Игры с долей. Конец весеннего сезона и первые потерпевшие от запрета российских сериалов

Очередная неделя вплотную приблизила наши телеканалы к летнему межсезонью. СТБ, основные проекты на котором завершились неделей ранее, перешли на повторы. На Плюсах удачно завершился «Голос», хотя интересным было и начало недели, когда вещатель показывал концерт памяти Кузьмы с участием украинских звезд. Ну а главное событие сезона произошло в четверг – в действие вступил скандальный закон о запрете российских сериалов. Тройка лидеров не изменилась, но за первые 4 дня успели появиться пострадавшие.

«Украина» (1 – 2)

Будни начались с роста смотрения шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00, без понедельника) – с 8,4% и 9,7% до 9,2% и 10,0%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках все осталось по-прежнему: до среды стоял очередной показ сериала «Провидица», собирая 8,2% и 9,1%, а в четверг-пятницу примерно на том же уровне зашли русские фильмы и повторы программ канала. А вот трансляцию бесконечного сериала «След» (15:15-18:00) канал таки завершил в среду, причем цифры чуть просели – с 15,9% и 16,8% до 13,9% и 14,8%. С четверга, когда вступил в действие скандальный закон Княжицкого, вещатель запустил старый российский сериал «Адвокат». И по пенсионерам замена практически неощутима – проект собрал 11,6% и 14,2%.

Вечером слегка просели сериал Татьяны Гнедаш «Бессмертник» (18:00) и «События» (19:00), чуть больше – социальное ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). А вот последние серии российского сериала «Практика» (21:00-23:00, понедельник-среда) подросли, следом подтянулись «События дня» (23:00). В прайме четверга удачно прошел футбольный матч «Динамо»-«Шахтер» (21:00-00:05) – 17,9% и 18,2%, а в пятницу просел финал вокального шоу «Пой как звезда» (21:00-23:00) – с 8% и 9,1% до 6,9% и 8,9%. В ночном слоте понедельника Юлия Гатитулина зарядила «Двойной форсаж», взявший 7,8% и 7,4%; во вторник – «Практика»; в среду и пятницу – российское кино с показателями на уровне 7-9%. В четверг поздно вечером в слоте соседствовали послание президента депутатам и повтор собственного проекта «Обыкновенные зомби» – только 5-6%.

На выходных концепция не изменилась: сетку слепили из мелодрам, но теперь – соответствующих требованиям закона. Субботний эфир начал «Адвокат» (6:15-10:00), собравший 8,8% и 9,4%; отечественная двухсерийка «Любовник для Люси» (10:50-12:45) –унылые 5,7% и 6,3%; марафон российского сериала «Причал любви и надежды» (12:45-21:20) – неплохие 10,5% и 13,2%. Вечером аудиторию снова радовали футболом: в Лиге Чемпионов играли «Ювентус» и «Барселона» (21:20) – 12,8% и 13,1%. В воскресенье канал повторял сериаломарафон «Причал любви и надежды» (7:40-15:20) – как ни странно, 12,8% и 13,5%. Очередной показ мелодрамы «А снег кружит...» (17:10-22:00) собрал 11,7% и 13,1%. В перерыве подросли «События недели» (19:00) – с 10,5% и 15,0% до 14,4% и 17,6%. Российский фильм «Эта женщина ко мне» (22:00-0:00) прошел с долями 10,6% и 11,4%, а «Великого футбола» в сетке уже не было. 

Благодаря футболу канал выбрался на первое место с долей 10,79% (+6%) по 18-54, 50+.

СТБ (2 – 1)

Утренние и дневные сетки будней снова особо не изменились, поэтому отмечу только пятницу: весь день канал в который раз крутил старый российский сериал «Личная жизнь доктора Селивановой» (10:15-18:00), собрав на уровне прошлой недели – 12,3% и 10,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме понедельника-четверга перестали расти показатели проекта «Все буде добре» (16:00-18:00), а вечером просели «Вiкна-новини» (18:00). При этом медицинское ток-шоу «За живе!» (18:30-20:00) сумело сохранить свои циферки, а следом заметно растеряли повторы проекта «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00). В слоте 21:00 сериал «Ой, мамочки!» заменила докудрама «Мистические истории» – по второму кругу, но показатели незначительно улучшились.

В 22:00 подросли «Вiкна»; линейка собственных программ в 22:40 собрала те же показатели, несмотря на уход в повторы. «Детектор лжи-7» в понедельник заменил очередной показ собственного реалити «Беременна в 16» (22:30-23:30) –циферки съехали с 9,4% и 9,2% до 9,0% и 8,7%; после зашло пост-шоу «Дочки-матери» (23:30-00:30) – 12,7% и 13,9%. Реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник подросло с 9,6% и 7,8% до 11,5% и 9,9%; ток-шоу «Давай поговорим про секс» в среду – с 6,2% и 5,6% до 10,9% и 9,9%. Проект «Я стесняюсь своего тела-2» в четверг перешел на повторы, растеряв половину показателей – с 18,9% и 15,8% до 9,9% и 9,3%. В пятницу ток-шоу «Как выйти замуж» слегка просадило слот (20:00-23:20) – с 18,6% и 13,7% до 18,2% и 13,0%, но в общем собрало вполне неплохо.

В выходные на канале остро ощущалось межсезонье. В субботу повтор «Как выйти замуж» (15:10-18:00) просел с 8,5% и 7,1% до 7,9% и 6,9%. Вечером российско-украинская мелодрама «Бабье лето» (18:00-21:45) собрала 8,7% и 8,8%, а советские «Девчата» (21:45-23:40) – 11,0% и 10,1%. В воскресенье вниз пошли циферки «Караоке на Майдане» (10:50) – с 9,9% и 12,7% до 8,8% и 12,0%; повтор «Мистических историй» (11:45-15:20) собрал 7,9% по обеим; «Бабье лето» (15:20-19:00) – 10,4% и 9,7%. Вечером просел проект «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-21:00) – с 10,6% и 10,0% до 9,3% и 9,2%; очередной показ старой мелодрамы «Здравствуйте Вам!» (21:00-23:00) взял только 6,4% по обеим.

По итогам недели канал сместился на второе место с минимальным отрывом от лидера – доля 10,08% (-2%) по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (3 – 3)

Будни не задались с утра: проект «Снiданок з 1+1» (06:45-09:45, кроме понедельника) просел с 10% и 8,5% до 8,9% и 8,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем скромничал традиционный микс проектов «Слепая», «Гадалка» и «Семейные мелодрамы». В понедельник весь день шел российский сериал «У вас будет ребенок» (11:00-19:30) – только 7,6% и 6,3%. В предпрайме слегка просел турецкий сериал «Моя любимая Дила» (17:10-19:30), а следом посыпался прайм: ТСН, «Чисто-ньюз» (20:30) и российский сериал «Хорошие руки», который, как ни странно подтянулся в утреннем повторе (11:00) – с 8,6% и 7,6% до 10,0% и 8,3%. В прайме понедельника, правда, стоял «Железный человек-3» – 7,5% и 5,1%. 

Что интересно: при таком окружении показатели линейки собственных проектов выросли. Особенно удачным был понедельник, где вместо проекта «Деньги» вышел концерт памяти Андрея Кузьменко – доли слота увеличились с 8,4% и 8,7% до 13% и 11,2%. Во вторник просело реалити «4 свадьбы» – с 9,6% и 8,1% до 7,4% и 6,4%; «Инспектор Фреймут» в среду подтянулся с 7,9% и 7,2% до 8,9% и 7,8%. В четверг вернулось политическое ток-шоу «Право на власть» – только 3,8% и 6,2%. В пятницу, впервые за три недели, подросло шоу «Вечерний Киев» (21:00-23:10) – с 8,8% и 8,3% до 11,5% и 10,4%; а следом и «Светская жизнь» (23:10-00:20) – с 9,5% и 8,4% до 10,6% и 10,1%. «Подпольная империя» с фильмом «Ничья земля» (00:10) взяла 6,3% и 5,9%.

В субботу – как всегда: мелодрамы и «Квартал ТВ». А вот после новостей было куда интереснее: скандальные «Украинские сенсации» о Саакашвили (20:15) подняли слот с 10,8% и 11,7% до 12,9% и 12,9%; новые выпуски «Лиги смеха» (21:00-0:00) – с 10,6% и 10,2% до 12,6% и 12,0%. В воскресенье реабилитировалось тревел-шоу «Мир наизнанку» (11:00), нарастив смотрение с 8,8% и 7,3% до 11,5% и 10,0%. Следом подтянулся повтор «Инспектора Фреймут» (12:00) – с 8,3% и 6,0% до 11,3% и 9,0%. Повтор реалити «4 свадьбы» (13:20) собрал 9,7% и 7,3%; «Лиги смеха» (14:30-17:30) – 9,6% и 7,7%. Советский фильм «Спортлото-82» в предпрайме (17:30-19:30) взял только 9,5% и 7,9%. Вечером бабушек заинтересовал «ТСН-тиждень» (19:30-21:00), нарастивший показатели с 11,5% и 10,8% до 11,2% и 11,8%. Финал «Голоса страны-5» (21:00-0:10) предсказуемо подрос – с 13,7% и 15,6% до 17,0% и 19,6%. При этом в панели «вся Украина» показатели шоу были ниже – 15,9% и 19,8%, что вызывает много вопросов. Ведь обычно проекты Плюсов берут в панели «вся Украина» значительно больше чем в «50 тыс+». Более детально читайте в «Анатомии телесмотрения».   

За неделю канал остался на третьем месте с долей 8,96% (+4%) по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 – 5)

Сетка канала продолжает удивлять меня как контентом, так и ростом его смотрения. Но обо всем по порядку: с утра по будням немного растерял «Ералаш» (08:00-12:00) – с 7,5% и 8,1% до 6,5% и 7,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Показатели дневных ситкомов (12:00-16:00) были разными: «Моя прекрасная няня» подтянулась по активной – с 7,4% и 9,4% до 7,8% и 9,3%; «Папины дочки» просели с 6,7% и 8,8% до 5,4% и 7,7%. В понедельник канал повторял фильмы прошлых выходных.

Повторы «Молодежки-2» (16:00-18:00), стоявшей в предпрайме до среды (доли 6,1% и 8,7%), в четверг заменил очередной повтор «Ворониных» – уже 7,6% и 9,9%. Вечером просел «Абзац!» (18:00), а в прайме понедельника-среды (19:00-23:00) очень успешно прошел очередной показ российского сериала «Мажор», но с четверга его пришлось заменить кинопоказом. То же произошло с «Молодежкой-2» в ночном слоте (после 23:00). Кинопоказ собрал всего 5,9% и 6,8%.

В субботу утром – микс «Уральских пельменей» и  «Ревизора», далее – сплошной кинопоказ: «Все или ничего» (14:20) взял 7,1% и 8,6%; «Блондинка в эфире» (16:50) – 5,3% и 5,8%; «Белые цыпочки» (18:50) – 6,1% и 7,4%; «Хенкок» (21:00) – 7,6% и 9,0%; «Район №9» (22:50) – 7,2% и 8,3%. В воскресенье – полная стабильность: мультики и повторы субботних фильмов. Вечером прошел «Черный рыцарь» (19:00), собрав 6,0% и 7,0%; следом «Реальная сталь» (21:00-23:30) умудрилась насобирать 10,4% и 12,4%.

Несмотря на скукотищу в сетках будней и выходных, канал оказался четвертым с долей с 7,1% (+9%) по аудитории 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 6)

По будням проект «Утро с Интером» (07:00-09:00, без понедельника) собрал те же 8,2% и 9,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом произошла замена турецкого сериала: вместо «Небесной любви» зашел «Курт Сеит и Шура» (09:20-11:10), подняв слот с 2,3% и 4,9% до 4,0% и 5,8%, что далеко до средних показателей канала. Далее – непобедимый дневной микс «Следствие вели» + «Счастье из пробирки» + «Семейный суд» + «Судебные дела». Сериал «Всегда говори «Всегда» (15:40-17:45) пошел на 4-й сезон и снова взял унылые 4,5% и 7%.

Вечером слегка подтянулось социальное ток-шоу «Касается каждого» (18:00-20:00), а следом и «Подробности» (20:00). До среды в сетке неудачно стояли «Дурная кровь» и «Всегда говори «Всегда», в четверг вечером мелодрама «Кривое зеркало души» (21:00-0:40) собрала неплохие 11,9% и 13,7%. В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (20:50-23:30) снова прошло с унылыми показателями – 3,7% и 8,8%; премьера русско-украинского фильма «Моя Русалка, моя Лореляй» (23:00) взяла всего лишь 3,9% и 4,9%.

Субботнюю сетку смастерили из дух сериалов: «Серафима прекрасная» (12:10-18:20) взяла 7,9% и 8,4%, «Братья по обмену» (18:20-23:40 с перерывом на новости) – 7,8% и 8,7%. В воскресенье двойной выпуск шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00) подтянулся с 7,2% и 6,7% до 10,7% и 10,0%. Далее – все то же самое: «Серафима прекрасная» (12:00-18:00) – только 7,5% и 9,4%; «Братья по обмену» (18:00-00:30) – 9,3%. В перерыве «Подробности недели» (20:00-21:50) неожиданно подтянулись с 8,3% и 13,9% до 9,7% и 14,7%.

По итогам недели канал вышел на пятое место с долей 7,07% (+10%) по 18-54, 50+.

ICTV (6 – 4)

По будням циферки снова нарастил проект «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) – с 6,6% и 6,3% до 7,2% и 6,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). И это, по сути, единственный продукт, показавший положительную динамику. Европейский сериал «Пересекая черту» (10:00-12:00) просел с 5,7% и 5,9% до 4,1% по обеим. В слоте 12:00-15:00, который всегда был железобетонно закреплен за российскими сериалами, со среды неудачно зашла старая программа СТБ «Параллельный мир» (12:00-13:40) – 3,4% и 3,3%; а также старая программа ICTV «Провокатор» (13:40-15:00) – 5% по обеим. В понедельник-вторник в дневных слотах более удачно прошли фильмы. Российских сериалов не было даже в слоте 15:00-17:45 – их неудачно заменили русские фильмы, собравшие в районе 6%. В предпрайме (17:45-18:45) осталась линейка убойного российского сериала «Легавый», которая тоже не справилась с показателями.  

Вечером слегка просели «Факты» (18:45), остановили рост «Чрезвычайные новости» (19:15) и линейка собственных программ  (20:15), в целом оставшаяся при своих. «Факты» в 21:10 увеличили хронометраж с 15-ти до почти 40 минут, просадив слот по-крупному. В выходной понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» заменили фильмы «Маска» (7,8% и 8,4%) и «Старперцы» (12,6% и 13,7%). В вечерней сетке вторника-пятницы неудачно прошел очередной показ сериала «Страсти по Чапаю» (22:00), следом та же судьба постигла сериал «Легавый» (22:50). Совсем печально в ночном слоте собирал американский «Ганнибал» – не выше 4%.

В субботу канал повторил вертикальную линейку будней, а слот 15:10-18:45 занял повтор «Страстей по Чапаю» – только 7,3% и 6,7%. После новостей начался вечерний кинопоказ: фильм «Лузеры» (20:10) собрал только 4,7% по обеим, а «Мальчики-налетчики» (22:00-00:00) – 4,0% и 4,2%. Эти же фильмы уныло прошли в воскресенье днем. Вечером выросли «Факты недели» (18:45-20:25) – с 9,6% и 9,1% до 11,0% и 9,3%. А после новостей третья часть «Снайпера» (20:25) собрала 7,0% и 6,1%; четвертая (22:10-00:00) – 6,3% и 6,1%.

Пока что вступление в силу закона о запрете русских сериалов конкретно насолило именно ICTV – вещатель съехал на шестое место с долей 6,78% (-17%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Вместе с ICTV потерей цифр новому закону обязан и канал НТН, просевший на 10%. Пока что, поскольку до среды продолжал транслировать «убойные» проекты. В четверг вещатель убрал «Ментов-13», неплохо заменив их российским фильмом «Квартал» – 6,1% и 5,4%. А вот праймовый кинопоказ в пятницу провалился – не выше 3%. Дневная сетка будней пострадала не сильно: в слоте 13:00-15:00 теперь стоит американо-канадский сериал «Копы-новобранцы», собиравший в среднем 4%. В предпрайм зашла российская докудрама «Детективы» (17:00-19:00) – в среднем 3-5%. Выходные прошли менее удачно, но отмечу только прайм. В субботу сериалы «Грабь награбленное» (США, 19:00-21:00) и «Ответный удар - 3» (Великобритания, 21:00-23:00) взяли только по 1,8% и 1,5%. В воскресенье каналу не повезло с российским мини-сериалом «Возвращение домой» (19:00-23:00), который собрал 3% и 2,5%.   

Канал «2+2» сумел сохранить восьмое место, снова обогнав брата по холдингу – канал ТЕТ. В этот раз вещатель спас кинопоказ выходных. Изменения сетки будней начались с понедельника: днем не стало российских сериаломарафонов «Ментовские войны» и «Профессионал» – их заменил проект «Видиобимба» (12:00-16:00), сумевший собрать неплохие 3%, что совсем немного ниже показателей сериалов. В пятницу удачно прошли все фильмы в кинолинейке дня и вечера – 3-4%. А вот суперуспешным был кинопоказ выходных, особенно прайма воскресенья – 4-6%, что позволило каналу уделать НТН. В субботу канал запустил легендарную и со скандалом закрытую программу Top Gear (12:00) – только 2,5% и 2,7% (18-54, 50+ и 14-49, 50+). В следующую субботу компанию программе составит WipeOut. Ну а исторический сериал «Визуальная Библия: Евангелие от Матфея» (Германия-Канада) в дневной сетке воскресенья (14:00-17:00) предсказуемо собрал только 1,5%. Как видите, канал выкрутился, не нарушая закон, и таким образом подобрался к НТН. 

В целом же в ТОП-15 показатели теряли все, за исключением ТЕТ, «Мега» и «112 Украина»:

Анатомия телесмотрения

В этой рубрике я продолжаю рассматривать интересности телеизмерения. В этот раз поговорим о «Голосе страны». Вы же помните, что все проекты Плюсов собирают высокие цифры в провинции (панель «вся Украина»), а в городах 50 тыс.+, соответственно, показатели смотрения всегда уступают? Так вот, пятый «Голос страны» сумел перебороть эту тенденцию, начиная примерно с пятого эфира. Смотрите сами:

Показатели в панели «50 тыс.+» и «вся Украина» сравнялись на шестом эфире, после чего смотрение в провинции иногда уступало городскому. А еще в этом году проседание проекта на этапах «Бои» и «Прямые эфиры» было не таким заметным, как ранее – скажем, во втором или третьем сезоне. Справедливости ради стоит отметить, что изменения предпочтений зрителей «1+1» начались еще прошлой весной, когда канал транслировал «Голос-4». Но тогда они не были столь заметны:

А вот детская версия проекта, которая прошла в феврале, не смогла умножить показатели в панели «50 тыс.+» – старая тенденция высоких показателей в панели «вся Украина» сохранилась:   

Вот такое поле для размышлений.    

Информационные вещатели

В информационной нише все спокойно – канал «112 Украина» остается первым. В пятницу политическое ток-шоу «Шустер LIVE» (20:30-00:40) подросло с 3,4% и 8,3% до 4,6% и 10,7%. Субботний повтор (07:30-11:00) – с 3,8% и 7,9% до 5,9% и 9,7%.

Битва титанов

На фоне потерь конкурентов подросли доли «Медиа Группы Украина» и «1+1 медиа»:

ТОП программ, сериалов, новостей

В сериальном топе уже в четвертую неделю подряд по всем фронтам лидирует «Бессмертник» на «Украине», несмотря на то, что сериал выходит в предпрайме:

Среди новостных программ впервые в этом сезоне ТСН по-крупному сдала позиции… «Вiкнам» в 22:00. «Подробности» продолжают влиять только на умы бабушек:

«ТСН-тиждень» и «Подробности недели» практически сделала итоговая программа «Украины» «События недели»:

*Показатели смотрения телеканалов с 1 по 7 июня 2015 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК

Фото - newsoboz.org