Игры с долей. Dizel Show против «Вечернего квартала» и «Україна має талант. Діти»

Новый сезон набирает обороты – телеканалы продолжают выпускать в эфир свежие проекты: на ICTV в субботу стартовало Dizel Show, на СТБ – «Україна має талант. Діти», а в прайм Плюсов неплохо зашел сериал StarMedia «Жизнь после жизни». Кроме того, каналы «Украина» и «1+1» обновили оффпраймовую линейку западных сериалов: первый заменил затертые повторы CSI на «Закон и порядок», второй запустил сериал «Как избежать наказания за убийство», который, как ни странно, показывал параллельно с каналом ТЕТ. В пятницу сетки всех каналов были изменены из-за траура, а в среду (1 марта) несколько украинских телеканалов переехали на другой спутник – как это сказалось на показателях, читайте  подрубрике «Анатомия телесмотрения».   

Изменения в сетках наконец-то повлияли на порядок каналов «большой шестерки»: «Украина» продолжает лидировать с заметным отрывом от остальных, ICTV, обогнав СТБ, вошел в тройку лидеров вместе с Плюсами, а «Новый канал», обновивший сетку неделей ранее, опередил «Интер»:

При этом в праймовом топе «Украина» сдала позиции Плюсам. Борьба за второе место в этот раз была особенно напряженной – сразу 4 телеканала показали практически идентичный результат:

«Украина» (1 – 1)

По будням коммерческую аудиторию наращивала программа «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 10,5% и 11,3% до 11,6% и 11,4%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник программа началась на полчаса позже, поскольку канал транслировал красную дорожку и церемонию вручения «Оскар». В целом ночь с «Оскаром» (02:45-07:25) собрала очень скромные 7% и 7,7%, что намного ниже показателей прошлогодней трансляции (впрочем, как и в США) – 9,8% и 12,3%. Днем программа «Звездный путь» (09:30, без пятницы) взяла свои 10% и 13%, а после на четвертый сезон зашла докудрама «Реальная мистика» (11:30, вторник-четверг) став украиноязычной и улучшив свой результат, особенно по пенсионной аудитории – с 12% и 13% до 13,8% и 16,2%. Медицинский сериал «Дежурный врач-2» (13:30) по-прежнему собирал удачные 10% и 12%; очередной повтор российского сериала «Адвокат» (16:00-18:00) – 12% и 14%. В понедельник и траурную пятницу в слоте прошли мелодрамы прошлых лет.

Вечером показатели сериала «Райское место» (18:00) подтянулись по старшей аудитории; после просели новости «Сегодня» (19:00); ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) сохранило результат прошлой недели. В сериальном слоте (21:00) российскую мелодраму «Условия контракта» с отрицательной динамикой заменил сериал «Ветреная женщина», ранее показывавшийся на «Интере». В пятницу российская 4-серийка «Мой капитан» (21:00-01:40), подобранная после «1+1», выдала 10,5% и 12%, прерываясь не только на новости, но и на фильм о Михаиле Саакашвили «По следу одесского реформатора» (23:30-23:50), собравший 8,3% и 10,5%. В ночном слоте американский сериал «CSI: Место преступления» заменил почти культовый «Закон и порядок»: канал начал показ сразу с 9 сезона (всего их у сериала 20), догоняя, и в случае с CSI, канал НТН, но улучшить доли слота не получилось – в среднем 6,5% и 6,1%. В понедельник этот слот отдали американскому фильму «Гладиатор», взявшему 8,6% и 8%.

Суббота – день мелодрам: повтор 4-серийки «Мой капитан» (09:00-13:00) взял 14% и 13,3%; «Лучший друг семьи» (13:00-17:20) – 16% и 17,5%; «Цветы от Лизы» (17:20-22:00) – 12% и 13,5%; «Улыбнись, когда плачут звезды» (22:00-23:50) – 10,9% и 12,8%. В воскресенье – практически тот же набор: «Лучший друг семьи» (09:00-13:00) – 11,9% и 11,3%; «Цветы от Лизы» (13:00-17:00) – 12,3% и 11,5%; «Зимний вальс» (17:00-21:00) – 11,8% и 13,7%. В перерыве пенсионеров теряли «События недели» (19:00-19:50) – с 11,1% и 14,9% до 11,1% и 13,7%. Вечер завершила мелодрама Star Media «Роза прощальных ветров» (21:20-23:10) – только 8,7% и 11%.

В топе программ недели – полный «стабилизец»: мелодрамы выходных и новости.

По итогам недели канал снова лидер с долей 10,45% (0%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 3)

С утра по будням программа «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30), нарастившая неделей ранее, просела с 10,4% и 8,4% до 9,5% и 8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Эксперименты с контентом в дневных сетках продолжились: повторы реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (11:00) взяли те же 7-9%; а «Вечерний Киев» и «Мульти Барбару» заменил очередной повтор российской докудрамы «Слепая» (15:00) и украинский «Мольфар» (15:45-16:45): первая – только 6,1% и 5,4%; вторая – 5,9% по обеим. Турецкий сериал «Любовь против судьбы» (17:15-19:30) повторил результат прошлой недели, но после просели показатели ТСН (19:30), а «Секретные материалы» (20:30) взяли те же доли.

В сериальном слоте (21:00) – наконец-то премьера: сериал «Последний москаль-2» заменила новая мелодрама Star Media «Жизнь после жизни», улучшив показатели слота в 1,5 раза. По инерции вверх пошли цифры вертикальной линейки (22:00), но не так заметно: в понедельник вернулась программа «Гроші» со скромными 8,9% и 8,3%; реалити «На ножах-2» во вторник подросло с 6,5% и 5,1% до 7,5% и 6,1%, что все равно намного ниже средних; «Свадьба вслепую-3» в среду нарастила с 9,1% и 6,7% до 9,8% и 8,4%; реалити «4 свадьбы-5» в четверг собрало те же 8% и 6,4%; после подтянулось политическое ток-шоу «Право на власть» (23:00-00:30) – с 4% и 5% до 5,1% и 6,5%. В ночном эфире понедельника-среды (23:20) американский сериал «Теория лжи-3» заменил сериал Шонды Раймс «Как избежать наказания за убийство», который Плюсы два дня транслировали параллельно с каналом ТЕТ (с разницей в полчаса) – слот просел с 6,8% и 4,9% до 5,5% и 4,3%. Ночной выпуск ТСН (01:15) снова собирал скромные 5-7%. В траурную пятницу шоу «Квартала-95» заменила 4-серийка «Случайных встреч не бывает» (20:20-00:30) – 10,1% и 11,1%.

В субботу утром «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) собрал почти те же печальные 6% и 5%. В дневной сетке повторы собственных программ и «Квартал ТВ» собрали 5-8%. Вечером повтор «Вечернего квартала» прошел в расширенном слоте (20:15-23:10), собрав 10,5% и 11,5%; программа «Светская жизнь» зашла на новый сезон (23:10), подняв показатели с 9% по обеим до 10,9% и 11,2%. В воскресенье утром программа «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) снова взяла скромные 6% по обеим. Днем канал повторял «Мир наизнанку» и «Жизнь после жизни» с относительно неплохими 7-9%. Вечером заметно подросли циферки «ТСН-тиждень» (19:30) – с 10,6% и 11,2% до 13,8% и 13,2%; финал слепых прослушиваний в «Голосе страны-7» (21:00-23:10) существенно нарастил слот проекта – с 17,1% и 19% до 20,9% и 21,9% (в панели «вся Украина» – тоже, с 16,8% и 20,1% до 19,3% и 21,4%, но перешагнуть показатели по «50+» снова не удалось). Фильм «13-й воин» (23:10) взял скромные 8,7% и 9%.

В топе программ недели компанию «Голосу страны» и новостям составил сериал «Жизнь после жизни»:

За неделю канал нарастил смотрение, переехав на второе место с долей 8,94% (+11%) по 18-54, 50+.

ICTV (3 – 4)

По будням вниз пошли показатели программы «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – с 8,9% и 9,7% до 8,4% и 8,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник канал традиционно повторял фильмы выходных, в остальные дни в пределах тех же 6-9% прошел уже знакомый набор повторов: «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00), сериал «Отдел 44» (12:00), западный кинопоказ (13:30-16:00) и скетчком «На троих» (16:00-17:45). Разве что сериал «Котовский» в очередной раз заменил повтор «Шулера» (17:45-18:45 с повтором в 11:00-12:00).

Вечером результат прошлой недели повторили «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:20), но следом растеряла вертикальная линейка собственных программ (20:20) вместе с итоговыми «Фактами» (21:10). Во вторник-четверг на том же уровне прошел скетчком «На троих» (21:30, свежий выпуск+ повтор), а вот «оскароносный» кинопоказ (23:30) заметно нарастил благодаря фильму «Старикам тут не место» в среду – 12,5% и 11,8%. В понедельник подросли показатели политического ток-шоу «Свобода слова» (22:20-00:00) – с 4,1% и 3,7% до 5,2% и 4,8% (по аудитории «18+, 50+» – с 6,6% до 7,7%). В траурную пятницу премьеру Dizel Show заменил фильм «Три икса» (21:30-23:40) со скромными 10,2% и 11,1%. 

Утренний набор субботних программ не менялся – повтор Dizel Show, «Особенности национальной работы» (повтор+ оригинал) и «На троих», снова собравшие в пределах 9-11%. Дальше – киномарафон с перерывом на новости и Dizel Show, перенесенное с пятницы.  Шоу прошло двойным выпуском (20:10): премьера собрала 12,1% и 11,6%, а повтор – прекрасные 14,9% по обеим. После вторая часть франшизы «Три икса» (22:50) взяла 15,5% и 16,7%. Воскресную сетку заполнил сериал «Отдел 44» (08:40-12:30) – в среднем 7-9%; после с теми же долями прошли повторы субботних фильмов. Вечером чуть подросли циферки итоговой программы «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:40) – с 9,8% и 8,4% до 10,1% и 9,1%. В западном кинопоказе прошли две части «Плохих парней»: первая (20:40) взяла только 7% и 7,6% по обеим, вторая (23:00) – уже 12,4% и 13,7%.

В недельном топе ничего не изменилось – компанию Dizel Show и новостям снова составил скетчком «На троих», а также «На троих-2»:

В итоге канал снова третий с долей 8,81% (+13%) по 18-54, 50+.

СТБ (4 – 2)

В дневных сетках будней свои 7-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собирали повторы «Все буде добре» (07:00), «Все буде смачно» (09:00), «За живе» (10:00), «МастерШеф» (11:30-16:00, вторник-четверг), «Экстрасенсов» и мелодрам выходных (понедельник). В траурную пятницу канал крутил мелодрамы, а после – марафон старого российского сериала «Пятая группа крови» (13:00-20:00) с долями11% и 13%. В предпрайме показатели снова растеряло шоу «Все буде добре» (16:00-18:00, без пятницы), но подтянулись «Вікна-новини» (18:00), после которых ситком «Коли ми вдома» заменил новый сезон ток-шоу «За живе»(18:30, без пятницы), ставшего больше социальным, нежели медицинским.

Праймовые линейки собственных программ в среднем собрали те же показатели. Проект «Следствие ведут экстрасенсы» в понедельник прошел на уровне 8-12%; «Давай поговорим о сексе-3» взял 13,1% и 10,7%. «Мастер-шеф. Дети-2» во вторник собрал те же 8,1% и 6% до новостей, а после растерял по коммерческой – с 9,7% и 7,5% до 8,9% и 7,4%; в среду до новостей шоу тоже теряло – с 10% и 6,8% до 8,1% и 6%; после – собрало те же 10,2% и 8%. В четверг смотрение наращивало медицинское шоу «Я стесняюсь своего тела» – с 11,1% и 8,6% до 12,9% и 9,5% до новостей; с 14,7% и 12,7% до 16,2% и 13,3% – после. В траурную пятницу прошла старая российская 4-серийка «Обучаю игре на гитаре» (20:00), собрав скромные 8% и 6,8%.  

В субботу чуть просели показатели кулинарной программы «Все буде смачно!» (09:00-10:00) – с 7,9% и 9,3% до 6% и 8,3%. Повторы пятничного фильма и «Мастер Шеф. Дети» взяли традиционно скромные 5-7%. Вечером на уровне средних показателей стартовал 9-й сезон «Україна має талант. Діти» (19:00-22:10) – 10,4% и 9,7%. После повторялись «Коли ми вдома» и «Давай поговорим о сексе» – 5-7%. Воскресный выпуск «Все буде смачно!» (09:00) подтянулся с 8,1% и 8,4% до 10% по обеим; но следом по коммерческой просела программа «Караоке на Майдане» (10:00) – с 9,5% и 10,6% до 8% и 10,6%. Дневные повторы «Коли ми вдома», «УМТ» и первой части «Я стесняюсь своего тела-4» колебались в пределах тех же 5-8%. Повтор «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) снова взял 9-12%; ток-шоу «1 за всех» (21:00-22:50) – те же 11,2% и 10,5%; повтор второй части «Я стесняюсь своего тела-4» (23:40) – 14% и 14,4%.

Набор топ-программ недели не изменился – это «Экстрасенсы», «1 за всех» и «Я стесняюсь своего тела».

За неделю результат канала не изменился, но из-за роста конкурентов ему пришлось переместиться со второго на четвертое место – доля 8,69% (0%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 6)

Американский сериал «Клиника» (07:00-09:00) остался в утренней сетке будней, а повтор сериалити «Киев днем и ночью-2» (09:00-13:00) заменил расширенный марафон ситкомов (10:00-16:00): во вторник и четверг – «Счастливы вместе», в среду – «СашаТаня» (вместо «Последний из Магикян»). Следом прошел повтор вертикальной линейки (16:00-18:00) – все проекты со скромными 6-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник днем повторялись фильмы выходных, а в траурную пятницу утром (08:00-10:30) канал посчитал нужным повторить «Сердца трех-4» (7,7% и 9,4%), а после – западный кинопоказ с неплохими 8-9%.

Зато показатели вечерней сетки выросли как на дрожжах – подтянулся и «Абзац!» (18:00), и линейка собственных программ (19:00), и двойной кинопоказ (21:00 и 23:00, без понедельника). Вертикальную линейку рассмотрим детально: в понедельник дайджест «Ревизор Спешл» (19:00) нарастил смотрение с 7,7% и 8,8% до 9,7% и 11%; реалити «Тайный агент» (21:00) – с 9,9% и 10,8% до 10,4% и 11,5%; пост-шоу (22:15-23:40) – с 10% и 10,9% до 10,8% и 11,1%; во вторник просел проект «Сердца трех-4» – с 7,1% и 8,5% до 5,5% и 6,9%; зато в среду подросли доли «Від пацанки до панянки-2» – с 9,9% и 12,3% до 10,8% и 12,7%; в четверг чуть растеряла программа «Кто сверху?» – с 11,2% и 13,2% до 11% и 12,6%. В траурную пятницу российский мультсериала «Кухня» заменил кинопоказ: «Игра Эндера» (19:00) – 7,4% и 8,6%; «Остров» (21:00) – 6,5% и 7,6%.

В субботу канал повторял собственные программы вертикальной линейки будней, собрав в среднем 7-10%. Вечером прошел традиционный кинопоказ: первая часть «Полицейской академии» (19:00) взяла 12,4% и 13,5%; вторая (21:00) – 10,9% и 11,9%; «Супернянь» (23:00) – 8,7% и 9,5%. В воскресенье и без того плохие показатели терял американский сериал «Однажды в сказке» (07:00-12:10) – с 5,4% и 6,4% до 4,7% и 5,5%; следом прошел повтор субботних фильмов с долями 9-11%. Вечерний набор прошел успешно: «Лысый нянька» (18:50) – 10,6% и 12,3%; «Смешанные» (21:00) – 9,6% и 10,6%; «Супернянь-2» (23:00) – 9,3% и 10,6%.

В топе программ недели две части комедии «Полицейская академия» и «Лысый нянька» смогли обогнать программы «Тайный агент» и «Кто сверху?».

За неделю канал снова серьезно нарастил смотрение – доля 7,72% (+16%) по 18-54, 50+ и пятое место. По молодежной аудитории «14-49, 50+» вещатель перебрался с четвертой позиции сразу на вторую с долей 9,08% (+15%). Впереди – как ни странно, только канал «Украина».

«Интер» (6 – 5)

Будничная сетка канала по-прежнему скучна. Программа «Утро» (07:10-09:00) прошла чуть лучше, нарастив показатели с 10% и 10,8% до 10,9% и 11,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем те же 7-9% и 12-14% собирали российское дейтинг-шоу «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (10:20), российская докудрама «Следствие вели» (14:10) и собственная «Вещдок» (15:50-17:40, вторник-пятница), а также повторы фильмов из сетки выходных и «Жди меня» в понедельник. Вечером подтянулись циферки ток-шоу «Касается каждого» (18:00) и «Подробностей» (20:00), как и тройная доза повтора «Ради любви я все смогу!» в сериальном слоте (21:00-00:00), по-прежнему собирающая ниже средних. В пятницу, особенно по старшей аудитории, подросли доли политического ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:50) – с 4,8% и 10,2% до 5% и 11,8%.

В субботу канал отмечал 165-летие со дня смерти Николая Гоголя, показав советский фильм «Мертвые души» (05:40-16:00) – 4% и 4,5%, который прерывался на документалку Леонида Парфенова «Птица Гоголь» (09:30-12:00) – 4,8% и 6,7%. Мелодрамы «Террор любовью» (16:00-20:00) и «Обменяйтесь кольцами» (20:30) взяли примерно одинаковые 5,4% и 6,5%; а фильм «Вий» (22:30) – только 5% и 4,7%. В воскресенье утром тройная доза «Орла и Решки» (10:00-12:50, кругосветка+шопинг +кругосветка) насобирала те же успешные 11-13%. Дальше – снова повторы: «Террор любовью» (12:50-16:00) – 5% и 6%; «Птица в клетке» (16:00-20:00) – 7% и 8,3%; «Дуэль» (21:30-23:20) – 4,8% и 5,7%. В перерыве между мелодрамами зрителей теряли «Подробности недели» (20:00) – с 6,7% и 11,6% до 5,7% и 9,5%.

В ТОПе программ недели новости и мелодрама «Два Ивана» смогли обойти «Орла и решку»:

На полноценном старте сезона канал не справился с конкуренцией и занял привычное шестое место – доля 7,12% (+3%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель остался вторым с долей 9,64% (+2%).

ТОП-15

Канал «Украина» – абсолютный лидер по пяти основным аудиториям, по «14-49, вся Украина» первенство ушло к «1+1». Нишевые вещатели на этот раз теряли показатели, за исключением канала «Мега», смотрение нарастившего:

Второй эшелон

Рассматривая сетки каналов этой группы, я обратила внимание на ночную линейку ТЕТ. Как  упоминалось выше, в ночном эфире будней вещатель параллельно с «1+1» (с разницей в полчаса) транслировал американский сериал «Как избежать наказания за убийство»: Плюсы начинали показ в 23:20-23:30, а ТЕТ – в полночь. В прочем, если «1+1» в понедельник только запустил первый сезон, то ТЕТ во вторник завершил его показ на 15-й серии, со среды запустив американский сериал «Ведьмы Ист-Энда». Впереди у Плюсов еще второй (15 серий) и третий (15 серий) сезон картины, показ которой закончился совсем недавно – в феврале.

Какой смысл транслировать один и тот же сериал на двух каналах холдинга одновременно, контрпрограммируя друг друга? В пресс-службе Плюсов мне ответили так: «В связи с ограниченным периодом действия прав на этот продукт данное решение программного отдела является наиболее оптимальным для обоих каналов». Почему американский правообладатель АВС это позволил – попробуйте догадаться сами. Я же сосредоточусь на сухих цифрах: параллельная трансляция старых серий на Плюсах никак не повлияла на показатели проекта на ТЕТ: за два дня финальные эпизоды в среднем собрали больше, чем неделей ранее – 3,5% и 3,8% против 2,5% и 2,8%. «Ведьмы Ист-Энда» стартовали не так успешно – 2,4% по обеим.          

В ТОП-20 программ эшелона К1 с повторами «Орла и решки» вытиснул с лидирующих позиий НТН и ТЕТ – 9 позиций против 8 у НТН и лишь одна у ТЕТ:

Битва титанов

За неделю показатели телегрупп менялись в зависимости от аудитории – заметно нарастила смотрение по всем аудиториям показала только StarLightMedia. Каналы Other TV на этот раз заметно просели. Впрочем, общий результат не изменился: SLM делит первенство с группой «Интер» по коммерческим и старшим аудиториям соответственно.

Информационные вещатели

За третье место в нише продолжают бороться «Еспресо», «5 канал» и «24». Вторую позицию по коммерческой на этот раз занял «24», а по старшей – «Еспресо»:

Анатомия телесмотрения

О том, что около 40 украинских телеканалов с 1 марта поменяют спутниковый прием из-за проблем у израильского оператора SpaceCom (спутники AMOS) я вам рассказывала не раз. Компания таки решилась снять с орбиты технически устаревший спутник AMOS 2, переведя вещателей на AMOS 3. На этот раз телеканалы сумели обеспечить «спутниковые перемены» мощной информационной кампанией, а потому зрители спутникового телевидения, по идее, могли подготовиться заранее. Учитывая это, давайте посмотрим, не растеряли ли телеканалы охваты по спутниковой аудитории.

Итак, с 1 марта 4 телеканала «1+1 медиа» («1+1», ПЛЮСПЛЮС, «Униан» и «бигуди») вместе с Music Box и O-TV окончательно перешли с Amos на Astra 4A. А телеканалы SLM (СТБ, «Новий канал», ICTV, М1, М2 и QTV), «24», «ТОНИС» и группа Общественных вещателей («Перший», «Культура», «Крым», «Тиса» и «Центральный канал») мигрировали с AMOS 2 на AMOS 3.  

Сравнение показателей за 23-28 февраля и 1-5 марта

Как видите, телеканалы дружно потеряли спутниковый охват в пределах погрешности, так что волноваться не о чем. Удивляют разве что показатели музыкальных М2 и Music Box, немного нарастивших охват вместе с «Новым каналом» и, как ни странно, «24». С чего бы вдруг?

ТОП программ, сериалов, новостей

В этот раз первенство по количеству программ разделили Плюсы и СТБ (по активной аудитории):

В сериальной нише проекты «1+1» разбавили мелодрамы «Украины», но только по коммерческой:

В нише утренних программ снова лидирует «Утро с Украиной», а интеровское «Утро» обогнало «Сніданок з 1+1», заняв второе место:

В нише политических ток-шоу по-прежнему лидирует «Черное зеркало»:

Первые в нише новостей – ТСН и «Сегодня»:

В нише итоговых новостных программ «ТСН тиждень» подвинула «События недели» по старшей аудитории:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 27 февраля по 5 марта по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - fun.ictv.ua