Игры с долей. Как СТБ снова всех порвал

На прошлой теленеделе в новый сезон наконец-то вошел СТБ. Вещатель успешно запустил все свои шоу и тут же переместился с четвертого места на первое, причем с солидным отрывом. «Украина» и Плюсы в выходные показали премьерные мелодрамы: «Раненое сердце» от Star Media на первом прошло успешно, «Чудо по расписанию» от «Систерс продакшн» на втором – не очень. ICTV почти полностью обновил вертикальную линейку, а в пятницу запустил свежий «Дизель-шоу». «Новый канал» дополнил обновленную вертикальную сетку будней новым сезоном шоу «Кто сверху».

ТОП-10 телеканалов впервые за много недель кардинально изменился: СТБ стал абсолютным лидером, опередив Плюсы и «Украину», «Интер» опустился на шестое место, уступив даже «Новому каналу». Канал «НЛО TV», также обновившись к новому сезону, незначительно, но опередил «2+2», закрыв ТОП-10:

Мои обновления к новому сезону продолжаются. Теперь, кроме каналов «большой шестерки», мы будем исследовать «второй эшелон», поскольку в сетках этих вещателей появляется все больше интересного.

СТБ (1 – 4)

В дневных сетках все относительно спокойно: повтор «Все буде добре» (07:00) дополнил повтор «Все буде смачно» (09:00) – 8,2% и 7,3%*: следом – повтор предпраймового ток-шоу «За живе» (10:00) – только 6,5% и 5,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повтор «Звездной жизни» сместился на 11:30, собрав 5-7%; повтор «УМТ-9» (12:00-16:00) заменил повтор 4-го сезона «Мастер-шеф», нарастив показатели слота с 7,6% и 7,3% до 9,9% и 6,9%. Шоу «Все буде добре» (16:00, без пятницы) и «Вiкна-новини» (18:00) увеличили доли сразу на четверть. В пятницу прошел российский сериал «Принцесса и нищенка» (10:30-18:00) – 15,1% и 11,1%

С проседания начался второй сезон медицинского ток-шоу «За живе», и это единственная программа, собравшая ниже средних, – вся вертикальная линейка выросла в три раза, подтянув в два раза еще и показатели итоговых новостей «Вiкна» (22:00) в перерыве. Итак: пятый сезон реалити «Хата на тата» по понедельникам пошел в двух частях: до новостей шоу собрало 14,7% и 10,9%; после – 13% и 10%. Расширенными выпусками зашло на шестой сезон и кулинарное реалити «Мастер Шеф»: во вторник до новостей проект собрал 16,8% и 11,7%, а после – 15,4% и 12,1%; до новостей в среду – снова 16,8% и 11,7%; после – уже 14,4% и 10,9%. Шестой сезон проекта «Взвешенные и счастливые» в четверг до новостей взял 13,8% и 10,7%; после – 19% и 16,6%. В пятницу девятый сезон «Танцуют все!» до новостей стартовал с неплохими 10,4% и 7,9%; после собрал уже 14,7% и 13%.   

В субботу утром стартовал новый сезон кулинарного шоу «Все буде смачно!» (09:00), но показатели просели с 9,1% и 11,3% до 7,3% и 8,7%. Следом на повтор пошел ситком «Когда мы дома» (10:00-11:30) – только 7% и 6%. Повтор реалити «Взвешенные и счастливые» (11:30-17:00) собрал 12,4% и 10%; повтор «Хата на тата» (17:00) – 11,0% и 8,8%. Вечером подросло шоу «Х-Фактор-7» (19:00-22:15) – с 13,5% и 12,6% до 17,1% и 14,9%; после канал удачно повторил «Танцует все!-9» (22:15-02:15) – 11,8% и 11,2%. В воскресенье утром «Все буде смачно!» (09:00) собрало уже 10,3% и 11,4%; «Караоке на Майдане» (10:00) – те же 9% и 12,6%. Днем шли повторы «Х-фактора» (11:00) – 10% по обеим, следом на повтор зашел «Мастер-шеф-6» (14:15) – 11% и 9%. Вечером пока остался двойной повтор «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-21:00), нарастивший с 6,3% по обеим до 11% и 9,8%; следом на новый сезон зашло социальное ток-шоу «Один за всех» (21:00), посвященное 50-летию Ольги Сумской – слот подрос с 7,2% и 6,9% до 9,6% и 9,8%. Премьерный третий сезон ток-шоу «Давай поговорим о сексе» в «детское» время (22:20-00:00) взял только 8,9% и 9,1%.

Недельный ТОП программ канала возглавили «МастерШеф», «Х-фактор» и «Хата на тата»:

За неделю канал существенно нарастил показатели, возглавил ТОП вещателей с долей 11,41% (+47%) по 18-54, 50+.

 «1+1» (2 – 1)

Утром будней смотрение немного нарастил «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 10,8% и 9,3% до (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки не изменились: реалити «4 свадьбы» (09:45); двойная порция «Меняю жену» (11:00-14:00); российское скриптед-реалити «Слепая» (14:00) и двойные «Семейные мелодрамы» (14:50-16:45) – все собрали в пределах 8-10% и 7-8%.

Турецкий сериал «Осколки счастья» (17:10-19:30) впервые показал незначительный рост, а праймовые сетки просели из-за нового сезона на СТБ: новости ТСН (19:30), «Сваты-5» (20:15) и особенно плохо прошел повтор «Родственничков» (21:15-23:20) от студии «Квартал-95». Также скромно стартовал ночной выпуск «ТСН» (23:20) с 12-минутным перерывом во второй половине. В ночном кинопоказе (00:00) шли только российские комедии прошлых лет – 8-9%. В пятничном прайме пока без особых перемен: повтор шоу «Рассмеши комика. Дети» (20:15-22:10) просел с 9,2% и 8,5% до 7% по обеим; дайджест «Светской жизни» (22:10-23:10) – с 8,8% и 8,7% до 5,5% по обеим; драма «Цвет денег» (23:10) взяла 3,6% и 3%.  

В субботу утром проект «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:50) снова собрал только 6,5% и 6%. Повтор праймового сериала «Родственнички» (10:00-14:30) взял 9% и 7,2%; «Квартал-ТВ» (14:30-19:30) – те же 6-9%. Вечером чуть подтянулись «Украинские сенсации» (20:15) – с 8% по обеим до 8,9% и 9,5%; дайджест «Вечернего квартала» (21:10-23:20) вырос с 11% по обеим до 14,4% и 15,2%; фильм «Большой год» (23:20-01:20) собрал 8,7% и 9,5%. В воскресенье утром «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) просел по коммерческой – с 6,8% и 6,7% до 5,0% и 7,3%. Следом прошли привычные марафоны: тревел-шоу «Мир наизнанку» (09:45-10:40) – 7% и 6,5%; повтор «Родственничков» (10:40-15:00) – 9,4% и 8,3%; повтор «Сватов-5» (15:00-19:30) – 12% и 10%. Вечером вниз пошли показатели «ТСН-тиждень» по коммерческой (19:30-21:00) – с 14,1% и 12,5% до 13,6% и 13,5%. Премьера драмы «Чудо по расписанию» (21:00-01:00) от «Систерс продакшн» не сумела обскакать СТБшный проект «Давай поговорим о сексе», собрав только 7,4% и 7,9%. Таким образом, в битве «Забулонская против секса» победил секс. Не позавидуешь проектам продакшена: то против Бонда поставят, то против секса...  

Недельный ТОП программ канала оставляет желать лучшего – бесконечные повторы «Сватов», «Родственничков» и «Вечернего квартала»:

Нарастивший смотрение СТБ подвинул канал на второе место – доля 9,57% (-6%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 2)

По будням по коммерческой аудитории подтянулся проект «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 11,2% и 12,4% до 12,3% и 12,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем прошли таблоид «Звездный путь» (09:30-10:45), докудрама «Реальная мистика» (10:50) и повтор праймового сериала (11:45) – 10-11,5%; марафон «Женского доктора» (13:45-18:00) заметно просел – с 14,5% и 15% до 11,3% и 13,4%. 

Вечером циферки продолжила терять мелодрама Татьяны Гнедаш «Певица» (18:00), следом съехали «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) – видимо, также не выдержали конкуренции с новым сезоном на СТБ. В сериальном слоте собственный детектив «Тройная защита» показал тот же результат, но немного подтянулись итоговые «События дня» (23:00). В пятницу российская мелодрама «Что скрывает любовь» (21:00) взяла 8,1% и 10,5%. В ночном слоте (23:30) все стандартно: по понедельникам – западный фильм (на этот раз свежий детектив «Тайна в их глазах» собрал 4,7% и 5,4%), в остальные дни – сериал «C.S.I.: Нью-Йорк» с теми же скромными 5-6%. 

Традиционный субботний марафон мелодрам был таким: «Осенняя мелодия любви» (09:15-13:10) – 14,4% и 16%; «Деревенская история» (13:10-17:30) – 13,5% и 16,5%; премьера «Раненого сердца» от Star Media (17:30-21:45) – 12,5% и 15,1%; «Осенний лист» (21:45-23:40) – 9,4% и 11,3%. Последняя в воскресном повторе (09:10) собрала только 6,5% и 7,8%; но повтор «Раненого сердца» (11:00-15:00) взял неплохие 11,5% и 11,6%. Следом прошли «Что скрывает любовь» (15:00) – 10,3% и 12,3%; «Пока живу, люблю» (16:50-21:30) – 11,3% и 13,5%. В перерыве «События недели» (19:00-20:00) просели с 14,1% и 15,5% до 12,4% и 16,9%. Завершил неделю очередной повтор «Осенняя мелодия любви» (21:30-00:50), собрав, как ни странно, 12,2% и 13,8%.

ТОП проектов недели традиционно возглавили фильмы выходных, но я бы обратила внимание на «Звездный путь», вошедший в рейтинг, несмотря на утренний слот. Может, пора сдвигать в предпрайм?

Несмотря на неудачи, канал остался в тройке лидеров с долей 9,42% (-7%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 5)

В понедельник днем привычные 6-9% взяли повторы фильмов выходных (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со вторника по пятницу программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45) собирала те же 8,4% и 7,4%; повтор ночного кинопоказа (12:00) и вечерних сериальных линеек (13:40-16:45) – 5-7%; на место болгарского сериала «Под прикрытием» в очередной раз зашел украино-российский «1941» (16:40-18:45 с повтором в 10:00-12:00) –увеличив показатели слота с 4,7% и 4,2% до 6% и 5%. Вечером подросли «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:20), но заметно растеряла вертикальная линейка программ (20:10).

Вертикальную линейку рассмотрим детальнее: в понедельник вернулась программа «Больше чем правда», собрав те же 8,1% и 8,9%; во вторник свои 9,9% и 9,7% взяла «Гражданская оборона»; в среду вернулся «Секретный фронт» –  6,8% и 6,5%; в четверг просел дайджест «Инсайдера» –  с 9,1% по обеим до 7,8% и 7,4%; в пятницу проект «Антизомби» взял 7,4% и 6,8%. Итоговые «Факты» (21:00) повторили результат прошлой недели, а сериал «Пес» (21:20, понедельник-четверг) неожиданно нарастил показатели на четверть. Следом вверх пошли и доли новых серий «Отдела 44» (22:20, вторник-четверг). В понедельник в эфир вернулось политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30-0:30) – унылые 3,7% и 3,9% (по аудитории «18+, 50+» доля 7%, что тоже слабо), а в пятницу повторы скетчкома «На троих» успешно заменил новый сезон Dizel Show (21:30-22:40), нарастив слот с 8,7% и 8,4% до 10,6% и 9,7%. Ночной кинопоказ (23:20) собирал привычные 5-7%, а глубоко ночью прошел очередной повтор американский сериал «Последователи» (01:30, по две сери) – 4-8%.

Субботнее меню не меняется: повторы собственных программ (07:50-12:45) – 6,5% и 6%: и кинопоказ с теми же цифрами. Вечером «Хеллбой-2» (20:00) взял только 6,5% и 7,1%; но следом «Робокоп» (22:30-00:40) собрал уже 11,8% и 12,3%. В воскресенье утром развлекательные программы (08:00-13:00) взяли привычные 5-7% 6,3%, дальше – сплошной кинопоказ с повтором субботних фильмов. Вечером вернулись «Факты недели» с новой ведущей Оксаной Гутцайт (18:45-20:25) – неплохие 9,1% по обеим. В кинопокае суперуспешно прошел «Морской бой» (20:25-23:00) – 14,7% и 15,9%; а «Всемирная война Z» (23:00-1:10) собрала нереальные 18,3% и 19,3%.

Естественно, ТОП проектов недели возглавили воскресные фильмы:

В итоге канал повторил результат прошлой недели, но из-за неудач «Интера» переместился на четвертое место – доля 7,65% (-1%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 6)

В дневных сетках те же 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирала смесь ситкомов «Друзья» (07:20-08:30), «Молодожены» (08:30-10:30) и «Моя прекрасная няня» (10:30-14:20), а также сериал «Не родись красивой» (14:20-18:00). В понедельник первые три сериала заменил повтор кинопоказа выходных, а всю пятницу канал крутил повторы «Киев днем и ночью» (10:00-15:00) и «Как стать супермоделью» (15:00-18:00) – только 4-7%.

Вечером сразу на четверть подрос «Абзац» (18:00), впервые превысив средние доли по каналу. Но вертикальная линейка (19:00-21:00) просела: «Ревизор-5» в понедельник – с 7,8% и 9,4% до 7,6% и 9%, пост-шоу «Страсти по Ревизоре» (22:00-00:40 оригинал+повтор) – с 9,2% и 10,4% до 8,5% и 9,6%; «ПоLOVEинки-2» во вторник – с 5,1% и 6,3% до 4,1% и 5,8%; премьера нового сезона «Кто сверху» в среду подняла слот с 5,8% и 6,1% до 7,9% и 9,5%; «Любовь на выживание» в четверг подросло – с 5,5% и 6,5% до 6,6% и 8,4%; показатели «Супермодели по-украински-3» в пятницу просели с 10,2% и 13,2% до 6,7% и 9,4%. Двойной кинопоказ (21:00 и 23:00) прошел по принципу «свежий фильм + повтор ленты за предыдущий день», и именно повтор собирал больше.

Полсубботы канал повторял собственные проекты: «Ревизор» с пост-шоу (09:40-15:00) взял 9-11%; «Любовь на выживание» (15:00-17:00) – те же 6% и 8%. Кинопоказ был таким: «Сокровище Амазонки» (17:00) – 8,1% и 8,6%; «Ведьмина гора» (19:00) – 9% и 9,8%; «Лысый нянька» (21:00) – 8,1% и 9%; «Блондинка в эфире» (22:50-0:50) – 7,4% и 8,4%. В воскресенье – киномарафон. Вечером прошли «Красотка» (18:40) – 8,5% и 9,6%; «Цыпочка» (21:00-23:00) – 8,1% и 9,2%.

ТОП программ недели возглавил кинопоказ:

Заметное проседание «Интера» позволило каналу вернуться на пятое место – доля 7,14% (+4%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель снова третий с долей 8,69% (+6%).

«Интер» (6 – 3)

По будням обновленная программа «Утро» (07:10-09:00) подросла с 7,1% и 8,9% до (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Показатели остальных проектов чуть просели: повтор праймового сериала (09:20-11:30) взял 5% и 8%; «Следствие вели» (11:30) – 7,5% и 13,7%; «Судебные дела» (13:30) – 4,3% и 11,5%; «Семейный суд» (14:30) – 3,5% и 9,5%; российский дейтинг «Давай поженимся» (15:30-17:40) – 5% и 10%; ток-шоу «Жди меня. Украина» в понедельник (15:30-17:40) – 4,5% и 11,6%. При этом снова увеличились показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:10), «Подробностей» (20:00), а также очередного повтора российского сериала «Райские яблочки» (21:00) и украинского «Территория красоты» (23:40-01:20). В прайме пятницы «Дочь баяниста» (21:00) от продакшена Ирины Зари взяла 5,5% и 9,6%; ночью канал вернул американский кинопоказ – фильм «Святой» (22:50) собрал 5,6% и 5,4%.

В субботу утром документалка об Андрее Миронове «Пестрая лента» (09:15-10:10) собрала только 4,2% и 4,8%. Следом прошли традиционные советские фильмы: «Белорусский вокзал» (10:10) – 4,1% и 6,1%; «Джентльмены удачи» (12:15) – уже 8,9% и 9,3%. Дальше – привычный набор мелодрам: «Гордиев узел» (14:10-18:00) – 4,8% и 6,7%; «Как же быть сердцу» (18:00-22:40) – 5% и 7%; «Игра в прятки» (22:40-0:30) – 5,3% и 7,6%. В воскресенье тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) собрало те же 10-12%. Дальше – снова повторы: «Дочь баяниста» (12:15) – 4,9% и 7,5%; «Как же быть сердцу» (14:00-18:00) – 6% и 8%; «Братские узы» (18:00-23:40) – 5,5% и 7%. В перерыве многострадальные «Подробности недели» (20:30-22:10) – только 7,3% и 12,2%. Как видите, пожар куда больше заинтересовал пенсионеров.

ТОП программ недели ужасно скучен. На этом фоне особенно выделяется шоу «Орел и решка», занявшее 5 место, несмотря на утренний слот:

За неделю канал вернулся на шестое место с долей 6,32% (-20%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель остается вторым с долей 10% (-6%).

ТОП-15

Плюсы сдали лидирующие позиции еще по двум аудиториям – теперь канал первый только по 18-54 и 14-49 «вся Украина». СТБ лидирует по 18-54 и 14-49 «50 тысяч+»; «Интер» и «Украина» поделили пенсионеров в провинции (18+, «вся Украина») и городах (18+, «50 тысяч+») соответственно.  

Во второй пятерке предлагаю обратить внимание на борьбу НТН и ТЕТ за седьмое место в панели «вся Украина»: ТЕТ опередил НТН по двум аудиториям (18-54, «вся Украина» и 14-49, «вся Украина»), а НТН в свою очередь успешно воюет с «Новым каналом» за шестое место по старшим аудиториям (18+, «вся Украина» и 18+, «50 тыс.+»). В третьей пятерке особенно выделился нарастивший смотрение «Энтер-фильм».

Второй эшелон

В новой подрубрике мы будем детальнее исследовать пятерку вещателей – НТН, ТЕТ, К1, «2+2» и «НЛО TV», ведь новый сезон на этих каналах никто не отменял. НТН удивил ночным повтором третьего сезона «Элементарно» (23:00) в русскоязычном переводе – за неделю сериал взял в среднем 7-8%, а финальная серия сезона – 10,1% и 11,1%, несмотря на повтор и 12-минутный перерыв (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Больше, чем у «Интера»… А еще я с умилением наблюдаю, как НТН и «Украина» делят детектив «C.S.I.: Нью-Йорк». НТН на прошлой неделе  запустил седьмой сезон (21:30-23:15), а «Украина», транслирующая тот же сериал на 15 минут позже, перешла с первого на второй. Недавно каналы таким же образом делили «C.S.I.: Майами», теперь так же синхронно перешли на «C.S.I.: Нью-Йорк». А если припомнить, что канал «Солнце» зарядил в прайм-тайме «C.S.I.: Лас-Вегас» (20:50-22:20), то получается, что это – просто незаменимый контент. Странно, что в этой компании «охотников» на C.S.I нет канала «2+2».

ТЕТ продолжал успешно показывать реалити «Панянка-Селянка» (19:00), скетчком «Танька и Володька» (20:00) и ситком «Кухня» (21:00), а в пятничном кинопоказе канал запустил… «Один дома» (20:00), собрав очень удачные (как для канала) 7,8% и 8,4%. Впрочем, ход с рождественскими фильмами нельзя назвать оригинальным: в прошлые годы так делали летом, теперь же новое руководство провернуло трюк в сентябре. На «2+2» не было украинского футбольного чемпионата – телеканал решить запустить на выходных ряд премьерных европейских (!) и американских экшнов, но их аудитория телеканала особо не оценила – на уровне средних 2-3%.

Телеканал «НЛО TV» на прошлой неделе запустил новый сезон утреннего шоу «Пробуддись» (07:00-09:00) – программа идет в прямом эфире, но собирает пока что очень скромные 0,3% и 0,4% (показатель рейтинга близок к абсолютному нулю – 0,02%). Вечером в пятницу стартовал новый сезон «Люмпен-шоу» (23:00-00:10) – программа также выходит в прямом эфире, собирая скромные 0,8% по обеим. В воскресенье стартовало «Спокойной ночи, днище» (23:00-23:30) – не менее скромные 0,99% и 0,8%; следом премьера 19 сезона «Южного парка» (23:30-00:00) взяла 0,7% и 0,76%. Премьеры прошли в офф-прайме, что помогло каналу держать планку и даже обогнать «2+2», который «НЛО» контрпрограммирует разве что западным кинопоказом в пик-прайме (20:00).

Конечно, мне бы хотелось рассказать о новом сезоне на К1, но его нет. Держаться на плаву каналу по-прежнему помогают бесконечные марафоны «Званого ужина» (18:00), «Рассмеши комика» (19:00), «Орла и решки» (20:00), российского «КВН на бис» (22:00) и сериала «Доктор Хаус» (23:00-00:50). Таким образом канал занял только одно место в нишевом ТОПе недели:

Битва титанов

На подотчетной неделе показатели нарастила группа StarLightMedia, остальные, включая Other TV, – теряли. Теперь SLM – лидер уже по трем аудиториям, группа «Интер» – только по одной старшей (18+, «вся Украина»), «1+1 медиа» – вторая только по «18-54, вся Украина».

Информационные вещатели

Цифры новостных телеканалов вторую неделю стабильны: лидер – «112 Украина», второе место по разным аудиториям делят «5 канал» и NewsOne. 

Анатомия телесмотрения

Сегодня предлагаю посмотреть на частоту телесмотрения ТОП-20 вещателей августа. Поможет нам в этом показатель ОТS, с которым широкую аудиторию решила познакомить сеть «Ланет». Напомню, ОТS – это среднее количество дней за месяц, в которые зритель включал телеканал (среди зрителей, просматривавших этот канал хоть раз в месяц).

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе программ недели СТБ отхватил сразу пять позиций. Впервые за много времени в него также вошли новости и фильм, показанные на ICTV:

В сериальной нише Плюсам пришлось поделиться лидерством с «Райскими яблочками» на «Интере» (по старшей аудитории):

В нише утренних шоу – пополнение: на «НЛО TV» вернулось «Пробудись», возглавив рейтинг с конца. Также теперь в список включены утренние проекты на информационных каналах, где с цифрами тоже все скромно (слоты указаны без учета перерывов на новости): 

Новости ТСН теперь проигрывают итоговым «Вiкнам» и «Подробностям» (по активной и старшей аудиториям соответственно):

В нише итоговых новостей пальму первенства поделили «ТСН-тиждень» и «События недели». Ситуации вокруг новостной службы «Интера» не помогла «Подробностям недели» с рейтингами:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 29 августа по 4 сентября по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - stb.ua