Андрей Данилевич в «Касается каждого»: не все то золото, что блестит

Переход из 2013 года в 2014-й Inter Media Group отметили - и продолжают отмечать - кадровыми подвижками. В декабре подтвердились слухи о том, что Андрей Данилевич бросил «Украину», а Андрей Доманский - Плюсы ради работы на «Интере». Но новую кормилицу Андреев вдруг начало изрядно трясти. Без объявления войны ушел весь командующий состав «Национальных информационных систем» - место Лаврентия Малазонии сейчас занимает Антон Никитин. Савик Шустер распустил свою студию и пожаловался, что его, как и всех журналистов, «трахают с вазелином и без».

Весь информационно-аналитический блок «первой кнопки страны» продолжает лихорадить. Буквально позавчера закрыли вечерний выпуск новостей, вчера ушли почти всю команду «Подробностей недели», решив пристроить Данилевича по назначению. Вчера же я проведывала по своим девчачьим делам офис канала «Интер» - и не смогла встретиться ни с кем даже из миддл-менеджмента: весь день они провели на срочных совещаниях. Общая атмосфера в здании напряженная - чувствуется, что грядет шторм.

Кроме того, вчера поползли слухи о том, что канал намерен «уйти» творческую команду проекта «Касается каждого». Что тем более парадоксально, поскольку с понедельника «Интер» усердно нахваливает главных стахановцев канала, которые бьют все рекорды смотрения. Если верить Inter Media Group, то возвращение Данилевича после его заигрываний с «Медиа Группой Украина» - что манна небесная. Хотя лично я продолжаю относиться к роли Андрея в проекте с изрядной долей скепсиса. «Говорящей голове» новостных и информационно-аналитических проектов работать в социальном ток-шоу несколько непривычно. И это заметно.

Предыдущий ведущий «Касается каждого» - белорус Сергей Дорофеев - специализировался на ток-шоу, а потому в деле интервьюирования и модерирования был далеко не новичком. К сожалению, сказать то же о Данилевиче пока нельзя. Рваный монтаж и некоторая дерганность беседы наталкивают на мысль: чем больше гостей в студии, тем сложнее Андрею удерживать передачу в заданных редакторами рамках. В невербальной же части проекта все осталось по-прежнему. Движения и жесты ведущих совпадают, как по кальке срисованные, так что картинка «Касается каждого» осталась неизменной.

 

 

С костюмами стилист не сильно заморачивался

 

Дистанцию между ведущим и гостями проекта как будто линейкой отмеряли

 

Две трети 58-минутного эфира Данилевич проводит на вершине этого условного треугольника - видимо, за три выпуска не успел еще освоиться в студии

 

Полагаю, вскоре он позаимствует манеру Дорофеева переходить от гостя к гостю и «нависать» над каждым из них а-ля официант

Несмотря на то, что внешне в проекте мало что изменилось, получив результаты смотрения эфира от 13 января, «Интер» затрубил торжественный марш: мол, рекордные рейтинги, доля смотрения в 20% подобна рождественскому чуду, а программа - лидер слота с отрывом от ближайшего преследователя в 74%. Вот как посчитали смотрение этого эфира на канале:

По данным Nielsen за 13.01.2014 по аудитории 18+, вся Украина

Что же послужило причиной внезапного всплеска популярности «Касается каждого», и был ли он так внезапен, как о нем говорят? Новый ведущий? Но Андрей, кажется, не изменил стилю предшественника. Особая популярность Данилевича в народе? Что-то не припомню наличия у него фан-клуба. Новая панель? С ней еще предстоит разбираться... Чтобы понять, где именно зарыли собаку, мне пришлось посвятить какое-то время скучной математике.

Вот рейтинги эфира от 13 января, которым так радовался «Интер»: по аудитории 18+, 50+ - доля 16,2%. По 18-54, 50+ - уже существенно меньше, 8,7%. А вот у людей помладше - 14-49, 50+ - статистически любопытные 8,1%. Но это смотрение по городам, а вот и та самая «вся Украина» - повод для гордости канала: по аудитории 18+ - 20,5%, по 18-54 - 13,3%, а по 14-49 - 12,0%. Результат, бесспорно, отличный.

Но уже второй выпуск ток-шоу с Андреем Данилевичем смотрели совсем не так рьяно. 14 января «вся Украина» смотрела «Касается каждого» на 20% хуже: по аудитории 18+ шоу взяло 15,8%, по 18-54 - 10,9%, по 14-49 - 9,7. Городскую аудиторию, как и сельскую, второй эфир проекта не удержал: по 18+, 50+ доля смотрения составила 14,0%, по 18-54, 50+ - всего 8,2%, ну а по 14-49, 50+) - 7,4%. 

Даже с учетом падения интереса ко второму выпуску, шоу все равно удерживается в числе самых смотримых на канале, и его рейтинги - выше среднего по «Интеру». Спорным же является то шокируещее сравнение с «предыдущими показателями», по которому и замерялся невероятный рост смотрения. Долю выпуска от 13 января противопоставили среднегодовому смотрению передачи за 2013-й. Среднегодовой рейтинг в таком статистическом случае - что средняя температура по больнице, столь же информативен и столько же полезен при любом, даже минимальном анализе. Поэтому я решила вспомнить, как зрители смотрели последние несколько выпусков шоу до нового года, и перетекла ли аудитория проекта из 2013 года в 2014-й.

Выпуск «Касается каждого» от 27 декабря, последний из «стандартных» эфиров с Сергеем Дорофеевым, смотрели вот так:

 

Городское население 18+, 50+ дало продукту «Интера» долю 15,2%. По коммерческой проект смотрели немного хуже - доля 8,8%. По аудитории 14-49 (50+) - 9,8%. Провинция смотрела «Касается каждого» со значительно большим восторгом: по аудитории 18+, доля составила целых 19,2%, по 18-54 - 13,5%, а по 14-49 - 12,9%.

Чем этот выпуск так уж пришелся по вкусу школьникам и студентам, не до конца ясно - то ли от контрольных отдыхали, то ли тема «поворот судьбы» так сильно их заинтересовала. В тот день Сергей Дорофеев подводил итоги полугодичной работы над проектом и рассказывал, как сложилась судьба героев после участия в «Касается каждого», но ничем особенным выпуск от 27 декабря не отличался.

Спустя три дня, 30 декабря, «Касается каждого. Новогодний выпуск» смотрели, естественно, несколько похуже - но и время показа (19.00 вместо привычного предпраймового слота в 18.00 вынудил проект конкурировать с выпусками новостей на ICTV и Плюсах), и сложная высококонкурентная сетка в праздничные дни сыграли свою роль. Думаю, «плохое» смотрение можно списать на программирование.

Цифры же нарисовали следующую картину, потрясающую в своей статистической округлости: доля по 18+, 50+ - 10,0%, по 18-54, 50+ - всего 5,2%, по 14-49, 50+ - ровно 5,0%. «Вся Украина» снова смотрела Дорофеева с большим энтузиазмом: 18+ - 13,6%, 18-54 - 8,0%, 14-49 - 7,7%.

При ближайшем рассмотрении, «Касается каждого» очень даже неплохо смотрели в декабре, а на среднегодовых цифрах, приведенных для сравнения с «рекордным» эфиром 13 января, сказались результаты менее удачных осенних эфиров, когда шоу еще искало своего зрителя после старта в августе. В любом случае, со стороны канала более чем странно «уходить» команду, которая делает один из самых рейтинговых проектов «Интера» (особенно во время, когда другую дойную корову - «Подробности» - так сильно лихорадит).

«Интер» заявлял о том, что для Дорофеева готовится другое шоу, и со дня на день пресс-служба обнародует о нем информацию. Но, как вы помните, в прошлом январе (правда, в полностью противоположной рейтинговой ситуации) «Интер» заявлял, что работает над новой передачей Анны Безулик... Более того, сейчас каналу предстоит разобраться с большим количеством новых проектов - обещанная перезагрузка шоу Савика Шустера, реформатирование всего блока новостных продуктов, обещанные новые документальные проекты.

Под такой ношей Атланту и плечами некогда пожать.

Фото - inter.ua