Игры с долей. Кто перешел на лавку запасных

10:30 30.12.2011

Пришло время замахнуться на самое святое — доли телеканалов, и с помощью цифр поставить наконец точку в cоревновании 2011 года. Я вооружилась месячными отчетами издания Media Business Reports, основанных на данных компании GFK.Ukraine. Сестра, подайте скальпель.

Интер (аудитория 18+, 50 тыс. +)

Сравнивая помесячно цифры канала за 2010 и 2011 год очевидно уверенное скольжение вниз. К примеру в январе 2010 была взята доля 17,13%, а в январе 2011 — 15,26%. Разница в 1 или 2 процента при таком методе сравнения сохранилась на протяжении всего года.
Кстати, месячная доля Интера в январе - 15,26% - была самой высокой за 11 месяцев 2011 года. В мае канал дотянулся до доли 14, 13%, и продолжает метаться между 14 и 15,44 процентами. К примеру, цифры за осенние месяцы такие — 14,64%, 14,27%, 14.76%.

При всем этом бобслее, Интер продолжает удерживаться в рейтинге телеканалов на первом месте.

«Украина» (аудитория 18+, 50 тыс. +)

«Украина» наоборот показывает рост. Если 2010 год канал начал с доли 9, 22%, то 2011 — уже с 10, 56%. И разница в плюс 1% с небольшими колебаниями сохранилась на протяжении года. Самая высокая месячная доля была в сентябре — 12, 88%, самая низкая — в январе — 10,56%.
Доли за осенние месяцы — 12,88%, 11,98% и 11,13%.

На протяжении 2011 года «Украина» занимала второе место в рейтинге телеканалов за месяц, только в апреле передвинувшись на третье и уступив каналу СТБ.

«1+1» (аудитория 18+, 50 тыс. +)

«Плюсы» тоже потихоньку карабкаются вверх. 2010 начали с доли 7,92%, а 2011 — с 8,92%.
Так весь год по пол-процента то прибавлялось, то убавлялось. В июле «1+1» взял высоту — 9,45% и укрепил достигнутое долями за осенние месяцы — 9,68%, 9,62%, 10,29%. Ноябрь пока стал самым успешным для «Плюсов».

В рейтинге телеканалов «1+1» занимает в основном четвертое место, лишь однажды переместившись на пятое - в июне, пропустив вперед СТБ и ICTV.

СТБ (14-49, 50 тыс.+)

СТБ не отстает от гонки, начав 2011 год намного лучше прошлого - доля 10,37% в январе 2011 против 8,9% в том же месяце прошлого года. Цифры в 2011 колебались от 8,71% (в феврале) до 12,57% (в октябре). К примеру, данные за осень такие - 11,17%, 12,57%, 12,17%.

СТБ пять раз занимал первое место в рейтинге телеканалов по коммерческой аудитории (14-49, 50 тыс.+) - в мае, июне, сентябре, октябре и ноябре. Во времена штиля на Новом - до мая - СТБ был то вторым, то третьим в топе и лишь летом (во время подготовки нового телесезона) переместился пониже - в июле на 4 место, а в августе - на 5. Такой провис наблюдался и во время подготовки весеннего телесезона - тогда в феврале канал тоже был на пятом.

С новыми проектами осени СТБ занял кожаный диван в пентхаусе на почетном первом месте рейтинга телеканалов.

Новый канал (14-49, 50 тыс.+)

2011 год Новый начал хуже, чем 2010 - доля в январе 10,70% против 13,34%. Но в феврале уже исправил ситуацию, заработав у телезрителей 11,13%, потом 12,45%, 12,29%, 11,43% и в июне, упав плашмя на 8,86%. После такого сотрясения у пациента здоровье только ухудшалось. Осенние месяцы прошли с такими долями - 6,97%, 6,93%, 6,94%.

В рейтинге телеканалов в 2011 году Новый занимал первое место... до мая. В июне Новый переместился на шестое, где находится до сих пор.

Специалистами поставлен диагноз: сглаз. Но яйца выкатаны, свечи зажжены, отговоры отговорены, и скоро все пойдет хорошо. Я как врач уверена.

ICTV (14-49, 50 тыс.+)

Мужской канал 2011 год начал чуть-чуть хуже 2010 - доля 9,65% в январе 2011 и 10,20% в январе 2010. В уходящем году ICTV особо не рвал медиапространство - стабильно шел, видимо, взяв за основу поговорку - тише едешь, дальше будешь.

Доли канала колебались в пределах 8,59% (май) - 9,65% (январь). Осенние месяцы ICTV смотрели так - 9,12%, 8,67%. 9,30%.

В основном мужской канал занимал в ТВ-рейтинге 4-5 места. В июле ICTV улучшил позиции - заняв второе место, а в августе даже первое. Когда осенью большая шестерка начала бомбить зрителя новыми проектами, ICTV переместился туда, где был и раньше - на 4 место.

Вот так каналы большой шестерки вели себя на протяжении года.

Кнопочки поменьше тоже на месте не сидели:

Канал ТЕТ достиг максимальных показателей за последние 5 лет существования канала. Суточная доля прошлой недели (с 19 по 25 декабря) составила 4,7% (по аудитории 14-49 (50 тыс.+), это +137% с начала года.

В 2010 году средняя доля за месяц колебалась от 2,06% (в августе) до 1,71% (в октябре), в основном ТЕТ занимал 10 место в ТОП-10. Два раза - в феврале и июле - ТЕТ не попадал в десятку. С 2011 года ТЕТ прет, как ракета, начав в январе с доли 2,07% и пребывая на 10 месте. Разогнавшись, канал достиг пометки - 3,02% (в сентябре), перебравшись на девятую позициию, а в ноябре - на восьмую! Эй, вы там, уступите место старшему, например, Первому национальному...

Первый национальный тоже борется за место под солнцем, регулярно информируя общественность о своих успехах. В январе 2011 канал так хвастался ростом: "По аудитории 18+ средняя доля Первого с 2,17% за 2006 год выросла до 2,37% в 2010 году. Учитывая, что еще в 2009 году она составляла 1,78% , имея четкую тенденцию к понижению. Таким образом, общая динамика к росту Первого Национального в 2010 году составила 32,4%" - сообщается на сайте канала.

В 2010 году по аудитории 18+ (50 тыс.+) НТКУ попал в обзор аналитоков четыре раза - в феврале (2,63%, 10 место), мае (2,47%, 9 место), июне (3,61%, 9 место) и августе (2,38%, 9 место). В 2011 году Первый национальный стабильно уселся на 9-м месте, средняя доля за месяц колебалась от 2,30% (в сентябре) до 3,20% (в мае). Это фантастика!

Доля канала К1 по аудитории 14-49 (50 тыс+) в 2010 колебалась от 1,98% (в сентябре) до 3,43% (в январе), К1 занимал в топе в основном 9 место. В 2011 году доля была от 2,9% (в феврале) до исчезновения К1 из топ-10 (в сентябре и до сих пор).

5 канал (по аудитории 18+, 50 тыс.+) в 2010 присутсвовал в топ-10 аккурат до июня, после - и след простыл. В то счастливое время средняя доля за месяц колебалась от 1,83 % (в апреле) до 2,68% (в феврале). В 2011 году 5 канал в ТОП-10 так и не появился. Надо ампутировать заднюю дольку мозга, я считаю.

Отличился канал "2+2". В 2010 году в рейтинге телеканалов ТОП-10 им даже и не пахло. Как и в 2011 году, до сентября. Обновленный, уже мужской канал "2+2" втиснулся осенью на 10 место и позиции терять не собирается. Доли за осень - 1,62%, 2,03%, 2,53%. Поздравляю.

И напоследок, побалую вас общим рейтингом за неделю (5-11 декабря) по аудитории 18-54 (50 тыс.+). Рейтинг опубликован на сайте "Корреспондент".

Название	Рейтинг	Динамика
Интер	12.87%	3.65
СТБ	12.39%	0.08
Студия 1+1	11.20%	-0.07
Украина	8.73%	0.35
ICTV	8.35%	-1.46
Новый канал	5.32%	-0.62
НТН	3.62%	-0.13
TET	3.04%	0.07
1 канал (Россия)	2.42%	-0.52
2+2	2.19%	-0.46
K1	1.55%	-0.13
НТВ мир	1.35%	-0.43
TBi	1.22%	0.09
Мега	1.09%	-0.31
Первый Национальный/ТРК Эра	1.04%	-0.06
M1	0.94%	0.07
РТР Планета	0.87%	0.11
Enter film	0.77%	-0.03
Футбол	0.71%	0.11
5 канал	0.70%	-0.09
QTV	0.63%	-0.02
МЕНЮ-ТВ	0.60%	-0.03
Тонис	0.47%	-0.02
O-TV	0.35%	-0.05
DISCOVERY CHANNEL	0.34%	-0.03
RU MUSIC	0.33%	-0.11
24 канал	0.33%	-0.02
MAXXI-TV	0.31%	0.06
STAR TV	0.30%	-0.04
K2	0.29%	-0.08
M2	0.26%	-0.03
CITI	0.24%	0.01
MTV Украина	0.18%	-0.01
1 Автомобильный	0.18%	0.00
Гумор ТВ	0.14%	0.02
Enter	0.13%	0.02
NEWS ONE	0.09%	0.00
MALYATKO TV	0.07%	0.01
REAL ESTATE	0.06%	-0.01
Первый Деловой	0.06%	0.00