Вероника Марс, Спайк Ли и уроки краудфандинга от картофельного салата

Пока акулы кинобизнеса изобретают долгий ящик, куда можно упрятать подальше от реализации неугодные проекты, киноботаны находят обходные пути. Маркетинговые приемы так называемого краудфандинга могут поднять из небытия практически любую отказную картину, что и подтвердил нынешний кинофестиваль Sundance.  

В этом году в программе феста целых 8 фильмов, снятых за счет краудфандинга: «Дорогие белые люди» (Dear White People, Indiegogo, около $40 тыс.); «Девушка гуляет ночью одна» (A Girl Walks Home Alone At Night, Indiegogo, около $60 тыс.); «Мальчик интернета. История Аарона Шварца» (The Internet’s Own Boy: The Story of Aaron Schwartz, Kickstarter, почти $100 тыс.); «Облака» (Clouds, Kickstarter, почти $35 тыс.); «Хотел бы я быть здесь» Зака Браффа (Wish I Was Here, Kickstarter, свыше $3 млн.); проект солиста Belle and Sebastian «Господи, помоги девушке» (God Help the Girl, Kickstarter, более $120 тыс.); «Нет нет. Документальный фильм о Доке Эллисе» (No No: A Dockumentary About Dock Ellis, Kickstarter, почти $40 тыс) и «Красотка Меркинс» (The Foxy Merkins, Kickstarter, почти $13 тыс.).

Первый громкий успех краудфандинга - история возрождения сериала «Вероника Марс», закрытого каналом CW, несмотря на хорошие рейтинги и массовую кампанию за его спасение. Проект нашел свой голливудский хэппи-энд почти десять лет спустя, когда режиссер и актеры шоу подняли на Kickstarter более $3 млн. всего за несколько дней.

Для тех, кто сомневается в честности краудфандинга, фильм был таки снят, а довольные фанаты получили все обещанные сувениры и развязку любовной драмы главной героини

Не менее успешно использовал Kickstarter для своих проектов и маститый режиссер Спайк Ли.

Новый фильм режиссера - уже на пути к своему зрителю

Украинские медийщики также ловят волну: о том, как с помощью украинского краудфандинга собирали деньги на Hromadske.tv (Спiльнокошт, почти 1,3 млн. грн.) и Громадське радио (тот же Спiльнокошт, почти 85 тыс. грн.), я вам уже рассказывала.

Призовой фонд украинского конкурса на Одесском международном кинофестивале в этом году тоже обеспечил краудфандинг. Фестивалю удалось собрать нужную сумму на Indiegogo во многом благодаря поддержке западных ресурсов - об этом написали Indiewire, Deadline и The Hollywood Reporter с просьбой помочь украинскому форуму пережить трудный год.

Как мы все знаем, фестиваль в этом году благополучно состоялся

Но настоящая соль краудфандинга - в проектах, которые на первый взгляд абсолютно бессмыслены и лишены целевой аудитории, но умудряются находить финансовую поддержку, иногда весьма существенную.

Картофельный салат Зака Брауна уже успел стать легендой.

2 августа проект закончился, собрав $55 тысяч из запланированных 10 - то есть, на 5000 % перевыполнил план. Автор «Картофельного салата», совладелец диджитал-агентства в Огайо, притворяется, что в шоке от своего успеха.

«Втайне я рассчитывал, что соберу, может, $60, но уже на второй день оказалось, что на страничке больше $3000 пледжей»

Автор идеи успешно потроллил сайт собирания средств, оставив заявку по всем правилам - пообещал за пожертвования призы и честно предупредил о возможных рисках (Зак, мол, впервые готовит картофельный салат, поэтому может получиться плохо). Удачно сформулированная заявка вызвала ажиотаж. Хэштег #PotatoMadness привлек к проекту сотни тысяч ежедневных просмотров.

Но не салатом единым: в послужном списке краудфандинга были и другие проекты разного уровня абсурдности.

Проголодавшийся житель Чикаго решил собрать $8 на сэндвич, и ушел с $1000

Календарь Канье Уэста с прифотошопленными к певцу мопсами и великими цитатами самого Канье

«Самое ужасное страдание в моей жизни - это то, что я никогда не попаду на собственное живое выступление»

«Меня не **ет, что думают люди, потому что люди не думают» и так далее

Мыло с запахом бекона производства Элли Драйер

Трусики для критических дней с надписами «Сестры по крови», «Красный - новый черный» и т.д.

Башня из шампанского, на которую сбросили пианино, назвав это арт-проектом

Статуя Робокопа в Детройте

Кулинарная книга с рецептами для зомби, придерживающихся веганской диеты

Ни один из этих чокнутых проектов не побил, правда, рекорда картофельного салата по соотношению цели и собранных средств. При это интернет уже несколько недель лихорадит статьями с криками «Смерть краудфандинга», тезисно сводящимися к тому, что человечество сошло с ума, и если бы так давали деньги на самый успешный в истории сбора средств проект смартфон-часов Pebble, создатели уже собрали бы миллиард.

Тем не менее, сложить два плюс два, получив четыре, пока что удается единицам. Автор картофельного салата Зак Браун на примере вирусной кампании продемонстрировал, как работает маркетинг в соцсетях и как отлично умеет им пользоваться его диджитал-агентство. Учитывая, что себестоимость такой рекламы стремится к нулю, а он свыше обещанного еще и $55 тыс. заработал, урок из этого извлечь можно только один.

Так что, дорогие творцы, медийщики и киношники, когда вам понадобится собрать денег на свой проект, не стоит прогибаться под изменчивого спонсора - используйте возможности диджитал-маркетинга. Ну, и о фантазии не забывайте.

Фото - ernestbarbaric.com