Игры с долей. Как канал «Украина» вернулся в лидеры, а «Игра престолов» – на «Новый»

На второй неделе года большинство телеканалов «большой шестерки» вернули в эфир стандартные линейки, что негативно отразилось на их цифрах (по показателю рейтинга просели все). Естественно, не обошлось без премьер: на «Украине» в предпрайме будней стартовал сериал «Тайны», снятый кинокомпанией Panopticum по хорватскому формату, а в прайме понедельника успешно прошла премьера мелодрамы «Верни мою жизнь» от Filmstream. «Интер» в выходные ударил по западным сериалам «Знакомство с родителями» и «Большая маленькая ложь», а «Новый канал» повторил фокус трехлетней давности, запустив в ночном эфире «Игру престолов».

За неделю канал «Украина», нарастив свою долю, вернулся на первое место, а «1+1», растеряв треть богатого улова новогоних праздников, упал с первой позиции на третью. Ощутимо просели показатели СТБ и «Интера», тем не менее, вещатели остались на прежних местах в общем топе. Удачной неделя оказалась для «2+2»: на собственом сериале будней и удачном кинопоказе выходных канал нарастил сразу 40% доли. На последних местах в топ-10 ТЕТ сумел опередить НТН, а К1 вытеснил из первой десятки «НЛО TV».

Нарастив долю в прайме, канал «Украина» занял первое место в топе, подвинув «1+1», ICTV и «Новый» (каждый – на одну ступеньку вниз). Также смотрение в прайме увеличили «2+2» и ТЕТ, оттеснившие НТН с 7-го на 9 место:

Спецпрограммирование помогло ICTV держать лидерство в понедельник-вторник, а со среды на первое место вышел канал «Украина». Для «Нового» самыми удачными оказались понедельник (второе место) и воскресенье (третье). Лучший результат Плюсов – второе место в воскресенье:

«Украина» (1 – 3)

Со вторника в эфир вернулись стандартные линейки будней: программа «Утро с Украиной» (07:20) собирала 13% и 13,9%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+), «Звездная жизнь» (09:30) – 13,8% и 16,1%, «Реальная мистика» (11:25) – 11,6% и 15,6%, сериал «Дежурный врач» (13:25) – 11,0% и 16,3%; докудрама «История одного преступления» (16:00) – 11,2% и 17,3%.

В предпрайме, снизив долю слота, стартовал премьерный сериал «Тайны»; следом показатели теряли новости «Сегодня» (19:00). Слот ток-шоу «Говорит Украина» уменьшился на час, и показатели проекта заметно выросли. В понедельник весь этот слот закрыла премьера мелодрамы «Верни мою жизнь» (17:00-22:15) – доля выросла с 12,7% и 16,3% до 13,4% и 21%. Непопулярный на «Украине» кинопоказ заменил сериал «Между любовью и ненавистью» – показатели слота взлетели с 6% и 5,5% до 12,6% и 20,7%; следом с такой же динамикой прошли ночные выпуски «Сегодня» (23:00).

В субботу канал вернулся к стандартной схеме трех марафонов: повтор сериала «Между любовью и ненавистью» (08:50-17:05) поднял долю слота с 12,1% и 13,1% до 15,7% и 16,6%; 4-серийка «Родная кровь» (17:05-22:00) – с 10,4% и 15,3% до 14,1% и 21,4%; старая мелодрама «Я тебя никому не отдам» (22:00-01:40) – с 11-15% до 12% и 18,2%.

В воскресенье утром незначительно растеряла программа «Звездный путь» (07:00) – с 12,5% и 12,2% до 10,6% и 11,4%. Днем хорошо собрали повторы мелодрам «Верни мою жизнь» (09:55) – 15,2% и 16,7%; и «Родная кровь» (14:05) – 13,5% и 15,0%. Вечером канал повторил новогодний концерт «Фантастическая ночь на канале «Украина»» (18:00-22:20), собрав 13,4% и 16,6%; следом слот наращивала лирическая комедия «Ванька» (22:20-00:00) – 13,7% и 16,2% (против 7,7% и 13,1% у фильма «В ожидании любви» неделей ранее).

Топ недели возглавила премьерная мелодрама «Верни мою жизнь» в понедельник:

За неделю канал нарастил долю с 10,6% до 12% (-3%) по «18-54, 50+« и поднялся с третьего на привычное первое место.

ICTV (2 – 2)

В понедельник, показав сразу все 16 эпизодов сериала «Папаньки» (08:15-22:40), канал поднял долю слота с 13,3% и 12,5% до 14,4% и 14,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Во вторник-пятницу показатели терял утрений сериал «Вечность» (07:25-12:10) – с 11,7% и 11,5% до 9,3% и 9,3%; следом примерно те же 7% и 7,3% взяли «Библиотекари» (12:10-14:55); дневные фильмы собрали на том же уровне 9,4% и 9,8%.

Вечером доли нарастили «Факты», следом в эфир с незначительным ростом вернулись «Чрезвычайные новости», голливудские боевики собирали на уровне прошлой недели, Dizel Show (22:00, среда-пятница) теряло циферки. Ночью канал зарядил повтор сериала «Марк+Наталка» (00:35-01:45) с долей 7,8% и 7,6% (против 14,7% и 13,9% у скетчкома «На троих» неделей ранее).

В субботу утром фильм «Мой парень из зоопарка» (07:25) взял 9,2% и 7,8%; повтор Dizel Show (09:15) – уже 14,4% и 14,1%. Днем показатели слота наращивал фильм «Санта и компания» (13:30) – 10,5% и 11,2%; хуже прошла комедия «Дьяволица» (15:15) – только 7,4% и 7,8%; вестерн «Бандитки» (17:05) собрал на уровне прошлой недели – 10,0% и 9,7%. Вечером выросли доли «Фактов» (18:45) – с 8,8% и 8,5% до 12,2% и 11,8%. Вместо фильмов в эфир вернулись «Чрезвычайные новости. Итоги» (19:20-20:00), собрав почти в два раза меньше – 8% и 7,5%; следом фильм «Кинг Конг» (20:00) взял 10,2% и 10,4%; повтор «Джон Рэмбо» (23:25) – 10,9% и 11,7%.

В воскресенье утром повтор мелодрамы «Семьянин» (08:05) поднял доли слота с 6,5% и 6,9% до 14,2% и 15,7%; повтор фильма «Санта и компания» (10:20) взял только 7,2% и 7,7%; «Дьяволица» (12:05) – 5,1% и 4,9%; «Бандитки» (13:50) – 6,7% и 6,4%; «Кинг-Конг» (15:25) – 9,8% и 10,6%. «Факты» в 18:45 взяли 10,2% и 10,7%; следом доли слота наращивал «Невероятный Халк» (19:10) – 10,3% и 11,2%. За ним неудачно прошли фильм «Халк» (21:05) – 8,3% и 8,6% (против 16,2% и 16,1% у повтора новогоднего Dizel Show неделей ранее) и «Комик на миллион. Лучшие шутки» (23:35-03:00) – 7,0% и 7,4%. 

В топе проектов недели – сериал «Дизелей» «Папаньки», новости и «Dizel Show»:

Стабильность – признак мастерства: третью неделю подряд канал собирает примерно те же 10,8% (-14%), оставаясь на втором месте по «18-54, 50+».

«1+1» (3 – 1)

В понедельник марафон старого «интеровского» сериала «Чудо» (11:20-17:00) просадил долю слота с 13,8% и 10,3% до 5,7% и 5,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А со вторника в эфир вернулись стандартные линейки будней: программа «Завтрак с 1+1» (06:30-09:30) собирала 13,7% и 10,9%; реалити «Свадьба вслепую» (09:30-13:10) – только 5,8% и 5,1%; «Меняю жену» (13:10-14:50) – 6,5% и 5,2%; «Семейные мелодрамы» (14:45-15:45) – 6,1% и 6,9%; турецкий сериал «Моя чужая жизнь» (15:45-16:45) – 5,9% и 9,2%; новости ТСН (16:45-17:10) – 9,4% и 12,1%. 

В предпрайме и прайме просело все: турецкий «Величественный век. Новая владычица», ТСН, 2-5 части анимационной франшизы «Ледниковый период» в 20:15 и 1-4 части – в 22:10.

В субботу утром в эфир вернулась программа «Завтрак с 1+1. Выходной» (08:00), взяв 8,4% и 7,0%. Следом доли теряла «Едим за 100» (09:55) – с 7,3% и 5,6% до 6,0% и 5,1%; а также повтор «Светской жизни» (11:15) – с 8,6% и 7,7% до 6,7% и 7,2%. Днем прошли 8 эпизодов сериала «Суббота» (12:20-16:35) – только 5,6% и 5,1% (против 6,8% и 6,0% у повторов новогодних карнавалов «Светской жизни» неделей ранее). Вечером снова все просело: повтор «Вечернего квартала» (16:35) – с 11,6% и 13,2% до 10,1% и 10,6%; программа «Рассмеши комика» (18:30) – с 10,1% и 11,5% до 7,5% и 8,3%; ТСН (19:30) – с 15,5% и 14,7% до 9,1% и 10,3%; «Вечерний квартал» (20:10-00:00) – с 15,1% и 15,5% до 12,7% и 13,1%.

В воскресенье утром программа «Завтрак с 1+1. Выходной» (08:00) зашла с долями 8,0% и 9,0%. Следом в сетку успешно вернулось тревел-шоу «Мир наизнанку» (10:00-13:25) – 9,7% и 8,8% (против 5,3% и 5,2% у фильма неделей ранее). Днем показатели слотов наращивала анимация: мультфильм «Птичий улет» (13:25) – с 4,6% и 4,1% до 5,8% и 4,7%; повтор «Ледниковый период. Столкновение неизбежно» (15:00) – с 5,0% и 3,9% до 8,6% и 5,8%; «Ледниковый период. Погоня за яйцами» (16:55) – с 5,5% и 4,4% до 9,2% и 6%. В предпрайме почти в два раза больше повтора «Один дома-4» собрала советская «Операция «Ы» (17:25) – 12,7% и 10,1%; следом доли слота подтянула итоговая программа «ТСН-тиждень» (19:30) – 16,6% и 14,3% (против 10,5% и 10,6%  у обычного выпуска ТСН неделей ранее). Фильм «Защитник» (21:05) взял 11,2% и 8,8%; «Эффект колибри» (23:00) – 12,2% и 9,9% (против 8,6% и 7,6% у концерта Оли Поляковой неделей ранее).

В топе программ «1+1» – новости и полнометражные мультфильмы «Ледниковый период»:

Не сумев удержать лидерство, канал переместился с первого места на третье – доля снизилась с 12,9% до 9,1% (-40%) по «18-54, 50+».

«Новый канал» (4 – 4)

Ранним утром скромные 2,7% и 3,4% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирал мультсериал «Шоу Луни Тьюнз» (06:30-08:30, вторник-пятница). Следом вместо кино и мультфильмов зашел сериал «Мелисса и Джоуи» (09:20-12:00, среда-четверг), обрушив долю слота с 10,3% и 12,1% до 2,9% и 3,3%; финальные эпизоды сериалити «Киев днем и ночью 5» во вторник (10:25-17:25) просадили слот с 7,2% и 7,8% до 4,0% и 5,6%. В предпрайме фильмы и мультики заменила линейка шоу «Суперинтуиция» (17:25-19:00, вторник-пятница), снизив показатели с 11,5% и 12,8% до 7,6% и 8%.

В прайме кинопоказ с отрицательной динамикой заменили линейки шоу «Кто сверху?» (19:00) и «Варьяты» (20:50), следом доли терял поздний кинопоказ. Ночью со вторника по пятницу фильмы заменил сериал «Игра престолов» (00:20-02:10) – показатели слота просели с 11,2% и 7,9% до 8,6% и 6,2%.

В субботу утром смотрение наращивали повторы фильмов: «Деннис-мучитель» (07:50) – 6,4% и 7,1%; «Тернер и Гуч» х/ф (09:40) – 8,8% и 10,1%. Следом канал зарядил марафон повторов шоу «Варьяты» (11:25-17:40), собрав 9,1% и 9,7% (против 10,6% и 11,4% у четырех комедий неделей ранее). В предпрайме скромно собрал мультфильм «Тарзан» (17:40) – 7% и 7,2%. В прайме фильм «Сокровище Амазонки» (19:15) взял 11,5% и 12,6%; «Роман с камнем» (21:00) – 9,7% и 9,9%; его сиквел «Жемчужина Нила» (23:00) – 10,1% и 10,2%.

В воскресенье утром повтор двух частей комедии «Оптом дешевле» (09:20-12:40) собрал 9,4% и 9,9%. Следом удачно прошел повтор фильма «Сокровище Амазонки» (12:40) – 13,5% и 15,0%. Но следом доли слотов уменьшил «Индиана Джонс»: «Индиана Джонс. В поисках утраченного ковчега» (14:20) – с 11,5% и 14,0% до 11,0% и 11,9%; «Индиана Джонс и храм судьбы» (16:30) – с 11,8% и 14,0% до 10,1% и 10,5%; «Индиана Джонс и последний крестовый поход» (18:45) – с 12,6% и 15,1% до 9,8% и 10,3%; «Индиана Джонс и Королевство Хрустального черепа» (21:00) – с 11,1% и 12,4% до 10,1% и 10,3%.

Уже традиционно «Нового» практически полностью состоит из художественных фильмов. Лучшими на подотчетной неделе стали «Смешанные», «Сокровище Амазонки» и третья часть похождений Индианы Джонса:

За неделю канал растерял, но удержался на четвертом месте с долей 8,6% (-21%) по «18-54, 50+». По молодежной аудитории «14-49, 50+» вещатель также терял и также остался на прежней позиции (третьей) с минимальным отрывом от ближайшего конкурента («1+1») – доля 9,2% (-26%).

СТБ (5 – 5)

В утреннюю сетку будней вернулся повтор сериала «Коли ми вдома» (07:00-08:45), снизив долю слота с 6,6% и 5,6% до 5,9% и 4,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем зашли повторы шоу «Холостяк-8» (08:45-15:45, среда-четверг) – слот просел с 8,1% и 8,0% до 5,5% и 4%; и «Мистические истории с Павлом Костициным» (15:45-17:30, понедельник-четверг) – с 6,3% и 6,2% до 5,3% и 4%. Предпраймовые выпуски «Вікна-новини» (17:30) вернулись с долей 6,9% и 6,1%.

Вечером все слоты просадили сериал «Коли ми вдома», повторы «Х-Фактор-9», основной выпуск «Вікна-новини» и линейка мелодрам.

В субботу утром с отрицательной динамикой прошли повтор «Караоке на Майдане» (08:05) – с 12,7% и 11,7% до 3,3% и 4,8%; и «Все буде смачно!» (09:00) – с 7,5% и 8,0% до 3,7% и 5%. Фильм «Было у отца два сына» (10:00-14:00) взял скромные 5,8% и 5,6%; повторы «Хата на тата» (14:00-19:00) – 6,5% и 5,1%. Вечером с долями 6,7% и 5,5% прошла криминальная драма «Снайперша» (19:00-22:50).

В воскресенье утром программа «Караоке на Майдане» (11:00) теряла по активной, но нарастила по старшей аудитории – с 8,7% и 8,8% до 6,4% и 10,6%. Днем повтор «Х-Фактор-9» (12:05-15:00) взял 4,0% и 5,7%; повтор фильма «Снайперша» (15:00-19:00) – 6,6% и 7,8% (против 9,5% и 8,1% у повторов «Хата на тата» неделей ранее). Вечером вместо голливудского кинопоказа, снизив долю слота по активной и немного подняв по старшей, прошли семь эпизодов «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-01:45) – с 8,8% и 6,2% до 6,5% и 7%.

Топ программ недели возглавили «Вікна-новини», марафон «Следствие ведут экстрасенсы» и первый показ фильма «Снайперша»:

Растеряв показатели с 7,3% до 6,0% (-29%) канал завершил неделю на том же на пятом месте по «18-54, 50+».

«Интер» (6 – 6)

Возвращение программы «Утро» в сетку будней (со вторника) подняло долю слота (07:10-10:05) с 5,7% и 7,2% до 9,4% и 11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Но следом просели линейки кинопоказа: утренняя (10:10-12:00) – с 5% и 5,9% до 4% и 4,7%; дневная (12:25-14:50) – с 6,1% и 7,0% до 4,8% и 5,8%. Следом программа «Вещдок» (14:50-17:35) собирала 5,2% и 7,3% (против 6,6% и 7,0% у праздничного кинопоказа неделей ранее); «Новости» (17:40-18:05) растеряли с 8,3% и 9,4% до 6,2% и 8,8%. В рождественский понедельник программа «Слово предстоятеля» (08:50) собрала заметно больше, чем в сетке субботы – 3,6% и 6,2%. А вот традиционная трансляция Рождественской литургии (09:00-11:20) взяла только 2,5% и 5,5%.

Вечером доли растеряли все проекты, за исключением второй линейки «Следствие вели» (23:10) по активной аудитории:

Субботний кинопоказ неудачно начали фильмы «Снежная королева» (09:40) – 3,8% и 4,7%; «Старый Новый Год» (11:25) – 3,7% и 4,8%. Днем чуть выше собрала мелодрама «Не могу сказать прощай» (14:10) – 6,5% и 5,3%; незначительно подтянулись печальные доли повтора сериала «Аббатство Даунтон» (16:05) – с 1,7% и 1,3% до 2,2% и 1,7%. Два эпизода премьерной французской комедии «Знакомство с родителями» (18:05-20:00) взяли только 3% и 2,4% (против 4,1% и 3,5% у фильма «Красотка на всю голову» неделей ранее). Следом примерно те же 3,7% и 3,2% взяли новости «Подробности» (20:00). А вот доля очередного фильма «бондианы» – «007. Спектр» (20:35) – выросла с 3,2% и 3,4% до 4,5% до 4,4%. Поздним вечером концерт Златы Огневич «Моя история» (23:25) собрал только 1,2% и 1,3% (то ли дело концерта Стаса Михайлова неделей ранее с показателями 4,1% и 7%). 

В воскресенье утром слот просадило тревел-шоу «Орел и Решка» (10:05) – с 9,4% и 8,3% до 8,9% и 7,2%. Днем слабо собрал повтор сериала «Знакомство с родителями» (12:05) – 4,3% и 3,3%; а также фильма «007. Спектр» (14:05) – 3,8% и 3,6%. Премьера американского сериала «Большая маленькая ложь» (17:00) также не задалась – три эпизода драмы собрали только 3,2% и 2,6%. Новости «Подробности» (20:00) взяли не менее скромные 3,6% и 3,5%; повтор новогоднего концерта «Главная елка страны» (20:25-23:05) прошел успешнее – с долями 7,8% и 12,1%.

Топ канала возглавили повтор новогоднего концерта, новости и советская классика – фильм 1972 года «Двенадцать месяцев»:

Растеряв с 6,2% до 5,1% (-30%), канал остался на шестом месте по активной аудитории «18-54, 50+». По старшей «18+, 50+» вещатель также терял – с 7,3% до 6,4% (-21%), сохранив четвертое место в общем рейтинге.

ТОП-15

За неделю ощутимо увеличилась доля канала «Украина» (на 13-37%), который вернулся на лидерские позиции по всем шести аудиториям. Значительно просели «1+1», СТБ и «Интер», а удачной неделя стала для каналов второго эшелона «2+2», ТЕТ и К1, нарастившим смотрение по разным аудиториям:

Второй эшелон

Помимо традиционных каналов, в топ вошел «Enter-фильм» с советской классикой «Вечера на хуторе близ Диканьки». Первое место – за «Ментовскими войнами» на «2+2», а вот бои турнира UFC (смешанные единоборства), показанные каналом в пятницу и воскресенье, в рейтинг не попали:

Нишевые каналы

В топе немного поднялись «5 канал» (с 26-го на 23 место) и «Малятко TV» (с последнего 39-го на 36-е). Общественный «Перший» опустился еще на одну позицию:

Битва титанов

За неделю увеличились показатели каналов «Медиа Группы Украина» и суммарная доля нераспознанного смотрения (вещатели, не входящие в панель). Телегруппы «1+1 медиа» и StarLightMedia значительно растеряли доли:

Информационные вещатели

Тройка лидеров ниши по аудитории «18-54, 50+», несмотря на рост доли, осталась без изменений; NewsOne вытеснил с пятого места канал «Еспресо». По старшей аудитории «18+, 50+» позиции информационных вещателей не изменились:

ТОП программ, сериалов, новостей

В первую тройку программ по всем аудиториям в попали премьера мини-сериала «Верни мою жизнь» в понедельник, субботняя мелодрама «Родная кровь» и новости (для активной аудитории – «ТСН-тиждень», для старшей – «Сегодня»):

Четыре из пяти позиций сериального топа составляют проекты канала «Украина»: премьерный «Верни мою жизнь», основной показ и повтор «Родная кровь», праймовый «Между любовью и ненавистью». Также в рейтинг вошел показ всех эпизодов сериала «Папаньки» на ICTV во вторник:

Среди утренних программ активная аудитория отдала предпочтение «Завтраку с 1+1». По старшей аудитории с небольшим отрывом лидирует «Утро» на «Интере», но только по показателю рейтинга. Первая по показателю доли – «Утро с Украиной»:

Среди немногочисленных политических ток-шоу лидером стало пятничное «Эхо Украины» на «Прямом»:

В нише новостей лучшими по активной аудитории стали «Факты» в 18:45; по взрослой  – «Сегодня» в 19:00:

Итоги недели подвели только на каналах «1+1» и ZIK:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки «50 тыс.+» и «вся Украина») с 7 по 13 января 2019 по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - hbo.com