Игры с долей. Как сериалы «Хороший парень», «Мата Хари» и «Две жизни» боролись за зрителя

На прошлой неделе сразу три телеканала обновили свои сериальные слоты, запустив после долгих повторов премьерный продукт: «1+1» – собственного «Хорошего парня», «Интер» – нашумевшую «Мата Хари» от Star Media, «Украина» – «Две жизни» от FILM.UA. Что выбрали пиплметристы и почему утверждение о «главной и безальтернативной премьере этого телесезона» было преждевременным – читайте ниже в «Анатомии телесмотрения». Впрочем, эта расстановка сил ненадолго: на этой неделе к борьбе за зрителя присоединился «Новый канал» с новым сезоном «Киева днем и ночью», а на следующей присоединится ICTV со свежими сериями «Пса».    

Лидеры за неделю не изменились: «Украина» по-прежнему на первом месте, а Плюсы снова опередили СТБ с минимальным отрывом:

В прайме снова лидирует «1+1», обогнавший СТБ с заметным отрывом, а закрывает десятку ТЕТ, пропустивший вперед «НЛО TV»:    

«Украина» (1 – 1)

В будни заметно подросли показатели программы «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 10,1% по обеим до 12,4% и 12,5%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке впервые за долгое время произошли небольшие изменения: таблоид «Звездный путь» (09:30) нарастил смотрение с12,2% и 12,5% до 13,2% и 13%; докудрама «Реальная мистика» (11:30) – с 12,4% и 13,8% до 13,8% и 15,2%; сериал «Дежурный врач» заменил новый сезон собственного сериала «Агенты справедливости» (13:30), подняв доли слота с 8,7% и 11,6% до 11,2% и 14%; премьера детективной докудрамы собственного производства «История одного преступления» (16:10-18:00) заменила российский сериал «Адвокат», но показатели  немного просели – с 11,6% и 13,7% до 9,6% и 12,7%.

Вечером сериал «Райское место» (18:00) заметно нарастил пенсионную аудиторию, при этом новости «Сегодня» (19:00) прошли с теми же показателями. После новостей вверх пошли доли ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), а премьерный сериал «Две жизни» (21:00) увеличил показатели слота сразу на треть, что положительно повлияло и на результат итоговых новостей (23:00). В ночном слоте американский сериал «Закон и порядок» (23:30) собрал те же скромные 5-8%, а в понедельник на его месте фильм «Человек с железными кулаками» (23:30) взял только 8,2% и 7,7%.

В субботу мелодрама «Формула счастья» (09:30-11:15) собрала 8,8% и 11,7%; марафон повтора «Две жизни» (11:15-17:00) – 10% и 12,6%; «Процесс» (17:00-21:45) – 12,8% и 14%; мелодрама «Любовь для бедных» (21:45-23:30) – 11% и 14,5%. В воскресном повторе «Любовь для бедных» (09:20-11:10) собрала уже 8,5% и 9,5%; «Две жизни» (11:10-16:45) – рекордные 14,4% и 16,8%; «Осенняя мелодия любви» (16:45-21:00) – 12,5% и 14,9%. В перерыве закономерно подтянулись «События недели» (19:00-19:50) – с 9,7% и 12,7% до 12,7% и 16,6%. Еще раз «Процесс» (21:00-00:45) собрал уже только 7,1% и 9,3%.

В топе программ недели – «Две жизни», традиционные мелодрамы выходных и новости:

В итоге канал снова первый с долей 10,44% (+5%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Утренняя программа «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) заметно  растеряла пенсионную аудиторию – с 9,7% и 8,3% до 9,8% и 6,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке ничего не изменилось – те же скромные 5-7% собирали повторы реалити «4 свадьбы» (09:30), «Меняю жену» (11:00), докудрамы «Мольфар» (13:00) и «Семейные мелодрамы» (15:00-16:45). В предпрайме смотрение продолжил наращивать турецкий сериал «Любовь против судьбы» (17:15), но на этот раз это не помогло новостям ТСН (19:30), просевшим вместе с «Секретными материалами» (20:30).

Премьера собственного сериала «Хороший парень» (21:00) просадила пятую часть слота по коммерческой, повторив результат предыдущего сериала по старшей аудитории – 10,3% и 11,9%. При этом в панели «вся Украина» сериал собрал прекрасные 14,9% и 17,2%. Проседание в «50+» негативно сказалось на вертикальной линейке в 22:00: программа «Гроші» в понедельник (вышли в 23:00 из-за двойной серии «Хорошего парня») теряла активную аудиторию, но росла по пенсионерам – с 8,6% и 7,9% до 7,8% и 9,3%; реалити «На ножах-2» во вторник теряло по обеим – с 8,6% и 8,7% до 6,9% и 6,2%; «Свадьба вслепую» в среду – с 11,3% и 9,4% до 9% и 7,9%; реалити «4 свадьбы-5» незначительно подросло – с 8,3% и 6,9% до 9,1% и 8%; как и политическое ток-шоу «Право на власть» (23:00-00:30) – с 4,2% и 5,9% до 4,9% и 7,5%. Ночной западный кинопоказ (23:30) и итоговые выпуски ТСН (после 01:00) собирали в пределах 6-9%. В пятницу проект «Рассмеши комика. Дети-2» (20:15-21:45) выдал те же 9% по обеим; дайджест «Вечернего квартала» удачно заменили свежий выпуск «Лиги смеха» (22:00-00:40), нарастив показатели слота с 7,8% и 9,3% до 10,6% и 9,1%.

В субботу утром программа «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) снова собрала только 6,5% по обеим. После неудачной премьеры подтянулась программа «Тайный код веры» (10:00-10:50) – с 5,1% и 5,3% до 7,6% и 6,3%. В дневной сетке традиционные повторы собственных программ и «Квартал ТВ» взяли 7-9%. В раннем прайме выросло смотрение «Рассмеши комика» (18:30) – с 9,7% и 9,9% до 11,6% и 11,4%; но следом просели «Украинские сенсации» (20:15) о российских банках в Украине – с 12,7% и 12,4% до 9,1% и 10,1%. Свежий выпуск «Вечернего квартала» (21:10) незначительно нарастил пенсионеров – с 19,2% по обеим до 19,1% и 19,7% (в панели «вся Украина» рост чуть заметнее  – с 16,9% и 18,1% до 17,3% и 19,2%); «Светская жизнь» (23:00) взяла те же 16% и 15,6%. Воскресенье началось проседанием программы «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) – с 7,4% и 7,6% до 4,4% и 5,4%. Днем – снова марафоны «Мира наизнанку» (в среднем 10% и 9%) и праймового сериала (7,4% и 8,8%). Вечером доли терял «ТСН-тиждень» (19:30) – с 12,3% и 12,1% до 10,7% и 11,2%. «Голос страны-7» (21:00-00:05) реабилитировался по старшей аудитории – с 18,3% и 18,9% до 18,2% и 20,6% (в панели «вся Украина» шоу заметно теряло по активной – с 17,3% и 19,2% до 15,9% и 19,6%). Вечер завершил фильм «Миллионер из трущоб» (23:15) – 10,8% и 9,7%.

В топе программ недели «Голос страны» продолжает опережать «Вечерний квартал», а также «Хорошего парня» и новости. Что примечательно: в этот раз «Светская жизнь», несмотря на оффпрайм, опередила все программы из вертикальной линейки будней. Видимо, благодаря удачному соседству со свежим «Кварталом»:

За неделю канал немножко растерял, но остался вторым с долей 9,22% (-2%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

В дневных сетках будней – ничего не меняется: все тот же набор повторов «Все буде добре» (07:00), «За живе» (09:00), «Все буде смачно» (10:00), «МастерШеф» (12:00-16:00, вторник-четверг) – в среднем 7-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник на том же уровне прошли повторы «Экстрасенсов» и мелодрамы выходных, в пятницу – марафон российского сериала. На этот раз драма «У реки два берега» (10:30-18:00) – 12,5% и 11%. В предпрайме шоу «Все буде добре» (16:00-18:00, без пятницы) подтянулся по старшей аудитории, но после «Вікна-новини» (18:00) сохранили свои показатели. Зато подросло ток-шоу «За живе» (18:30, без пятницы), а в пятницу на этом месте дайджест ситкома «Коли ми вдома» снова выдал те же жалкие 7,5% и 6%.

В прайме первая линейка собственных программ и новости повторили результат, а вторая – слегка подросла. В понедельник тройной выпуск «Следствие ведут экстрасенсы» (два новых выпуска + повтор) – те же 11% и 9%; ток-шоу «Давай поговорим о сексе-3» терял по активной – с 12,8% и 11% до 11,8% и 11,5%. Проект «МастерШеф. Дети-2» во вторник собрал те же 8,5% и 5,9% до новостей, и те же 9,9% и 7,6% - после; в среду – то же самое: 8,3% и 6% до новостей, а после – небольшой рост: с 8% и 6,2% до 11,5% и 9,6%. Медицинское шоу «Я стесняюсь своего тела» в четверг – те же 12% и 9% до новостей; но после – подтянулось с 13,7% и 11,7% до 15,3% и 12,6%. В пятницу до новостей «Холостяк-7» собрал почти те же 13,9% и 9,7%, а после чуточку просел – с 19,7% и 16,4% до 19,1% и 16,1%. Также сбавило пост-шоу «Как выйти замуж» (00:00) – с 25,6% и 22,6% до 23,2% и 20,9%.

В субботу кулинарная программа «Все буде смачно!» (09:00-10:00) теряла коммерческую аудиторию – с 9,7% и 8,6% до 7,3% и 8,8%. Повторы «Холостяка» и «МастерШеф. Дети» прошли в пределах 8-10%. Вечером талант-шоу «УМТ. Дети» (19:00-22:00) – снова те же 9,9% и 9,3%; повторы «Коли ми вдома» и «Давай поговорим о сексе» - те же 6-8%. В воскресенье утром «Все буде смачно!» (09:00) подтянулось – с 7% и 7,8% до 10,1% и 10,4%; «Караоке на Майдане» (10:00) – те же 8,6%% и 11,3%. Днем повторы «Коли ми вдома», «УМТ» и первой части «Я стесняюсь своего тела» собравшие 6-9%, разбивал еще и советское «Спортлото-82» (14:00-16:00) –только 8,3% и 6,9%. Вечером тройной выпуск «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) подтянулся с 10,9% и 10,5% до 12,7% и 10,6%; но после теряло социальное ток-шоу «1 за всех» (21:00-22:00) – с 14,4% и 13,6% до 11,6% и 11%; повтор откровенной части «Я стесняюсь своего тела» (23:00) потерял – с 10,3% и 10,6% до 9,6% и 8,9%.

В топе программ недели – по-прежнему «Холостяк», «Экстрасенсы» и «1 за всех»:

Канал в результате снова третий, проиграв Плюсам всего 0,04%, – доля 9,18% (-2%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

По будням программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) прошла с тем же результатом – 9,7% и 9,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем – традиционный набор повторов: фильмы выходных в понедельник, а в остальные дни – «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00), западный кинопоказ (12:00-16:00), повтор вечернего сериала (15:00-17:45) и в очередной раз «Спецотряд «Шторм» (17:45-18:45 с повтором в 11:00-12:00) – в пределах 6-8%.

После двух недель роста все проекты вечерней сетки начали терять показатели: вниз пошли «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:20), вертикальная линейка собственных программ (20:20) и итоговые «Факты» (21:10) вместе с сериалом «Майор и магия» (21:30, без пятницы) и западным кинопоказ (23:30, без понедельника). Из вертикальных программ снова выделились «Больше чем правда» в понедельник (просела почти вдвое – с 10,2% и 10,7% до 5,7% и 6,1%); «Гражданская оборона» во вторник (растеряла с 9,2% по обеим до 6,7% и 6,4%) и «Секретный фронт» в среду (нарастила с 6,6% и 6,3% до 8,1% и 7,6%). В понедельник просело политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:20-00:00) – с 7,1% и 6% до 4,6% и 4,5% (по аудитории «18+, 50+» – с 11% до 7%). В пятницу по «18-54» чуть растерял свежий выпуск юмористического Dizel Show (21:30) – с 14,2% и 13% до 13,1% и 13%; как и повторный в 22:40, незначительно нарастивший молодежь, – с 15,2% и 14,1% до 14,8% и 14,6%. 

Субботнее меню – без изменений: до обеда – развлекательные программы, после – западные фильмы в пределах 6-9%. Отмечу разве что проседание «Особенностей национальной работы» (11:00-12:45, повтор+ оригинал) – с 11,5% по обеим до 9% и 8,4%. Вечером очередной показ «Мумии» (20:10) собрал 12,7% и 13,8%; «Мумия возвращается» (22:30) – прекрасные 16,2% и 16,5%. Воскресный повтор субботнего кинопоказа прошел в пределах 10-15%. Вечером «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:40) теряли доли по одной аудитории, но наращивали по другой – с 10,9% и 10,3% до 11,3% и 9,4%. В кинопоказе прошел «Царь скорпионов»: первая часть (20:30) собрала 10,2% и 10,8%; вторая (22:15) – 11,3% и 12%.

В недельном топе компанию Dizel Show составили голливудские хиты «Мумия» и «Царь скорпионов», несмотря на энное повторение:

Неделю канал завершил на традиционном четвертом месте с долей 8,91% (+2%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 5)

С утра по будням американские «Друзья» (08:00-11:00), наращивавшие смотрение две недели подряд, просели с 7% и 8,7% до 5,4% и 7,2% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневном слоте 11:00-16:00 в понедельник повторялись фильмы выходных, во вторник-четверг – чередовались российские ситкомы «Счастливы вместе» и «СашаТаня», в пятницу – «Сердца трех», собрав в среднем 6-8%. Следом чуть подросли показатели предпраймовых повторов вертикальной линейки (16:00), подтянув «Абзац» (18:00).   

Вертикальная линейка будней (19:00) повторила результат прошлой недели. Дайджест «Ревизор Спешл» (19:00) в понедельник взял те же 7,7% и 9%; но после просело реалити «Тайный агент» (21:00) – с 10% и 12% до 6,9% и 7,8%; как и пост-шоу (22:15-23:40) – с 10,6% и 12% до 8,3% и 9,3%. Во вторник вниз пошли циферки дейтинга «Сердца трех-4» – с 6,6% и 8,2% до 5,6% и 7%; в среду просело реалити «Від пацанки до панянки-2» – с 12,2% и 14,6% до 11,1% и 13,3%; в четверг подтянулось смотрение «Кто сверху?» – с 10,2% и 11,1% до 12% и 13,8%. В пятницу вместо кинопоказа удачно стартовал новый сезон проекта «Суперинтуиция» с новым-старым ведущим Александром Педаном – 9,6% и 10,9% (против 6,4% и 7,9% неделей ранее). Первая линейка западного кинопоказ (21:00) чуть просела, а вторая (23:00) – заметно подросла, благодаря фильму «Курьер» в четверг (9,1% и 9,5%).

В субботу канал традиционно повторял собственные программы вертикальной линейки будней, собрав в пределах 6-8%. Вечер начал мультфильм «Бременские разбойники» (18:00-19:15) – 5,9% и 7,5%. В киномарафоне прошли две части «Такси»: первая (19:15) – 7,7% и 9,2%; вторая (21:00) – 8,2% и 9,3%. Фильм «Нью-Йоркское такси» (22:30) собрал 8,7% и 9,2%. В воскресенье – сплошной кинопоказ с долями 7-9% (повторы субботних и будничных фильмов). Вечерний кинозал открыл «Такси-3» (19:30) – 9,2% и 10,6%; комедия «Мистер и миссис Смит» (21:00) взяла уже 11,2% и 12,6%; «Гонщик» (23:10) – 8,9% и 9,2%.

В топе программ недели дует Джоли-Питт обогнал пару Варнава-Притула (но только по показателям рейтинга):

В итоге канал повторил результат прошлой недели – пятое место с долей 7,34% (+2%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории «14-49, 50+» вещатель тоже пятый с долей 8,7% (+1%).

«Интер» (6 – 6)

Показатели программы «Утро» (07:10-09:00) практически не изменились – 9,6% и 9,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем свои 7-9% и 12-14% собирали российское дейтинг-шоу «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:20), российская докудрама «Следствие вели» (14:10) и собственная «Вещдок» (15:50-17:40, вторник-пятница), а также повторы фильмов из сетки выходных и «Жди меня» в понедельник. Вечером вниз пошли доли ток-шоу «Касается каждого» (18:00), но после подросли «Подробности» (20:00), а показатели сериального слота (21:00-00:00, по три серии сразу) улучшила премьера 12-серийной «Мата Хари». В пятницу подросло политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:50) – с 3,5% и 8,3% до 4,5% и 9,8%.

Субботний набор советских фильмов был таким: «За двумя зайцами» (10:00) – 8,8% и 9,9%; «Королева бензоколонки» (11:20) – уже 13,2% и 14%; «Бриллиантовая рука» (13:00) – 15,4% и 14,6%. Концерт Максима Галкина «Мы снова вместе» (15:00-16:30) собрал 13,1% и 14,4%; марафон повтора «Мата Хари» (16:30-22:50) – только 4,6% и 5,2%; американский триллер «Список контактов» (22:50) и того хуже – 3,1% по обеим. В воскресенье утром просело кулинарное шоу «Готовим вместе» (09:00) – с 11,2% и 10,7% до 8,1% и 9,8%; марафон «Орла и Решки» (10:00-13:00) взял 10% и 9,5%; повтор «Мы снова вместе» (13:00) – 5,4% и 8,9%; марафон «Мата Хари» (14:30-20:00) – совсем печальные 3% и 3,7%; «Подробности недели» (20:00-21:30) теряли пенсионеров – с 6,4% и 10,9% до 6,4% и 9,5%; фильм «Предсказание» (21:30-23:20) собрал только 4,4% и 6,5%.  

В топе программ недели – дневной показ «Бриллиантовой руки» и «Мата Хари» с новостями:

Несмотря на обновки, канал повторил очень скромный результат прошлой недели – шестое место с долей 7,06% (0%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель остался на втором месте с долей 9,79% (-2%).

ТОП-15

Каналы «Украина» и «1+1» поделили лидерство по основным аудиториям: за первым – панель «50+», за вторым – «вся Украина». Среди каналов второго эшелона заметно нарастил «НЛО TV», обогнав просевший «2+2», в «нише» просели «Мега», «112 Украина» и NewsOne, но резко нарастил «Энтер-фильм».    

На подотчетной неделе традиционное для весны проседание телесмотрения продолжилось: рейтинг (rat) всех без исключения вещателей, вне зависимости от роста или уменьшения доли, снова чуть просел.  

Второй эшелон

Что такого произошло в эфире «2+2» и «НЛО TV», что один за неделю заметно потерял, а второй так же заметно нарастил? На «НЛО» прекрасно прошел марафон затертого до дыр российского сериала «Универ» (казалось бы) в прайме будней (17:00-22:00) – в среднем 3,6% и 4,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Канал «2+2» не очень удачно обновил предпраймовые линейки (18:00-18:30): в понедельник стартовал новый сезон программы журналистских расследований «Люстратор 7.62. Проклятье системы» – только 1,3% и 1,2%; во вторник премьера программы социальных расследований «Ищейки» взяла только 1,1% и 1,0%; в среду на новый сезон зашла программа «Совершенно секретно» – уже 2,6% и 2,7%.

В топ-20 программ второго эшелона НТН продолжает соревноваться с братом по холдингу К1 – 7 позиций против 6-ти:

Битва титанов

На этот раз росли доли телегрупп StarLightMedia и «Медиа Группа Украина», теряла показатели группа «Интер». Но на расстановку сил это не повлияло: SLM по-прежнему лидирует по коммерческим аудиториям, а группа «Интер» – по старшим. По «18-54, вся Украина» последняя уступила второе место «1+1 медиа», по остальным аудиториям занимающей третью позицию.

Информационные вещатели

Третье место в нише, похоже, окончательно застолбил канал «Еспресо». Обновленный ZIK по-прежнему на предпоследней позиции:

Анатомия телесмотрения

Поговорим о сериалах. О том, что соревнование в слоте 21:00 стало делом чести для телеканалов «большой шестерки», я вам рассказывала еще в прошлом сезоне. Но теперь к методу борьбы «кто начнет раньше всех» добавился еще один – количество серий, выданных за раз. Плюсы традиционно запустили одну линейку сериала за вечер (в первый день показа вышло сразу две серии). «Украина» всю неделю крутила по две серии, а «Интер» не побоялся выдать премьерный сериал всего за 4 дня, жестким марафоном по три серии за вечер.

По большому счету, ни одной из трех премьер не удалось «выстрелить» по «50+». С другой стороны, ни одна не собрала ниже средних, что тоже неплохо. Недельную битву выиграл «Хороший парень», причем по четырем основным аудиториям. Особо хорошо сериал прошел в панели «вся Украина», но разница показателей в сравнении с «50+» уж очень велика – практически 1,5 раза:

Рекламные блоки на каналах в первом часе показа практически не пересекались. За пример возьмем среду: наименьший отток был на «Интере», но вернуть аудиторию после рекламного блока каналу не удалось. А лучше всех это получилось у «Украины»:

А теперь – мое любимое: кто раньше начинал сериалопоказ. «Украина» опередила Плюсы в понедельник и четверг. «Интер» включился «в гонку» в среду, выиграв целых 12 секунд:     

И еще один нюанс – аудиторный разрез сериалов. Как я уже говорила, все сериалы облюбовали пенсионеры. Самая молодая аудитория оказалась на «Хорошем парне», он же больше других привлек внимание женщин. Больше мужчин привлекла «Мата Хари»: интересно, они клюнули на исторический сюжет или надеялись увидеть эротические сцены?    

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе всех программ количественно лидирует СТБ (6 позиций), обогнав «1+1» (3 позиции): 

Количественный лидер в сериальной нише – конечно же, «Украина», но первенство по обеим аудиториям – у «1+1»:

В нише утренних программ – без изменений: «Утро с Украиной» – первое место, а «Сніданок з 1+1» и интеровское «Утро» делят второе по разным аудиториям:

Абсолютный лидер в нише политических ток-шоу – снова «Черное зеркало»:

В новостной нише – «смена караула»: по коммерческой «Вікна-новини» подвинули ТСН, а по старшей аудитории программу «Сегодня» опередили «Подробности»:

В нише итоговых новостных программ «ТСН тиждень» поделилась первым местом по старшей аудитории с «Событиями недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 27 марта по 2 апреля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - film.ua, tv.ua