Media Group теряли циферки за счет роста «1+1 медиа» и «Медиа Группы Украина»:

ТОП программ, сериалов, новостей

Сериал «Гречанка» на «Интере» возглавил ТОП проектов по всем аудиториям, потеснив проекты Плюсов:

Шестую неделю подряд абсолютным лидером сериального ТОПа остается «Гречанка». Кроме того, в тройку лидеров на подотчетной неделе вырвались повторы сериалов на «Украине»:

Среди новостей лидерами остаются ТСН и «Подробности». Третье место по активной аудитории на сей раз отвоевали «События»:

«События недели» и «Факти тижня» обошли «Подробности недели» по коммерческой аудитории, но лидером, несмотря на потери, остался «ТСН. Тиждень»:

Фото - amurmedia.ru

*Показатели смотрения телеканалов с 16 по 22 февраля 2015 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК