Йо-хо-хо и бутылка контента. Рекламщики и продакшены нашли способ бороться с пиратами украинского интернета

Сказать, что тема пиратства и защиты авторских и смежных прав в Украине избита - ничего не сказать. Впрочем, как доказал вчерашний форум инициативы «Чистое небо» под громким названием «Рынок против интернет-пиратства», кроме повторения одних и тех же слов от одних и тех же спикеров все тем же слушателям, рынок иногда способен сформулировать и выдать на гора по-настоящему новое предложение. Именно с ним и выступил в итоге представитель «Чистого неба», он же креативный директор StarLight Digital Виталий Чирков.

Но обо всем по порядку.

Поначалу в торгово-промышленной палате Украины было так пусто, что я испугалась - небось пираты уже всех похитили и будут требовать выкуп

Но Гермес на входе, помахав кадуцеем, напомнил мне, что пираты-то виртуальные

На запах кофе начали подтягиваться заинтересованные. Например, Марина Колесникова из сейлз-хауса «Плюсы» сразу нашла, что обсудить с представителем Института медиа аудита (а именно, вопросы Mondelez, бывшего Kraft Foods)

Сразу подскажу - говорили они не о сладостях

Виталий Чирков, будущая звезда конференции, что-то обсуждал с Ириной Андрющенко, директором сейлз-хауса StarLight 

Светлана Супонина, новый руководитель инициативы «Чистое небо», модерировала встречу

Друзья по антипиратской инициативе Иван Шестаков и Анатолий Максимчук внимали спикерам с интересом

Дональд Таунсенд, региональный атташе по вопросам защиты прав интеллектуальной собственности в СНГ, начал с предупреждения:

- Я знаю в лицо почти всех присутствующих, а потому догадываюсь, что буду тут читать проповедь для тех, кто сам давно прихожанин. Вас не нужно убеждать, что пиратство - это преступление, что деньги, полученные таким образом, идут вовсе не на благие цели, и что пресечь этот нелегальный бизнес нужно как можно скорее. Вас не нужно убеждать, что без решения вопроса пиратства многие бизнесы в США и Европе не захотят заходить в страну. Также вам бессмысленно повторять, что украинский контент сложно продавать за границу еще и потому, что он пиратится и распространяется в интернете едва ли не раньше, чем происходит его премьера.

Согласно подписанному Украиной соглашению о свободной торговле (DCFTA), ваша страна взяла на себя обязательства, в том числе и по внедрению процедуры notice-and-takedown для защиты авторского и смежных прав в интернете. Дата имплементации DCFTA, как вы все, наверное, знаете - 1 января 2016 года, то есть очень скоро. Ваше законодательство нужно привести в соответствие со взятыми на себя обязательствами до этого.

Дональд был прав во многом. Как и в том, что присутствовали в основном свои

Британский коллега Дональда во всем его поддержал - мол, ЕС и Объединенному Королевству тоже очень нужно победить пиратство в Украине, чтобы сотрудничать с продакшенами по понятным правилам

Иван Шестаков рассказал до слез знакомую историю Megogo

- Мы заходили на высококонкурентный рынок, насыщенный пиратами. Чтобы иметь возможность хоть как-то конкурировать, нам пришлось стать максимально похожими на пиратов - то есть бесплатными для потребителя. Хотя выжить исключительно на рекламной модели, когда любой анализ подтвердит, что около 80-85% рекламных денег уходит в пиратскую зону, достаточно сложно. Мы, конечно, пытаемся развивать платную модель, но при обилии пиратов она работает плохо. В отличие от пиратов же, мы платим за библиотеку.

О попытке мимикрировать с пиратами Иван не шутит - как мы помним, Megogo выходили на рынок Украины, рекламируясь на ex.ua, чтобы собрать аудиторию.

Анатолий Максимчук, директор по юридическим и регуляторным вопросам StarLightMedia, поднял животрепещущую тему законотворческих инициатив

- Украина стала пиратской гаванью - это наш статус кво. Почему? Слабая законодательная база, отсутствие административного контроля, не слишком инициативные правообладатели и очень громкие, активные так называемые ISP-провайдеры, которым выгодно сохранить сложившуюся ситуацию. Таким образом, телеком-рынок и пираты всем довольны, но правообладателей и международное сообщество это не устраивает. Украинцам нужно также понимать, что многие пиратские сайты, о которых идет речь, не работают на украинский рынок - они рассчитывают на международный, а в Украине просто хостятся.

Что нужно сделать, чтобы ситуация изменилась? Менять законодательное поле и добиться, наконец, взаимодействия игроков на рынке и саморегулирования, которое создало бы некомфортные для пиратов условия. «Чистое небо» занимается вторым, а что касается первого - мы активно работаем над принятием законопроекта инициативы #КіноКраїна. К сожалению, не поборов пиратство, мы не сможем производить качественный и успешный продукт в Украине.

Давайте посмотрим на пример фильма «Поводырь» - качественного, хорошего украинского продукта, который по украинским меркам можно считать успешным. Он ведь провалился в прокате. Стоимость его производства - 16 млн грн, а убытки после проката - около 10 млн грн по самым скромным подсчетам. Все потому, что мало киноэкранов, а пираты сделали фильм доступным украинскому зрителю бесплатно. Продать этот фильм на другие территории тоже будет сложно - не потому, что фильм плохой, а потому, что он в интернете и так всем доступен. Какой мейджор согласится на такие условия?

Законопроект #КіноКраїни предполагает выстраивание механизма, по которому площадка снимает нелегальный контент по просьбе правообладателя, либо предоставляет доказательства того, что есть право на размещение этого контента. Безусловно должны снимать по первому требованию контент соцсети и многопользовательские платформы - в противном случае установить лицо, разместившее контент, иногда почти невозможно, поэтому ответственность должна быть на файлообменнике или платформе. При этом нужно решить проблемы с пиратством, не навредив игрокам, которые хотят работать легально. Надеюсь, до нового года законопроект пройдет первое чтение.

Анатолия тут же забросали вопросами из зала, повторяющими претензии Интернет ассоциации Украины - мол, бедные провайдеры не выживут. Помощь пришла из зала же, от неожиданного источника

- В Украине существует странное понимание - точнее, непонимание - концепции notice-and-takedown, - объяснил Дональд Таунсенд. - Во-первых, все эти аргументы - что конкуренты будут «снимать» контент друг друга, что провайдеры пострадают, а интернет начнут цензурить - звучали в каждой стране, которая вводила подобные антипиратские нормы, в том числе и в США. Украина не уникальна в этом вопросе. Не смогут конкуренты блокировать друг друга, не имея на руках доказательств (очень строгих по предложенному законодательству) правообладания. В предложенном законопроекте порог для правообладателя, чтобы подать notice, в разы строже, чем в США - включая электронную цифровую подпись.

Предложенное инициативой внедрение процедуры notice-and-takedown переводит вопрос соблюдения авторского права из уголовной юрисдикции, в которой оно находится сейчас, в гражданскую. То есть вместо людей в черных масках, которые могут нагрянуть к провайдеру ISP сейчас, вопрос будут решать судьи. История о государственных рейдерах, которые закроют весь интернет и убьют свободу слова, придумана пиратами из ex.ua, ia.ua, fs.to чтобы сохранить свои незаконные источники прибыли. Нигде в мире эта норма закона не уничтожила интернет. Более того, если вам как хостингу прислали notice, который вы не считаете законным, вы его просто игнорируете - на вас максимум подадут в суд, в котором, кстати, бремя доказательства будет лежать на правообладателе, что ему действительно принадлежит контент.

Представитель РБК Украина Виктория Власенко в корне не согласна

- Но тогда провайдеров, согласно законопроекту, ждут санкции, - возразила журналистка.

- По гражданскому законодательству, - снова возразил Дональд. - То есть если хостинг отказывается блокировать контент и не может доказать в суде, что имеет право на размещение этого контента, он заплатит штраф.

- Но у нас нет списка компаний-правообладателей, никто ведь не знает, где найти подтверждение, что notice прислал правообладатель.

- Для этого к notice прилагается множество документов, подтверждающих право обладания, и если ISP они кажутся неубедительными, можно отказаться блокировать контент и потребовать решения вопроса через суд. В Америке это работает с 1998 года. И интернет эта система не уничтожила - более того, именно благодаря такой схеме борьбы с пиратами появились Netflix, Amazon Prime и т.д. Сравните их с Megogo.

- Но в Украине много маленьких телеком-провайдеров, у них нет ресурсов даже на зарплату одному человеку, который будет справляться с такими notice. И огромный нелегальный рынок телеком-услуг, хотя это другой вопрос.

- Легальный рынок, нам кажется, несколько важнее нелегального, - ответил Дональд. - К тому же речь не идет о маленьких телеком-провайдерах, эта процедура касается только тех компаний на рынке телеком, которые предоставляют услуги хостинга. А если компания предоставляет такие услуги, она должна нести ответственность за то, что размещается на их серверах. Напомню, что бремя доказательства правообладания, включая электронную цифровую подпись, возлагается на правообладателя - это условие строже, чем где-либо в мире. Но ISP до сих пор жалуются, что это слишком обременительно для них, хотя фактически никакого бремени пока что на них не возложили.

Марина Колесникова присоединилась к хору возмущенных

- Мы как правообладатели тоже не можем бесконечно вкладывать деньги в борьбу с пиратами, заводить целые отделы по три, четыре, пять человек, которые занимаются тем, что борются с ISP за снятие контента.

Евгения Дербал поделилась историей влияния пиратства на правообладателей контента

- Проще завести низкооплачиваемых специалистов с обеих сторон, которые будут подавать notice и снимать его, чем тратить десятки тысяч на безуспешную зачистку интернета от одной копии фильма, которая, кстати, никуда все равно не денется, и терять еще миллионы на незаключенных сделках.

Например, по фильму «Незламна» у нас сорвалась большая сделка с одним из крупнейших прокатчиков в Китае - речь идет о миллионах долларов. И сорвалась она именно из-за пиратов: «Незламна» уже была украдена и доступна в интернете. Важная причина, почему украинский контент не продается за рубеж - именно пираты.

Сергей Сальников из Института медиа аудита рассказал об опыте работы с Mondelez и Jacobs

- С 2014 года клиентом было поставлено жесткое требование уйти с пиратских ресурсов - не ограничиваясь ex.ua или fs.to, а со всех ресурсов, на которых есть пиратский контент. Нам пришлось изобрести систему трекинга, чтобы избежать любых рекламных проявлений на таких сайтах.

Пытаясь определить, что такое пиратский ресурс, мы обнаружили проблему - никто не знает точно, что это такое. Поэтому нам совместно с медиа-агентством Starcom пришлось идти путем формирования строгого «белого списка», что существенно ограничило сейлзам доступный для Mondelez инвентарь. Надеюсь, что в сотрудничестве с «Чистым небом» мы сможем расширять доступный легальный инвентарь, и рынок в целом.

А вот и презентация Виталия Чиркова, ради которой, собственно, все собрались - принципиально новый подход к белым и черным спискам с помощью плееров, а не URL

- Вопрос «Кого считать пиратами», действительно, сложный. Размышляя над ним, мы поняли, что пиратские сайты - это десятки, если не сотни, тысяч ресурсов, и мониторить их - сложно и дорого, к тому же малоэффективно. Поскольку инициатива «Чистое небо» объединила в себе правообладателей видеоконтента, мы нашли, кажется, приемлемый вариант мониторинга.

- Весь видеоконтент проигрывается в плеерах. Их, в отличие от сайтов, не сотни тысяч, а всего десятки, и на сегодняшнем уровне развития технологий плееры можно достаточно эффективно мониторить. Таким образом рекламодателю достаточно заявить своему агентству, что он хочет размещать видеорекламу только в легальных плеерах, и проблема будет не решена, но существенно уменьшена. Поэтому мы сформулировали правило Video Frame.

Когда легальное видео воспроизводится в легальном плеере, независимо от сайта, этот контент является легальным. К легальным относятся как закрытые плееры правообладателей, так и легализированные открытые плееры - как, например, YouTube. Конкретно на YouTube - это механизм content ID, который отслеживает размещение там контента и дает правообладателю гарантии неразмещения контента, на который у размещающего нет прав. Черный список плееров создается по такому же принципу - открытые плееры, которые не занимаются content ID, и закрытые, к которым есть претензии правообладателей.

Кроме того, по просьбе некоторых участников «Чистого неба» мы совместно с УАП разработали список самых злостных пиратов, и на этих сайтах призываем не размещать рекламу ни в каком случае. Этот список «не забудем, не простим» размещен на сайте инициативы и постоянно обновляется.

Игорь Михайлов, глава Украинской антипиратской ассоциации, подтвердил, что самые злостные пираты - именно эти:

Журналисты были в восторге от списка пиратов

- Мы надеемся, что дальше инициативу возьмут на себя рекламодатели, которые будут следить за тем, в каком плеере размещается их реклама, и откажутся от рекламы у пиратов, - резюмировал Виталий.

Ирина Андрющенко выступила от лица сейлз-хаусов

- Технически у сейлзов пока нет возможности работать только с «белыми списками» - это слишком ограничивает инвентарь (в 10 раз минимум), и не только из-за пиратов. Пока что нужно работать с черными списками - как минимум ближайший год. От лица сейла мы поддерживаем концепцию «черных списков» пиратов, а не «белых списков», какими бы благими они ни были. Мы уже доработали системы запрета плееров, и система будет размещать рекламу только в легальных сервисах, и с двойным контролем легального плеера + «черного списка» URL.

Федор Гречанинов с коллегами по Starlight согласен

- Но сколько таких рекламодателей, как Mondelez, которые проявляют инициативу первыми и не хотят рекламироваться на пиратских ресурсах? - риторически вопросил Чирков.

- На второй руке начали считать, - подсказала из зала Марина Колесникова из сейлза «Плюсы».

- То есть чуть больше десятка, - резюмировал Чирков.

- Пять +, - подсказал из зала Максим Лазебник. - Считай, сколько пальцев на руке, плюс пошли считать на второй. Больше десятка - это уже ноги.

Последнее слово - за измерителями в лице TNS, которые подтвердили свою готовность работать по предложенным рынком и согласованным со всеми игроками правилам.

Удастся ли у инициативы «Чистое небо» борьба с пиратами - по крайней мере в рамках нефинансирования пиратства - остается пока писанным вилами по морской воде, ведь представителей рекламодателей (кроме Mondelez, «Якобс» и «Киевстара»), от которых все и ждут волевого решения, на форуме было немного. Впрочем, рекламные и медиаагентства, а также ВРК в лице Максима Лазебника общую индустриальную позицию до нужных рекламодателей наверняка донесут.

Другой вопрос, что принять законопроект инициативы #КіноКраїна и внедрить notice-and-takedown до 1 января 2016 года, с которого должно вступить в силу соглашение DCFTA, Украина уже точно не успевает - хорошо, если проект пройдет первое чтение. Не пора ли народным депутатам подсуетиться и начать, наконец, выполнять взятые на себя обязательства?

Фото Кирилла Авраменко