Игры с долей. Триумф каналов Пинчука и падение «Интера»

О главном событии прошлой теленедели вы уже знаете – это серьезный рост доли сразу трех телеканалов группы StarLightMedia. На СТБ и «Новом канале» заметно подтянулась вертикальная сетка будней, а на ICTV успешно стартовал второй сезон украинского сериала «Пес». Плюсы реабилитировали показатели прайма и показали собственную 4-серийку «Беженка», но наверстать упущенное не удалось. Тем временем «Украина» удачно зарядила на очередной повтор «Королеву бандитов». «Интер» в этот раз стремительно терял цифры, несмотря на запуск субботнего шоу «Добрый вечер на Интере» и захода на новый сезон предпраймовых «Судебных дел» и «Семейного суда». Не задался также премьерный показ российского сериала «Вредные советы», вызвавшего вопросы Нацсовета.      

Разбор полетов как всегда начнем с ТОП-10 телеканалов:

ТОП-10 телеканалов в прайме намного интереснее: Плюсы – вторые, а канал «Украина» – лишь четвертый, пропустив вперед еще и «Новый канал»:   

СТБ (1 – 1)

В дневных сетках будней свои 7-9%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собирали повторы «Все буде добре» (07:00), «Все буде смачно» (09:00), «За живе» (10:00), «Звездной жизни» (11:00) и «МастерШеф» (12:00-16:00, вторник-четверг). В пятницу российский сериал «Жених» (10:00-18:00) взял 11,6% и 10,7%. Шоу «Все буде добре» (16:00) сбавило обороты,  но вечером подросли доли «Вiкна-новини» (18:00) и медицинского ток-шоу «За живе» (18:30). Циферки ситкома «Коли ми вдома» в пятницу съехали с 7,5% и 7% до 6,5% и 5%.

Показатели вертикальной линейки пошли вверх, подтянув итоговую программу «Вiкна-новини» (22:00). В понедельник реалити «Хата на тата-5» нарастило смотрение с 12,9% и 9,3% до 13,6% и 10,6% до новостей, после повтор старого выпуска шоу собрал те же 11% и 9,4%. «Мастер Шеф-6» во вторник – с 15% и 10,1% до 17,4% и 12% до новостей, а после – с 14,5% и 11,3% до 19,5% и 15,8%; в среду до новостей шоу нарастило пенсионную аудиторию – с 15% и 10,3% до 15,2% и 11,1%, а после подтянулось по обеим – с 17,2% и 13% до 18,6% и 15,4%. Реалити «Взвешенные и счастливые-6» в четверг – с 10,8% и 8,4% до 12,3% и 9,1% до новостей, а после – с 15,7% и 12,3% до 16,5% и 13,7%. «Танцуют все!-9» в пятницу – те же 9,5% и 7,6% до новостей, а после цифры выросли в 1,5 раза – с 9,1% и 10% до 15,7% и 13,8%.

В субботу утром кулинарное шоу «Все буде смачно!» (09:00) собрало те же 6,6% и 8,6%. Дальше – стандартные повторы: «Когда мы дома» (10:00), «Взвешенные и счастливые» (12:00), «Хата на тата-5» (17:00) – 10-12%. Вечером вдруг просел «Х-Фактор-7» (19:00-22:00), наращивавший смотрение три недели подряд, – с 19,3% и 16,3% до 17,3% и 15,4%; при этом повтор «Танцует все!-9» (22:30-02:15) подрос с 9,4% и 8,3% до 12,4% и 10,7%. В воскресенье утром шоу «Все буде смачно!» (09:00) подтянулось по пенсионерам – с 9,2% и 8,8% до 8,4% и 9,9%; как и «Караоке на Майдане» (10:00) – с 10,8% и 12,9% до 10,6% и 14,5%. Повторы «Х-фактора» (11:00) и «МастерШеф-6» (13:00) взяли традиционные 9-11%. Вечером двойной повтор «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00) на разогреве у нового сезона «Битвы экстрасенсов» взял 12,5% и 10,5%; но следом просело социальное ток-шоу «Один за всех» (21:00) – с 14% и 12,7% до 11,6% и 10,5%; ток-шоу «Давай поговорим о сексе-3» (22:10-00:10) съехало с 10,7% и 8,8% до 8% и 6,8%.

На этот раз в недельном ТОПе программ, кроме «Х-фактор» и «МастерШеф», оказалось реалити «Хата на тата»:

В итоге канал снова первый с долей 11,26% (+2%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 2)

По будням циферки теряло шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 11,9% и 12,6% до 10,6% и 12,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки стандартны: в пределах 9-13% собирали таблоид «Звездный путь» (09:30-10:45), докудрама «Реальная мистика» (10:50), российский сериал (11:50), марафон «Женского доктора» (13:45-18:00, без понедельника) и повтор мелодрам из сетки выходных в понедельник. 

Вечером остановилось падение собственного сериала «Певица» (18:00), после подтянулись «События» (19:00), ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) и сериальный слот (21:00-23:00), где в очередной раз зашел повтор российского сериала «Королева бандитов». Хорошие показатели последнего позитивно повлияли на итоговые «События дня» (23:00) – цифры выросли на четверть. Ночью в понедельник (мимо евроквот) прошел американский фильм «Мумия», собрав 13,4% и 10,9%; в остальные дни – «CSI. Нью-Йорк» (23:30-01:10) с 5-7% по обеим.

Всю субботу канал повторял «Королеву бандитов» (09:00-17:00) – 10,9% и 11,7%; после мелодрама «Прости» (17:00-22:10) взяла 10,4% и 13,3%; «Не отрекаются любя» (22:10-01:45) – уже 9,6% и 12,8%. В воскресном повторе (09:20-13:00) повтор «Не отрекаются любя» собрал 9,9% и 11,1%; повтор «Прости» (13:00-17:15) – 11,8% и 12,9%; «Хозяйка большого города» (17:15-22:00) – 10,8% и 12,6%; «События недели» (19:00-19:50) – те же 10,4% и 14,8%; «Обратный билет» (22:00-0:00) – удачные 14,8% и 15,3%.

В ТОПе программ недели – мелодрамы выходных: 

За неделю общий показатель не изменился: канал занял второе место с долей 10,00% (0%) по 18-54, 50+.

«1+1» (3 – 3)

Утром будней проект «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) собрал те же 10,4% и 8,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневные сетках те же реалити «4 свадьбы» (09:45), двойной выпуск «Меняю жену» (11:00-14:00), российское скриптед-реалити «Слепая» (14:00) и двойные «Семейные мелодрамы» (14:50-16:45) прошли с привычными показателями: первые два – 8-10%, два вторых – 7-9%. Турецкий сериал «Осколки счастья» (17:10-19:30) после заметного роста чуть притормозил, следом результат прошлой недели повторили новости ТСН (19:30). Зато впервые с начала сезона реабилитировалась программа «Чисто news» (20:30), подтянув повтор «Сватов-6» (21:00) и показатели вертикальной линейки (22:00).

Рассмотрим линейку внимательнее: «Гроші» в понедельник подтянулись с 5,1% и 5,4% до 6,2% и 6,1%; «Жизнь без обмана» во вторник выросла с 8,9% и 7,8% до 12,1% и 10,4%; «Верните мне красоту-2» в среду – с 9,4% и 7,3% до 10,6% и 9,3%; проект «Мир наизнанку» в четверг собрал те же 9,6% и 7,9%% но следом подтянулись циферки политического ток-шоу «Право на власть» (23:00-00:35) – с 3,9% и 5,5% до 4,5% и 6,1%; «Светская жизнь» в пятницу взяла те же 7,5% и 7,2%; повтор «Рассмеши комика. Дети» (20:15) – 8,5% и 8,3%. Ночной выпуск ТСН (23:15) впервые за сезон нарастил смотрение на четверть, повтор «Чисто news» (00:00) и две серии канадско-ирландского сериала «Викинги» (00:30), зашедшего на второй сезон, выдали те же унылые 5-7%.

В субботу утром проект «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:50) снова собрал только 7,5% и 6,5%. Днем шли мелодрамы: «Подруги» (10:45-12:40) – 8% и 8,2%; повтор «Случайных встреч не бывает» (12:40-16:40) – 10,5% и 10,9%. Доли нового сезона «Рассмеши комика» (18:30) подросли с 7,2% и 8,1% до 9,7% и 10,6%; «Украинские сенсации» (20:10) – с 5,9% и 6,5% до 7,9% и 9%. Концерт «Юрмалето» просадил расширенный слот 21:00-00:20 с 15,4% и 15,1% до 9,4% и 9,9%. В воскресенье утром показатели программы «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) пошли вверх – с 5% по обеим до 7,2% и 6,3%. Днем свои 6-8% собирали повторы будничных шоу; повтор «Сватов» (15:00-19:30) выдал 9,1% и 7,9%. Вечером реабилитировались новости «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 11,6% и 11,5% до 13,7% и 13,4%. На разогреве у шоу «Голос.Дети» прошла премьера собственной 4-серийной драмы «Беженка» (21:00-00:15), просадив слот с 10,2% и 12,5% до 7% и 9,6%.

Недельный ТОП программ канала – это новости, «Сваты», «Чисто news» и «Жизнь без обмана»:

За неделю канал не смог преодолеть отметку 9% – третье место с долей 8,95% (+3%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 – 5)

Дневные сетки будней неизменны: свои 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирали российские сериалы  «Восьмидесятые» (07:30-10:30), «Моя прекрасная няня» (10:30-14:30) и «Не родись красивой» (14:30-18:00). В понедельник до обеда повторялся кинопоказ выходных, в пятницу с теми же цифрами прошли повторы «Киев днем и ночью» (10:00-15:00) и «Супермодель по-украински» (15:00-18:00).

Куда интереснее было вечером – все сетки росли, как на дрожжах: «Абзац» (18:00), вертикальная линейка (19:00), сериалити «Киев днем и ночью» (21:00) и даже повтор старых выпусков шоу вертикальной линейки (22:00). В понедельник «Ревизор-5» вырос с 8,6% и 10,2% до 10,7% и 12,1%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00-00:50, оригинал+повтор) – с 10% и 11,8% до 12% и 14,1%; «ПоLOVEинки-2» во вторник подросли с 5% и 6% до 5,7% и 6,9%; «Кто сверху?» в среду – с 9,4% и 11% до 9,8% и 11,7%; «Любовь на выживание» в четверг – с 6% и 7,8% до 9% и 11,3%; «Супермодель» в пятницу – с 8,5% и 11,3% до 10,9% и 14,2%.

В субботу те же 8-10% собирали повторы «Ревизора» с пост-шоу (09:40-15:30) и «Любовь на выживание» (15:30-17:45). Вечером успешно прошли две части «Людей в черном»: первая в 19:00 взяла 10,1% и 10,8%; вторая в 21:00 – 10,9% и 11,8%; «Чужие на районе» (22:45) – 8,6% и 9,1%. В воскресенье доли снова терял сериал «Приключения Мерлина» (10:15-13:50) – с 7,2% и 8,7% до 6,3% и 6,8%. Следом прошли мультфильмы и повтор двух частей «Людей в черном», а третья часть в 19:00 собрала рекордные 14,6% и 16,2%. «Ковбои против пришельцев» (21:00-23:20) взяли уже 11,7% и 12,7%, что также вполне хороший результат.

В ТОПе программ недели – фильмы выходных,  «Ревизор» и «Супермодель»:

В итоге показатели канала серьезно выросли – четвертое место с долей  8,75% (+22%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель перебрался с четвертого на второе место – доля 10,35% (+20%).

ICTV (5 – 4)

Дневные сетки будней канала не меняются. В понедельник днем традиционные 6-10% собирали повторы фильмов выходных (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со вторника по пятницу шло «Утро в большом городе» (06:30-08:45) с теми же 8,8% и 8,1; следом свои 6-9% собирали повторы ночного кинопоказа (12:00), сериалов «Отдел 44» и «Пес» (13:40-16:45), а также украино-российский «1942» (16:40-18:45 с повтором в 10:00-12:00).

Вечером вверх пошли показатели всех проектов, кроме «Чрезвычайных новостей» (19:20). Вертикальную линейку программ (20:20) смотрели так: в понедельник просела программа «Больше чем правда» – с 9,3% и 9,6% до 7,8% и 7,4%; «Гражданская оборона» во вторник – с 9,6% и 9,3% до 9% по обеим; но заметно нарастил «Секретный фронт» в среду – с 6,9% и 6,6% до 8,4% и 7,9%; доли «Инсайдера» в четверг также пошли вверх – с 7,8% и 7,6% до 8,8% и 8,1%; «Антизомби» в пятницу – с 8,2% и 7,8% до 9% по обеим. В сериальном слоте на второй сезон зашел сериал «Пес» (21:30), подтянув смотрение на треть, что позитивно отразилось на западном кинопоказе (22:30). В понедельник также выросли цифры политического ток-шоу «Свобода слова» (22:20-00:40) с участием премьер-министра Владимира Гройсмана  – с 4% и 3,7% до 7,3% и 5,6% (по аудитории «18+, 50+» – рекордная доля 11,8%). В пятницу просело Dizel Show (21:30-22:20) – с 12,6% и 12,2% до 10,4% по обеим, при этом повтор старого выпуска подтянулся с 14,5% и 14,1% до 16,7% по обеим.

В субботу традиционные 6-8% – у повторов собственных программ. Вечером экшн «Падение Олимпа» (20:00) собрал только 6,3% и 5,8%; «Стрелок» (22:30-00:45) взял уже 14,8% и 14,4%. В воскресенье развлекательные программы (08:00-12:10) насобирали в пределах 5-8%. Днем с теми же цифрами прошел повтор кинопоказа, а вечером заметно подросли «Факты недели» (18:45-20:30) – с 8,7% до 11,7% (по обеим). Вечернее киноменю зрители оценили: премьера «Падение Лондона» (20:30) собрала 12,6% и 13,1%; «13-й район. Кирпичные особняки» (22:20-00:00) – 13,1% и 14,1%.

ТОП программ недели возглавил фильм «Падение Лондона»:

За неделю канал, несмотря на заметный рост, опустился на пятое место, поскольку «Новый канал» нарастил еще больше, – доля 8,44% (+10%) по 18-54, 50+.

«Интер» (6 – 6)

По будням шоу «Утро» (07:10-09:00) собирало свои 8,8% и 10,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А в дневных сетках произошли изменения: после повтора праймового сериала (09:20) российская документалка «Следствие вели» пошла расширенным слотом (11:30-14:45), собирая 9% и 16%. Новый сезон программы «Судебные дела» (14:45) взял те же 4,1% и 10,9%; новый сезон «Семейного суда» (15:45) – практически те же 4,2% и 11,2%. Российское шоу «Давай поженимся» сузилось до слота (16:45-17:40) – только 4,4% и 8,7%. Ток-шоу «Жди меня. Украина» в понедельник (15:30-17:40) почти повторило показатели – 4,8% и 10%.

Вечером чуть подросли циферки ток-шоу «Касается каждого» (18:10), но продолжили терять «Подробности» (20:00). В сериальном слоте скромно прошли очередные повторы мелодрам «Она не могла иначе» (21:00) и «Влюбленные женщины» (23:00). В прайме пятницы смотрение незначительно нарастило политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:50) –с 3,6% и 8,4% до 4,1% и 8,6%. А ночью канал, похоже, снова решил экспериментировать с американскими фильмами: премьера американского фильма «Трамбо» (22:50) взяла только 3,7% и 3,8%. Интересно, каким образом добывались права, учитывая, что драма прошла в русскоязычной озвучке?

В субботу утром документалка о Зиновии Гердте «Я не комик!» (09:30-10:20) собрала всего 3,5% и 4,4%. Да и советские фильмы прошли уныло: «Семь нянек» (10:20) – 3,9% и 5,5%; «Городской романс» (12:00-14:10) – 2,7% и 4,9%. Дальше – старые мелодрамы: «Золотые небеса» (14:10) – 4,9% и 7,9%; «Так бывает» (16:00) – 5,1% и 8,2%. Премьера российского мини-сериала «Вредные советы» (18:00-22:30) взяла только 4,2% и 6,4%. Стоила ли столь опасная затея таких рейтингов? Премьера собственного шоу «Добрый вечер на Интере» (22:30-23:15), несмотря на отсутствие рекламы, собрала 6,3% и 8,5%. В воскресенье тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) прошло с хорошими долями – 12% и 10,5%; а тревел-шоу «Вокруг М» (12:00) чуть просело – с 11,1% и 9,6% до 10% и 9,4%. Повтор «Вредных советов» (13:00-17:10) взял всего 5,5% и 6,7%. Вечером зрители не оценили «Деревенский романс» (17:10-22:20) – 3,4% и 4,9%. Следом просели «Подробности недели» (20:00-21:30) – с 6,8% и 11,4% до 6,1% и 10,4%. Неделю завершила мелодрама «Так бывает» (22:20-00:15) – только 2,8% и 4,2%.

В ТОП программ недели попали новости, «Она не могла иначе» и три тревел-шоу:

За неделю канал сильно растерял – твердое шестое место с долей 5,99% (-16%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель третий с долей 9,13% (-14%).

ТОП-15

Количество лидеров сократилось до трех: СТБ – по трем аудиториям, «1+1» – по одной (18-54, «вся Украина»), «Украина» – по двум пенсионным, отобрав у «Интера» первенство по 18+, «вся Украина».  

Во второй пятерке ТЕТ обгоняет НТН уже по трем аудиториям, выйдя на седьмое место. НТН – шестой по двум пенсионным аудиториям. В третьей пятерке отметился нарастивший смотрение М1, а государственно-общественный «Перший» выбыл из ТОП-15 по старшей аудитории.

Второй эшелон

Обсудим изменения в праймовых сетках нишевых каналов. На ТЕТ по будням скетч «Танька и Володька» заменил новый сезон «Однажды под Полтавой» (20:00-20:50), нарастив слот в 1,5 раза – с 3,5% и 4,2% до 5,1% и 5,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). «НЛО TV» запустил на новый сезон собственный скетчком «СышЫшьШоу. Бар» (21:00).

Еще одно детище группы Плюсов – канал «2+2» – изменил праймовый сериал: вместо «Перевозчика 1,2» скромно стартовал израильский сериал «Моссад» (22:00) – показатели слота просели с 2,3% и 2,1% до 1,3% и 1,1%. Такой же результат проект продемонстрировал в дневном повторе (15:40-16:40) – с 2,5% и 2,4% до 1,3% и 0,9%.

В нишевом ТОПе НТН проиграл каналу ТЕТ – пять против шести позиций (в прошлый раз была ничья):

Битва титанов

За неделю, как вы понимаете, выросли показатели группы StarLightMedia – впервые в этом сезоне группа перешагнула планку 30%. Немного нарастила также группа «1+1 медиа», две другие теряли циферки вместе с Other TV. В результате SLM оказалась лидером по четырем аудиториям, группа «Интер» – вторая по трем аудиториям, «1+1 медиа» – вторая по «18-54, вся Украина» (по остальным аудиториям – третья).

Информационные вещатели

Лидеры ниши стабильны – это «112 Украина» и NewsOne. А «5 канал» боролся за третье место не с «24», а с «Еспресо»:

Анатомия телесмотрения

Крутое пике канала «Перший» после финала Праралимпиады, конечно, привлекло мое внимание. В панели «18+, вся Украина» канал переместился с 12 на 21 место, а в панели «18+, 50+» – с 15 на 26 место. По активным аудиториям неделей ранее у канала было 18 место, а теперь – только 29-е (по «18-54, 50+») и 26-е (по «18-54, вся Украина»). Причем проседать показатели начали прямо с понедельника:

Недельный ТОП программ вещателя наглядно иллюстрирует интерес аудитории к телеканалу. На прошлой неделе общую картину спасали повторы олимпийских и паралимпийских проектов, а также французская драма «Штиль» в прайме субботы. Из собственных программ – разве что «Фольк-music» и «Наши гроши». Причем показатели первой программы по активной и старшей аудиториям отличается примерно в 10 раз в пользу второй.

В целом же только шесть проектов смогли пересечь планку 1% доли:

Для сравнения предлагаю вспомнить, каким был ТОП программ неделей ранее:

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе проекты каналов SLM оставили Плюсам всего одну позицию: у СТБ – пять мест, у ICTV – три, у «Нового» – одно:

Лидер сериальной ниши – второй сезон «Пса»:

В нише утренних шоу традиционно лидирует «Утро с Украиной». NewsOne и ТРК «Эра» продолжают бороться за аудиторию совместного утреннего шоу («Эра» по-прежнему ретранслирует только час программы с логотипом NewsOne – пока Нацсовет не заметил): если в прошлый раз «Эра» опережала NewsOne по показателям доли, то в этот раз все наоборот:

В новостной нише программа «Вiкна-новини» опередила ТСН по активной аудитории, а ТСН обогнала «Подробности» по старшей:

В нише итоговых новостей снова лидируют «ТСН-тиждень» и «События недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 19 по 25 сентября по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - capturephotofest.com