Ukrainian Content Market: центр Вселенной сместился в Киев

С 12 по 14 сентября в рамках KIEV MEDIA WEEK проходил рынок контента – собственно, то, ради чего на Медианеделю съехалось большинство гостей. В этом году Ukrainian Content Market вырос в два раза, что было видно невооруженным глазом, продавцы и покупатели уже не принюхивались, а приезжали на насиженное место, новички прибывали по рекомендации коллег, а потому встречи и переговоры проходили намного интенсивнее. Чтобы не быть голословной, о работе рынка я расспросила его участников, разъехавшихся из Киева полностью удовлетворенными. 

Приветственные пирожные от организаторов - каждому участнику рынка

Мелочь, а приятно

Участники прошлогоднего рынка нашли встречи в номерах очень удобными, а потому в этом году стенды обустраивали там же. Правда в этом году они разместились не на одном этаже, а на двух

Те, у кого собственного стенда не было, встречались в Клубе участников

Или в кафешке, расположенной в лобби отеля. Ави Армоза (Armoza Formats), к примеру, таким образом провел пару десятков переговоров - в том числе, и с украинскими компаниями

С нашими общался не только он. Так, Хельге Коэнен из немецкой компании Global Screen успел окучить сразу несколько украинских каналов:

- В Киеве я бывал неоднократно, но KMW посетил впервые. И, честно говоря, был приятно удивлен количеством людей – в том числе, из-за границы. Рынок получился очень продуктивным – не хуже иностранных, и думаю, он еще будет развиваться, потенциал есть. Я обязательно приеду сюда в следующем году.

- Какие-то договоренности с нашими каналами достигнуты?

- Да, как раз сейчас я работаю с 2+2, СТБ и «Новым Каналом».

- По каким проектам?

- Сейчас на 2+2 как раз запущена «Кобра 12» (ранее этот сериал был на ICTV). Общался с СТБ – только они интересуются форматами: у нас еще нет сделок, пока лишь переговоры. Что касается «Нового Канала», мы ведем переговоры по молодежным сериалам – в основном, юмористическим. Названия, правда, озвучивать еще рановато.  

- Как вам украинское телевидение в целом?

- Я в отеле просматривал каналы и заметил, что их много. К сожалению, я русский язык почти не знаю, поэтому не очень понял, что там к чему. Но сделал вывод, что для небольшой страны (по сравнению с Россией) это высокоуровневый контент хорошего качества.



Николя Зюдерлунду (Sparks Network, Швеция) тоже нравятся украинские каналы. И переговоры вне стенда

А вообще, переговоры проходили везде

Даже на улице. Программный директор "Балтикум ТВ" Владас Страупас только что явно провернул удачную сделку

Дэн Бердбридж ("Украина") настроен решительно - смотрите, какая у него вместитльная сумка для покупок

Переговоры в самом разгаре

 Георгий Шабанов (All Media): Дорогой, заходи в мой маленький магазин

Турецкий дистрибьютор так старательно прикреплял плакат, что поранил палец

Аутентичное угощение для клиентов



А на стенде FILM.UA - печеньки

Но покупатели не удовлетворялись одними печеньками, а требовали от Игоря Сторчака и Евгения Драчева огласить весь список продуктов

- Рынок хороший, - сходу заявил мне Сторчак. - Об этом говорит то, что количество гостей увеличилось в два раза.

- А как по сравнению с прошлым годом, кроме того, что больше?

- Этого критерия вполне достаточно.

- Чем интересовались покупатели?

- Тенденции не так просто изменить: интересуются тем же, чем интересовались – хорошим продуктом. Хороший продукт – это 90% успеха для любой компании. Важно качество. Ну а если говорить о самом рынке, я вижу перспективу перетягивания сюда определенного центра для встреч, бизнеса и всего остального. Это очень хорошо для украинского рынка, да и в принципе хорошо. Москвичам приятнее приезжать в Киев, чем оставаться в Москве: здесь хорошо, тепло, много алкоголя - здесь приятно. Тем более, Украина для них – первый рынок после России. 

Москвичи мнение Игоря разделяют и подтверждают: Родин Павлючик (Prior Group) уверен, что центр - уже здесь

- Мы на Медианеделе второй раз и уже второй раз я ни на что, кроме рынка, не попадаю. Катастрофически не хватает времени: у нас очень много клиентов, и этот рынок, по моим ощущениям, вырос в два раза по сравнению с предыдущим (хотя, и в прошлый раз жаловаться было не на что - клиентов было очень много). Поэтому я могу сказать только за дистрибьюционную часть – все прекрасно. Мы увидели людей, которых не видели 5-7 лет, сюда приехали наши партнеры, очень давние, которые до других рынков просто не доезжали. Канны – очень дорого, а московское ТВ-шоу для них не перспективно. Мы встречаемся именно здесь, и это не может не радовать.

- Что вы продавали?

- У нас сейчас наибольшим спросом пользуются 4-серийные сериалы: мелодрама «Один на всех», криминальный детектив «Беги», военная драма «Баллада об истребителе» и несколько романтических комедий для телевидения. Это - наш конек, и в этот раз они были просто нарасхват.

Категорически согласна с Родионом и его коллега из Казахстана Наталья Фрейман (Commercial TV Channel):

- Удовольствие, которое получаешь от общей атмосферы, города, погоды – все эти нюансы сочетаются друг с другом и создают прекрасную положительную обстановку. Какое настроение, такое и поведение, поэтому вполне возможно, что центр вселенной (телевизионной индустрии в плане покупки-продажи) скоро будет в Киеве. Возможно, в скором времени за покупками-продажами уже можно будет и в Канны не летать. Ну а производство уже в достаточно весомой доле переместилось в Киев.

В прошлом году стенд Санкт-Петербургской компании Tvin получил от меня "приз зрительских симпатий" за самый уютный офис, украшенный живыми цветами и плюшевыми котами. В этом году к декору добавились еще и бананы

По словам дистрибьюторов, в этом году особым спросом пользовались российские сериалы, хотя продать удалось не только их

Канал "Украина" выставил на продажу линейку сериалов, произведенных командой Татьяны Гнедаш

С сериалами приехала и российская компания Intra Communications, представители которой на киевском рынке еще раз убедились в истине, которую поняли ранее: 

- Тенденция однозначна: все больше превалирует локальный продукт, - поделился со мной глава департамента продаж Игорь Федоров. - Все больше каналов, которые ранее не могли себе позволить собственное производство, теперь снимают самостоятельно. И зарубежного продукта на рынке становится все меньше – я, как продавец, это вижу. Поэтому нашей компании сейчас довольно тяжело, ведь помимо производства своего продукта у нас достаточно большая доля  закупок за границей.

- Выходит, вы ничего не продали?

- Нет, рынок прошел очень продуктивно. Я говорю о тенденции, что эфирные каналы практически отказались от западного продукта. Точечные покупки есть, но пакетов, как раньше, уже не продашь. Пакеты идут только на платные нишевые каналы.

- А с форматами как обстоит?

- Форматы покупают. Но наша компания форматами только начинает заниматься, поэтому в этом вопросе я пока недостаточно опытен. 

- Раз не покупают говый продукт, будете переключаться на форматы?

- Ну да, мы этим, собственно, и пытаемся заниматься. 

Стенд Star Media. Видите, сколько дистрибьюторов привезли в Киев?

Станислав Кимчев (Cee TV) благодарит клиентку за плодотворные переговоры

А тут продавцы откровенничают с американским форматчиком Тимом Кресценти: "Раньше я была директором, - призналась собеседница, обнимая мужчину слева, - а теперь вот он" 

Стенд компании Azteca - рай для любителей "мыльных опер"

А самый нарядный стенд был у  ТЕТа

Чего только утка стоит...

Каталоги компаний-участниц и прочий материал для работы расходился не пачками - тележками 

В последний день, когда все разъезжались, мне не раз довелось услышать восторженные отзывы об организации, обещания приехать в следующем году и фразу «Спасибо Виктория!». Все это, по-моему - показатель того, что рынок будет расти и дальше. Приезжайте на следующий и убедитесь сами!

Фото Иванны Зубович и car2.ru