Игры с долей. Как Индиана Джонс «Новому каналу» помог

Предновогодний застой на каналах продолжется. На подотчетной неделе отметились разве что «Новый», забравшийся на непривычную высоту, и Плюсы, выпустившие многострадальный выпуск «Вечернего квартала», который выиграл бой за вечер у СТБ, где проходил финал «Х-фактора» с участием британских звезд и Джамалы.

Но для начала покажу вам, как менялись места в десятке телеканалов:

СТБ (1 – 1)

Утренние и дневные сетки будней – «Все буде добре» (06:00), «Все буде смачно» (08:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (11:00-13:00), «Танцуют все!» (13:00-16:00) – снова приносили каналу стабильные 7-9%*. В предпрайме понедельника-четверга заметно подтянулось шоу «Все буде добре» (16:00-18:00), а следом – «Вiкна-новини» (18:00) и ситком «Когда мы дома» (18:20-20:00). В пятницу российско-белорусский сериал «Ой, ма-моч-ки!» (11:40-18:00) собрал 11,7% и 10,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).  

Будничные линейки собственных программ, просевшие в прошлый раз, наверстали упущенное, подтянув и «Вiкна-новини» (22:00) в перерыве. В понедельник подтянулось реалити «Хата на тата-4» – с 13,6% и 9,8% до 15,8% и 11,9%; «Детектор лжи-8» – с 10,8% и 9,1% до 16,6% и 14,2%. Во вторник реалити «Дорогая, мы убиваем детей» нарастило с 9,1% и 6,4% до 12,3% и 8,4%; а пост-шоу – с 9,3% и 7,8% до 12,5% и 10,5%. В среду «МастерШеф-5» собрал те же 19,6% и 13% до новостей, но после вдруг съехал с 28% и 22,6% до 26,1% и 20,1%. В четверг «Взвешенные и счастливые-5» взяли те же 13,5% и 10,1% до новостей, а после – чуть нарастили, с 16,8% и 15,4% до 18,8% и 16,4%. В пятницу шоу «Танцуют все-8» просело как до новостей (с 8,1% и 6,0% до 7,7% и 6,5%), так и после (с 9,9% и 8,1% до 8,8% и 8,4%).

В субботу – стандартный набор: повторы «Взвешенных и счастливых-5» (10:30), «Когда мы дома» (13:00) и «Хата на тата» (17:00) собрали привычные 7-9%. В слоте 14:20-16:20 с долями 11,3% и 9,5% прошли советские «Девчата», показанные «Интером» неделей ранее. «Х-Фактор-6» (19:00-23:50), несмотря на финал, снова собрал меньше – 10,3% и 10,8% против 11,6% и 12,0% неделей ранее. Ситком «Когда мы дома» в перерыве (21:45-22:50) выдал 8,4% и 7,5%. В воскресенье утром «Караоке на Майдане» (10:00-11:00) – те же 10,8% 14,3%. Вечером просели «Битва экстрасенсов-15» (19:00-21:30) – с 20,2% и 18% до 18,2% и 16,4%; а также шоу «1 за всех» (21:20-22:20) – с 15,8% по обеим до 14,6% и 15,3%. Повтор «Дорогая, мы убиваем детей» (22:20-01:00) собрал в пределах 11-13%.

По итогам недели канал снова первый с долей 10,73% (+2%) по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Утреннее шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:40) снова теряло показатели – с 11,5% и 9,8% до 10,6% и 9,2%. Следом впервые за три недели уменьшились цифры повтора «Меняю жену» (09:40-14:00) – с 12,5% и 9% до 10,5% и 8,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Российский сериал «Уходящая натура» (14:00-15:00) удачно заменил повтор вечернего «Последнего москаля», нарастивший слот с 7,8% и 5,9% до 9,7% и 7,1%. Докудрама «Клиника» (15:00-15:45) и «Семейные мелодрамы» (15:45-16:45) собрали привычные 6-8%. Вечером продолжили расти  показатели турецкого сериала «Запретная любовь» (17:10), ТСН (19:30) и «Чисто ньюз» (20:30).

Вечером вместо «Слуги народа» зашел повтор «Последнего москаля» (21:00), просадивший слот практически до уровня средних по каналу – 13,3% и 11,4% (против 15,2% и 11,8% неделей ранее). Показатели сериала в панели «вся Украина» были стабильно выше (напомню, «Слуга народа» собирал больше как раз в «50+»). Следом заметно просела вертикальная линейка собственных программ (22:00): «Грошi» в понедельник – с 12,7% и 11,2% до 9,4% и 8,7%; «Новый Инспектор Фреймут» во вторник – с 13,8% и 10,5% до 11,6% и 8,6%; дейтинг «Одруження наосліп» в среду – с 11,5% и 9,6% до 9,8% и 8,5%. А вот в четверг присутствие special guest star (министра финансов Натальи Яресько) помогло нарастить показатели политическому ток-шоу «Право на власть» – с 6,2% и 9% до 8,5% и 10,4%. В пятницу, несмотря на выход повторного выпуска, смотрение нарастило шоу «Вечерний Киев» (20:40-22:45) – с 11,6% и 9,3% до 13,4% и 11,1%. В панели «вся Украина» произошло еще интереснее – показатели практически сравнялись (13,4% и 11,7%). При этом «Светская жизнь» (22:45-23:45) потеряла с 10,2% и 8,2% до 9,1% и 7,9%. В ночной «Подпольной империи» вышел фильм ужасов «Грэбберсы» (23:45-02:30) – 6,8% и 5,8%.

В субботу интересным был только вечер. «Украинские сенсации» (20:15), посвященные Михаилу Саакашвили, подтянулись с 10,7% и 10% до 12,1% и 13,2%. Следом слот наращивал новый выпуск «Вечернего квартала» (21:00-23:25) – с 15,2% и 14,3% до 22,8% и 23,7%. И снова нежданчик: в панели «вся Украина» проект собрал меньше – только 20,8% и 22,1%. Как видите, в этом сезоне проекты «Квартала» больше любит «неплюсовская» аудитория… Ночью подросли циферки шоу «Что? Где? Когда?» (23:25-00:30) – с 11,5% до 14% по обеим. При этом американская «Империя» с украинскими субтитрами (00:30-02:00) выдала всего 2% и 2,5%.

В воскресенье те же 8-11% взяли повторы программ канала, а в предпрайме политический мультсериал «Сказочная Русь» (18:30-19:20) растерял то, что нарастил в прошлый раз – с 10,5% и 10% до 8,9% и 8,7%. Вечером снова просели показатели «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 13,1% и 13,8% до 11,4% и 11,6%. После прошла российская драма «Проездной билет» (21:00-1:00), взяв унылые 7,1% и 7,6%.

Канал перестал дышать в затылок СТБ, но сохранил второе место с долей 9,81% (-3%) по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (3 – 4)

Будни на «Новом» – синоним стабильности: утром – сериал «Друзья» (07:30-11:00), днем (11:00-16:00) – повторы «Не родись красивой», «Счастливы вместе» и «Моя прекрасная няня». Все – на уровне 7-9%. Предпраймовый сериал «Не родись красивой» (16:00-18:00) на предпоследней неделе показа потерял то, что нарастил ранее, просев с 12,4% и 14,3% до 10,5% и 12,5%. В прайме чуть растерял «Абзац» (18:00), а кинопоказ в 19:00 собирал меньше, чем в 21:00. Отмечу достижения фильмов «Побег из Шоушенка» во вторник (8% и 9%) и «Пророк» в четверг (8% и 9,4%). В понедельник вечером крупно нарастил «Ревизор» (19:00-22:20) – с 9,8% и 11,5% до 11,4% и 13,3%; как и пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:20-00:50) – с 9,3% и 10,3% до 12,5% и 14,0%.

Субботние повторы «Ревизора» вместе с пост-шоу прошли на уровне 8-10%. После – успешный кинопоказ: «Копи царя Соломона» (15:00) – 8,8% и 9,3%; «Индиана Джонс» (18:40) – 10,1% и 10,5%; вторая часть (21:00-23:30) – 9,0% и 9,2%. В воскресенье – повторы субботних фильмов, а вечером еще две части «Индианы Джонса»: третья (18:30) собрала 10,5% и 11,3%; четвертая (21:00-23:30) – 11,6% и 12,2%.   

Благодаря «Приключениям Индианы Джонса» канал сумел выбиться на третье место с долей 8,27% (+4%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) – та же бронза с долей 9,23% (-2%).

«Украина» (4 – 3)

Скучным будничным сеткам вещателя вполне соответствовали их показатели: «Утро с Украиной» (07:15-09:00), «Звездный путь» (09:20-11:00), повтор ток-шоу «Говорит Украина» (11:00), докудрама «Реальная мистика» (12:30) и повтор вечернего сериала (13:30-16:00) выдали те же 8-10%. В предпрайме доли снова теряло собственное ток-шоу «Зритель как свидетель» (16:00-18:00, вторник-пятница) – с 6,5% и 7,8% до 5,8% и 7,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вечером на предпоследней неделе показа перестал расти сериал «Клан ювелиров» (18:00). «События» (19:00) подросли, а ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) просело. Пик-прайм прошел без Лиги Чемпионов, а старому российскому сериалу «Точка кипения» не удалось собрать достойных показателей. Ночью просели «События дня» (23:00), а американский сериал «CSI: Майами» на последней неделе показа сместился в слот 00:30-01:10, где собирал на уровне 6-8%. На его место в слот 23:30-00:30 зашло продолжение «Точки кипения», подняв показатели с 5,7% по обеим до 7,6% и 10%.

Всю субботу – старые мелодрамы: «Чужие дети» (11:00) – 6,7% и 7,3%; «Я-Ангина!» (13:00) – 7,5% и 8,7%; «Сломанные судьбы» (17:10) – 9,6% и 11,5%; «Васильки для Василисы» (22:00-0:10) – 8,2% и 8,9%. В воскресенье – то же самое, но с показателями повыше: «Я-Ангина!» (9:15) – 8,3% и 8,8%; «Сломанные судьбы» (13:00) – 9,8% и 10,4%. Вечером «Второй шанс» (17:00-22:00) собрал 9,8% и 11,1%; «События недели» в перерыве (19:00-19:50) – практически те же 9,2% и 11,6%; «Уравнение со всеми известными» (22:00-2:00) – только 7,2% и 9,3%.

Застой в программных сетках отразился на цифрах канала – вещатель опустился на четвертое место с долей 8,18% (-5%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

В будничных сетках – все то же: «Утро с Интером» (07:00-09:00), повтор праймового сериала (09:30-11:00), «Следствие вели» (11:00), «Судебные дела» (13:30) и «Семейный суд» (15:30) – в пределах тех же 7-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вечером чуть растеряло ток-шоу «Касается каждого» (18:00), но подросли «Подробности» (20:00). Вниз пошли и показатели собственного сериала «Ради любви я все смогу!» (21:00-23:00), вторую серию которого, начиная со среды, неудачно заменил повтор российской мелодрамы «20 лет без любви», которая неважно прошла и в ночном слоте (22:45-01:20). В пятницу к традиционным цифрам вернулось политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:30), просев с 5% и 11,1% до 3,6% и 10,0%.

В субботу канал уныло крутил советское кино: «Беляночка и Розочка» (10:00-11:30) – 5,1% и 5,8%; «Обыкновенное чудо» (12:00) – 3,7% и 4,5%; «Самая обаятельная и привлекательная» (14:50-16:40) – 6,6% и 7,1%. В предпрайме повтор «Песни года 2013» (16:40-18:00) выдал уже 8,3% и 8,7%. Вечером – не намного лучше: «Отцовский инстинкт» (18:00-22:30) – 7,2% и 9%; «Хроники измены» (22:30-00:30) – 6,8% и 7,8%. В воскресенье утром «Орел и Решка» (10:00-11:00) взял свою десяточку, а повтор «Самой обаятельной и привлекательной» (11:00-12:50) собрал чуть больше, чем в субботу – 7,4% и 7,1%. Дальше – мелодрамы: «Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь» (12:50-15:00) – 10% и 11%; «Умница, красавица» (15:00-19:00) – 7,5% и 8,9%. Шоу «Любовь с первого взгляда» (19:00) – 6% и 6,6%; «Подробности недели» (20:00-21:30) – 7% и 12%; повтор «Отцовского инстинкта» (22:00-1:50) – только 4,2% и 6,2%.

По итогам недели канал остался на пятом месте с долей 7,4% (-4%) по 18-54, 50+. Зато по старшей аудитории (18+, 50+) вещатель стабильно первый с долей 10,68% (-5%).

ICTV (6 – 6) 

По будням программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) собирала те же 7,4% и 6,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем – по-прежнему печально: повтор «Гражданской обороны» (10:00-11:00), российский сериал «Дальнобойщики» (11:00-12:45), западный кинопоказ (13:00-15:30) и сериал «Патруль. Самооборона» (15:30-16:45) выдали те же 5-7%. На второй неделе показа так и не смог реабилитироваться сериал «Прокуроры» – 5,5% и 4,5%; повтор вечернего скетчкома «На троих» взял те же 6,5% и 6%.

Вечером – качели: чуть подтянулись «Факты» (18:45), но по коммерческой просели «Чрезвычайные новости» (19:15). Вертикальная линейка программ (20:20) перестала терять доли (в основном за счет роста пятничного «Антизомби» с 7,7% и 7,3% до 8,6% и 8,0%), но ухудшились показатели «Фактов» (21:10) и сериала «Владимирская, 15» (21:30, вторник-пятница) по коммерческой. А доли скетчкома «На троих» (22:30, вторник-четверг) после скромной премьеры подросли. В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-00:45) остановилось на уровне 5,2% и 4,3%. В пятницу подросли показатели юмористического Dizel Show (22:30-00:10) – с 7,2% и 6,7% до 9,8% и 10,6%. Ночью привычные 5-8% собирали западные фильмы (00:00) и сериал «NCIS: Морская полиция. Лос-Анжелес» (01:30-03:00).

Полсубботы – повтор собственных проектов на уровне 7-8%; повтор сериала «Владимирская, 15» (14:50-18:45) взял 5,1% и 4,1%. После новостей – традиционный кинопоказ: «Терминатор-3» (20:10) собрал 7,5% по обеим; «Апокалипсис» (22:15-1:00) – 11,0% и 11,3%. Воскресный кинопоказ прошел на уровне 7-9%, где особенно выделилась вторая часть «Властелина колец» (15:00-18:45) с 6,8% по обеим. Вечером подтянулись «Факты недели» (18:45-20:25) – с 9% и 8,4% до 10,4% и 10,1%. После – «Битва титанов» (20:35) – 8,4% и 8,7%; и «Гнев титанов» (22:50-0:45) – 16,1% и 16,8%.

Таким образом, канал остался на шестом месте с долей 7,09% (+4%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

В нише ничего особенного происходило. Разве что «2+2» заметно растерял показатели. В ТОП-15 внезапно ворвался М1, а детский «Пиксель» в четвертый раз обогнал детский «ПЛЮСПЛЮС».

В вечерних сетках нескольких каналов обновились западные сериалы. НТН вместо «Элементарно» запустил «Ответный удар» (21:30-23:15, начиная со среды), но слот немного просел – с 3,9% и 4,2% до 3,3% и 3,2% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). На «2+2» свежие «Легенды» заменил «Череп и кости» (22:30-23:30) – увы, те же печальные 1,6% и 1,3%. Не пошел западный сериал и на К1: вместо «Званого ужина» пиплметристам вторую неделю пытается понравиться молодежный «Район Беверли Хиллз. Новое поколение», подобранный после ТЕТ (18:00-19:00), – только 0,93% и 0,98%.

Информационные вещатели

В этой нише – нескончаемая шоксенсация. Пенсионеры с пиплметрами окончательно распробовали NewsOne и, похоже, всерьез к нему привязались. Впрочем, по коммерческой аудитории показатели канала по-прежнему в три раза ниже – вещатель уступает не только «112 Украина», но и «5 каналу», и «24»:

Битва титанов

Битву телегрупп выиграла StarLightMedia – единственная, продемонстрировавшая рост. Еле заметно подтянулись цифры группы Other TV:

Анатомия телесмотрения

Эпопея вокруг переименования музыкального телеканала Ru music завершилась победой – вещатель официально стал Eu music. Как обещают руководители, вслед за логотипом постепенно изменится и контент канала – украино-российская музыка станет украино-европейской. Пока же давайте посмотрим, как аудитория канала отреагировала на смену вывески:

Аудитория канала на смену названия отреагировала демаршем. Впрочем, уменьшение количества зрителей пока не критично – те же цифры вещатель собирал в начале года. Наиболее удачными для канала традиционно были летние месяцы (как, кстати, для всех музыкальных вещателей).

Ну и то, мимо чего я никогда не могу пройти спокойно – показатели профилактики. Ее в понедельник ночью проходили «Украина», «Новый канал» и СТБ. И что же? Канал «Украина», который я уже подлавливала на высоких показателях во время профилактики, снова отличился. Для чистоты эксперимента данные указаны по аналоговым сетям, хотя стоит обратить внимание на то, что вещания не было и в спутнике, и в кабеле.    

Пока у «Нового канала» и СТБ был абсолютный ноль, «Украина» собирала стабильные 5-8%. Хорошо, хоть не 20-25% с пиком 30%, как это было во время профилактики в сентябре... Как думаете, какими будут показатели весенней профилактики?

ТОП программ, сериалов, новостей

Общий ТОП программ возглавил «Вечерний квартал», но только по панели «50+», а лидером по «всей Украине» оказалась «Битва экстрасенсов». Хотя «вся Украина» была всегда за Плюсами, а «50+» – за СТБ. Чудеса: 

Несмотря на повтор и крупное проседание слота, первенство – у «Последнего москаля». По старшей аудитории лидер не изменился:

В нише утренних программ – без изменений. И, кажется, «Снiданок з 1+1» подбирается к «Утро с Украиной» по старшей аудитории:

Эксклюзивные спикеры принесли победу проекту «Право на власть» в нише политических ток-шоу. Впрочем, по старшей аудитории пришлось совсем чуточку уступить «Черному зеркалу» по показателям рейтинга:

В новостной нише ТСН сдала первенство программе «Вiкна» по коммерческой аудитории, а по старшей – «Подробностям»:

Среди итоговых новостей «ТСН-тиждень» уступило первенство «Подробностям недели» по старшей аудитории:

  

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+, 4+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с14 по 20 декабря по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - fast-torrent.ru