Свое кино за чужой счет?.. Торговые марки в помощь! Уроки Brand Film Festival

Кто знает, состоялся бы Джеймс Бонд как персонаж и явление массовой культуры, когда б продюсеры не усадили его в БМВ и не присадили на Мартини. Без рекламы нет эфира, а без брендов порой - и самого кино. Поэтому ежегодно в конце весны в Лондоне и Нью-Йорке проходит мероприятие, посвященное исключительно брендовому контенту - The Brand Film Festival. А я собрала для вас 15 потрясающих работ-призеров, которые, надеюсь, вдохновят всех, кто работает на стыке искусства и рекламы.

Напомню, что среди конкурсантов фестиваля, как правило, числятся агентства, режиссеры и продюсеры, создающие рекламные и социальные ролики, а иногда и полноценные фильмы в партнерстве с крупными торговыми марками. Ограничений при этом почти нет - главное, чтобы работа получилась захватывающей, креативной и одновременно понятной широкой аудитории и строгому жюри. Ну а лучшим из лучших, как водится, полагается не только респект коллег, но и миллионы просмотров на YouTube, восхищение зрителей и место в анналах истории медиаконтента.

Перед знакомством с креативом призеров The Brand Film Festival рекомендую освежить в памяти прошлогодний спецкурс FORMAT SHOW Spring Edition, где обозначены главные приемы создания брендированного контента - чтобы уж точно быть во всеоружии. Ну, поехали!

Лучшая режиссура, редактура и сценарий, а также номинация «Выбор жюри» - совместный проект компаний Qualcomm, Anonymous Content, Ogilvy и DiGennaro Communications под названием Lifeline

Лучшая документалка и лучший фильм бренда - работа Brand USA и MacGillivray Freeman Films, которая называется National Parks Adventure

Лучшая анимационная работа - коллаборация Clif Bar Family Foundation, Buck и The Butler Bros

Лучшая брендированная документалка и лучший повествовательный проект - короткометражка NetScout, Pereira & O'Dell, Saville Productions и Magnolia Pictures о развитии интернета

Лучшая брендированная программа и самое креативное видео - работа с игривым названием The World's Biggest Asshole от компаний Donate Life, The Martin Agency и Furlined

Лучшее корпоративное видео и лучший short-form ролик - совместный проект Globe Telecom, Pabrika, Publicis JimenezBasic и AdSpark о том, что шлем штурмовика способен нести свет, добро и хорошее настроение окружающим

Победитель в категории «Виртуальная реальность» - довольно странный ролик компаний Jack in the Box, Horizon Media, VR Playhouse, David and Goliath, и MWW с комиком Бартом Бейкером в главной роли

Лучшее видео в номинации LOL - проект NFL, Grey New York и Townhouse под названием Super Bowl Babies. Да, вы все правильно поняли - это о малышах, чьи родители в ночь СуперБоула занимались непонятно чем, в результате чего они и появились

Лучший фильм, созданный агентством, и лучшая брендированная программа - картина The Escape, созданная общими усилиями компаний BMW of North America, Geisel Productions, Anonymous Content, Universal McCann и Rubenstein

Победитель в категории «Лучшее видео о животных» - ролик Dog Diving от Farmers Insurance, RPA и MJZ

Победу в самой лиричной номинации «Струны души» (Heartstrings) предсказуемо одержало крайне лиричное видео ко Дню отца от компаний Gillette, Grey New York, Untitled Films, Station Films и Ketchum. Помните: у папы всегда лучше спросить, чем у гугла

Лучшим роликом в сфере здравоохранения стал Changing Lives with Every Breath: The Beaulieu Family - работа компаний ResMed Corp и Weber Shandwick

Награду за лучший сценарий получило видео The Toycracker: A Mini-Musical Spectacular, в котором создатели (компании Target, 72andSunny, Biscuit, Team Arrow Partners и GroupM Company) пофантазировали на тему ожившего Щелкунчика и детей, предпочитающих работающий wi-fi вороху игрушек

Лучшим спортивным видео стал ролик Budweiser: Harry Caray’s Last Call от компаний Budweiser, VaynerMedia и 3PM/Weber Shandwick. В нашем полушарии оно не слишком понятно, но американцы точно узнали легендарного спортивного комментатора Гарри Карея, вокруг которого и закручен сюжет

В еще одной специальной номинации Giving back победителем стал социальный ролик от компании G Adventures, который называется Women on Wheels. В нем речь об индийских женщинах из одноименной организации, которая не только учит их уверенно чувствовать себя за рулем, но еще и обучает правам, английскому языку и прочим нужностям современного мира

Еще больше примеров удачной кооперации творца и рекламщика можно увидеть здесь и здесь. И еще больше доказательств того, что и вам под силу стать звездой брендового контента на своем небосклоне. Главное - идеи!

Фото - prweek.com