Плюсы потеснили «Интер» с позиции лидера по объему рекламы лекарств
2Насколько важна для нашего телевидения реклама лекарств, вы и сами прекрасно знаете. А как именно рекламируются фармацевтические компании на ТВ, я вам сейчас покажу – недавно мне попалось детальное исследование вопроса за прошлый год.
В 2015-м объем закупок рейтингов на рекламу лекарственных средств увеличился на 7% по сравнению с 2014-м. Если точнее, то за год уровень контакта со зрителем (EqGRP) вырос на 7,3%, а количество выработанных рейтингтов (WGRP) – на 7,1%. Такие цифры приводит профильный фармацевтический портал apteka.ua, ссылаясь на данные Nielsen, рассчитанные по генсовокупности «Universe» (4+, города с численностью более 50 тыс. человек).
Главной тенденцией прошлого года стал существенный рост затрат на рекламу украинских производителей по сравнению с зарубежными, которые в 2015-м впервые показали отрицательную динамику. Так, по итогам года удельный вес украинских фармкомпаний составил 42,9% против 30,2% в 2014-м.
И вот результат: на первую позицию рейтинга ТОП-10 рекламодателей отрасли поднялась отечественная компания «Фармак», которая в прошлом году закрывала первую пятерку. На втором месте остается французская Sanofi, а на третьей позиции появилась отечественная «Артериум», в прошлом году занимавшая восьмое место. А прошлогодний лидер – компания Teva – оказалась шестой.
Примечательно, что отечественный лидер отрасли по продажам – компания «Дарница» – по-прежнему не рекламируется на ТВ. В целом ТОП-10 рекламодателей скупают сразу две трети рейтингов среди всех фармкомпаний:
В рейтинге брендов лекарственных средств, рекламируемых на телевидении, произошли существенные изменения. По итогам 2015-го лишь 4 бренда из аналогичного рейтинга за 2014-й остались в ТОП-10 по объему инвестиций в рекламу. В анализируемый период рейтинг возглавили «Нурофен», «Эссенциале» и «Стрепсилс». Последний, на минуточку, в 2014 году был только 13-м:
Сезонность продаж продолжает отражаться на динамике затрат фармкомпаний на телерекламу – лекарства по-прежнему меньше всего рекламируются летом:
По объему закупок рейтингов лекарственных средств первое место впервые занял канал «1+1», а «Интер», который в предыдущие годы удерживал лидирующую позицию, сместился на второе. Зато «Интер» обеспечил наиболее высокий уровень контакта со зрителем и максимальное количество выходов рекламных роликов лекарственных средств:
И последнее – деньги. Говоря о них, портал ссылается на оценку сейлз-хауса StarLightSales: в 2015 году фармацевтические компании потратили на телерекламу около 950 млн грн (без налогов), что составляет практически четверть рынка телевизионной рекламы.
Фото - zib.com.ua
97862
6
