Игры с долей. Массовый психоз, или Полноценный старт нового сезона

На прошлой теленеделе в новый сезон вступил канал СТБ, запустивший традиционную праймовую линейку собственных шоу и сериальную линейку в раннем прайме. Вертикальную линейку собственных проектов по будням выдал на-гора и «Новый канал». Остальные вещатели ограничились небольшими обновками: Плюсы начали крутить в предпрайме будней «Бесконечную любовь» – очередной турецкий сериал, а в субботу на канале стартовали новые сезоны «Рассмеши комика» и «Светской жизни». ICTV в прайме будней зарядил премьерный сериал Star Media «Тайны и ложь», а в пятницу вышло обновленное «Дизель шоу». В предпрайме будней на «Интере» пошел новый сезон собственной докудрамы «Вещдок». А среди «нишевиков» выделился телеканал QTV, 1 сентября ставший каналом повторов «ОЦЕ».

В топ-10 каналов СТБ всего за неделю поднялся с пятого места на второе, потеснив «1+1» на третье:

В праймовом топе СТБ вышел на первую позицию, второе место отошло Плюсам, а лидер общего топа – канал «Украина» – здесь только третий:

«Большая шестерка»

Со стартом нового сезона лидеры меняются каждый день. Теперь мы будем регулярно это отслеживать. Вот посмотрите: канал «Украина», оказавшийся первым в недельном разрезе, уступил СТБ дважды – во вторник и четверг. Проекты Плюсов, как видим, выстреливают на выходных:

«Украина» (1 – 1)

Канал по-прежнему выигрывает гонку за счет отличных показателей дневной сетки. В будни чуть уменьшились доли программы «Утро с Украиной» (07:00-09:20, без пятницы) – с 10,3% и 11,4% до 9,4% и 10,7%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Традиционные 10-15% взял дневной набор: таблоид «Звездный путь» (09:20), докудрама «Реальная мистика» (10:40), медицинские сериалы «Дежурный врач» (12:50) и «Женский доктор» (14:50). «Дежурный врач», кстати, две недели как зашел на новый третий сезон (в предыдущую неделю показ захватил только вторник и среду) и идет по две серии. Показатели отличные: первая линейка собрала 13,3% и 13,8% в премьерную неделю (вторник-среда), а в подотчетную – 12,5% и 14,2%; вторая линейка – 13,1% и 14,8% в премьерную, а в подотчетную – 12,4% и 16,4.

Новости «Сегодня» (19:00) заметно подтянулись, а показатели ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), сериального слота (21:00), в котором канал повторил «Окно жизни», и итоговых новостей (23:00) пошли вниз. Ночной марафон американского детектива «Закон и порядок» (23:30, без понедельника) взял стандартные 5-8%. В понедельник третья часть американского «Форсажа» в рубрике «Мегахит» собрала 8,5% и 7,4% (против 7,6% и 7,8% у второй части неделей ранее). В прайме пятницы прошла мелодрама «Мой капитан» (21:00-02:00) – 8% и 10%. «Спецрепортаж» (23:20-23:50) с элементами пропаганды взял 7,5% и 9,9%. 

В субботу канал успешно повторял сериал «Окно жизни» (08:20-17:00) – 10% и 12%. Следом прошла мелодрама «Княжна из хрущевки» (17:00-21:30) – 9,8% и 10,5%. Футбол «Украина-Турция» (21:30-23:50) собрал отличные 16,9% и 17,3%. В воскресенье – сплошные мелодрамы: «Мой капитан» (09:10) – 9% и 10%; повтор «Княжны из хрущевки» (13:20) – 10% и 11%; «Лучший друг семьи» (17:00-21:50) – 8% и 9,5%; «Цветы от Лизы» (21:50-01:40) – 9% и 10,5%. Итоговые «События недели» (19:00-19:50) растеряли с 10,9% и 14,5% до 10,3% и 13,6%.

В топе программ недели – футбол, сериалы и новости:

Несмотря на небольшое проседание, канал сохранил первое место с долей 10,51% (-4%) по 18-54, 50+.

СТБ (2 – 5)

Набор дневных повторов немного изменился: вместе с «Все буде добре» (07:00) и «Все буде смачно» (09:00) теперь идут старые сезоны шоу «МастерШеф» (10:40-15:30), в среднем собирая в пределах 7-10% (против 5-7% неделей ранее). Проект «Все буде добре» сместился на полчаса раньше (с 16:00 на 15:30, без пятницы) чуточку нарастив свой слот. При этом «Вікна-новини» (17:30) заметно потеряли показатели. В пятницу марафон сериала «Любовь на миллион» (10:00-17:30) взял 11,4% и 10,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В раннем прайме (18:00) стартовал комедийный сериал «Папа Дэн» (по две серии – повтор предыдущей + премьерная), собравший ниже средних по каналу. Вертикальная линейка собственных шоу (20:00 и 22:50) стартовала куда лучше, нарастив показатели слота в 1,5-2 раза, что повлияло и на смотрение итоговых «Вікна-новини» в 22:00. В понедельник старт пятого сезона реалити «Хата на тата» собрал 13,3% и 8,7% до новостей, а после подтянул пенсионеров  – уже 13,2% и 11,4%. Во вторник «Мастер-Шеф-8» стартовал с долями 11,5% и 7,8% до новостей, после собрал уже 13,2% и 11,2%; в среду до новостей – 13,4% и 8,7%, а после – 14,3% и 12,3%. В четверг «Взвешенные и счастливые-6» взяли 15,1% и 10,6% до новостей, а после – почти в два раза больше, 25,6% и 20,7%. А вот старт нового шоу «Сюрприз, сюрприз!» в пятницу не задался – только 8,5% и 6,8% до новостей, а после – 10,7% и 9,2%.  

В субботу новый сезон «Все буде смачно!» (08:50) стартовал со скромными 7,6% и 9%; повтор «Взвешенных и счастливых» (09:50-13:50) взял 11,8% и 10,1%; повтор «Сюрприз, сюрприз!» (13:50-16:10) – 8,9% и 7,5%; повторы «Хата на тата» (16:10-19:00) – 8% и 6,8%. Вечером 8-й сезон «Х-фактора» (19:00-21:30) стартовал с удачными 17,8% и 16,1%; фильм «Судьи Х. Невиденные факты!» (21:30-22:30) собрал неплохие 15,7% и 14,6%. Ночной показ советских комедий заменил повтор сериала «Папа Дэн» (22:30) – 11,5% и 10%. В воскресенье программа «Все буде смачно!» (08:50) – собрала только 5,7% и 7,1%. Следом просело «Караоке на Майдане» (09:50) – с 8,3% и 10,8% до 6,9% и 9,3%. Днем канал повторял «Хата на тата» (10:50) – 6,6% и 7,3%; и «МастерШеф-7» (12:50-19:00) – 9,5% и 7,5%. Вечерний дайджест «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-21:00) взял 9% и 8,2%; новый сезон социального ток-шоу «Один за всех» (21:00-22:20) стартовал с долями 12,1% и 11%; ночной повтор «Х-фактора» (22:20) – 10,7% и 10,5%.

В недельном топе – новости, «Взвешенные» и «Х-фактор»:

За неделю канал нарастил почти в два раза и перебрался с пятого места на второе – доля 10,04% (+42%) по 18-54, 50+.

«1+1» (3 – 2)

Утренний «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) наращивал активную аудиторию – с 10,7% и 8,9% до 11,7% и 9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем к традиционным повторам реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (10:50) добавился урезанный турецкий сериал «Великолепный век» (15:10-16:45) – в пределах 7-10%.

В слот турецких сериалов (17:10-19:30) неплохо зашла многосерийка «Бесконечная любовь» (74 серии по 2 часа 20 минут каждая), выровнявшая показатели по активной и старшей аудитории – ранее наблюдался перекос в пользу пенсионеров. Вечером подтянулись новости ТСН (19:30) и сериал «Центральная больница» (20:15, по три серии). В прайме пятницы доли теряла «Лига смеха» (20:15-01:30) – с 11,6% и 8,6% до 9,5% и 7,4%. Второй выпуск «Лиги смеха» прошел на том же уровне (у конкурирующего «Дизель шоу» повторный выпуск снова собирает больше первого).

В субботу утром подтянулся «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) – с 6,3% и 6,1% до 8,2% и 6,8%. После традиционные повторы программ канала, 4-серийки и «Вечернего квартала» взяли не выше 9%. Вечером скромно стартовал новый сезон «Рассмеши комика» (18:30) – только 7,9% и 9,2%. После новостей растеряли «Украинские сенсации» (20:15) – с 9,6% и 8,7% до 7,8% и 7,7%. Дайджест «Вечернего квартала» (21:10) – взял те же 10,7% по обеим; новый сезон «Светской жизни» (23:10) поднял показатели с 8% и 7,3% до 9,4% и 9,8%.

В воскресенье пенсионеров терял «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) – с 4,8% и 6,1% до 5,2% и 4,9%. Дневной марафон «Сватов» (11:00-14:00) собрал 13% и 10%; «Лига смеха» (14:00-19:30) – 8,7% и 7%. Вечером просели показатели «ТСН-тиждень» (19:30-21:00), взлетевшие неделей ранее, – с 17,9% и 14,7% до 12,6% и 13%; «Танцы со звездами» (21:00-23:20) подтянулись по старшей аудитории – с 23,8% и 21,2% до 23,2% и 23,7%. В панели «вся Украина» цифры проекта снова ниже, но на этот раз заметно выросла доля по старшей аудитории – с 19,3% и 17,3% до 19,7% и 21,6%. Ночной фильм «Правдивая ложь» (23:40) выдал 11,3% и 10%.

В топе программ недели – конечно, «Танцы со звездами» и новости:

В итоге канал немного растерял и опустился на третье место – доля 9,88% (-3%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4) 

В будни чуть просели показатели программы «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – с 10,2% до 9,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник в пределах тех же 6-9% собрали повторы фильмов выходных. В остальные дни на том же уровне собрали повторы «Чрезвычайных новостей» (09:15), программ вертикальной линейки (10:00), вечернего кинопоказа (11:00), скетчкома «На троих» (13:00), зашедшей на очередной повтор российской 4-серийки «Далеко от войны» (14:00), ранее показанной «Украиной», и праймовых сериалов (16:45).

Вечером циферки теряли «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:20), вертикальная линейка собственных программ (20:20) прошла на уровне прошлой недели, а после заметно подросли итоговые «Факты» (21:05). В расширенном сериальном слоте неудачно стартовал премьерный сериал Star Media «Тайны и ложь» (21:30), после прошел очередной повтор «Охоты на Вервольфа» (22:30) от FILM.UA, скромно собрал и смещенный на час ночной кинопоказ (23:30). В пятницу вернулось юмористическое «Дизель шоу» (21:30) – первый выпуск собрал 13,9% и 12,2%; повторный (23:00-00:00) – традиционно больше, 15,5% и 14%.

В субботу стартовал новый сезон проекта «Особенностей национальной работы» (10:45-12:45) – оба выпуска взяли по 11,5% и 11,3%. Вечером итоговые «Чрезвычайные новости» (19:20-20:10) собрали всего 7% и 7,2%. Вечерняя часть киноменю была такой: «План побега» (20:10) – 8,5% и 8,2%; «Саботаж» (22:30) – 8,6% и 8,7%. Воскресный марафон сериала «Отдел 44» (07:50-11:40) взял отличные 10-12%. Вечером итоговые «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:30) подросли с 10% и 8,4% до 11,6% и 10,1%. В кинопоказе фильм «Риддик» (20:35) взял 9,5% и 10%; повтор «План побега» (23:00) – 11,3% и 11,7%.

В недельном топе – «Дизель шоу», «Гражданская оборона» и новости:

В итоге канал снова занял четвертое место с долей 8,06% (0%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 3)

По будням доли теряла программа «Утро» (07:10-09:00) – с 13,3% и 13,5% до 9,7% и 11,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем традиционный набор – российский дейтинг «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:00), докудрамы «Следствие вели» (13:20) и «Вещдок» (15:50), повторами мелодрам выходных и «Жди меня» в понедельник – взял привычные 5-7% и 10-14%. «Вещдок», кстати, начал новый сезон с очень хорошими цифрами – 10,5% и 14,8% (против 11,6% и 14,4% у дайджеста проекта неделей ранее). Ток-шоу «Касается каждого» (18:00) прошло на уровне прошлой недели, следом вниз пошли показатели «Подробностей» (20:00), повтора «Восточных сладостей» (20:40) и докудрамы «Следствие вели» (22:40, без пятницы). В прайм пятницы вернулись «Подробности недели» (20:00-21:40), продемонстрировав двойной разрыв между активной и пенсионной аудиториями – 6,5% и 12,3%.

Полсубботы канал традиционно крутил советский киномарафон («Усатый нянь», «Приключения Электроника», «Доживем до понедельника»), собрав в пределах 5-9%. Дальше – мелодрамы прошлых лет: «Ваша остановка, мадам!» (14:10) – 7,3% и 9,3%; «Молодожены» (16:00) – 11,8% и 12,6%; «Террор любовью» (18:00-22:30) – 6,5% и 8,6%; «Курортный роман» (22:30) – 7,4% и 10%. Воскресные программы прошли так: «Удачный проект» (08:00) – 5,2% и 6,3%; «Готовим вместе» (09:00) – 8,6% и 9,6%; «Орел и Решка» (10:00 оригинал+повтор) – 11% и 9,5%. В рубрике французского кино дублированная по-русски комедия «10 млн евро» (12:00) собрала только 7,2% и 5,7%. Дальше – снова мелодрамы прошлых лет: повтор «Террора любви» (13:50) – 5,6% и 7,6%; «Первая попытка» (18:00-22:20) – 5,5% и 7,9%; снова «Ваша остановка, мадам!» (22:30) – 4,7% и 4,2%.

В топе программ недели – новости и мелодрамы:

После резкого роста неделей ранее показатели так же резко пошел вниз – канал вернулся на пятое место с долей 7,15% (-15%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель по-прежнему второй с долей 10,4% (-10%).

«Новый канал» (6 – 6)

В понедельник канал по-прежнему повторял фильмы выходных, во вторник-четверг – российские сериалы «Счастливы вместе» (07:00), «Моя прекрасная няня» (10:00) и «Не родись красивой» (14:30-18:00), в пятницу – сериалити «Киев днем и ночью-3». Выше 5-9% удается собирать только «Няне» – 8-10% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером скромный результат прошлой недели повторил «Абзац» (18:00), а обновленные проекты вертикальной линейки (19:00) увеличила показатели слота не намного. В понедельник программа «Заробітчани» взял только 5,5% и 6,2%; новый сезон «Дешево и сердито» (21:00) – 7,3% и 8,7%. Во вторник третий сезон дейтинга «ПоLOVEинки» стартовал с долями 4,8% и 6%. Премьерный выпуск второго сезона проекта «Звезды под гипнозом» в среду взял 5,7% и 6,7%. Премьера нового шоу «Звездные яйца» в четверг собрала 7% и 7,5%. В пятницу премьера реалити «Топ-модель по-украински» взяла 8,1% и 10%. Двойной кинопоказ (21:00 и 23:00) остался в сетке (в первой линейке шли «Сумерки»), заметно теряя доли.

Полсубботы канал повторял вечерние шоу будней – только 5-8%. Вечерний кинопоказ собрал скромно: «Белоснежка: семь гномов» (18:50) – только 5,3% и 6,2%; «Золушка» (21:00) – 7,2% и 8,2%; «Заклятые» (23:10) – 5,6% и 6,2%. В воскресенье канал повторял пять частей франшизы «Сумерки» (09:00-21:00), но выше 7-9% собрал только последний фильм – 9,4% и 10,8%. После фильм «Колдунья» (21:00) взял всего 4,2% и 4,5%; «Заклятые-2» (23:00) – только 3,6% и 4,3%.   

В топе программ недели – голливудские хиты вперемешку с «Дешево и сердито» и «Топ-моделью»:

Старт нового сезона на показатели канала пока не повлиял – шестое место с долей 6,39% (-4%) по 18-54, 50+. По аудитории 14-49, 50+ вещатель снова пятый с долей 7,51% (-1%).

ТОП-15

«Украина» продолжает терять первые позиции – по двум молодежным аудиториям первенство у канала отобрали «1+1» и СТБ. Во втором эшелоне сразу треть показателей растерял «2+2». В третьей пятерке смотрение наращивали все каналы, особенно заметно – М1 и ПЛЮСПЛЮС: 

Второй эшелон

Лидером недели стал ТЕТ – 7 позиций в ТОП-20 программ против пяти у НТН и К1:

Нишевые каналы

Отвечая на просьбы читателей, я решила провести эксперимент и ввести новую подрубрику, в которой буду обращать внимание на все нишевые телеканалы. Попробуем сделать это по аудитории 18-54, 50+. Напомню, сегодня в панели измеряются 39 нишевых вещателей. И страсти здесь (ниже 15-го места) порой накаляются куда сильнее, чем в «большой шестерке». Серьезный результат, например, показывает канал «Солнце» – в этот раз он 17-й, а за 20 место борются сразу три канала – «Индиго», MUSIC BOX и «Прямой». Телеканал «Бигуди», на минуточку, обошел информационный NewsOne, а за 30 место уже соревнуются общественный «Перший» и переформатированный «ОЦЕ». Уточню: канал повторов борется за место под солнцем с каналом общественного значения, имеющим суперпокрытие. В четвертом десятке – ничего интересного, у всех почти по нулям. За почетные последние места в рейтинге соревнуются коммунальный «Киев», анимационный «Малятко» и «единственный в мире крымскотатарский» телеканал ATR.      

Битва титанов

Старт нового сезона помог нарастить доли StarLightMedia, а группа «Интер» и «Медиа Группа Украина» – теряли. Лидеры при этом не изменились: первые места по разным аудиториям снова у StarLightMedia и группы «Интер». «1+1 медиа» удерживает второе место по «18-54, вся Украина», по остальным группа по-прежнему третья.

Информационные вещатели

Первая полноценная неделя работы канала «Прямой» завершилась вторым местом по коммерческой аудитории и третьим по старшей. Кстати, крымскотатарский ATR, после смены концепции ставший информационным каналом, теперь также будет отображаться в нишевом рейтинге, хотя его сетки пока не особенно изменились.     

А теперь предлагаю вернуться к неделе на «Прямом». Посмотрим на показатели разговорных программ телеканала. В будничной сетке уместились утреннее шоу «Новий день» (06:00-09:00); разговорная программа «Ми всі», которую ведет Каролина Ашион (09:00-13:00); «Деталі» с Василисой Фроловой и Сергеем Дойко (13:00-16:00); новости «Кримінал» с Александром Лирчуком и Анной Маляр (16:00); программа Тараса Березовца «Ситуація» (17:00), немного напоминающая «Субъективные итоги дня» на NewsOne; вечернее шоу «Разом» (18:00-22:00); «Киселев. Итоги» (22:00) и ночные новости «Кримінал» (23:00). Каждый час с 06:45 до 17:45 выходят новости «Репортер». Почему их нет в прайме – неизвестно. Ночний блок (00:00-03:00) – увы, без эротики: канал повторяет вечернюю программу «Разом». Ее ведут сразу пять человек.

В выходные вместо дневной сетки – одна большая «Територія позитиву» (09:00-19:00). Вечером в субботу прошли «Золотий гусак» (18:00), программа Владимира Арьева «Закрита зона» (20:00) и ток-шоу Снежаны Егоровой «Город S» (21:00). В прайме воскресенья – программа-интервью «Кисельов. Авторське» (20:00) с главой СБУ Василием Грицаком, а после – повтор концерта к Дню Независимости.

Перейти рубеж в 1,5%, как видим, не удалось ни одной программе. Не стоит также забывать, что рекламы на канале нет, что обычно позитивно сказывается на рейтинга. 

Кстати, в программе передач на выходные были заявлены совсем другие проекты: в частности, анонсированные ранее «Клуб диких женщин/мужчин», «Светские хроники», «Секс в большом городе» и утренняя «Кухня на колесах». А прайм будней вместо Снежаны Егоровой должна была вести Юлия Литвиненко.

Анатомия телесмотрения

Превращение телеканала мультфильмов QTV в телеканал бесконечных повторов «ОЦЕ», как и планировалось, состоялось 1 сентября. Давайте посмотрим на новые показатели вещателя. За неделю канал нарастил с 0,13% и 0,18% до 0,19% и 0,24% (18-54, 50+ и 14-49, 50+). Это 30 и 29 места (против 33 и 32 мест неделей ранее). По формату каналу «ОЦЕ» теперь близки «Солнце» (0,83%) и ZOOM (0,54%), занимающие 17 и 22 места – есть куда стремиться.

Теперь день на канале начинает трехчасовой телемагазин (08:00-11:00), а дальше – марафон старых сезонов шоу СТБ (11:00-00:00). В пятницу, как и обещали, вышел первый сезон «Холостяка», в субботу – «Все буде добре», в воскресенье – первый сезон «Танцуют все!». В ночном эфир канала стоит «Битва экстрасенсов» (00:00-02:00), а после – собственный архивный проект «Игронавты». Сюда прямо просится дешевая эротика, как на «Солнце». И перед тем, как начать возмущаться, подумайте: после ребрендинга «Тониса» и закрытия канала «Гумор/Бабай» ниша практически свободна – «Солнце» теперь по части ночной «клубнички» настоящий монополист.

Пока что в дневном разрезе показатели выглядят так:

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе «Танцы со звездами» лидируют по всем аудиториям. По коммерческой за внимание зрителя борются программы СТБ и «1+1»:

В сериальном топе предпраймовый  «Женский доктор» обгоняет все праймовые сериалы. То же самое наверняка произойдет через неделю – со стартом долгожданного третьего сезона проекта. У меня по этому поводу вопрос – почему сериал решили не ставить в прайм?

В нише утренних программ по разным аудиториям лидируют «Сніданок з 1+1» и «Утро» на «Интере»:

В новостной нише по коммерческой соперничают ТСН и «Вікна», по старшей уверенно лидирует программа «Сегодня»:

В нише итоговых новостных снова лидирует «ТСН-тиждень»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 28 августа по 3 сентября по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - scmp.com