Завтракая, Александр Ткаченко о мировом господстве не думает

Вчера утром пресс-служба группы каналов 1+1 организовала пресс-завтрак для   журналистов и редакторов профильных изданий. Цель – представить прессе группу целиком и похвастаться ее первыми успехами.

Завтрак организовали не слишком рано – в 11.30 - в ресторане «Сад», принадлежащем «адскому повару» Араму Мнацаканову. Место очень милое, но речь не о нем.

Журналисты и топ-менеджеры каналов - Ирина Костюк  (генеральный продюсер ТЕТ), Александр Ткаченко (генеральный директор группы 1+1),  Виктория Шульженко (программный директор 1+1) и Александр Асаулюк  (генеральный продюсер 2+2) – расположились за большим квадратным столом, заказали себе еду из завтрачного меню и начали разговор.

За большим квадратным столом

Рейтинги группы возле каждой кофейной чашечки

- А вы помните, что надо сказать про любовь к зрителям?

- Да, Настя, не переживайте

Сначала Ткаченко вкратце рассказал о группе, ее достижениях и планах: "Очень важно, что рост характерен не только для «1+1», но и для всех каналов группы – и ТЕТ, и «2+2». Для нас также важно, что мы растем не только с точки зрения рейтинга, но и с точки зрения качества программ, творческого потенциала людей, которые к нам приходят. Для себя мы сделали важный вывод: мы находимся в бизнесе производства контента и в этом бизнесе чувствуем себя уверенно, благодаря людям, которые рядом с нами".

Потом Ткаченко передал слово Виктории Шульженко, которая, как он выразился, "на сегодняшний момент возглавляет канал «1+1».

Я знаю все твои трещинки...

Виктория тут же стала делиться с прессой тем, чем гордится группа: "Мы очень гордимся тем, что за последние пару месяцев стали лидером по прайму – 18-54 по всей стране. Естественно, мы хотим укрепить это и ставим перед собой амбициозные задачи - добиться не только лидерства по прайму, но и за весь день, тоже по всей стране. На самом деле за последние 2 года мы себя зарекомендовали как канал-экспериментатор, новатор – это видно по сетке (я сейчас говорю и о вертикальном программировании – мы это попробовали, получилось, и за нами начали следовать не только каналы Украины, но и каналы СНГ). То же касается жанров – наша любимая программа «Обмен женами», которая уже 4-й сезон в эфире, это только подчеркивает. С нее по факту начался некий тренд, который продолжается. И на самом деле мы будем продолжать экспериментировать: осенью и весной будет еще больше экспериментов с точки зрения структуры и жанров. Появится гораздо больше сериалов, появятся вертикальные сериалы, мы смотрим в сторону ситкомов".

 



Виктория: Мы ставим перед собой амбициозные задачи и смотрим в сторону ситкомов

Как только речь зашла об экспериментах с жанрами, слово пришлось передать Ирине Костюк, так как именно ее канал считается в группе самым экспериментальным и даже бунтарским.

Ирина Костюк, Александр Ткаченко и Виктория Шульженко понимают друг друга с полувзгляда, с полуулыбки...

Костюк тоже нашла, чему порадоваться:"У нас запущено несколько линеек, новых для Украины. Я подобных не видела даже на международном рынке - те же «Дневники Темного», которыми мы гордимся вдвойне, потому что рейтинги оправдывают все наши ожидания. Это - довольно новый жанр, новый продукт, который нельзя назвать ни сериалом, ни реалити – мы пока не придумали определение и закулисно называем «циклом загадочных историй». Что касается глобально канала ТЕТ, мы, начиная с февраля и заканчивая стартом осеннего сезона, укрепились в своем позиционировании и потихоньку доказали себе и всем остальным, что выбрали правильную нишу. В ней конкурентов пока нет, мы растем удачно и перспективно. Наша роль в группе – завоевать молодежную аудиторию. Поэтому мы смотрим на цифры 14-49 по общенациональной панели, где за лето заняли на рынке 7 место – грубо говоря, заняли первое место среди каналов второго эшелона. Надеемся из него скоро выйти, войти в большую шестерку. Результат налицо, сезон запущен удачно, цифры и динамика позитивные, что не может не радовать".

Ирина Костюк: Мы потихоньку доказали себе и всем остальным, что выбрали правильную нишу

Радостное настроение было в это утро и у Александра Асаулюка. Он рассказал, что теперь зрители 2+2 имеют право налево, вернее, "на лева", который стал центральной фигурой герба канала. Так что,  олицетворением канала 2+2 стал золотой лев. Кроме того, Александр рассказал, что делать хорошо своей мужской аудитории канал 2+2 будет с помощью большого количества качественного футбола и передач о нем - 2+2  выиграл право на показы Лиги чемпионов и Лиги Европы и продолжает показывать украинскую Премьер-лигу.

Александр Асаулюк: Мы не боимся и смело говорим это слово

Асаулюк оказался не чужд общемужских ценностей: "Мужчины 40 минут в час думают об одном. Поэтому у нас появится и «Мисс-бикини», и программа собственного производства «Секс-образование»: мы не боимся и смело говорим это слово, - смелость, с которой высказывался  Александр поразила меня так,  что я даже перестала есть, а он тем временем заводился все сильнее, - Мы не забываем о том, что мужчина – глава семьи, и мы должны удивлять его семью. Поэтому у нас в эфире самая сильная мультипликационная линейка".  

Александр рассказывает о "Мисс бикини"

Подметив перевозбуждение коллеги от осознания перспектив, Александр Ткаченко включился в разговор, желая поддержать его и еще больше убедить представителей  прессы в исключительности действий группы: "И тут также важно отметить, что на «2+2», как и на других каналах, большое количество собственного производства – программы «Стрингер», «Следоки», которые сделаны по заказу «2+2», и количество этих программ в планах увеличивается. Поэтому достаточно посмотреть на сетку «Плюсов» или ТЕТ, сравнить ее с сеткой двухгодичной давности, и вы отметите, что вместо линейных российских сериалов, которые составляли основу сетки, сегодня, в лучшем случае, осталось по одному получасовому или часовому слоту закупного продукта из России. А все остальные продукты произведены здесь: нашими или чужими ручками, но с нашим участием специально для наших зрителей. И это – самый существенный слом, который происходит на рынке в целом и у нас прежде всего. В определенной степени мы претендуем быть не только лидерами, но и трендсеттерами на этом рынке". В этот момент оказалось, что и Костюк хотела сказать то же самое - просто ее опередил шеф. Я считаю, что очень хорошо, когда команду составляют единомышленники - они и думают в одном направлении, и работать им вместе комфортно. Чтобы не сомневаться в собственных выводах, я спросила Ирину Костюк и Александра Асаулюка, насколько комфортно им работается под началом Александра Ткаченко. Оба ответили с энтузиазмом, мол, хорошо и аргументы их начальство слышит, и по-семейному бурно бывает, но в исключительно положительном смысле этого слова.

Одна голова хорошо, а три лучше - Ткаченко о коллегах - Костюк и Асаулюке

После того, как Александр Ткаченко рассказал о том, что в группе его каналов формируется новая среда супер-профессионалов, производящих собственный продукт даже качественнее, чем российские и западные коллеги, что обозначает, что собственное производство группы растет, последовал вопрос журналистов о засилье зарубежных форматов. Ткаченко объяснил, что это не плохо, и похвастался очередным приобретением Плюсов - оказывается, группа купила японский формат "Маскарад". По словам Ткаченко, «Маскарад» - самое старое, самое успешное японское шоу (идет лет 35). Делается в виде ивентов и очень непростое в производстве. "Мы находимся в процессе обсуждения с рядом коллег, кто этим будет заниматься: грубо говоря, это все равно, что провести Олимпийские игры. Масштаб очень большой: на подготовку сегмента, длящегося 30 секунд, может уйти месяца 3-4. Будет совместное производство с разными продакшенами, и не только на этой территории". На этом месте повествования я всерьез распереживалась за продюсеров и продакшены других каналов и спросила у Александра, не значит ли приобретение "Маскарада" еще более ожесточенную политику Плюсов по переманиванию людей с других каналов. Мой вопрос усилило замечание главреда "Теленедели" Алены Турловой о том, что с Нового канала уже вообще всех переманили.

Ткаченко ответил довольно пространно: "Мы никого не переманиваем. Абсолютно. На самом деле, идеология наша проста: мы предоставляем людям возможность работать на результат, а не на зарплату. В зависимости от этого результата они имеют возможность развиваться. И тот факт, что таланты, которые работали на других каналах … что касается продакшна Забулонской, мы с ней начинали работать 10 лет назад, так что никто никого не переманивал – мы с их продакшеном заключили эксклюзивный контракт.  А все остальное происходит исключительно по взаимному согласию. И тот факт, что мы в определенной степени раскачали здесь лодку - привлекаем людей, они готовы приходить к нам с разными идеями - еще раз говорит о том, что мы двигаемся в правильном направлении. Люди же ищут там, где интереснее". Я из ответа не очень поняла, по взаимному согласию каких сторон происходит утечка кадров с разных каналов на Плюсы - по согласию ли топ-менеджеров тех каналов, откуда уходят люди, или как... Но мои мысли были прерваны дальнейшими разъяснениями Александра вопроса о переманивании:"Но это вопрос философский: ты создаешь условия, в которых людям интересно работать на результат. Поэтому нам важно растить новое поколение и сделать так, чтобы люди работали у нас. Но это не называется «переманивать людей», это «создание благоприятной обстановки».

Это не называется «переманивать людей», это «создание благоприятной обстановки»...

Питая слабость к портретным описаниям целевых аудиторий каналов, я поинтересовалась у Александра, каков портрет аудитории Плюсов, и есть ли он вообще. Вот, что он мне ответил: "У Плюсов с этим одна проблемка – очень много исторических этапов развития канала. Этап, когда он начинался, как украинский – со своим лицом, ведущими и т.д. Затем канал, который  транслировал большое количество российских сериалов. Канал, который переживал разные пертрубации. И, наконец, нынешний этап. На каждом из этих этапов существовала разная конкурентная среда: грубо говоря, было не шесть каналов-лидеров, а всего два – Интер и 1+1. И так далее. На этом этапе мы, безусловно, хотим видеть 1+1 как канал, задающий тенденции в форматах, жанрах и телевидении в целом. И в связи с этим у нас нет областей, в которых мы бы не хотели себя попробовать. Прежде всего (поскольку важнейший сегмент канала - новости) мы считаем себя общенациональным каналом, который работает для аудитории среднего активного возраста – украинцев завтрашнего дня. Отсюда и был эксперимент со «Снять все». Ну а что касается внутренней кухни – как мы себя позиционируем и какие картинки себе представляем – это может быть похоже на записки сумасшедшего. У нас есть этот портрет и со временем он меняется – думаю, будет меняться и в ближайшее время".

Александр Ткаченко: На этом этапе мы, безусловно, хотим видеть 1+1 как канал, задающий тенденции в форматах, жанрах и телевидении в целом

После профессиональных разговоров приятно было поболтать о прекрасном - о "Голосе страны".«Голос» был для нас важным опытом, потому что мы пошли в территорию, которая уже успешно испробована каналом СТБ. И нам было важно убедиться в том, что «Голос» по формату реально отличается от других талант-шоу. Мы в этом убедились," - сказал Ткаченко. В разговор о проекте вступила шеф-редактор "Телекритики" Наталья Лигачева. "Вы подсадили меня на этот «Голос», и я уже думаю, как же я буду без него жить. У меня уже рефлекс: каждое воскресенье в 20.00"

"Скоро вернем, - успокоил Наталью Александр, -  «Голос» - это удивительная история, потому что его смотрит и широкая аудитория, и люди, которые телевизор вообще не включают". Наталья Лигачева согласилась, сказав: "Правда, я не смотрела ни «Фабрику», ни другие талант-шоу". "А дело в том, что там не фальши, - объяснил Наталье ее интерес к проекту Александр, -  вот начал Пономарев «тянуть» Сытника, и это сразу все заметили. Много было дискуссий по поводу Тони Матвиенко, но за нее и правда больше всего голосуют отправители смс".

Александр Ткаченко объясняет Наталье Лигачевой ее интерес к "Голосу"

В обсуждение перипетий "Голоса" я вошла глобальным вопросом, прозвучавшим приблизительно так: "Вы «Голосом страны» вторгаетесь на территорию СТБ. Вы же таким образом посягаете на мировое господство, которое уже застолбил за собой Бородянский." Александр Ткаченко ответил так: "На мировое? Только в рамках Украины. На космические масштабы мы не претендуем".

 

 

Фото Юлии Николенко.