У "Плюсов" лучшие пипл-метры в городе!
2«Плюсы» провели мастер-класс по телеизмерениям для журналистов, пишущих о медиа. Зачем им это понадобилось, понять трудно. Может быть, тексты нашей братии слишком часто вводят их в задумчивое состояние, а им это неприятно... Кто их знает.
Продленку организовали в гостинице «Ривьера». С лекциями выступили руководитель департамента медиа-исследований GFK Ukraine Ольга Росманова, руководитель отдела аналитики группы «1+1» Анна Плещ, маркетинг-директор группы Евгения Близнюк, sales-директор группы Дмитрий Лисицкий.
Ольга Росманова (GFK)
Вот так комфортно и со вкусом можно усваивать знания
Анастасия Жук (всем понятно, кто это) и и Анна Плещ (руководитель отдела аналитики группы "1+1")
Анна Плещ рассказывает, что такое GRP. И улыбается своей неповторимой улыбкой. Вообще же я часто отвлекалась от ее рассказа - то платье рассматривала, то пыталась угадать, какой краской для волос она пользуется
Дмитрий Лисицкий (sales-директор группы "1+1") тяготеет к схемам и графикам, что еще раз подчеркивает его аналитический склад ума
Потребив кофе с чаем, журналисты настроились на обучение. В отведенном для этого зале их ждали заботливо разложенные на стульях блокноты и ручки с логотипами "1+1".
Ольга Росманова (GFK Ukraine) рассказывала о панели измерения ТВ-смотрения. Даже не поленилась принести пипл-метр, чтобы показать его присутствующим. Кто не знает - это прибор, позволяющий регистрировать данные о просмотре каналов членами семей, участвующих в измерениях.
Ольга вкратце напомнила, чем, как и зачем занимается GFK Ukraine. Она много раз подчеркивала, что на собранные данные никто повлиять не может, что проверено неоднократно различными аудитами. Бывало, скажу вам, и такое, что руководители некоторых каналов, к примеру, Василий Илащук, обвиняли GFK Ukraine в том, что коммерческие каналы проплачивают GFK Ukraine свои рейтинги. Дело забылось, так и не набрав оборотов, так как Илащук не смог предоставить конкретных фактов для подтверждения своих обвинений. Впрочем, по словам Ольги, недовольные официальных писем с конкретными претензиями в ИТК не присылают.
Руководитель отдела аналитики Анна Плещ выступила следующей. Она наглядно, используя рисунки, рассказала, что такое рейтинги и доли. Объяснила, что являют собой GRP (сумма рейтингов всех выходов определенного рекламного сообщения) и взвешенное GRP, сезонное смотрение, временные слоты, программинг- прайм, sales- прайм и т.д.
Sales-директор группы «1+1» Дмитрий Лисицкий рассказал о рынке и рекламодателях: аудитории, национальной панели.
Скажу сразу - я не все из рассказанного поняла, потому что информация носила слишком научный характер. Такие эмоциональные и немного даже ветренные девушки, как я, с трудом усваивают подобные объемы и смыслы. Единственное, что не вызывает у меня никаких сомнений - это то, что у "Плюсов" с пипл-метрами и остальными рейтинго-долями все нормально. Иначе, не стали бы они так упорно знакомить журналистов с этими понятиями.
Ирина Миронова (Ъ) и Ольга Росманова (GFK)
Артем Вакалюк ("Экономические известия"), отягощенный новыми знаниями
МедиаНяня
Фото предоставлено пресс-службой "1+1"
58042
2
