]
Facebook LiveJournal Twitter

Откуда растут ноги убогой рекламы

13:42 04.08.2011 0

Почему реклама временами поражает своей глупостью, и откуда черпают свой креатив рекламщики? Давно ломая голову над этими вопросами, я, наконец, нашла ответ. Забавный пост, проливший луч света на волнующую меня тему, опубликовал журнал Esquire.

В предисловии сказано, что талантливый, высокооплачиваемый копирайтер, по понятным причинам пожелавший остаться мистером Икс, объяснил изданию, откуда берется скучная реклама.

Реклама, как известно, это искусство современной эпохи. Но задача дизайнера в большей мере заключается в исполнении воли заказчика, нежели в создании реально действенной и качественной рекламы. Вспомните героя пелевинского "Generation П": работая криэйтером (ибо "творцы нам, Вава, нах...й не нужны"), Вавилен Татарский порой имел дело с клиентами с напрочь отшибленными мозгами. Когда копирайтер намекнул что названия торговой марки прохладительных напитков "Тампако" ассоциируется с гигиеническими средствами "Тампакс", по голове его никто не погладил.

В рекламном бизнесе по-прежнему действует правило "клиент всегда прав", даже если клиент очевидный баран. Но кто платит, тот и музыку заказывает. А попытайся дизайнер его переубедить - останется с кукишем вместо гонорара.

Реклама, дурацкая реклама, тупая реклама, тампоны, копирайтер, рекламщик, клиент, заказчик, esquire, generation p, generation п, пелевин, виктор пелевин, стиральный порошок

«Клиент платил мне кучу денег и поэтому думал, что всегда прав. Клиент не имел никакого художественного образования, он никогда не ходил на занятия по эстетике, бальным танцам, английской литературе, арабской поэзии, камасутре, рисованию и истории Средних веков. Клиент когда-то был секретаршей, но потом рос, рос, рос и вырос, окончив факультет менеджмента с дипломом по теме «Салями как основная предпосылка к развитию туризма в Венгерской Республике». Клиент мог заявить: «Давайте уберем красный цвет из этой картинки — он напоминает мне кровь» или: «Давайте исключим из текста слово „странники“ — так нельзя сказать по-русски», или: «Замените в описании электронных часов слово «дисплей» на слово «циферблат», - делится воспоминаниями с Esquire анонимный копирайтер.     

Рассмотрим процесс содания заказного шедевра.

Шаг первый

Клиент, производитель стирального порошка "Клин", заказывает интеллектуальную, остроумную рекламу, ориентированную на аудиторию студентов с посылом: лучше, чем «Клин», трусы после госэкзамена отстирывает только водородная бомба. 

Реклама, дурацкая реклама, тупая реклама, тампоны, копирайтер, рекламщик, клиент, заказчик, esquire, generation p, generation п, пелевин, виктор пелевин, стиральный порошок

Шаг второй

Дизайнер получил задание и предлагает заказчику такой вариант: на белом фоне шесть пятен от вина, под каждым из которых название сорта вина, выполненное изящной прописью. Текст: «Стиральный порошок "Клин“ совершенно не разбирается в винах!» В правом нижнем углу - изображение продукта. Клиент доволен, благодарит реламщика за отличную работу. Все, вроде бы, нормально.

Реклама, дурацкая реклама, тупая реклама, тампоны, копирайтер, рекламщик, клиент, заказчик, esquire, generation p, generation п, пелевин, виктор пелевин, стиральный порошок

Шаг третий

Звонок от клиента: оказывается, что идея утверждена на высшем уровне, менять ее нельзя, но требуется внести небольшие поправки, а именно - добавить в принт изображение семьи.

— Семьи студента? — копирайтер в недоумении.

— Просто семьи — мама, папа, дочь, сын! — отвечает клиент, раздражаясь. 

Шаг четвертый

Рекламщик предлагает новую картинку, на которой действительно изображена абсолютно счастливая семья: мама, папа, дочь, сын и собака. Все пятеро улыбаются. У мамы — бокал с вином, у папы — бокал с вином, у сына — бокал с соком, у дочери — бокал с соком, у собаки вывалился розовый язык. Снизу надпись: «Стиральный порошок "Клин“ совершенно не разбирается в винах!» Клиент смотрит на этот триумф счастья, а потом мрачно сообщает, что изображение очень похоже на рекламу вина и просит поменять вино на сок.

Реклама, дурацкая реклама, тупая реклама, тампоны, копирайтер, рекламщик, клиент, заказчик, esquire, generation p, generation п, пелевин, виктор пелевин, стиральный порошок

Шаг пятый

По законам жанра на этот раз снова найдется то, что не понравится привередливому клиенту. Даже если уже все как нужно, как он просил, с соком и без вина. "Давайте избавляться от сока, а то потребитель не поймет," - ворчит заказчик и предлагает милейший слоган "Стиральный порошок "Клин“ совершенно не разбирается..." 

Далее события разворачиваются стремительно - сроки, как обычно, поджимают. Незадолго до отправки окончательного варианта макетов звонит заказчик: он забыл сказать самое главное. Оказывается, его стиральный порошок не содержит хлора. Эту деталь он требует пренепременно указать в слогане продукта. Деваться дизайнеру некуда, и вот что получается:

Реклама, дурацкая реклама, тупая реклама, тампоны, копирайтер, рекламщик, клиент, заказчик, esquire, generation p, generation п, пелевин, виктор пелевин, стиральный порошок

А реламный текст в конечном итоге гласит: "Стиральный порошок "Клин" совершенно не разбирается и не содержит хлора." Гениально, не правда ли? Зато все довольны: клиент получил, что хотел, рекламщик - гонорар. А потребитель... Впрочем, причем здесь потребитель?...

По материалам esquire.ru

Фото advertology.ru

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...