Игры с долей. Зарядка с первой леди и другие премьеры «Украины»

Минувшая теленеделя оказалась очень удачной для канала «Украина»: в прайме будней хорошие показатели выдал новый сериал «Капитанша» от продакшена ABC Film, а в среду неплохо прошел матч «Динамо»-«Шахтер». Кроме того, на канале стартовала зарядка с первой леди Мариной Порошенко – оценила ли проект аудитория, читайте ниже. «1+1» выдал две премьеры в выходные: новый «Вечерний квартал», снятый в Турции на майские, и 4-серийку «Не могу забыть тебя» от Sister's Production. В четверг и воскресенье сетки вещателей немного менялись из-за Дней памяти жертв депортации крымскотатарского народа и политических репрессий.

Из других событий: общественный «Перший», взлетевший благодаря трансляции «Евровидения», так же стремительно вылетел из ТОП-10, оказавшись на 28 месте. А из-за введения безвиза с Европой новостные программы и информационные телеканалы пользовались на неделе повышенным вниманием.

При этом расстановка каналов в топ-10 не особенно изменилась:   

В прайм-тайме впервые реабилитировалась «Украины», поднявшись с пятого сразу на первое место:

«Украина» (1 – 1)

По будням незаметно растеряла программа «Утро с Украиной» (07:00-09:20) – с 10,7% и 11,9% до 10% и 11,3%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В рамках программы скромно стартовала трехминутная гимнастика с Мариной Порошенко «В ритме спорта» (08:30), но смотрение росло со дня на день – в среднем линейка собрала неплохие 9,3% и 10,2%. В дневных сетках традиционно высокие 10-14% выдали таблоид «Звездный путь» (09:30), а также докудрамы «Реальная мистика» (11:30), «Агенты справедливости» (13:30) и «История одного преступления» (16:10). Последнюю со среды заменил повтор праймового сериала.  

Вечером доли сериала «Райское место» (18:00), просевшие неделей ранее, пошли вверх, но после по коммерческой просели новости «Сегодня» (19:00). А следом подросло ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). В сериальном слоте неудачный премьерный сериал «Штрафник» заменила мелодрама «Капитанша» (21:00), в три раза увеличившая показатели слота. Следом в два с лишним раза выросло смотрение итоговых новостей (23:00). Премьера сериала, кстати, в тот же день состоялась на российском канале «Россия-1». В среду в этом слоте за Кубок Украины играли «Шахтер» с «Динамо» (20:50-23:10), собрав 10,2% и 13,2%. Ночью американский сериал «Закон и порядок» (23:30) взял те же скромные 5-8%, а в рубрике «Мегахит по понедельникам» вышел американский экшн «Приказано уничтожить» (23:30) – только 9,2% и 8,5%.

В сетке выходных – ничего интересного. В субботу «Ворожея» (09:15-13:00) собрала 14,7% и 17,5%; «Андрейка» (13:00-17:00) – 11,5% и 13,9%; «Прости» (17:00-22:10) – 9,9% и 15%; «Ванька» (22:10-00:00) – 10,1% и 11,7%. В воскресенье повторы субботних мелодрам прошли с отличными показателями: «Андрейка» (09:15-13:00) – 11,6% и 10,9%; «Прости» (13:00-17:10) – 11,5% и 12%. Вечером российская мелодрама «Анютино счастье» (17:10-22:00) взяла 11% и 13,4%. В перерыве взлетели «События недели» (19:00-20:00) – с 10,8% и 12,9% до 12,7% и 16%. Очередной повтор лирической комедии «Ворожея» (22:00-01:45) – только 9,8% и 11,9%.

В топе программ недели – конечно же, «Капитанша», новости и мелодрамы выходных:

В итоге канал снова первый с долей 10,94% (+14%) по 18-54, 50+.

ICTV (2 – 2)

Программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, со вторника) собрала те же 8,9% и 8,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дальше – стандартный набор повторов: в понедельник –фильмы выходных, в остальные дни – «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00), вечерний кинопоказ (11:00), сериал «Криминолог», заменивший «Никонов и Ко» (13:40-17:45), а также «Пес-2» (17:45) – все собрали в пределах 7-9%.

Вечером росли «Факты» (18:45 и 21:05), «Чрезвычайные новости» (19:20) и собственные программы (20:20), из которых заметно подтянулась программа «Антизомби» в пятницу – с 7% и 6,8% до 10% и 9,8%. Сериал «Пес-2» (21:30), не выдержав конкуренции с сералом «Украины», просел. Доли ночного кинопоказа (22:30)увеличились в основном благодаря фильму «Искусство войны» в четверг – 9,8% и 10,3%. В понедельник в слот вернулось политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:40-00:50) – только 3,8% и 3,3% (по 18+, 50+ доля была традиционно выше – 6%). В пятницу свежий выпуск Dizel Show (21:30) подтянулся по коммерческой – с 16% и 15,8% до 16,5% и 15,7%; а повтор (22:30) подрос по обеим – с 17,1% и 16,6% до 17,6% и 17,5%, как обычно собрав больше нового выпуска.

В субботу тревел-шоу «Отпуск по обмену» (10:50, повтор+свежий выпуск) прошло с теми же скромными 6-8%. Следом – кинопоказ с теми же долями. Вечером показатели итоговых «Чрезвычайных новостей» (19:20-20:10), резко выросшие неделей ранее, упали с 12% и 12,8% до 8,6% и 8,8%. Вечером фильм «Код Да Винчи» (20:10) собрал 9,2% по обеим; «Ангелы и демоны» (23:00) – уже 15,2% и 16,1%. В воскресенье просел утренний марафон «Отдела 44» (07:35-11:10) – с 13,9% и 13,8% до 11% и 9,5%; повторный кинопоказ собрал 8-11%. Вечером выросли «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:30) – с 10% и 10,4% до 12,8% и 12,5%. После – успешный кинопоказ: фильм «Робин Гуд» (20:30) собрал 13,2% и 14%; «Праведник» (23:20) – уже 16,4% и 17,7%.

В недельном топе компанию Dizel Show, составили новости, «Робин Гуд» и сериал «Пес-2»:

В итоге канал снова второй – доля 9,72% (+6%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

Днем по будням в пределах 7-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собирали повторы «Все буде добре» (07:00), «За живе» (09:00), «Все буде смачно» (10:00), «МастерШеф» (12:00-16:00), а также «Экстрасенсы» и повтор мелодрам выходных в понедельник. В пятницу канал крутил российский сериал «Уравнение любви» (10:10-18:00) – 11,5% и 10,5%. В предпрайме снова теряло шоу «Все буде добре» (16:00-18:00, без пятницы) вместе с новостями «Вікна» (18:00), но после подтянулось ток-шоу «За живе» (18:30, без пятницы). На месте последнего в пятницу вышел дайджест «Коли ми вдома», собрав свои 5-7%.

Собственные проекты канала немного просели до новостей, подтянулось после – вместе с «Вікна-новини» (22:00) в перерыве. В понедельник марафон программы «Следствие ведут экстрасенсы» просел с 10,4% и 9,6% до 9,6% и 8,1%; ток-шоу «Давай поговорим о сексе-3» – с 10,9% и 11,7% до 8% и 7,8%. «МастерШеф. Дети-2» во вторник нарастил с 7,6% и 6% до  9,7% и 6,7% до новостей, а после – с 7,4% и 5,6% до 14,5% и 10%; в среду до новостей – с 8,7% и 6,8% до 9,3% и 6,5%; после – с 11,5% и 10,3% до 14,6% и 12,2%. Медицинское шоу «Я стесняюсь своего тела» в четверг собрало те же 11,4% и 9,2% до новостей, а после доли выросли с 12,3% и 12,1% до 17,4% и 16,1%. В пятницу предпоследний выпуск «Холостяк-7» просел с 17,3% и 12% до 14,6% и 10,3% до новостей, а после еще заметнее – с 23,9% и 20,8% до 19,8% и 15,5%. Следом доли теряло пост-шоу «Как выйти замуж» (23:15) – с 28,3% и 27,6% до 22,5% и 18,8%.

В субботу вниз пошли циферки кулинарной программы «Все буде смачно!» (09:00-10:00) – с 9,2% и 10,2% до 8,5% и 8,3%. Повтор «Холостяка» (11:40) взял 10% и 9,5%; «МастерШеф. Дети» (13:00) – 6% и 5%. Вечером снова просело талант-шоу «УМТ. Дети» (19:00) – с 8% и 8,7% до 7,1% и 6,8%; результаты голосования (22:10-22:50) – с 5% и 5,1% до 3,6% и 4,3%. В перерыве на голосование скетчком «Коли ми вдома» взял только 4,2% и 3,6%. Видимо, этот сезон проекта станет последним. В воскресенье утром показатели программы «Все буде смачно!» (09:00) также пошли вниз – с 7,9% и 8,8% до 7,7% по обеим; но следом чуть подтянулось «Караоке на Майдане» (10:00) – с 7,2% и 10% до 8,1% и 10,6%. Дневные повторы «УМТ» и первой части «Я стесняюсь своего тела» разбавил старый фильм «Знахарь» (13:40-16:00) – только 5,4% и 8,3%. Вечером тройная доза «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) взяла свои 13% и 11%; ток-шоу «1 за всех» (21:00) – те же 13,7% и 13%; повтор откровенной части «Я стесняюсь своего тела» (23:10) нарастил с 8,8% и 8,3% до 9,7% и 9%.

В топе программ недели – «Холостяк», «Один за всех» и «Экстрасенсы»:

За неделю канал немного нарастил, но остался на третьем месте с долей 8,89% (+4%) по 18-54, 50+.

«1+1» (4 – 4)

С утра по будням доли теряла программа «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) – с  11,2% и 9,7% до 10,9% и 8,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем скромные 5-7% собирали повторы реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (11:00), а «Семейные мелодрамы» разбавил повтор «Мамочек» (13:45-14:45) – только 6,8% и 4,7%. В предпрайме снова терял «Великолепный век», но после подросли новости ТСН (19:30) и вернувшиеся на последнюю неделю показа «Секретные материалы» (20:30).

В сериальном слоте канал неудачно повторил «Любимую учительницу», вполовину уменьшив и без того скромные показатели слота. Из-за этого мелодрама не вышла на этой неделе – ее заменил очередной повтор «Сватов». Кстати, судя по анонсам, канал собирается за лето повторить свои сериалы «Хозяйка» и «Центральная больница». Вертикальная линейка собственных программ немного изменилась: из сетки убрали «На ножах», а «Право на власть» в четверг подняли на час выше. Впрочем, результат все равно очень скромный. В понедельник «Гроші» собрали только 5,8% и 6,4%; во вторник реалити «4 свадьбы», перенесенное с четверга, – 5,5% и 3,7%; в среду реалити «Свадьба вслепую» собрало 6,2% и 5,6%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг – всего 4,7% и 6,4%. В пятницу шоу «Рассмеши комика. Дети» (20:15) – снова только 7,3% и 7,1%. Следом просел повтор «Вечернего квартала» (22:00) – с 7,7% и 8,1% до 6,4% и 7,5%.  

В субботу программа «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) взяла 8% и 7%. Повторы проектов из будничной линейки разбавил повтор праймового сериала с теми же скромными 6-8%. Вечером взрослая версия «Рассмеши комика» (18:30) просела с 11,5% и 9,8% до 9,9% и 9,6%; но подросли «Украинские сенсации» (20:20) об украинских звездах в США –  с 10,9% и 9,9% до 11,5% и 10,5%. Премьера свежего «Вечернего квартала» в Турции (21:10-23:15) нарастила показатели слота в 1,5 раза – с 11,5% и 10,1% до 18,6% и 17,4%; укороченная «Светская жизнь» (23:15-0:00) выросла в два раза – с 7,1% и 6,1% до 14,6% и 14,4%. Вечер завершила драма «Ветер, который качает вереск» (00:00) – только 5,1% и 5%.  В воскресенье заметно подросли доли программы «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) – с 5,9% и 6,1% до 8% и 7%. Марафон «Мира наизнанку» (11:30-18:30) собрал в среднем 10% и 9%; повтор «Украинских сенсаций» (18:30-19:30) – 8,7% и 7,3%. Вечером снова подрос итоговый «ТСН-тиждень» (19:30) – с 10,5% и 10,2% до 12,4% и 11,7%. Премьера 4-серийки «Не могу забыть тебя» от Sister's Production (21:00-1:00) просадила слот на четверть по коммерческой – с 12% и 9,9% до 8,1% и 9,6%.

В топе программ недели – субботние программы и новости:

В итоге канал, чуть растеряв, остался на четвертом месте – доля 7,94% (-4%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 6)

По будням подтянулась программа «Утро» (07:10-08:50) – с 9,2% и 10,8% до 10,5% и 11,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем – стандартный набор: российский дейтинг «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:00), докудрамы «Следствие вели» (13:20) и «Вещдок» (15:50, без понедельника), а также «Жди меня» в понедельник снова собрали в пределах 5-7% и 10-14%. Проекты из вечерней сетки – ток-шоу «Касается каждого» (18:00), «Подробности» (20:00) и зашедший на очередной повтор сериал «Дурная кровь» (21:00) – дружно теряли. В пятницу просели итоговые «Подробности недели» (20:00-21:50) – с 6,8% и 12,8% до 5,4% и 10,6%; мелодрама «Дом для двоих» (21:50-23:50) собрала только 3,9% и 4,9%.  

В субботу утром – советское кино: на этот раз подборка, посвященная Олегу Янковскому: «Тот самый Мюнхгаузен» (06:30) – 4,6% и 5,6%; документалка «Я, на свою беду, бессмертен» (10:00) – 5,5% и 8,4%; «Мой ласковый и нежный зверь» (11:00) – 4,4% и 7,6%. Дальше – марафон бессмертной «Доярки из Хацапетовки» (13:10-23:20) со средними 8,8% и 9,2%. В воскресенье утром – привычные собственные программы: «Удачный проект» (08:00) – 7% и 6,8%; «Готовим вместе» (09:00) – 9% и 10%; «Орел и Решка» (10:00, новый выпуск+повтор) нарастила смотрение с 11% и 10,2% до 14,1% и 12,9% (одинаковые показатели двух выпусков). В рубрике французского кино прошла снова дублированная по-русски комедия «За сигаретами» (12:00) – только 4,5% и 6,3%. Марафон «Доярки из Хацапетовки» (14:10-20:00) собрал 5% и 6,5%; очередной повтор украинской мелодрамы «Братские узы» (20:30-00:30) – только 4,4% и 5,6%.

В топе программ недели – «Доярка из Хацапетовки», и это все, что вам нужно знать об аудитории «Интера».

Несмотря на потери, канал оказался пятым с долей 6,92% (-7%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель также терял, но остался вторым – доля 9,62% (-9%).

«Новый канал» (6 – 5)

Дневные сетки будней не изменились: американские «Друзья» (08:00-11:00), чередующиеся российские ситкомы «Папины дочки» (вместо «Счастливы вместе») и «СашаТаня», а также повторы собственных программ (16:00) прошли с теми же 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В траурный четверг на этом месте шли фильмы, а в пятницу примерно те же скромные показатели насобирали сериалити «Киев днем и ночью-3» и дейтинг «Сердца трех».

Вечерние сетки дружно просели – терял «Абзац» (18:00), вертикальная линейка развлекательных шоу (19:00), сериалити «Киев днем и ночью-3» (21:00), а также западный кинопоказ (22:10). В понедельник подтянулось реалити «Ревизор: Магазины» – с 6,7% и 7,5% до 7,5% и 8,6%; но после доли теряло реалити «Тайный агент» (21:00) – с 8,8% и 10,1% до 7,6% и 8,4%; вместе пост-шоу (22:15-23:40) – с 10,8% и 12,2% до 7,6% и 9%. Во вторник в сетку вернулось дейтинг-шоу «Сердца трех-4» с долями 6,4% и 8%; в среду просело реалити «Від пацанки до панянки-2» – с 11,7% и 13,9% до 9,6% и 11,7%; в траурный четверг шоу «Кто сверху?» заменил фильм «Последний повелитель стихий» – только 7,6% и 8,7%; «Суперинтуиция» в пятницу чуть подросла по молодежной – с 6,5% и 7% до 6,7% и 8,7%.

Субботние повторы программ вертикальной линейки будней снова прошли в пределах 7-9%. Вечер начал мультфильм «Город героев» (16:10) – всего 4,7% и 5,6%. Дальше – кинохиты: «Армагеддон» (18:00) – 7,7% и 8,4%; «Навстречу шторму» (21:00) – 5,6% и 6%; «Эпидемия» (22:50) – 3,4% и 3,6%. В воскресенье утром шли мультики, днем – повторы субботних и будничных фильмов с долями 7-10%. Вечером фильм «Глобальное вторжение» (18:45) собрал 5,3% и 6,4%; «Знамение» (21:00) – 9% и 10%; «Автершок» (23:20) – 8,5% и 9,3%.

В топе программ недели – «Знамение», «Киев днем и ночью» и «Пацанки»:

В результате канал проиграл «Интеру» всего 0,01% доли и ситуативно занял шестое место – 6,91% (-7%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории «14-49, 50+» вещатель четвертый с долей 8,24% (-7%).

ТОП-15

За неделю канал «Украина» вышел в абсолютные лидеры по шести аудиториям. Общий показатель TVR продолжил проседать, что снова повлияло на показатели рейтинга (rat, %) – его теряли все без исключения каналы, и в этот раз очень заметно. Во втором эшелоне доли сбавили все, за исключением НТН. В третьей пятерке анимационные вещатели  «Пиксель» и ПЛЮСПЛЮС практически сравнялись в показателях, а смотрение новостных каналов «112 Украина» и NewsOne выросло из-за горячей темы недели – безвиза с Европой.  

Второй эшелон

В традиционном топе программ каналов второго эшелона лидировавший две недели ТЕТ уступил НТН – 8 против 6:

Битва титанов

На этот раз доли теряла группа «Интер», а показатели остальных менялись в зависимости от аудитории. Также за неделю выросла группа Other TV, терявшая циферки две предыдущие недели. В итоге StarLightMedia – абсолютный лидер, а показатели «1+1 медиа» аудитории по «18-54, вся Украина» сравнялась с показателями группы «Интер»:

Информационные вещатели

Как уже отмечалось выше, из-за введения безвиза с Европой внимание аудитории к новостным телеканалам повысилось. Борьба за третье место продолжается – в этот раз его занял «Еспресо», заметно опередив «24» и «5 канал», особенно по старшей аудитории:

Анатомия телесмотрения

Поговорим о скачках телеканала «Перший», после недели «Евровидения» вернувшегося на привычную позицию в конце третьего десятка (28 место). Повышение рейтингов канала началсь 6 мая, а окончилось сразу же после песенного конкурса – 14- мая. Выглядело это так:

Показатели канала по активной и старшей аудиториям практически сравнялись

Недельный топ программ удивил высокими (как для этого канала) показателями документалки «Дикие животные». Также в сетке вещателя появились американские фильмы в двухголосной украинской озвучке не лучшего качества. Впрочем, один из них – драма «Последний подарок» – вошел в топ-3. Не обошли вниманием пиплметристы и чемпионат мира по хоккею, который продолжает транслировать «Перший»:     

В неделю «Евровидения» топ программ, напомню, был таким:

За неделю до конкурса рейтинги канала спасали мероприятия, связанные с «Евровидением»:

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе СТБ и «Украина» разделили лидерство по активным и старшим аудиториям: 

В сериальном топе лидирует «Капитанша», потеснившая сериал «Пес-2», возглавлявший топ по активной аудитории три недели подряд:

В утренней нише привычного лидера – шоу «Утро с Украиной» – опередили «Сніданок з 1+1» по коммерческой и «Утро» на «Интере» по старшей:

С уходом ток-шоу «Черного зеркала» на первое место в нише вырвалось изменившее слот «Право на власть»:

В новостной нише лидируют «Вікна-новини» по коммерческой, а по старшей – сразу два выпуска «Сегодня», в 23:00 и 19:00:

В нише итоговых новостных программ первое место поделили «ТСН-тиждень» и «События недели»: 

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 15 по 21 мая по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК