Рейтинг медийных агентств: все на своих местах. Версия Vizeum Ukraine

Рейтинг медийных агентств за 2016 год, недавно опубликованный Всеукраинской рекламной коалицией, вызвал среди рекламистов живой интерес. Медиапланер Vizeum Ukraine Максим Авдиенко даже написал экспромтом колонку, в которой проанализировал выложенную информацию. Предлагаю вам ознакомиться – мне кажется, это любопытно.

«Уверен, все рекламисты уже в курсе, что Всеукраинская рекламная коалиция опубликовала рейтинг медиаагентств Украины по биллингам за 2016 год. Весь рекламный рынок, конечно, полез на сайт ВРК изучать статистику. Кто-то обрадовался, кто-то расстроился, кто-то посмотрел первую тройку закрыл и забыл.

Ближе к обеду пишет мне в Skype моя подруга из Carat Ukraine:

- Макс, де вітання?
- С чем?  - уточнил я, уже понимая, о чем речь.
- Ми – номер один.
Я, конечно, бросил стикер в виде кубка, но… К тому времени уже успел перенести в Excel и обработать все цифры из рейтинга (благо, их там не так уж много).

Так что же показал мне анализ?

Для начала, я напомню, как выглядит рейтинг медиаагентств по биллингам от ВРК без клиентов агентств (это отдельная тема для разговора):

*по ряду объективных и субъективных причин (кадровые измерения в топ-менеджменте в том числе) ВРК не удалось получить по агентству Havas Media верифицированное значение индикативного медиабиллинга, поэтому данное агентство присутствует в рейтинге, но его ранк и биллинг не указаны

**в холдинг Dentsu Aegis Network Ukraine, кроме фул-сервисных медиаагентств, входят специализированные медиаагентства AdPro/Isobar, UMG, MasterAd/Posterscope, MediaPress, чьи биллинги не учтены в таблице

Из таблички понятно, что Carat Ukraine в 2016 году смогли обойти всех с огромным отрывом. Они давно этого хотели, шли к этому, были готовы и, наконец, надели желтую майку лидера. С чем я их и поздравляю!

Однако, как человек, работающий в рекламе уже боле 10 лет, я понимаю, что для качественного размещения ТВ-рекламы недостаточно разместиться только в блоках с аффинити выше 100% (думаю, у всех были такие клиенты), важен также размер целевого рейтинга, уникальный охват, релевантность контента и т.д. Именно потому я всегда пытаюсь не только смотреть, сменился ли лидер в рейтинге, но и немного проанализировать ситуацию в целом. Дьявол кроется в деталях.

Во-первых, мне стало интересно, кто на сколько ступенек шагнул в рейтинге относительно 2015 года и в какую сторону?

И вот уже в лидерах другое агентство – Dentsu Aegis Network Ukraine – Vizeum. И это при учете того, что для всех агентств, которые в 2015 году были ниже 15-й позиции, Havas Media дал бонусный бал, не приняв участие в рейтинге-2016.

Не зря, наверно, у нас под логотипом Vizeum написано «самое быстрорастущее агентство» (хотя и имеется в виду немножко другое).

И многие, возможно, скажут, какая разница, какое место у агентства, не важно на сколько ступенек оно поднялось вверх и, мол, с первого места уже не шагнешь вверх, а главное – насколько оно (агентство) смогло увеличить свой оборот…

Следующее, что я посмотрю, будет прирост биллинга 2016 года к 2015-му:

И снова смена лидера, но снова Dentsu Aegis Network.

И, по моему мнению, именно Navigator Media является номером один в 2016 году. +73% при рыночных +33% в условиях кризиса и войны в стране – это, не побоюсь тавтологии, реально нереально круто!

После того, как с медийными агентствами все стало более-менее ясно (кто лидер и по какому параметру, решайте сами), осталось посмотреть, как изменилась ситуация по биллингам суммарно.

Итак, по международным рекламным холдингам:

**в холдинг Dentsu Aegis Network Ukraine, кроме фул-сервисных медиаагентств, входят специализированные медиаагентства AdPro/Isobar, UMG, MasterAd/Posterscope, MediaPress, чьи биллинги не учтены в таблице

С 2015 года лидер не поменялся – это Dentsu Aegis Network Ukraine. При этом холдингу удалось увеличить отрыв от ближайшего конкурента Publicis Group с 16% до 17%, тем самым еще сильнее закрепив свою лидерскую позицию. WPP вытеснил Omnicom Group с третьей позиции.

По приросту биллинга Dentsu Aegis Network Ukraine также оказался лучше остальных (если не учитывать Havas Media Group без Havas Media), сумев прирастить в 2016 году +47% оборота. Мы помним, что в первую очередь это благодаря +73% биллингов Navigator Media, но и Carat, и Vizeum в 2016-м смогли прирастить обороты выше, чем среднерыночный +33%, что составляет +56% и +40% соответственно.

Так вот, возвращаясь к самому началу текста и вопросу моей подруги «Макс, де вітання?», отвечу, что не совсем уверен, кого именно в Dentsu Aegis Network Ukraine нужно поздравить и с чем… Потому просто скажу: «Так держать!»

Фото - umeika.com.ua