Игры с долей. Капитан Стабильность

Весна окончательно вступила в свои права, в том числе и на телеэкране: отечественные каналы запустили большинство проектов, подготовленных к новому сезону, ситуация с рейтингами стабилизировалась. Впрочем, небольшие изменения на предыдущей неделе все же произошли. Плюсы, к примеру, заменили «Секретные материалы» обновленными «Чисто ньюз», а «Украина» всю неделю повторяла российский сериал «Моя большая семья».

Несмотря на небольшие изменение показателей, места каналов в ТОП-10 практически не изменились:

СТБ (1 – 1)

В дневных сетках будней стабильные 7-10%* по-прежнему собирали проекты «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, понедельник-среда), «Дорогая мы убиваем детей» с пост-шоу (10:00-13:00, четверг) и «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник-четверг). В пятницу просело продолжение российского сериала «Личная жизнь доктора Селивановой» (10:50-18:00) – с 9,7% и 8% до 8% и 7,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Показатели шоу «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг) не изменились, но следом подтянулись «Вiкна-новини» (18:00), ситком «Когда мы дома» (18:30) и вертикальная линейка собственных проектов вместе с «Вiкна-новини» (22:00).

В понедельник программа «Следствие ведут экстрасенсы» собрала те же 13,5% и 10,5%; «Детектор лжи» просел с 14,6% и 13,0% до 11,6% и 10%. Реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник подтянулось с 7,5% и 4,8% до 9,0% и 6,2%; но показатели пост-шоу пошли вниз – с 10% и 9,5% до 9,5% и 8,7%. В среду кулинарное реалити «МастерШеф. Дети» собрало практически те же 13,2% и 9,1% до новостей, но после просело с 18,6% и 15,1% до 17,7% и 14,1%. В четверг медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг собрало те же 13% и 10% до новостей, а после – снова нарастило смотрение, с 20,8% и 17,4% до 22,8% и 19,7%. В пятницу «Холостяк-6» собрал те же 14,7% и 11% до новостей, а после – подтянулся с 19,6% и 15,4% до 20,3% и 16,4%. Циферки пост-шоу «Как выйти замуж» (23:30-00:30) подросли заметнее – с 21,1% и 18,1% до 24,1% и 19,3%.

В субботу канал повторял «Когда мы дома» (10:00), «Холостяк-6» (13:00) и «МастерШеф. Дети» (16:00), собрав на уровне  8-11%. Вечером незначительно улучшились показатели проекта «УМТ. Дети» (19:00-21:30) – с 17,4% и 15,2% до 17,5% и 15,7%. После очередной повтор нетленки «Джентльмены удачи» (21:30-23:15) взял 10,3% и 8%. В воскресенье программа «Караоке на Майдане» (11:00) чуть нарастила смотрение по старшей аудитории, но растеряла по коммерческой – с 8,3% и 11,0% до 7,7% и 11,8%. Повторы «УМТ. Дети» (12:30), «Я стесняюсь своего тела» (15:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00) снова собрали в пределах 8-10%. В прайме прежние доли взяли российская «Битва экстрасенсов» (19:00) – 14% и 13,2%; и ток-шоу «1 за всех» (20:50) – 13,5% и 12,9%. При этом повтор «Детектора лжи-9» (22:00-23:10) вдруг заметно растерял – с 10% и 9,3% до 7,2% по обеим. Несмотря на это, повтор второй части шоу «Я стесняюсь своего тела» (23:10-00:30) собрал стабильные 11,6% и 10,2%.

За неделю показатели канала практически не изменились – первое место с долей 11,04% (+1%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Утром будней вниз пошли циферки проекта «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 11% и 9,2% до 10,4% и 8,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки по-прежнему стабильны: три выпуска «Меняю жену» (09:30-14:00) – 11% и 8%; «Семейные мелодрамы» (14:00-15:50) – 8% и 6,5%; российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) – только 5% по обеим. Турецкий «Великолепный век» (17:10) снова нарастил смотрение, как и ТСН (19:30) следом. Вместо «Секретных материалов» зашел новый сезон «Чисто news» (20:30), немного увеличив показатели слота, а сериал «Родственнички» (21:00) на второй (и последней) неделе показа немного просел, что особенно заметно по старшей аудитории. 

Линейка собственных проектов (22:00) снова собрала ниже средних по каналу: «Грошi» в понедельник взяли те же 8,5% и 7,5%; «4 свадьбы» во вторник подтянулись с 8,1% и 6,5% до 9,3% и 6,7%. Дальше – сплошные неудачи: в среду просело реалити «Свадьба вслепую», внезапно нарастившее в прошлый раз, – с 12% и 9,2% до 9,9% и 7,8%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг – с 4% и 6,4% до 3,4% и 5%; повтор «Вечернего Киева» (20:20-22:10) в пятницу – с 7,8% и 6,8% до 7,1% и 6,5%; «Светская жизнь» (22:10-23:15), вышедшая на час раньше и перерывавшаяся на рекламу, – с 8,2% и 7% до 5,8% и 4,9%. И это – несмотря на эксклюзив с приема королевы Дании.

В субботу привычные 8-12% собрали повторы праймового сериала будней, «Голоса страны» и проектов «Квартала-95». После новостей «Украинские сенсации» (20:15) взяли 11,4% и 12,6%, а новый «Вечерний Киев» (21:20-23:15) просел по пенсионной аудитории – с 20,8% и 22,4% до 20% и 19,8%. Следом вниз пошел и повтор «Вечернего Киева» (23:15-01:00) – с 14,6% и 15,2% до 11,9% и 12,1%. В воскресенье – ничего нового: успешно повторялся марафон «Мира наизнанку» (11:00-14:00) – 14% и 12,5%, а также проектов «Свадьба вслепую» и «4 свадьбы» – на уровне 7-9%. В предпрайме неплохие 10% и 7,1% собрал фильм «Послезавтра» (17:10), из-за чего подросли циферки «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 12,3% и 12,1% до 13,7% и 12,5%. Несмотря на рост предыдущего слота, пятую часть показателей растерял «Голос страны» (21:00-23:20) – с 20,2% и 19,7% до 18% и 18,2%. Вниз также пошел повтор «Светской жизни» (23:30-00:30) – с 9,8% по обеим до 7% по обеим, что, правда, лучше пятничного показа.

За неделю канал немножко растерял, но сохранил второе место – доля 10,3% (-3%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

По будням подтянулись показатели проекта «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 10,1% и 11,3% до 10,8% и 12% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках – полный застой: «Звездный путь» (09:15); двойной выпуск «Реальной мистики» (10:45); скриптед-реалити «Агенты справедливости» (11:30) и кинопоказ (13:30-16:10) собирали в пределах 8-11%. Зато в предпрайме ток-шоу «Зритель как свидетель» (16:10-18:00) успешно заменил очередной повтор российского сериала «Адвокат», нарастив слот сразу на треть – с 6,3% и 8% до 9,6% и 12,4%. Несмотря на удачи предыдущего слота, собственный сериал «Не зарекайся» (18:00) собрал те же циферки. По активной аудитории подтянулись «События» (19:00), но просело следом просело ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). В пик-прайме канал неудачно повторил российский сериал «Моя большая семья» (21:00-00:10, по три серии), который в 23:00 перерывался на «События дня». Ситуацию не смог спасти даже футбол, который на этот раз прошел в четверг: матч «Украина»-«Кипр» взял 9,4% по обеим.

В субботу утром снова штормило «Кулинарную академию Алексея Суханова» (09:00) – в этот раз показатели выросли с 7,1% и 8,3% до 7,7% и 10,2%. Следом подтянулась программа «Откровенно с Машей Ефросининой» (10:00), гостей которой стала Ирина Билык, – с 6,7% и 10% до 7,8% и 10,6%. Дальше – традиционные мелодрамы прошлых лет: «Везучая» (11:00) – 9,2% и 11,4%; «Андрейка» (13:00) – 9,2% и 11,4%; «Отпечаток любви» (17:10) – 7,7% и 10,2%; «Ожерелье» (21:45-23:40) – 9,3% и 11,9%. В воскресенье – то же самое, но (чуть ли не впервые!) со скромными показателями: «Андрейка» (8:50) – 8% и 8,8%; «Отпечаток любви» (12:40) – 7,5% и 8,6%. Следом прошел сериал «Анютино счастье» (16:30-21:10) – 8,6% и 11,2%. В перерыве «События недели» (19:00) подросли с 8,4% и 12% до 9,1% и 13,6%. Вечер завершил фильм «Ванька» (21:10-23:00) – только 7,5% и 8,3%.

За неделю положение канала не изменилось – третье место с долей 8,39% (-3%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

Показатели утренних и дневных сеток будней не изменились: те же 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирали «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника), двойной выпуск «Гражданской обороны» (10:00), вторая линейка праймового сериала (12:00), очередной повтор проекта «Патруль. Самооборона» (13:30), повтор ночного кинопоказа (14:30-16:50), первая линейка праймового сериала (16:50) и реалити «Патрульные» (17:50-18:45).

Вечером по молодежной аудитории чуть просели «Факты» (18:45), те же показатели собрали «Чрезвычайные новости» (19:25), но после подросли циферки линейки собственных программ (20:10), где в понедельник «Патрульных» удачно заменила документалка «Приговор», нарастив слот с 6,4% и 6,5% до 8,3% и 8,1%. Заметно подтянулись «Факты» (21:10), а после них сразу треть нарастил повтор сериала «Истребители» (21:30, понедельник-четверг), который пошел на второй сезон, и свежие серии «Отдела 44» (22:30, вторник-четверг). В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:35-00:50) снова взяло скромные 5,9% и 5%, а в пятницу смотрение нарастил двойной выпуск Dizel Show (21:30-23:30) – с 8,5% по обеим до 11% и 10,8%. Шоу, кстати, идет по принципу «свежий выпуск + повтор предыдущих сезонов» и, что интересно, именно второй выпуск собирает больше – примерно на четверть. 

Полсубботы канал традиционно повторял собственные программы будней (10:00-14:00) с традиционными же 7% по обеим. Следом – сплошной западный кинопоказ с неплохими показателями: «Столкновение с бездной» (14:15) – 8,8% и 9,4%; «Вокруг света за 80 дней» (16:40) – 7,5% и 8,1%; «Царь скорпионов» (20:10) – 8,5% и 8,8%; вторая часть (21:50) – 10,4% и 11,1%. Воскресная сетка тоже особенно не изменилась: утром в приделах 7-8% собирали развлекательные программы (08:30-12:20); днем – повтор субботних фильмов с долями 8-9,5%; вечером – «Факты недели» (18:45-20:25), просевшие с 8,6% и 8% до 7,5% и 7,4%. В кинопоказе удачно прошла вторая часть «Мумии» (20:30) – 11,6% и 11,4%; следом – третья часть «Царя скорпионов» (22:40-0:40), собравшая 12,7% и 12,9%.

За неделю канал закрепил полученный ранее результат – четвертое место с долей 7,41% (+2%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

По будням смотрение наращивало «Утро с Интером» (07:00-09:20) – с 7,0% и 8,7% до 8,2% и 9,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках – без изменений: повтор вечернего сериала (09:20); российская документалка «Следствие вели» (11:00), марафон «Семейного суда» (13:45-17:45, без понедельника) – те же 6-8% активной и 10-12% по старшей аудиториям. Вечером показатели заметно растеряли ток-шоу «Касается каждого» (18:10) и «Подробности» (20:00), зато снова нарастил собственный сериал «Спросите у осени» (21:00). Несмотря на это, очередной повтор «Влюбленных женщин» от Star Media (22:45-00:30) взял скромные 7,3% и 9,7%. В пятницу пиплметристы чуть лучше посмотрели политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40), нарастив доли с 3,1% и 8,2% до 3,2% и 8,8%. В рамках эксперимента с голливудскими фильмами историческая драма «Амистад» (23:30-01:40) взяла только 2,9% и 3,5%.

Суббота по традиции началась с советских фильмов: «Девушка с гитарой» (9:00) – 3,8% и 5,9%; «Любимая женщина механика Гаврилова» (11:00) – 3,7% и 5,8%; «Рецепт ее молодости» (12:20) – 2,1% и 3,5%. Дальше – очередной повтор российских сериалов: «Деревенский романс» (14:10) – 4,1% и 5,1%; «И все-таки я люблю...» (17:40-22:20) – 6,1% и 7,1%; «Отцовский инстинкт» (22:20-02:00) – 8,5% и 10%. В воскресенье утром те же 9-10% собрало тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг). Следом – повторы: «Отцовский инстинкт» (12:00) – 8,4% и 9,6%; «Тариф «Счастливая семья» (15:45) – 8,9% и 10,8%; «И все-таки я люблю...» (17:20-22:30) – 6,4% и 7,4%. «Подробности недели» в перерыве (20:00-21:40) просели с 8,4% и 12,9% до 6,9% и 11,4%. Российская документалка «Людмила Гурченко. Дочки-матери» (22:30-23:30) завершила вечер с долями 5,1% и 9,2%.

За неделю канал по-прежнему пятый с долей 7,07% (0%) по 18-54, 50+. Зато по старшей аудитории вещателю удалось нарастить показатели и выбраться на первое место – доля 10,65% (+3%) по 18+, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

Будничные сетки канала стабильны – в пределах все тех же 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирали повторы западных фильмов в понедельник, «Друзья» (07:00-10:00), сериалити «Киев днем и ночью» (10:00), «Счастливы вместе» (11:00-18:00) во вторник-четверг и марафон дейтинг-шоу «Сердца трех-3» (06:25-18:00) в пятницу. В вечером внезапно подросли показатели всех проектов: «Абзаца» (18:00), дейтинга «Сердца трех» (19:00, без понедельника), сериалити «Киев днем и ночью» (21:30, без понедельника) и западного кинопоказа (22:30). В понедельник «Ревизор» (19:00-21:20) подтянулся по активной аудитории – с 7,6% и 9,3% до 8,2% и 9,3%; а пост-шоу «Страсти по Ревизору» (21:20-00:00) – по обеим, с 7,8% и 9,5% до 8,8% и 9,9%. Разве что в пятницу не повезло с «Проектом Любовь» (22:40-23:40), просевшим с 4,6% и 6,7% до 3,3% и 4,7%.

В субботу на уровне 7-9% собрали повторы «Ревизора» с пост-шоу (9:00-16:00). Кинопоказ прошел скромно: «Йоко» (16:00) – 3,6% и 4,2%; «Кошки против собак» (17:50) – 4,3% и 5%; «Мадагаскар» (19:20) – 5% и 5,8%; «Штурм Белого дома» (21:00) – 6,2% и 6,9%; «Морской пехотинец» (23:30-1:20) – 11% и 11,8%. В воскресенье сериал «Приключения Мерлина» (08:00-13:10) собрал на уровне прошлой недели – 10% и 11,5%. Следом канал повторял субботние фильмы, взяв 7-8,5%. Циферки вечернего кинопоказа не блистали: «Скорость: Автобус 657» (19:10) – 6,7% и 7,2%; вторая часть «Перевозчика» (21:00) – 8% и 8,3%; «Последнее изгнание дьявола» (23:00) – 6,6% и 7,1%.

Неделю канал завершил на шестом месте с долей 6,49% (+2%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории 14-49, 50+ вещатель стал четвертым с долей 7,69% (+2%)

ТОП-15

Ниша продолжает удивлять резкой сменой показателей – в этот раз смотрение телеканалов второго и третьего эшелона заметно увеличилось. Из-за отсутствия футбола циферки  растерял «2+2» (сразу четверть показателей), вниз пошли и доли «Мега», увеличившиеся в прошлый раз. Впервые за последний месяц отрицательная динамика случилась у М1 – канал переместился с 12 на 14 место в общем рейтинге.  

Если говорить о конкретных проектах, то отмечу, пожалуй, НТН, запустивший в субботнем офф-прайме собственный проект «Мужской журнал» (23:15-00:10) с унылыми показателями 1,5% и 1,3% (18-54, 50+ и 14-49, 50+). Неужели каналу не давало покоя наличие «РеалБодрит» на «2+2»?

Битва титанов

Группа StarLightMedia – стабильный лидер по двум активным аудиториям, группа «Интер» – по двум старшим. «1+1 медиа» в этот раз теряла циферки, но сохранила второе место по «18-54, вся Украина». Телеканалы группы Other сдали позиции, что неплохо:

Информационные вещатели

Колоссальный разрыв между показателями новостных телеканалов по активной и старшей аудиториям – практически в три раза – настораживает. Если по коммерческой аудитории «112 Украина» и NewsOne замыкают двадцатку, то по старшей первый закрепился на 8 месте, а второй – на 15-м: 

Анатомия телесмотрения

Тематические вещатели, как правило, не попадают в «Игры с долей», но закрытие телеканала иновещания Ukraine Todау вдохновило меня проанализировать еще один канал группы – «Униан», который по сути является обычной спутниковой пустышкой. Как оказалось вещатель… «развивается»: бесконечные повторы новостных, публицистических и документальных программ «1+1» и «2+2» дополнили трансляции бокса (без правил) и, как ни странно, иностранных познавательных документалок.

Бокс, как видите, еле попадает в ТОП-20, а среди документалок пиплметристы выделяют цикл «Царство растений» с Дэвидом Аттенборо и «Армагеддон животных». Иногда компанию им составляют пленарные заседания Верховной Рады, что в принципе не удивительно – есть у такого контента нечто общее.

Если присмотреться к показателям спортивных трансляций детальнее, то выяснится, что цифры бокса нестабильны и скачут от трансляции к трансляции:

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе проекты Плюсов продолжают соревноваться с программами СТБ за лидерство по активной аудитории, а по пенсионной развернулась нешуточная борьба между «1+1», СТБ, «Украиной» и «Интером»:

В сериальной нише все спокойно, в лидерах – «Родственнички» на Плюсах и «Спросите у осени» на «Интере»:

Среди утренних шоу «Снiданок з 1+1» таки сдал лидерские позиции проекту «Утро с Украиной»:

В ТОПе политических шоу по показателям доли лидирует «Свобода слова», но по рейтингу (из-за разного слота) первенство пришлось уступить «Черному зеркалу»:

Изменения произошли и в новостной нише – ТСН сдалась проекту «Вікна-новини», показатели которого зависят от успеха линейки собственных программ. По старшей аудитории – без изменений – лидируют «Подробности» и «События»:

В нише итоговых новостных программ вперед вырвались «События недели», заняв второе место по активной аудитории и первое по старшей. Впрочем, секрет успеха проекта прост – все зависит от сериала, стоящего в предыдущем слоте. Не стоит также забывать о хронометраже (проект в два раза короче других итоговых программ) и отсутствии перерывов на рекламу:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 21 по 27 марта по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - risovach.ru