Игры с долей. Маевка на ТВ и первые результаты обновленной телепанели

Сразу о главном: 1 мая рынок получил обновленную телепанель, поэтому данные за минувшую неделю – первые результаты работы оптимизированной панели – телевизионщики изучали с повышенным вниманием. Конечно, стоит сделать поправку на праздники, но уже понятно, что вопросы к заказчику телеисследования (ИТК) будут у многих. Напомню, панель стала меньше, а это значит, что работать в тематических нишах станет тяжелее. И хоть по данным видно, что оптимизация проводилась с ювелирной точностью (видимо, чтобы никого не обидеть), без странностей во второй и третьей десятках каналов не обошлось.

А вот расстановка телеканалов в ТОП-10 особо не изменилась:

СТБ (1 – 1)

Дневные сетки будней, несмотря на затяжные выходные, практически не менялись: повторы проектов «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, понедельник-среда), «Дорогая мы убиваем детей» с пост-шоу (10:00-13:00, четверг) и «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник-четверг) собирали все в пределах 8-12%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу марафоном прошел российский сериал «Я не вернусь» (10:20-18:00) – 12,1% и 11,8% (против 9,7% и 8,5% неделей ранее). В предпрайме просели показатели «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг) и «Когда мы дома» (18:30), но «Вiкна-новини» (18:00) сумели сохранить прежние циферки. Смотрение собственных шоу канала уменьшилось до новостей, потянув вниз «Вiкна» (22:00), но после показатели пошли вверх.

Вертикальная линейка просела в начале недели – видимо, пиплметристам хотелось праздника. Проект «Следствие ведут экстрасенсы» в понедельник растерял с 13,2% и 11,2% до 8,5% и 8,6%; «Детектора лжи» – взял в пределах 10% (против 12,5% и 10,6% неделей ранее). Реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник просело с 8,5% и 6% до 5,8% и 4,3%; пост-шоу собрало те же 10% и 8,7%. Кулинарное реалити «МастерШеф. Дети» в среду выдало те же 13% и 10% до новостей; но после подросло по активной – с 14,1% и 12,3% до 15,4% и 12,1%. Медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг собрало те же 14% и 10,5% до новостей; а после нарастило смотрение с 16,4% и 14% до 19% и 17,4%. В пятницу выросли показатели реалити «Холостяк»: до новостей – с 17,8% и 12,5% до 20,3% и 14,1%; после – с 23% и 17,5% до 24,7% и 19,8%. Вверх пошли и циферки пост-шоу «Как выйти замуж» (23:15-00:20) – с 21,4% и 17,6% до 25,8% и 21,9%.

В субботу те же 7-11% собрали «Все буде смачно!» (09:00), «Когда мы дома» (10:00), «Холостяк» (13:00) и «МастерШеф. Дети» (15:00). Шоу «УМТ. Дети» (19:00-23:15) стабилизировалось на уровне 10,1% и 10,9%. В перерыве на голосование вышел спецвыпуск «Моей правды» о Джамале (21:25-22:35), подняв показатели слота с 6,6% и 6,4% до 8,1% и 9,3%. В воскресенье – День памяти и примирения – канал заменил «Караоке на Майдане» повтором «Моей правды» (11:00-12:00), растеряв пенсионеров – с 7,1% и 12% до 7,7% и 8,3%. Следом скромные 6-8% собрали традиционные повторы «УМТ. Дети» (12:30), «Я стесняюсь своего тела» (15:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00). Вечером чуть подросла российская «Битва экстрасенсов» (19:00) – с 9,3% и 8,1% до 10,2% и 9,3%. Повтор второй части «Я стесняюсь своего тела» заменила мелодрама «Мамочка моя» (20:30-00:20) – только 8,9% и 9,4%.  

В итоге канал снова первый с долей 10,3% (-2%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Плюсы полностью изменили сетку, временно превратившись в кинокинозал. Утром будней «Снiданок з 1+1» неудачно заменили французские комедии с Луи де Фюнесом (06:00-09:30) – слот просел с 11,5% и 9,6% до 6,8% и 5,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке осталось реалити «Меняю жену» (10:10-13:20, без понедельника), которое после повтора 11 сезона снова пошло на второй, подняв смотрение с 10,8% и 7,6% до 11,8% и 8,6%. Повтор праймовых линеек фильмов собирал 12,5% и 9%. Но турецкий сериал «Величественный век» (17:10-19:30), несмотря на успех предыдущего слота, сбавил обороты. Следом по коммерческой подтянулся ТСН.

В прайме всю неделю на уровне средних шли «Люди Икс» (20:15-22:30), все пять частей (в понедельник – сразу две части). Лучше всех собрала последняя – «Люди Икс. Начало. Росомаха» (четверг) – 12,3% и 8,4%. Вторая линейка фильмов (22:30) также прошла неплохо: в среду рождественский «Шерлок» (22:10-00:00) взял 8,1% и 5,3%; он же на языке оригинала (00:00-02:00) собрал 5,8% и 4,5%; «Восстание планеты обезьян» во вторник – 12,7% и 9,2%; «Президент Линкольн. Охотник на вампиров» в четверг – только 6,3% и 4,4%. В пятницу вместо «Рассмеши комика. Дети» зашел анимационный сериал «Сватики» от «Квартала 95» (20:20-21:40) – те же 10,3% и 8,1%; дайджест «Светской жизни» (21:40-22:30) просел с 8,1% и 6,2% до 7% и 6,7%; традиционный кинопоказ неожиданно заменил повтор «Лиги смеха» (22:30-01:00) – 7,4% и 5,8%. По «всей Украине» шоу собрало больше – 8,7% и 7,8%.

Субботнюю сетку канал скроил из фильмов и «Квартал ТВ», собрав 5-11%. После новостей «Украинские сенсации» (20:15-21:15) просели почти в два раза – с 10,3% и 9,3% до 5,7% и 6,9%. Следом циферки растеряла и «Лига смеха» (21:15-23:15) – с 16,6% и 13,7% до 12% и 9,2% (по «всей Украине» показатели впервые стали больше – 13,5% и 11,3%, как и положено). День завершил фильм «В темноте» (23:15-1:50) просадил слот в 2,5-3 раза – с 14,5% и 10,8% до 5,1% и 4,1%. В воскресенье драма «Сисси» (12:00-16:00) собрала только 8% по обеим; «Титаник» (16:00-19:30) – уже 13,6% и 9,5%, из-за чего синхронно подросли доли «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 11,8% и 10,9% до 14,7% и 13,4%. По инерции вверх пошли и показатели «Голоса страны» (21:00-23:25) – с 13,7% и 14,5% до 15,9% и 16,2%.

За неделю канал не сумел перегнать СТБ – доля 10,03% (-4%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

В понедельник-вторник (в честь выходных) канал крутил мелодрамы, собирая на уровне средних. Со среды вернулись привычные сетки: «Утро с Украиной» (07:15-09:00), «Звездный путь» (09:15), двойной повтор «Реальной мистики» (11:00), скриптед-реалити «Агенты справедливости» (12:45) и повтор праймового сериала «Окно жизни»(13:45) прошли в пределах своих 8-11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

За прайм понедельника отвечал фильм «Навсегда» (16:25-20:50) – 11,2% и 13,5%; вторника – драма «Васильки» (18:00-21:00) – 10% и 9%. Заметно подтянулись показатели серила «Окно жизни» (21:00-23:00). Со среды вернулись привычная праймовая сетка: собственный сериал «Не зарекайся» (18:00) чуть просел, следом вниз пошли циферки «Событий» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). В четверг в Лиге Европе матч «Шахтер»-«Севилья» (21:50-00:00) собрал 13,9% и 14,9%.

В субботу циферки растеряла программа «Откровенно с Машей Ефросининой» (10:00), гостем которой был Виктор Бронюк, – с 6,2%и 10,9% до 4,8% и 6,9%. А затем – сплошное кино: «Мое любимое чудовище» (11:00-15:00) – 9,3% и 10,8%; «Офицерские жены» (15:20-21:45) – 9,2% и 11%; «Незламна» (21:45-01:00) – 10,4% и 11%. В воскресенье утром повтор драмы «Мое любимое чудовище» (7:50-11:45) взял 8,5% и 9,6%; «Васильки» (11:45-15:20) – 9,2% и 10,6%; «Офицерские жены» (15:20-21:45) – 10,9% и 12,8%; «Весна на Заречной улице» (21:45-0:00) – 6,2% и 8,1%.

За неделю ничего не изменилось: канал остался на третьем месте с долей 9,43% (-3%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

Выходные на привычные сетки вещателя не повлияли. По будням подтянулось «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника), чему способствовало отсутствие конкурентов, – с 4,8% и 5% до 7,4% и 7,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Двойной выпуск «Антизомби» (10:00-12:00) заменили линейки сериалов «Владимирская, 15» и «Небо в огне», которые также стояли в слоте 16:45-18:45. В сетке остался кинопоказ (12:00), проект «День в большом городе» (14:50-15:45), а после зашел «Патруль. Самооборона» (16:00). Все собрали слабенькие 3-6%.

Вечер начался с проседания «Фактов», но после выросли показатели «Чрезвычайных новостей» (19:20) и собственных программ (20:10). В понедельник прошла документалка «Новороссия. Цена проекта», нарастив слот с 6,1% и 6,6% до 10,1% по обеим; во вторник успешно вернулась «Гражданская оборона», увеличив смотрение с 6,7% и 7% до 10,3% и 10,5%; «Секретный фронт» в среду – с 8,5% и 8,9% до 11% и 11,3%; «Инсайдер» в четверг – с 8,3% и 8,6% до 9,3% и 10,1%; только проект «Антизомби» в пятницу просел с 7,8% и 8,3% до 6,9% и 6,7%. Вечер спасал двойной кинопоказ, в котором также повторялись фильмы из прайма предыдущих выходных. В пятницу двойной выпуск Dizel Show (21:30-23:40) взял свои 10% по обеим. 

В субботу повторы собственных программ (09:00-14:30) взяли традиционные 5-8%; дальше – кинопоказ. После новостей скромно прошла «Миссия невыполнима-4» (20:00-22:40) – 6,6% и 6,3%; «Всемирная война Z» (22:40-0:50) собрала уже 9,7% и 10,4%. В воскресенье утром традиционные программы заменил «Список Шиндлера» (7:30-11:15) – 7,3% и 7%. Дальше –снова кинопоказ. Отмечу только вечерние фильмы: «Миссия невыполнима. Нация изгоев» (19:15-21:50) собрала 9% и 9,1%; «Война миров» (21:50-0:15) – 10,4% и 11%.

В итоге канал остался на четвертом месте с долей 7,46% (+6%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 5)

Привычные дневные сетки в понедельник и вторник канал заменил анимацией и фильмами – в среднем 6-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со среды с теми же 6-9% вернулись  сериал «Друзья» (07:00-10:00) и сериалити «Киев днем и ночью» (10:00), в среду и четверг (11:00-18:00) марафоном прошел ситком «Счастливы вместе», в пятницу дейтинг «ПоLOVEинки» заменил марафон проекта «Дешево и сердито».

С праймом в этот раз повезло больше. Линейка повторов предыдущих выпусков программ канала сместилась в слот 18:00-20:00, не перерываясь на «Абзац», который в эфир не выходил. Рост показателей слота положительно повлиял на цифры свежих выпусков собственных проектов: реалити «Від пацанки до панянки» во вторник подросло с 8,5% и 10,4% до 11,6% и 11,5%; «Кто сверху?» в среду – с 5,3% и 6,7% до 6,2% и 7%; «Суперинтуиция» в четверг собрала те же 6,7% и 7,5%. Показатели сериалити «Киев днем и ночью» (22:00, без понедельника) тоже пошли вверх, а западный кинопоказ (23:00) заменил просадивший слот американский сериал «Хроники Шаннары» (10 серий). В понедельник за прайм отвечал повтор фильма «Перси Джексон и похититель молний» (16:25-18:40) – 9,7% и 10,1%; «Звездная пыль» (18:40-21:00) – 9% и 10%; первые серии «Хроники Шаннары» (21:00-0:10) – 8,6% и 9,6%. В прайме пятницы украинский фильм «Тени незабытых предков» (20:00) взял только 4,4% и 5,2%.

В субботу привычные 6-9% собрали повторы «Дешево и сердито» (8:30), «Ревизора» с пост-шоу (10:00) и «Від пацанки до панянки» (15:20-17:20). Вечерний кинопоказ прошел удачно: «Васаби» (17:20) – 9% и 10%; первая часть «Такси» (19:10) – 10,6% и 11,2%; вторая часть (21:00) – 11% и 12,3%; «Гонщик» (22:50-1:00) – 9,1% и 10,2%. Воскресный марафон повтора «Хроник Шаннары» (09:50-17:50) – насобирал 7,9% и 9%. Вечернее киноменю было таким: «Знамение» (17:50) – 6,6% и 7,7%; «Пророк» (20:00) – 9,9% и 11,1%; «Токарев» (22:00-23:50) – 11,4% и 12,4%.

За неделю канал заметно нарастил показатели, закрепившись на пятом месте с долей 7,11% (+9%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель остался четвертым – доля 8,27% (+7%).

«Интер» (6 – 6)

Телеканал также не стал менять свои сетки, разве что по будням программу «Утро с Интером» (07:00-09:20) заменили новости и советские фильмы, собиравшие 7-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем зрителям показывали российские документалки «Следствие вели» (10:00-12:00) и «Состав преступления с Вячеславом Разбегаевым». Последняя заменила реалити «Судите сами» (12:30), нарастив слот в два с лишним раза – с 4,3% и 7,1% до 11,5% и 15,4%. Программы «Судебные дела» (13:20) и «Семейный суд» (16:00) прошли на ровне 4-6% по коммерческой и 8-10% по старшей аудиториям. Вечером подросли циферки ток-шоу «Касается каждого» (18:10), укороченных «Подробностей» (20:00) и тройного повтора «Гречанки» (20:30-23:30). Впрочем, до средних показателей дотягивала только третья линейка сериала. За ночной слот по-прежнему отвечал повтор «Доярки из Хацапетовки» (23:30-02:00), собирая те же 6,5% и 8%.

В субботу канал крутил советское кино: «Судьба человека» (08:10-10:10) – 6,3% и 8,6%; «Секретный фарватер» (10:10-16:00) – 5,4% и 6,7%. Затем зарядил российские и украинские мелодрамы: «Зачем ты ушел» (16:00-18:00) – 5,4% и 6,9%; «Любовь с испытательным сроком» (18:00-22:30) – 7,1% и 8,7%; «В Париж!» (22:30-01:30) – 5,7% и 8,1%. В воскресенье тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00 кругосветка+шопинг) собрало свои 9-11%. Дальше – повтор мелодрамы «Любовь с испытательным сроком» (12:50-16:25) – 7% и 8,6%. Военная драма «Аты-баты шли солдаты» (16:25-18:15) взяла только 5,1% и 6,9%. Впрочем, мелодрама «Вернешься – поговорим» (18:15-22:45) собрала еще меньше – 4,8% и 6,6%. А документалка «Освобождение» (23:15) – еще меньше, 4,1% и 4,8%.

За неделю канал остался шестым с долей 6,14% (+1%) по 18-54, 50+. Зато по старшей аудитории перебрался с четвертого места на второе – доля 9% (+3%) по 18+, 50+.

ТОП-15

Во втором эшелоне просели показатели НТН; канал К1 продолжил наращивать смотрение благодаря бесконечным повторам старых сезонов «Орла и решки»; «2+2», сдавший позиции из-за неудачного «пасхально-чернобыльского» спецпрограммирования, реабилитировался, а показатели «НЛО TV», который воспользовался потерями «2+2», пошли вниз. Кардинально изменилась ситуация в детской нише: ПЛЮСПЛЮС, долгое время лидировавший, не просто уступил «Пикселю» (который заметно нарастил смотрение), но вылетел из ТОП-15. Впервые за два месяца вниз пошли и показатели канала М1. 

Если говорить о сетках, внимания стоят только эксперименты с западным сериалопоказом. НТН в ночном слоте будней заменил «Код 100» очередным повтором «Элементарно» (со среды), подняв слот с 3,8% до 4,8% по обеим (18-54, 50+ и 14-49, 50+). ТЕТ вместо «Светофора» зарядил пикатный американский сериал «Ты – худший» (23:00-00:40), собрав только 1,6% и 1,8% (аудитория 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Битва титанов

В этот раз показатели нарастили группы «Интер» и StarLightMedia, поделив лидерство по четырем аудиториям. «1+1 медиа» сохранила второе место по «18-54, вся Украина»:

Информационные вещатели

В праздники интерес аудитории к новостным телеканалам уменьшился. «5 канал» догнал NewsOne по коммерческой аудитории: 

Анатомия телесмотрения

Сегодня поговорим об особенностях обновленной панели. Зона риска – это, конечно же, тематические каналы, из недели в неделю собирающие примерно те же показатели. После урезания панели рейтинги QTV, NewsOne, «Индиго», MUSIC BOX UA и ОTV резко изменилась в худшую сторону (последний растерял больше всех, оказавшись на последнем месте). При этом показатели ZOOM, «Малятко» и «5 канала» (незначительно) выросли.       

Рост показателя Other TV объясняется просто: затянувшиеся праздники и выход некоторых телеканалов из панели с 1 мая

Очень интересно, как на изменение своих показателей будет реагировать канал QTV из группы StarLightMedia, показывающий неплохие результаты в данных «ВОЛИ», «Ланета» и особенно «Триолана». Также интересна реакция музыкальных каналов MUSIC BOX UA и ОТВ. В списке же каналов, нарастивших смотрение, очень странно выглядит ZOOM, которой фактически является каналом-пустышкой.      

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе проектов к Плюсам и СТБ присоединился канал «Украина» с сериалом «Окно жизни»:

В сериальной нише «Украина» стала абсолютным лидером:

В новостной нише «Вікна-новини» по-прежнему опережают ТСН, а вот «События» уступили «Подробностям»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 2 по 8 мая по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - webplus.info