Pay TV в Украине: пациент мертв, но его можно оживить

Четвертая Киевская медианеделя завершилась, довольные гости и участники разъехались по домам, а я продолжаю делиться с вами самой интересной (и надеюсь, полезной) информацией, увиденной и услышанной на форуме. В этом году KIEV MEDIA WEEK, как я уже говорила, оброс новыми мероприятиями на актуальные темы, одно из которых – конференция о перспективах платного телевидения в Украине.

Признаюсь честно, всю конференцию я чувствовала себя, как на сеансе гипноза: руководство компании «Воля», выступившей главным партнером мероприятия, пыталось внушить всем в зале, что они – the best of the best. Но поскольку аудитория собралась профессиональная, попытка внушения окончилась не самым лучшим образом. Впрочем, об этом расскажу вам позже.

Слушателей конференции ждала водичка и папочки с бумагой для заметок 

Которая тут же нашла применение – понадобилась для причудливых схем

Перед началом конференции директор по развитию сети канала «112» Андрей Соломаха и директор по развитию сети «1+1 медиа» Андрей Мальчевский говорили о своем, мужском

Позже к ним присоединился «мистер Блэки» Олег Черныш, занимавший пост Мальчевского до перехода в Нацсовет. А также Александр Глущенко, директор Dunе HD в Украине и член Общественного совета при Нацсовете

Главными спикерами конференции должны были стать эксперт телеком-рынка Роман Химич, медиаюрист Юрий Крайняк, Александр Глущенко и директор музыкальных каналов М1 и М2 Валентин Коваль, возглавляющий цифровой комитет в ИТК. Однако времени на всех не хватило. Как и на полноценную дискуссию – право на спич получили лишь сидевшие в первых рядах. Конечно, спикеры пытались говорить кратко, но нюансов для обсуждения было слишком много.

Модератором конференции стал Станислав Юрасов – редактор рубрики «Технологии» в газете Арбузова «Капитал»

Юрасов представился по-панибратски – просто Стасом. И продемонстрировал собравшимся, что считает моветоном правила этикета, предписывающие мужчинам снимать головной убор в помещении.

Панель открылась докладом президента группы компаний «Воля» Сергея Бойко

Краткий спич биг-босса монополиста кабельного телевидения был довольно содержательным: говоря о трудностях и актуальных вызовах отрасли, президент по полочкам разложил все проблемы кабельных операторов. По словам Бойко, на рынок платного телевидения в первую очередь повлияла девальвация гривны, поскольку большинство контрактов с дистрибьюторами платных телеканалов были подписаны в привязке к доллару. Отчисления, которые платят кабельные операторы, в основном составляют 10 центов с абонента: год назад это было 80 копеек, а сегодня – уже 1,3 грн. Вместе с тем подорожали и права на контент (напомню, недавно «Воля» запустила пять киноканалов, подписав контракты напрямую с мейджорами).

Бойко внимательно слушали заместитель председателя Нацсовета Григорий Шверк, Олег Черныш...

... и Владислав Севрюков в компании своей помощницы. Для «Воли», кстати, присутствие членов Нацсовета было немаловажным, поскольку на следующий день госрегулятор рассматривался ряд нарушений компании

Также, по мнению Бойко, рынок пострадал от временного запрета ретрансляции 11-ти российских телеканалов, среди которых числились «ПКВС» («Первый канал»), «РТР. Планета» («Россия-1») и «НТВ-мир» (НТВ), популярные у среди зрителей кабельного телевидения в Украине. Как признался Сергей, до временного запрета «Воля» ретранслировала пять вещателей из этого списка.

Аннексия Крыма уменьшила количество абонентов кабельного телевидения на 100 тысяч домохозяйств. В той часть Донецкой и Луганской областей, где идет война, по словам Бойко, находится еще 200 тысяч абонентов. Именно поэтому президент «Воли» прогнозирует отток абонентов кабельного телевидения на 200 тысяч до конца этого года. Для сравнения: в 2013-м отток абонентов кабельного ТВ составил всего 80 тысяч.

По подсчетам «Воли», платным телевидения в Украине пользуется 6 млн семей, но реально платят за услуги всего 4,2 млн. Остальные – это нелегалы, пользователи кардшаринга, с которыми нужно бороться. Основная проблема, по мнению Бойко, заключается в психологии: мол, зритель платного телевидения не хочет выглядеть тупее, чем его сосед, который смотрит качественные кабельные телеканалы «на шару».

Пока Бойко вещал, Глущенко пытался его сфотографировать со всех ракурсов – выигрышных и не очень

Еще одна проблема кабельных операторов на пути к успеху – это украинское законодательство, требующее усовершенствования в контексте уменьшения каналов в «Универсальной программной услуге» (на сегодня – от 32 до 35 телеканалов в зависимости от региона), которые обязательны для трансляции в сети. Не стоит забывать и о лицензировании компаний, которые используют технологию IPTV, тогда как ОТТ, которое технически – тоже IPTV, не требует лицензирования.

Не обошлось и без громких заявлений. Президент «Воли» выступил то, чтобы правоохранительные органы провели рейд всех операторов кабельного телевидения на предмет реального количества абонентов в сети и демпинга цен на услуги. Поскольку отчисления дистрибьюторам телеканалов преимущественно зависят от количества абонентов, операторы часто грешат тем, что занижают этот показатель. Согласитесь, интересная идея, но расспросить подробнее не получилось из-за ограниченного времени.

Напоследок Бойко выразил удивление по поводу частичного исполнения «Зеонбудом» решения по разблокированию цифровых телеканалов. И озвучил свои вопросы к компании: в частности, каким образом ей удалось получить в пользование частотный ресурс, который находится в собственности украинского народа.

Тему «Зеонбуда» продолжил Константин Грицак, председатель «Телекоммуникационной палаты»

У Грицака, оказывается, также накопилось немало вопросов к деятельности компании – от факта пользования национальным ресурсом до процесса, превратившего компанию в монополиста цифрового телевидения. По мнению Грицака, конкурс 2010 года, когда Нацсовет избрал «Зеонбуд» единственным оператором цифрового ТВ, ему не до конца понятен. Как известно, компанию «Мобильный канал» к участию в конкурсе не допустили, поскольку конкурент «Зеонбуда» не смог предоставить банковскую гарантию в размере 1 млрд грн, что было одним из условий участия в конкурсе. Тогда как гарантию «Зеонбуда», несмотря на оффшорную структуру собственности, предоставил государственный «Укрэксимбанк».

Также Грицак озвучил претензии к социальной рекламе «Зеонбуда» – точнее к тому, что коммерческую рекламу компания выдает за социальную. Напомню, все 32 цифровых телеканала обязаны ежедневно транслировать в своем эфире рекламу «Зеонбуда» (по 5 минут), причем 30% этого времени – в прайм-тайме.

По словам Грицака, ряд телекомоператоров интересуются возможностью объединиться в консорциум для получения лицензии оператора цифрового телевидения. О каких компаниях идет речь, Грицак говорить отказался. Но и в таком виде новость тянет на сенсацию...

Главное зло в законодательстве, по версии Грицака – это списки адаптированных телеканалов, представляющие собой одну большую формальность, поскольку в законодательстве нет объяснения, что такое адаптированные телеканалы. Напомню, любой иностранный телеканал, заходящий в Украину, должен подать документы в Нацсовет, чтобы его внесли в список иностранных телеканалов, которые принято называть «адаптированными». При этом никаких обязательств за телеканалами эта процедура не закрепляет. А потому, резюмировал докладчик, народные депутаты и вся отрасль должны поддержать законопроект Николая Княжицкого, который отменит этот список.

Помнится, у экспертов отрасли было множество вопросов к этому законопроекту.

Маркетинг-директор онлайн-кинотеатра «Мегого» Иван Шестаков посвятил доклад рекламированию не только компании, как едва ли не единственной альтернативы пиратским платформам в украинском интернете, но и борьбе с нелегальным контентом. По словам Ивана, у них это получается: мол, практически все новые фильмы, права на которые покупает платформа, присутствуют только на сайте «Мегого».

Полезной информацией в докладе Шестакова можно было бы посчитать объем рынка авторских отчислений: 4 млн евро в Украине и, для сравнения, 40 млн евро в соседней Польше. Но откуда эти данные, по какому курсу считались и что конкретно входит в авторские отчисления, выступающий, к сожалению, не уточнил. Как и не вспомнил о телеканалах (в том числе украинских), присутствующих на платформе «Мегого» –действительно, к чему это на конференции о платном телевидении. А вот о существенном росте количества абонентов и экономических показателей Шестаков говорил много и с удовольствием. Но услышанному поверили не все – к примеру, следующий спикер.

Интерес аудитории подогрел спич Анатолия Сальника, директора компании «Торсат» (группа «Интер»), которая занимается дистрибуцией ряда телеканалов платного телевидения – в частности, временно исключенных «ПКВС», «РТР. Планета», «НТВ мир» и RTVI

Свое выступление Сальник начал с троллинга «Мегого»: мол, странно слышать о росте, когда все вокруг говорят о падении рынка. Шестаков из зала парировал, что может все объяснить, но слова ему не дали из-за отсутствия времени.

Говорят, что после отключения российских телеканалов дела у Сальника пошли неважно. Но в оптимизме директору «Торсат» не откажешь: да, шаг был вынужденный, но компания не унывает и ждет новых времен.

Поддержать коллегу «историями из практики» пытался Андрей Мальчевский, но Стас Юрасов его перебил, посоветовав пообщаться в частном порядке – мол, времени на болтовню со сцены нет

Второй раз Мальчевский привлек внимание всего зала мелодией звонка своего мобильного. Все присутствующие отметили тонкий музыкальный вкус и романтические настроения нового директора Плюсов по развитию сети

Сальник поделился результатами собственного исследования пакетов телеканалов двух кабельных операторов (правда, не назвал, каких именно). Как оказалось, реальное количество абонентов, которые платят за пакеты телеканалов, – не более 2,7 млн. Оплата в среднем составляет 35-40 грн, что, по мнению, Сальника очень мало. Остальные абоненты кабельного телевидения – это пользователи так называемого социального пакета, который впаривают кабельные операторы (универсальная программная услуга и т.п.).

Если верить Сальнику, то УПУ – большое зло, которое нужно если не отменить, то хотя бы располовинить. Ну а главная проблема рынка платного ТВ – это демпинг, в который играют кабельные операторы. При нынешнем курсе гривны к доллару запускать нулевые тарифы или предоставлять скидки к уже существующим, как это делают некоторые операторы кабельного телевидения, нельзя – под ними нет никакого экономического основания.

Далее слово предоставили членам госрегуляторов телекомрынка (НКРСИ) и телерадиорынка (Нацсовет) – Виктору Мазуру и Олегу Чернышу. Оба говорили об открытости их органов к дискуссии.

Последний согласился с вышеперечисленными пожеланиями по УПУ и пообещал обратить внимание на все услышанное

Поскольку время конференции истекало, Глущенко и Коваль спешно взяли инициативу в свои руки. Если резюмировать сказанное ими, то УПП, демпинг и пиратство – это зло

Когда их снова начал перебивать Юрасов, Глущенко справедливо заметил: «Нас пригласили посидеть на вип-местах»

В итоге на выступления Юрия Крайняка и Романа Химича времени не осталось – перешли к вопросам

Вопрос у журналистов был только один – касательно инициативы «Воли» по проверке недобросовестных кабельных операторов правоохранительными органами. Готова ли «Воля» начать с себя: пустить милицию в святая святых, назвать точное количество абонентов, количество компаний, входящих в ее структуру, отказаться от демпинга, перестать брать деньги со спутниковых каналов, которые не входят в УПУ, и начать платить украинским телеканалам, как платят иностранным?

Бойко попытался заверить, что компания не скрывает своей абонентской базы от дистрибьюторов и правообладателей, а также официально декларирует, что ее точное количество абонентов на сегодня – 1,1 млн. В группу компаний «Воля», как оказалось, входит только четыре компании. Признаться, я удивлена: ни для кого не секрет, что в группу входит несколько десятков компаний по всей Украине. Назвать сумму, в которую украинским спутниковым телеканалам обходится заход в сеть «Воли», Бойко отказался. Зато рассказал, что компания платит украинским телеканалам, а потому, мол, вопрос непрофессиональный.

Заявление Бойко удивило Валентина Коваля, честно признавшегося, что ему –  директору двух телеканалов –  о каких-либо оплатах со стороны «Воли» ничего неизвестно. А я думаю, что теперь все украинские телеканалы, не получившие упомянутых выплат, могут их потребовать – в конце концов, за язык Сергея Бойко никто не тянул.

На этом дискуссия прервалась, поскольку присутствующих еще ожидала презентация пяти киноканалов «Воли». Как только она завершилась, я решила поговорить с членами Нацсовета Шверком и Севрюковым, которые отправились в депутаты. Но медийщики, увы, отказались комментировать свое присутствие в списке Блока Петра Порошенко.

Собственно, на этом все. Выводы делайте сами, а я озвучу только один, главный: практически мертвого пациента под названием «платное ТВ в Украине», если постараться, вполне можно оживить. 

UPD: Через несколько часов после публикации этого текста компания «Воля» попросила меня опубликовать опровержение информации о количестве компаний, входящих в группу, пообещав прислать документальное подтверждение того, что их всего 4. Что ж, жду с нетерпением.

Фото Иванны Зубович