Игры с долей. «Чернобыльские» рейтинги и Шустер на NewsOne

На прошлой неделе я с особым интересом наблюдала за спецпрограммированием каналов к годовщине Чернобыльской катастрофы: Плюсы и ICTV рискнули поставить тематические документалки в праймовые слоты и не прогадали, чего не скажешь об «Интере» и «Украине», которые вотвели для этого офф-прайм, получив соответствующие цифры. Впервые в весеннем сезоне «1+1» догнал СТБ по показателям доли – разница составила каких-то 0,02%. NewsOne в Страстную пятницу поддержал Савика Шустера трансляцией политического ток-шоу «Шустер LIVE». А в воскресенье во время трансляции матча «Шахтер»-«Динамо», транслируемого «Украиной», произошла драка. Принесло ли это дополнительные дивиденды каналу, расскажу чуть ниже.

В целом же минувшая теленеделя была особенной: рынок в последний раз получил данные расширенной панели. Давайте это запомним.     

В ТОП-10 – пополнение: телеканал «НЛО TV» вытеснил «2+2», который растерял показатели из-за неудачного спецпрограммирования в годовщину Чернобыля и на Пасху

СТБ (1 – 1)

В дневных сетках будней те же 8-12%* собирали «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, понедельник-среда), «Дорогая мы убиваем детей» с пост-шоу (10:00-13:00, четверг) и «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник-четверг). В пятницу марафон российского сериала «Измена» (11:00-18:00) уменьшил показатели слота с 11,5% и 10,9% до 9,7% и 8,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме заметно подросли циферки проекта «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг), следом подтянулись «Вiкна-новини» (18:00) и ситком «Когда мы дома» (18:30, без вторника). Собственные шоу собрали те же показатели до новостей, а после – слегка растеряли, что не помешало «Вiкнам» (22:00) увеличить смотрение.

Рассмотрим показатели вертикальной линейки: проект «Следствие ведут экстрасенсы» в понедельник подтянулся с 12,0% и 10,5% до 13,2% и 11,2%; но после новостей вниз пошли циферки «Детектора лжи» – с 12,8% и 11,1% до 12,5% и 10,6%. Реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник собрало те же 8,5% и 6%; пост-шоу – те же 9,7% и 8%. Кулинарное реалити «МастерШеф. Дети» в среду просело и до новостей – с 14,5% и 10,3% до 12,9% и 9,3%; и после – с 16,6% и 14,1% до 14,1% и 12,3%. Медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг подтянулось по коммерческой – с 13,3% и 10,2% до 14,3% и 10,2%; но после новостей просело с 22,3% и 19,7% до 16,4% и 14%. В пятницу до новостей чуть подрос «Холостяк» – с 17,1% и 11,7% до 17,8% и 12,5%; а после нарастил с 20,0% и 15,8% до 23% и 17,5%. При этом цифры пост-шоу «Как выйти замуж» (23:10-00:10) пошли вниз – с 22% и 18,2% до 21,4% и 17,6%.

В субботу свои 8-10% собрали проекты «Все буде смачно!» (09:00), «Когда мы дома» (10:00), «Холостяк» (13:00) и «МастерШеф. Дети» (15:00). Вечером показатели продолжил терять проект «УМТ. Дети» (19:00-21:30) – с 13,4% и 11,8% до 10,8% и 10,6%. В перерыве просел повтор «Когда мы дома» (21:30-22:30) – с 7,7% и 6,4% до 6,6% и 6,4%; а результаты голосования (22:30-22:50) собрали только 7,7% и 8%. В воскресенье впервые за месяц подросло шоу «Караоке на Майдане» (11:30) – с 6,1% и 11,4% до 7,1% и 12,0%. Следом – традиционные повторы: «УМТ. Дети» (12:30), «Я стесняюсь своего тела» (15:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00) взяли только 5-8%. Вечером просела российская «Битва экстрасенсов» (19:00) – с 14,4% и 12% до 9,3% и 8,1%. А следом и ток-шоу «1 за всех» (20:40) – с 13,6% и 11,9% до 10% и 9,2%.

В итоге канал впервые за сезон заметно растерял показатели, практически разделив первое место с Плюсами – доля 10,49% (-7%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

По утрам упущенное на позапрошлой неделе наверстывал «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30), нарастивший смотрение с 10,6% и 9,2% до 11,7% и 9,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем все стабильно – строенный выпуск «Меняю жену» (09:30-14:00) – 11% и 7,5%; затертые, но не разонравившиеся зрителям повторы «Семейных мелодрам» (14:00-15:50) – 9% и 7%; реалити «Лучший ресторан» (15:50-16:45) – по-прежнему только 7% и 5%. Вечером впервые за месяц сбавил обороты турецкий «Великолепный век» (17:10), потянув вниз показатели ТСН (19:30) и «Чисто news» (20:30).

В пик-прайме второй сезон сериала «Последнего москаль» (21:00) растерял пятую часть показателей, зато подросли доли позднего прайма с сокращенным количеством собственных программ: «Грошi» в понедельник подтянулись с 9% и 8,5% до 9,7% и 8,9%; реалити «Меняю жену» в четверг (вместо среды) нарастило показатели слота в два раза – с 4% и 5,2% (но собственные цифры проекта уменьшились с 10,1% и 7,9% до 9,5% и 8,0%). Циферки ночного выпуска ТСН (23:15) впервые за два месяца приблизился к средним по каналу, но ночной кинопоказ собрал те же скромные 6-8%. В траурный вторник за прайм отвечала документалка «Расщепленные на атомы» (20:30-23:00), нарастив слот с 12,3% и 10,2% до 15% и 11,4%. В пятницу вниз пошли доли «Рассмеши комика. Дети» (20:20) – с 11,2% и 10,2% до 10,1% и 8,3%. Сбавил обороты и дайджест «Светской жизни» (22:15-23:20) – с 9,5% и 8,2% до 8,1% и 6,2%.

В субботу утром подтянулись показатели проекта «Снiданок. Вихiдний» (08:00-09:50) – с 6,3% по обеим до 8,1% и 6,7%, что все равно ниже средних по каналу. Повторы «Последнего москаля» (10:00-14:00) просели с 9,3% и 7,6% до 7,5% и 6,1%; «Квартал ТВ» собрал прежние 9-12%; «Украинские сенсации» (20:15) после ТСН подросли с 9,4% и 8,9% до 10,3% и 9,3%. Следом заметно подтянулась «Лига смеха» (21:20-23:40) – с 13,5% и 10,5% до 16,6% и 13,7% (в панели «вся Украина» – с 12,5% и 11% до 15,9% и 14,6%). В праздничное воскресное утро канал решил не показывать «Снiданок. Вихiдний» (08:00-08:50), ограничившись повторами собственных программ – 6-10%. Вечер начал голливудский экшн «Значит война» (17:45) – всего 4,9% и 3,2%. «ТСН-тиждень» (19:30) собрал 11,8% и 10,9%; «Голос страны» (21:00-23:20) просел с 15,8% и 16,9% до 13,7% и 14,5%; а следом и повтор «Светской жизни» (23:20-00:20) – с 10,3% и 10,9% до 7,5% и 7,7%.

За неделю канал нарастил показатели, вплотную приблизившись к СТБ – 10,47% (+4%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

По будням циферки наращивал проект «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 10,3% и 11,6% до 11,3% и 12,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки прошли стабильно: «Звездный путь» (09:25), двойной повтор «Реальной мистики» (11:00), скриптед-реалити «Агенты справедливости» (12:45) и повтор праймового сериала «Окно жизни»(13:45) собирали в пределах 8-11%. В предпрайме наращивать смотрение продолжил очередной повтор российского сериала «Адвокат» (16:00) – с 10,5% и 12,8% до 11,9% и 14,4%.

Успех предыдущего слота практически не повлиял на показатели скандального сериала «Не зарекайся» (18:00) – смотрение увеличилось незначительно, но этого хватило, чтобы подтянуть цифры «Событий» (19:00). Следом просело ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), потянув вниз показатели украинского сериала «Окно жизни» (21:00-23:00). При этом ночью подросли «События дня» (23:00); американский детектив «CSI: Майами» (со среды) собирал в пределах тех же 6-9%. В четверг (21:50-00:00) канал удачно транслировал матч «Шахтер»-«Севилья» в Лиге Европы – 13,5% и 15,7%. В траурный вторник премьера документалки «Лазурная пыль» (23:30-01:00) взяла скромные 8,3% и 10,8%.

В субботу бабушки вдруг бросились смотреть «Кулинарную академию Алексея Суханова» (09:00), нарастив доли с 4,6% и 6,6% до 6,8% и 10,3%. А следом и программу «Откровенно с Машей Ефросининой» (10:00) гостем которой был Виталий Козловский, – с 6,2% и 7,8% до 6,2%и 10,9%. Дальше – привычный набор старых мелодрам: «Мама выходит замуж» (11:00-13:00) – 8,2% и 11,2%; «Причал любви и надежды» (13:00-17:20) – 9,4% и 12,1%; «Линии жизни» (17:20-22:00) – 10,1% и 13,3%; «Счастье есть» (22:00-1:40) – 8,8% и 11,9%. В праздничное воскресенье ничего не изменилось: «Мечты из пластилина» (9:45-11:25) – 11% и 13,3%; «Иллюзия любви» (11:25-19:00) – 15% и 18,8%. Вечером сильно укороченные «События недели» (19:00-19:25) выросли с 9% и 12,7% до 14,2% и 18,6%. А скандальный матч «Шахтер»-«Динамо» в Чемпионате Украины (19:25-21:30) почему-то собрал средненькие 9,1% и 10,4%. Вечер завершил повтор мелодрамы «Причал любви и надежды» (21:45-1:25) – 8,9% по обеим.

За неделю ситуация особо не изменилась – канал по-прежнему третий с долей 9,73% (+1%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

По будням просело «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – с 6,4% и 6% до 4,8% и 5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Двойной выпуск «Антизомби» (10:00) и повтор ночного кинопоказа (12:00) остались на своих местах, а со среды в слот 14:50-15:30 зашел новый проект «День в большом городе» – пока только 3,4% и 3,3%. Повтор скетчкома «На троих» прошел в привычное время (16:00), а в слот 17:45-18:45 на место «Патрульных» зашел повтор «Инсайдера», нарастив смотрение с 5% и 6% до 6,9% и 7,1%.

Циферки вечерних «Фактов» (18:45) подросли сразу на четверть, но «Чрезвычайные новости» (19:25) после подтянулись совсем чуть-чуть, как и собственные программы в 20:10 (из-за роста «Секретного фронта» в среду – с 7,5% и 7,7% до 8,5% и 8,9%, а также «Антизомби» в пятницу – с 5,8% по обеим до 7,8% и 8,3%). Следом выросли и итоговые «Факты» (21:10), и новый сезон «На троих» (21:30). В понедельник зрители чуть лучше посмотрели политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30-00:30), нарастив показатели слота с 4,6% и 4,1% до 5,3% и 5%. В прайме траурного вторника (20:20-00:15) прошла премьера 4-серийной документалки «Чернобыль. Все только начинается?» с относительно неплохими 6,7% и 7%. В пятницу двойной выпуск Dizel Show (21:30-23:40) взял те же 10,4% и 10,9%. 

В субботу повторы собственных программ (09:35-15:00) собрали те же 6-8%. Предпраймовые проекты заменил мультфильм «Гадкий Я» (17:00-18:45), подтянув слот с 3,8% и 3,2% до 5,7% и 6,2%. После новостей прошла первая часть «Хоббита» (20:10-23:20) – 7,8% и 8,6%; следом – «Идентификация Борна» (23:20-1:40) с долями 11,3% и 12,4%. Воскресенье традиционно начали собственные программы (08:00-11:30) – 7-9%. Почти те же цифры собрал повтор субботних фильмов, а вечером чуть подтянулись «Факты недели» (18:45-20:30) – с 7,9% и 7,7% до 8,2% и 7,2%. Вторая часть «Хоббита» (20:25-23:30) собрала почти так же, как и первая – 7,5% и 8,2%; фильм «Превосходство Борна»(23:30-01:25) взял меньше первой части франшизы – 9,7% и 10,8%.

За неделю канал остался на четвертом месте с долей 7,01% (+2%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 5)

Будничные сетки канала, кажется, окончательно стабилизировались. Утром – горизонтальные повторы сериала «Друзья» (07:00-10:00), сериалити «Киев днем и ночью» (10:00) и реалити «Стажеры» (11:00-12:20) с теми же 6-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневные сетки (12:30-17:00) построены вертикально и в этот раз все они примерно одинаково: в понедельник – фильмы выходных и «Кто сверху?», в среду – ситком «СашаТаня», в пятницу – дейтинг «ПоLOVEинки», собирая в пределах 7-9%. Исключение составил вторник – из-за годовщины трагедии канал весь день крутил фильмы.   

С праймом на этот раз не задалось – просело все, кроме пост-шоу «Страсти по ревизору» (23:00-01:40) в понедельник, нарастившего смотрение с 7,4% и 8,5% до 9,5% и 10,2%. Вниз пошли повторы предыдущих выпусков собственных программ (17:00-20:00), «Абзац!» в перерыве (18:00-19:00) и свежие выпуски проектов (20:00). «Ревизор» в понедельник потерял с 8,2% и 9,2% до 7,1% и 8,4%; реалити «Від пацанки до панянки» во вторник –  с 10,6% и 12,9% до 8,5% и 10,4%; «Кто сверху?» в среду – с 7,1% и 8,8% до 5,3% и 6,7%; «Суперинтуиция» в четверг – с 7,4% и 8,4% до 6,7% и 7,5%. Сериалити «Киев днем и ночью» (22:00) и западный кинопоказ (23:00) также заметно сдали обороты. В понедельник вниз пошли доли и программы «Дешево и сердито» (19:00-20:10), но не так заметно  – с 7% и 7,9% до 6,3% и 7,3%. И только в прайме пятницы наметился рост: фильм «Перси Джексон и похититель молний» (19:45-22:00) поднял доли слота с 5,1% и 6% до 6,8% и 8%.

В субботу традиционные 6-9% собирали повторы «Дешево и сердито» (8:30), «Ревизора» с пост-шоу (10:00) и «Від пацанки до панянки» (15:20-17:20). Кинопоказ прошел неплохо: «Толстяк на ринге» (17:00) – 6,4% и 7,4%; первая часть «Шрека» (19:10) – 7,7% и 9,2%; вторая (21:00) – уже 8,7% и 10,3%; комедия «Мой пацан» (22:45-1:00) – 6,2% и 7,1%. В воскресенье вниз внезапно пошли показатели сериала «Мерлин» (08:30-12:10) – с 9,8% и 11,4% до 6,7% и 7,4%. Дальше – повтор субботнего кинопоказа на уровне 7-9%. Вечерний кинопоказ начался в 19:00 мультифльмом «Шрек-3» – 8,3% и 9,6%. Следом прошли «Шрек навсегда» (21:00) – 10% и 11,6%; «Дело № 39» (22:50) – 7,4% и 8,4%.

За неделю канал немного потерял, но сохранил пятое место с долей 6,54% (-4%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель снова четвертый – доля 7,75% (-6%).

«Интер» (6 – 6)

По будням незначительно подтянулось «Утро с Интером» (07:00-09:20) – с 6,9% и 8,2% до 7,4% и 8,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем – без изменений: российская документалка «Следствие вели» (09:30-12:00), реалити «Судите сами» (12:30), «Судебные дела» (13:30) и «Семейный суд» (15:45) – на уровне 4-9%. Вечером снова пошло вниз ток-шоу «Касается каждого» (18:10), нарастившее показатели неделей ранее, но следом вдруг подтянулись «Подробности» (20:00) и тройная доза повтора сериала «Гречанка». В ночной слот зашел очередной повтор «Доярки из Хацапетовки» (23:45-02:20), который умудрился поднять показатели с 4,9% и 6,6% до 6,8% и 8%. Во вторник ночью канал показал британскую документалку «Чернобыль: 30 лет спустя» (23:30-00:35) – только 4,8% и 5,2%. В пятницу чуть подтянулось политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40) – с 2,8% и 7,6% до 3,9% и 8,7%.

В субботу утром советский фильм «Верные друзья» (10:00-12:00) собрал унылые 5,7% и 7,4%. Следом только 5,1% и 7,2% взяла премьера собственной документалки «Тысяча лет на Афоне» (12:00-13:00). Зато прямая трансляция схождения Благодатного Огня (13:00-14:45) собрала очень неплохие 9,1% и 12,3%. Дальше – мелодрамы: «Ангел в сердце» (14:45-19:00) – 5,4% и 6%; «Сережка Казановы» (19:00-23:30) – 5,3% и 6,5%. Ночью вещатель  транслировал пасхальное богослужение – разумеется, только из Киево-Печерской Лавры, собрав 5,4% и 7,8%. В воскресенье – ни намека на праздник: тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00 кругосветка+шопинг) насобирало свои 9-11%; «Доярка из Хацапетовки» (12:40-16:00 – 6,7% и 6,4%; «Сережка Казановы» (16:00-19:30) – 7,3% и 6,3%; юбилейный концерт Раймонда Паулса (19:30-22:30) – 5,1% и 10,5%; документалка о Раймонде Паулсе «Миллион алых роз» (22:30-23:30) после новостей – 6,3% и 12,9%.

За неделю канал остался на шестом месте с долей 6,08% (+4%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории вещатель четвертый с долей 8,74% (-1%) по 18+, 50+.

ТОП-15

Все телеканалы во второй и третьей пятерках, нарастившие показатели в прошлый раз, теперь так же дружно просели. Исключение составил только К1, увеличивший смотрение в выходные благодаря марафону старых сезонов «Орла и решки». В детской нише снова лидирует ПЛЮСПЛЮС, заметно обогнав «Пиксель» по всем аудиториям. «2+2», как вы уже знаете, вылетел из первой десятки, растеряв треть показателей: в годовщину Чернобыльской аварии вещатель показал тематическую документалку, собрав на уровне 1-2,5%; в субботу-воскресенье – сериалы «Наша эра» и «Библия» с примерно теми же показателями.   

Раз уж телеканал «НЛО TV» вошел в первую десятку (думаю, ненадолго), рассмотрим его праймовые сетки. Кажется, вещатель решил позаимствовать трюк «Нового канала», у которого прекрасно работает западный кинопоказ, и в последние недели разбавляет повторы ситкома «Универ» (15:00-20:00) этим самым западным кинопоказом, причем в пик-прайме (20:00-22:00). Самым успешным на подотчетной неделе был «Водный мир» в понедельник – 3,6% и 3,9%. Собственный скетчком «Сышышь-шоу» (22:00) собирает в среднем 1,5%-2,5%. В слоте 23:00-23:30 на прошлой неделе стартовал британский ситком «Айтишники» – увы, только 0,6% и 0,7%. Мультфильм «Южный парк», соответственно, сместился в слот 23:30-00:20, где собирал всего 0,7%-1,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Не везет с рейтингами и Вове Петрову с его «Люмпен-шоу» (23:00-00:10, воскресенье) – 0,43% и 0,2%   

Битва титанов

На прошлой неделе группа «Интер» лидировала только по аудитории 18+ (50+), по трем остальным – StarLightMedia. Показатели «1+1 медиа» из-за потерь «2+2» чуть просели по некоторым аудиториям, но второе место по «18-54, вся Украина» группа сохранила.

А еще на прошлой неделе на 1-1,5% увеличились цифры Other TV – доля 21% по коммерческой и почти 23% по старшей аудитории.

Информационные вещатели

Появление Шустера на NewsOne не помогло вещателю победить «112 Украина» (детальнее – в ТОПе политических ток-шоу), но теперь он закрывает ТОП-15 по старшей аудитории, заметно опережая «5 канал» и «24», которые воюют за третье место в нише по коммерческой аудитории:

Анатомия телесмотрения

В этот раз поговорим о показателях сериала «Последний москаль». Предлагаю сравнить цифры первого и второго сезонов по активной аудитории (18-54, 50+ и вся Украина):

Сериал продолжает собирать больше в панели «вся Украина» - в среднем, на четверть

На второй неделе показа стало ясно, что повторить успех первого сезона сериала второму не удастся. В чем дело – сценарии, специфическом юморе, несвойственном ситкомам монтаже, отсутствии подходящего момента – судите сами. Для любителей средних цифр: второй сезон сериала собрал вполовину меньше первого – средняя доля просела с 26,3% и 22,3% (первый сезон) до 16,25 и 12,8% (второй сезон), но поскольку показатели второго сезона все равно намного выше средних по каналу, третьему сезону, похоже, быть.

ТОП программ, сериалов, новостей

Плюсы и СТБ поделили места в ТОПе со счетом 4:6, а по старшей аудитории ТОП лидерство захватила «Украина»:

В сериальной нише все спокойно: «Последний москаль» на Плюсах и «Окно жизни» на «Украине». Правда, первый сериал заметно сбавил обороты по старшей аудитории:

В нише утренних шоу «Утро с Украиной» догоняет «Снiданок з 1+1»: 

В нише политических ток-шоу все спокойно: полное лидерство в «Черного зеркала», а вот «Шустер LIVE», несмотря на голодовку Савика, собрал только 1% и 2,4%. Но не стоит расстраиваться: возможно, ток-шоу собрало больше на каналах «Киев» и 3S TV, которые не измеряются в панели.

В новостной нише новые лидеры – «Вікна-новини» и «События» вытеснили ТСН и «Подробности»:

В нише итоговых новостных программ снова лидируют «ТСН-тиждень» и «События недели». Правда, как уже отмечалось выше, «Подробности недели» из-за праздника заменил обычный выпуск «Подробностей»:    

Такими были рейтинги «обширной» панели, а уже через неделю расскажу вам о результатах работы обновленной панели. Какие телеканалы пострадали от уменьшения количества панелистов, какие – выиграли и еще много интересного.

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 25  апреля по 1 мая по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото -  sb.by