Игры с долей. День Независимости, «Танцы со звездами» и превращение «Тониса» в «Прямой»

На прошлой неделе новый сезон стартовал на каналах «Украина» и «1+1»: первый запустил новую сериальную линейку (мелодраму «Вторая жизнь Евы» от «УПС»), второй – возрожденные «Танцы со звездами» в прайме воскресенья. В День Независимости несколько вещателей отличились телепремьерами украинских фильмов: Плюсы – комедии «Слуга народа-2», а «Новый канал» – комедии «Инфоголик» конкурирующего «НЛО TV» в рамках марафона украинских фильмов.

Еще одно событие недели – рестарт «Тониса», в четверг ставшего новостным каналом «Прямой». Что с показателями – читайте в подрубрике «Информационные вещатели».

В топ-10 каналов «1+1» вплотную приблизился к «Украине», а «Интер», оттеснив ICTV,  вышел на третье место:

В праймовом топе Плюсы заметно опережают «Украину»:

«Украина» (1 – 1)

В будни вниз пошли показатели программы «Утро с Украиной» (07:00-09:20, без пятницы) – с 11,9% и 12,5% до 10,3% и 11,4%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Традиционный дневной набор – таблоид «Звездный путь» (09:20), докудрама «Реальная мистика» (10:40), медицинские сериалы «Дежурный врач» (12:50) и «Женский доктор» (14:50-19:00) – канал показал только во вторник и среду, собрав те же 10-15%. В праздничный четверг марафон праймового сериала «Вторая жизнь Евы» (13:00-19:00) взял 10% и 12%. В пятницу чуть лучше прошли мелодрамы «Любовь и наказание» (08:00-16:00) – 13% и 17,8%; и «Повезет в любви» (16:00-21:00) – 12,6% и 13,1%.

Показатели новостей «Сегодня» (19:00), ток-шоу «Говорит Украина» (19:45, до среды) и сериального слота (21:00, без пятницы), в котором стартовал сериал «Вторая жизнь Евы» от «УПС», не изменились, но  после подтянулись итоговые новости (23:00). Ночной марафон американского детектива «Закон и порядок» (23:30, без четверга) взял свои 5-8%. В понедельник вторая часть американского «Форсажа» в рубрике «Мегахит» собрала 7,6% и 7,8% (против 6,8% и 7,4% у первой части неделей ранее). Ночью в День Независимости канал показал концерт «Музыкальная платформа» (23:00), который, как и предполагалось, понравился старшей аудитории – 9,5% и 14,1%. В прайме пятницы мелодрама «Чего хотят мужчины» (21:00) собрала 10,1% и 11,7%. После зашла документалка «По следам Роттердам+» (23:20-00:20), защищающая то, против чего НАБУ ведет расследование (по факту злоупотребления служебным положением должностными лицами НКРЭКУ, которые утвердили формулу Роттердам+) – всего 5,4% и 6% 

Субботний набор мелодрам снова прошел очень хорошо: «Если бы да кабы» (09:00) – 15,6% и 15,7%; повтор «Чего хотят мужчины» (11:00) – 14,1% и 14,9%; «Русалка» (13:00-17:20) – 12,5% и 16%; «Сила Веры» (17:20-22:00) – 11% и 13%; «Отель для золушки» (22:00) – 11,4% и 12,7%. Воскресный собрал чуть ниже: «Повезет в любви» (09:20) – 10% и 11,2%; повтор «Силы Веры» (13:00) – 9% и 11,7%; «Его любовь» (17:10-21:40) – 9,3% и 11,4%; «Билет на двоих» (21:40-01:30) – 7,5% и 9%. Итоговые «События недели» (19:00-19:50) взяли почти те же 10,9% и 14,5%.

В топе программ недели – уже традиционно мелодрамы и новости:

За неделю ничего не изменилось – первое место с долей 10,99% (-1%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Утренний «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) нарастил показатели с 9,9% и 8,7% до 10,7% и 8,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повторы реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (10:50-15:10) – снова 5-9%. В День Независимости канал традиционно показал парад и марафон ТСН со «Сніданком з 1+1», который длился до 13:10, собрав 8,9% и 7,6%. В предпрайме вещатель, как и в прошлом году, зарядил комедию «Бриллиантовая рука» (17:00), но собрал намного меньше – только 8,4% и 7%.

В предпрайме понедельника-среды вниз пошли показатели марафона турецкого сериала «Великолепный век» (15:10-19:30), но после заметно подтянулись новости ТСН (19:30). Повтор собственного сериала «Центральная больница» (20:15) до среды шел марафоном по 4 серии с теми же скромными показателями. В прайме четверга премьера комедии «Слуга народа-2» (20:15) взяла 16,4% и 11,6%; документалка «Украина. Возвращение своей истории-2» (22:20-00:30) – уже 13,1% и 9,7%. В прайме пятницы доли теряла «Лига смеха» (20:15-23:10) – с 13,4% и 10,4% до 11,6% и 8,6%; дайджест «Юрмалето» (23:20) собрал 10,2% и 9,1%.

В субботу утром вернулся «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) – пока только 6,3% и 6,1%. После традиционных повторов программ канал зарядил советское кино: «Девчата» (12:00) – 7,7% по обеим; снова «Бриллиантовая рука» (14:00) – уже 12,5% и 9,8%. Программы студии «Квартала 95» взяли свои 8-10%. После новостей «Украинские сенсации» (20:15) немного растеряли активную аудиторию – с 10,5% и 8,6% до 9,6% и 8,7%. Следом просел дайджест «Вечернего квартала» (21:10) – с 12,7% и 12,2% до 10,7% и 10%; как и дайджест «Светской жизни» (23:10) – с 9,9% и 10,6% до 8% и 7,3%.

В воскресенье «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) собрал еще меньше – 4,8% и 6,1%. Марафон «Мира наизнанку» заменил марафон «Сватов» (12:00-17:30) – 15,5% и 12,5%. В предпрайме успешно прошел повтор комедии «Слуга народа-2» (17:30) – 15,3% и 10,9%; вечером заметно выросли доли итоговой программы «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 12,5% и 12% до 17,9% и 14,7%. Премьера нового сезона «Танцев со звездами» (21:00-23:20) собрала 23,8% и 21,2% (в панели «вся Украина», как ни странно, показатели были ниже – 19,3% и 17,3%). Ночной повтор «Лиги смеха» (23:20-02:00) выдал 11,8% и 9,3%

В топе программ недели – конечно же, премьерные «Танцы со звездами» и «Слуга народа-2»:

В итоге канал существенно нарастил, но остался на втором месте – доля 10,16% (+17%) по 18-54, 50+.

«Интер» (3 – 4)

Программа «Утро» (07:10-09:00), выходившая с понедельника по среду, нарастила смотрение с 11,6% и 12,9% до 13,3% и 13,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем все тот же российский дейтинг «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:00), докудрамы «Следствие вели» (13:20) и «Вещдок» (15:50) вместе с повторами мелодрам выходных и «Жди меня» в понедельник взяли традиционные 5-7% и 10-14%. День Независимости канал традиционно отмечал советскими фильмами: «За двумя зайцами» (11:10) – 10,9% и 12,8%; «Королева бензоколонки» (12:50) – 11,6% и 14,2%; «Джентльмены удачи» (15:00) – 15,8% и 15,9%; «Служебный роман» (16:50) – 14,4% и 13%. Два последних вместе со старыми мелодрамами прошли в повторе в дневной сетке пятницы.

Вечером подросли просевшие ранее ток-шоу «Касается каждого» (18:00) и «Подробности» (20:00), а показатели повтора сериала «Восточные сладости» (20:40, понедельник-среда) и докудрамы «Следствие вели» (22:40) пошли вниз. В прайме четверга повтор концерта двухлетней давности «Мечта об Украине» (20:40-23:50) собрал неплохие 8,4% и 13,8%. В прайме пятницы 4-серийка «Домохозяин» (20:40-00:40) взяла с8,5% и 11,8%.

Традиционной советский киносеанс в субботу был посвящен Наталье Гундаревой: «Сладкая женщина» (08:00) – 10,3% и 10,6%; документалка «Запомни меня такой» (10:00) – 8,9% и 11,5%; «Вас ожидает гражданка Никанорова» (11:00) – 8% и 10,3%. Дальше – мелодрамы прошлых лет: повтор «Домохозяина» (12:50) – 9% и 10,5%; «Яблоневый сад» (16:30-20:00) – 8,5% и 10,5%. Повтор концерта «Украина от А до Я» (20:30-00:10) – 7,4% и 15,4%; российская мелодрама «Обменяйтесь кольцами» (00:10) – 5,4% и 7,9%.

Воскресные программы прошли так: «Удачный проект» (08:00) – 10,5% и 9,6%; «Готовим вместе» (09:00) – 10,1% и 9,9%; премьера нового сезона «Орла и Решки» (10:00) – 10% и 8,9%; повторный выпуск – 12% и 9,8%. В рубрике французского кино дублированная по-русски комедия «Безумная свадьба» (12:00) собрала 6,8% и 6,6%; мелодрама «Сбежавшая невеста» (14:00) – 4,9% и 4,8%; две части «Как же быть сердцу» (16:10-20:00) – только 5% и 7,5%. Очередной повтор концерта Олега Винника (20:30) снова понравился пенсионерам – 8,5% и 13,5%; повтор «Яблоневого сада» (23:10) взял только 5% и 6,5%.

В топе программ недели – советские фильмы и новости:

В итоге канал, незначительно нарастив, перебрался на третье место с долей 8,38% (+4%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель по-прежнему второй с долей 11,2% (+6%).

ICTV (4 – 3) 

В будни подтянулись показатели программы «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – с 9,8% до 10,2% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник в пределах тех же 6-9% собрали повторы фильмов выходных, а во вторник-среду примерно с теми же показателями прошли повторы «Чрезвычайных новостей» (09:15), программ вертикальной линейки (10:00), вечернего кинопоказа (11:00) и скетчкома «На троих» (13:45). В праздничный четверг канал показал три части «Полицейского из Беверли Хиллз» – только 6-8%, а в пятницу с такими же показателями прошли три части «Голого пистолета». 

Вечером результат прошлой недели повторили «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:20) и вертикальная линейка собственных программ (20:20). В среду вместо «Секретного фронта» зашел «Ньюзмейкер» о Порошенко – 7,9% и 7,8%. Следом просели итоговые «Факты» (21:05) и неудачно зашел скетчком «На троих» (21:30), после скромно собрал ночной кинопоказ (22:30). В четверг дайджест «Дизель шоу» (19:50-22:40) взял только 8,6% и 8,5%; праздничный спецпроект «26 вещей, которые нас изменили» (22:40-23:40) – 6,5% и 6,4%. Пятничный дайджест «На троих» (21:30-00:20) – 7-10%.

В субботу канал крутил фильмы, собрав днем 6-8%; в вечерней части киномарафона прошли «Обливион» (20:10) – 10,3% и 10,4%; «Зеленая миля» (22:50-02:20) – уже 11,2% и 12%. Воскресный марафон сериала «Отдел 44» начался очень рано (04:30-07:10), собрав 8-10%; дальше в сетке скромничали три части «Голого пистолета» и повторы субботних фильмов – 6-7%. Вечером из отпуска вернулись итоговые «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:30) – 10% и 8,4%. После в традиционном кинопоказе прошли две части «Человека с железными кулаками»: первая в 20:30 собрала 6,7% и 7%; вторая в 22:40 – уже 8,4% и 8,9%. Вечер завершил «Код доступа «Кейптаун»» (00:30) – 10,2% и 11,5%

В недельном топе – новости, «Гражданская оборона» и «Больше чем правда»:

В итоге канал переместился на четвертое место с долей 8,02% (-2%) по 18-54, 50+.

СТБ (5 – 5)

В будни все те же 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собирали повторы «Все буде добре» (07:00), «Все буде смачно» (09:00), «УМТ» (11:00), «Мистических историй» (12:00) и «Битвы экстрасенсов» (14:00). В предпрайме доли теряли «Все буде добре» (16:00) и «Вікна-новини» (18:00), а «Следствие ведут экстрасенсы» (18:30) собрали на уровне предыдущей недели. В четверг сетка канала не особо изменилась: ранним утром прошли архивные документалки, а после – парад, собравший только 5,8% и 4,3%.

Повторы собственных шоу («Хата на тата», «Беременна в 16», «Дорогая, мы убиваем детей» и «Я стесняюсь своего тела») на последней неделе показа просели вместе с итоговыми «Вікнами» в 22:00. В пятницу марафон сериала StarMedia «Когда ее совсем не ждешь» (11:00-18:00) собрал только 4-6%. Вечером скромничали мелодрамы прошлых лет: «Дорогая моя доченька» (18:30) – 8% и 6,5%; «Счастье по рецепту» (20:40-23:30) – 8,5% и 7,2%.  

Субботние повторы «Все буде смачно!», «Хата на тата», «Беременна в 16» и пятничных фильмов собрали те же 7-9%. Вечером мелодрама «Мама будет против» (19:00-23:20) взяла скромные 7,6% и 6%; советская комедия «Служебный роман» (23:20) – 7,5% и 6,8%. В воскресенье просели показатели «Караоке на Майдане» (09:50) – с 10,7% и 12,8% до 8,3% и 10,8%; дневной повтор субботних фильмов собрал только 6-8%; дайджест «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – 6,3% и 5,8%; дайджест медицинского шоу «Я стесняюсь своего тела» (23:00) – 7,3% и 7,2%.

В недельном топе – снова новости, «Хата на тата» и «Беременна в 16»:

Перед стартом нового сезона канал заметно растерял, но остался пятым – доля 7,1% (-11%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

В дневных сетках будней – все те же «Счастливы вместе» (07:00-10:00), «Моя прекрасная няня» (10:00-14:30), «Не родись красивой» (14:30-18:00), повторы фильмов выходных в понедельник и марафон «Киев днем и ночью-3» в пятницу, собиравшие в приделах 4-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером с понедельника по среду подтянулись «Абзац» (18:00), повтор «Кто сверху» (19:00) и двойной кинопоказ (21:00 и 23:00). В праздничный четверг канал показал 7 украинских фильмов и 2 мультфильма: «Киевский торт» (10:50) собрал 6,2% и 7,4%; «Одинок по контракту» (12:50) – 7,9% и 8,9%; «Тени незабытых предков» (15:00) – 6,8% и 7,7%; «Никита Кожемяка» (17:10) – только 4,8% и 5,1%; телепремьера комедии «Инфоголик» (19:00) – 4,4% и 5,1% (в ночном повторе в этот вторник – уже 6,5% и 7,7%); «Любовь в большом городе-2» – 5,6% и 6,3%; SELFIEPARTY (22:50) – средние 6,6% и 7,4%.

В субботу марафон российского ситкома «СашаТаня» (08:00-14:00) взял 8% и 14%. Следом – фильмы. Вечером прошли «Отчаянные напарники» (18:50) – 9,1% и 10,3%; «Три икса» (21:00) – 7,4% и 8,2%; «Гость» (23:20) – 8% и 9%. Воскресный набор фильмов был таким: три части «Час пик» – 8-10%; «Командо» (20:00) – 8,4% и 8,6%; «Механик» (22:00) – 9,4% и 9,9%; «Нереальный блокбастер» (00:10) – 8,6% и 9,7%%.

В топе программ недели – по-прежнему только голливудские хиты:

За неделю канал нарастил показатели, но остался на шестом месте – доля 6,58% (+9%) по 18-54, 50+. По аудитории 14-49, 50+ вещатель перебрался на пятое место с долей 7,83% (+11%).

ТОП-15

Канал «Украина» сдал лидерские позиции «1+1» по одной из шести аудиторий. Во втором эшелоне росли показатели всех каналов, за исключением «2+2». Из нишевых доли теряли М1, «112 Украина» и NewsOnе: 

Второй эшелон

После яркого старта нового сезона телеканал «2+2», как я и предполагала, заметно растерял. Если на прошлой подотчетной неделе вещатель в прайме обошел НТН, став седьмым, то на этой уступил всем каналам ниши, оказавшись на десятом месте (и на девятом в общем недельном топе). Самой рейтинговой программой недели (смотрим на показатель рейтинга) стал матч «Динамо» в Лиге Европы: в пик-прайме на День Независимости украинская команда играла с португальской «Маритиму» (19:30) – трансляция собрала 7,2% и 7,8% (18-54, 50+ и 14-49, 50+). Но самой ярким событием недельного эфира, конечно же, стал бой Мейвезера и Макгрегора, из-за разницы во времени транслировавшийся ранним утром в воскресенье (07:00). Надеюсь, доли 18,6% и 21,6% вещателя порадовали.  

В топ-20 программ каналов снова лидирует НТН – 7 позиций против 5-ти у ТЕТ:

Битва титанов

На подотчетной неделе росли доли «1+1 медиа» и группы «Интер», а StarLightMedia и «Медиа Группа Украина» – теряли. Лидеры при этом не изменились, а Плюсам удалось опередить «Медиа Группу Украина» по аудитории «18+, 50+».

Информационные вещатели

24 августа телеканал «Тонис» превратился в «Прямой». И сделал это очень удачно: несмотря на огромное количество ляпов в эфире, вещатель стал третьим в нише, вытеснив «24» и «Еспресо»:

Предлагаю рассмотреть показатели обновленного канала внимательнее: 

После яркого старта показатели «Прямого» пошли по наклонной

Еще одна показательная история – топ программ телеканала. «Тонису», как вы должны помнить, с показателями помогал ночной эфир, в котором крутилась дешевая эротика. Как выглядели суточные показатели канала до «Прямого» и уже в эру «Прямого» – смотрите сами:

Пик смотрения «Тониса» приходился именно на ночной эротический блок, у «Прямого» главными событиями стали вечерний концерт и интервью Евгения Киселева с Леонидом Кравчуком

Ну, и собственно, топ программ телеканала за две недели:

Стоит также отметить, что рекламы на «Прямом» нет (в отличие от «Тониса»), что, как известно, также помогает показателям. Рекламу на «Тонисе» продавал сейлз-хаус «Плюсы» телегруппы «1+1 медиа». Почему сотрудничество не сложилось после переформатирования, не сообщалось.       

Анатомия телесмотрения

Парад в День Независимости – это очередное испытание для компании Nielsen, которая, как известно, измеряет рейтинги методом аудиометчинга (распознает телеканалы по звуку), что иногда может привести к проблемам в случае трансляции разными каналами идентичного контента. Предлагаю посмотреть на показатели парада по «18-54, 50+» и сравнить со средними цифрами каналов в этот день:     

Как видим, победителями в этом забеге стали «Украина» и «1+1», парад немного не дотянул до средних показателей. Зато он с феноменальным успехом прошел на общественном канале «Перший», а также в эфире новостных, кроме NewsOnе и, как ни странно, «24». Меньше всего парад собрал, разумеется, на «Интере» (минус 40% от среднего показателя). Всего парад показали 15 телеканалов, измеряющих рейтинги в панели Nielsen.   

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе «Танцы со звездами» лидируют по трем аудиториям – по «18+, вся Украина» танцевальное шоу уступило концерту Олега Винника и сериалу на «Украине»: 

В сериальном топе по-прежнему лидирует «Украина». Посмотрим, изменится ли это, когда другие каналы запустят свои осенние премьеры:

В нише утренних программ снова изменение – интеровское «Утро» опередило «Утро с Украиной», лидера прошлой недели:

В новостной нише реабилитировалась программа ТСН, обогнавшая «Факты», «Сегодня» и «Вікна» по коммерческой, но по старшей по-прежнему уступающая «Сегодня» и «Подробности»:

Среди итоговых новостных программ победителем недели стала «ТСН-тиждень» – как по доле, так и по рейтингу:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 21 по 27 августа по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - Кирилл Авраменко